硬广投放策略绝对的干货.docx

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硬广投放策略绝对的干货

硬广投放策略

大家好又和大家见面了，依然是首先介绍自己，希望在这里能和大家一起提高。

接下来我们讲解硬广的一些操作知识和技巧,在这里和前面一样对于硬广从四个方面进行讲解1.硬广的基本介绍2.硬广效果的影响因素。

3.提高硬广效果的方法。

4.实例举例讲解5.总体归纳总结。

由于本书主要讲解的的是每部分的重点提高能力因此对于基本介绍只是稍作讲解。

一，硬广的基本介绍：

硬广是指广告设计者利用图案，色彩，文字等要素，通过创意性的组合，将企业和品牌的信息通过一定的载体传递给消费者，从而在消费者心中形成形成一定的思维理念的广告形式，在淘宝上硬广是以淘宝网为平台载体展现给消费者的广告形式，它集聚了淘宝网最优质的资源展示位，展现量巨大，按位置和时长进行收费的广告形式，更偏重于品牌和企业的宣传，对于图片的要求没有钻石展位那么严格，但是图片依然是广告的主要影响因素。

二,影响硬广展现鲜果的因素和解决办法：

由于硬广实在网页上展现的品牌信息因此影响硬广的第一重要因素肯定是位置，而从硬广的构成来看，主题，图案，文案也是硬广的基本要素之一，要想达到广告的目的就必须这四点都做好，才能达到最好的效果。

1.位置;首先我们来讲解淘宝网硬广的位置以及报价，在这我推荐几个位置给大家参考：

淘宝首页一屏焦点图：

淘宝网最权威得广告位，5000万活跃淘宝会员必经之路，展现图片大，人流大，不仅可以进行品牌的宣传还可以进行商品的导购销售，是淘宝最金贵的广告位，如果图片做的好，每天至少会有30W的UV进入店铺，广告资源位每轮有5张图片轮流展示，第一轮和第五轮属于淘宝自身平台所用，不进行出售，第二轮售价每天14万，第3轮售价每天万，第四轮售价每天13万，图片要求28K，必须为JPG/JIF格式。

上图的跌图是周末一家化妆品的第4轮焦点图展示效果，半天时间就卖出2904件，既达到了品牌的宣传又达到了销售的目的一举两得。

品牌商城首页焦点图;

商城流量质量高,人群购物品质感强,，并且首页面，广告尺寸大，冲击力强,是选择投放硬广的好位置，由于淘宝商城的迅猛发展，现在淘宝的商城的人群越来越大，因此这个位置的价值更在提升。

要求图片格式为：

：

jpg/gif规格：

90K价格：

80,000

品牌商城首页一屏通栏：

商城首页一屏通栏，是淘宝商城的横幅展现位置，经常也是卖家必争之地，受到很多买家的亲睐，展现量很大，文件格式：

jpg/gif规格：

35K价格：

55,000

促销频道焦点图：

促销频道特性很强，进入的人流质量很高，每天淘宝会有很多买家专门为淘便宜而进入这样些页面访问，它可以直接从淘宝首页链接过来，因此这个位置对于销售和品牌的宣传也能起到很好的效果。

广告位要求：

文件格式：

jpg/gif/swf规格：

74K价格：

55,000

我要买页面一屏右侧BABANEER:

页面特点：

高流量的推广页面，干净的广告环境，显着突出广告素材，集中用户眼球，

图片以大图的形式展现，位置极好，广告位要求：

文件格式：

jpg/gif/swf规格：

20K

价格：

15,000

旺旺每日焦点右侧大BANNER：

广告位推荐理由：

用户登录旺旺后的弹出页面，流量大，关注度高，汇集热门资讯、社区活动、掌柜热卖、邮箱于一身，用户停留时间延长，重复打开率得到有效提升。

基于此基础数据的提升，页面广告受关注度同比上增。

广告位参考数据：

文件格式：

jpg/gif规格：

15K价格：

85,000

旺旺聊天窗口richbanner（1/12）

之前主要作为买卖双方交易洽谈作用，现在随着淘江湖、消费者门户的融合，用户已经比较乐于用旺旺进行交易外的日常沟通联系，并将自己的好友关系带上旺旺，旺旺整体的活跃UV、日均在线，日渐增涨。

图片要求：

文件格式：

jpg/gif规格：

45K价格：

30,000。

淘宝类目LIST搜索结果页面右侧BANNER：

推荐理由：

据淘宝网数据调查研究，淘宝网用户有50%是通过搜索来寻找商品，还有50%通过类目来寻找商品，因此这个页面在类目页面，占据位置良好，拥有和直通车一样大的图片展示机会，每天经过淘宝一半的人流都会进行展现，图片要求：

270X180,每天展现价格5万。

图片格式jpg/gif/png

淘宝女人频道2轮焦点图：

推荐理由：

淘宝网的网购人群中，女性的比男性多，她们更喜欢去逛淘宝，喜欢网络购物带给她们的乐趣，女人频道更是女人的最爱，因此焦点图每天的展现量很大。

图片要去：

270X390jpg/gif/png价格3万元每天。

介绍完几个重点硬广资源后相信大家都有所了解，各位卖家要根据自己的实际情况做好对于硬广的投放，争取达到销售和品牌宣传的双重收益，接下来我将淘宝网全部的硬广资源为做一简单的表格展现给大家，大家可以根据自己的情况做已选择。

新增位置

删除位置

资源调整位置

与Q3相同位置

此刊例的有效时间为2011年1月1日至2011年3月31日

位置属性

频道

名称

系统新命名

可售数量

类型

单价（元/天）

总价格

宽（像素）

高（像素）

文件格式

规格

投放备注

全网首页

首页

第2轮播焦点图

淘宝首页第2轮播焦点图（1/4）

4

A

140000

560000

470

150

jpg/gif/png

28k

5轮播，广告部占用3轮播

第3轮播焦点图

淘宝首页第3轮播焦点图（1/4）

4

A

135000

540000

470

150

jpg/gif/png

28k

第4轮播焦点图

淘宝首页第4轮播焦点图（1/4）

4

A

130000

520000

470

150

jpg/gif/png

28k

交易类频道首页

品牌商城首页

第2轮播焦点图

品牌商城首页第2轮播焦点图

1

A

65000

65000

770

300

jpg/gif/png

90k

第4轮播焦点图

品牌商城首页第4轮播焦点图

1

A

60000

60000

770

300

jpg/gif/png

90k

一屏通栏

品牌商城首页1屏通栏

1

A

45000

45000

990

90

jpg/gif/png/swf

35k

二屏通栏

品牌商城首页2屏通栏

1

A

40000

40000

990

90

jpg/gif/png/swf

35k

三屏通栏

品牌商城首页3屏通栏

1

A

35000

35000

990

90

jpg/gif/png/swf

35k

促销频道首页

第2轮播焦点图

促销频道首页第2轮播焦点图

1

A

50000

50000

640

295

jpg/gif/png

74k

共5轮播，焦点图对应的将有一条文字链（最多8个汉字或16个字符）

第4轮播焦点图

促销频道首页第4轮播焦点图

1

A

45000

45000

640

295

jpg/gif/png

74k

二屏通栏

促销频道首页2屏通栏

1

A

30000

30000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

三屏通栏

促销频道首页3屏通栏

1

A

25000

25000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

旅行首页（原机票酒店频道首页）

第2轮播焦点图

机票酒店频道首页第2轮播焦点图

1

B

30000

30000

410

150

jpg/gif/png

24k

第4轮播焦点图

机票酒店频道首页第4轮播焦点图

1

B

25000

25000

410

150

jpg/gif/png

24k

三屏通栏

机票酒店频道首页3屏通栏

1

B

20000

20000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

资讯类频道页面

女人频道首页

首页第2轮播焦点图

女人频道首页第2轮播焦点图

1

A

30000

30000

270

390

jpg/gif/png

41k

共5轮播

首页第4轮播焦点图

女人频道首页第4轮播焦点图

1

A

25000

25000

270

390

jpg/gif/png

41k

首页一屏通栏

女人频道首页1屏通栏

1

B

55000

55000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

首页二屏通栏

女人频道首页2屏通栏

1

B

50000

50000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

首页四屏通栏

女人频道首页4屏通栏

1

B

45000

45000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

服饰频道首页

首页第2轮播焦点图

服饰频道首页第2轮播焦点图

1

A

35000

35000

270

390

jpg/gif/png

41k

共5轮播

首页第4轮播焦点图

服饰频道首页第4轮播焦点图

1

A

30000

30000

270

390

jpg/gif/png

41k

首页一屏通栏

服饰频道首页1屏通栏

1

A

25000

25000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

首页二屏通栏

服饰频道首页2屏通栏

1

B

70000

70000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

美容频道首页

首页第2轮播焦点图

美容频道首页第2轮播焦点图

1

B

45000

45000

270

390

jpg/gif/png

41k

共5轮播

首页第4轮播焦点图

美容频道首页第4轮播焦点图

1

B

40000

40000

270

390

jpg/gif/png

41k

首页一屏通栏

美容频道首页1屏通栏

1

B

35000

35000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

首页二屏通栏

美容频道首页2屏通栏

1

B

30000

30000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

男人频道首页

首页第2轮播焦点图

男人频道首页第2轮播焦点图

1

B

50000

50000

270

390

jpg/gif/png

41k

共5轮播

首页第4轮播焦点图

男人频道首页第4轮播焦点图

1

B

45000

45000

270

390

jpg/gif/png

41k

首页一屏通栏

男人频道首页1屏通栏

1

B

35000

35000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

首页二屏通栏

男人频道首页2屏通栏

1

B

30000

30000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

手机数码频道首页

首页第2轮播焦点图

手机频道首页第2轮播焦点图

1

B

35000

35000

490

290

jpg/gif/pngf

56k

共5轮播

首页第4轮播焦点图

手机频道首页第4轮播焦点图

1

B

40000

40000

490

290

jpg/gif/pngf

56k

首页一屏通栏

手机频道首页1屏通栏

1

B

20000

20000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

首页二屏通栏

手机频道首页2屏通栏

1

B

20000

20000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

首页三屏通栏

手机频道首页3屏通栏

1

B

10000

10000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

母婴频道首页

首页第2轮播焦点图

亲子频道首页第2轮播焦点图

1

B

10000

10000

300

250

jpg/gif/png

29k

共5轮播

首页第4轮播焦点图

亲子频道首页第4轮播焦点图

1

B

15000

15000

300

250

jpg/gif/png

29k

首页一屏通栏

亲子频道首页1屏通栏

1

B

15000

15000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

首页二屏通栏

亲子频道首页2屏通栏

1

B

10000

10000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

首页四屏通栏

亲子频道首页4屏通栏

1

B

10000

10000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

家居频道首页

首页第2轮播焦点图

居家频道首页第2轮播焦点图

1

B

50000

50000

470

270

jpg/gif/png

50k

首页第4轮播焦点图

居家频道首页第4轮播焦点图

1

B

45000

45000

470

270

jpg/gif/png

50k

共5轮播

首页一屏通栏

居家频道首页1屏通栏

1

B

35000

35000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

首页三屏通栏

居家频道首页3屏通栏

1

B

25000

25000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

功能交互类页面

我要买页面

一屏右侧Banner

我要买页面1屏右侧BANNER（1/2）

2

A

25000

50000

190

270

jpg/gif/png/swf

20k

一屏通栏

我要买页面1屏通栏（1/2）

2

A

35000

70000

728

90

jpg/gif/png/swf

26k

社区

社区首页

一屏第2轮播焦点图

社区首页第2轮播焦点图

1

B

50000

50000

270

390

jpg/gif/png

41k

一屏第4轮播焦点图

社区首页第4轮播焦点图

1

B

45000

45000

270

390

jpg/gif/png

41k

一屏右侧Banner

社区首页1屏右侧BANNER

1

B

40000

40000

190

90

jpg/gif/png/swf

7k

二屏通栏

社区首页2屏通栏

1

B

35000

35000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

三屏通栏

社区首页3屏通栏

1

B

30000

30000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

频道Detail页女人

画报页底部右侧BANNER

女人频道画报页底部右侧BANNER

1

B

25000

25000

190

230

jpg/gif/png/swf

17k

资讯页一屏通栏

女人频道资讯页1屏通栏（1/2）

2

B

35000

70000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

资讯页画中画

女人频道资讯页画中画（1/2）

2

B

35000

70000

270

230

jpg/gif/png/swf

24k

频道Detail页服饰

画报页底部右侧BANNER

服饰频道画报页底部右侧BANNER

1

B

45000

45000

190

230

jpg/gif/png/swf

17k

资讯页一屏通栏

服饰频道资讯页1屏通栏（1/2）

2

B

55000

110000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

资讯页画中画

服饰频道资讯页画中画（1/2）

2

B

65000

130000

270

230

jpg/gif/png/swf

24k

频道Detail页男人

画报页底部右侧BANNER

男人频道画报页底部右侧BANNER

1

B

15000

15000

190

230

jpg/gif/png/swf

17k

资讯页一屏通栏

男人频道资讯页1屏通栏（1/2）

2

B

10000

20000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

资讯页画中画

男人频道资讯页画中画（1/2）

2

B

10000

20000

270

230

jpg/gif/png/swf

24k

频道Detail页母婴

画报页底部右侧BANNER

亲子频道画报页底部右侧BANNER

1

B

15000

15000

190

230

jpg/gif/png/swf

17k

资讯页一屏通栏

亲子频道资讯页1屏通栏

1

B

10000

10000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

资讯页画中画

亲子频道资讯页画中画（1/2）

2

B

10000

20000

270

230

jpg/gif/png/swf

24k

频道Detail页家居

画报页底部右侧BANNER

居家频道画报页底部右侧BANNER

1

B

25000

25000

190

230

jpg/gif/png/swf

17k

资讯页一屏通栏

居家频道资讯页1屏通栏

1

B

45000

45000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

资讯页画中画

居家频道资讯页画中画（1/2）

2

B

30000

60000

270

230

jpg/gif/png/swf

24k

频道Detail页手机

画报页底部右侧BANNER

手机频道画报页底部右侧BANNER

1

B

10000

10000

190

230

jpg/gif/png/swf

17k

资讯页一屏通栏

手机频道资讯页1屏通栏

1

B

10000

10000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

资讯页画中画

手机频道资讯页画中画（1/2）

2

B

10000

20000

270

230

jpg/gif/png/swf

24k

频道Detail页美容

画报页底部右侧BANNER

美容频道画报页底部右侧BANNER

1

B

25000

25000

190

230

jpg/gif/png/swf

17k

资讯页一屏通栏

美容频道资讯页1屏通栏

1

B

45000

45000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

资讯页画中画

美容频道资讯页画中画（1/2）

2

B

30000

60000

270

230

jpg/gif/png/swf

24k

打听频道

Detail页底部左侧通栏

打听频道Detail页底部通栏

1

B

25000

25000

728

90

jpg/gif/png/swf

26k

新增位置

频道Detail页财经

右侧画中画

财经频道资讯页右侧画中画

1

B

10000

10000

300

250

jpg/gif/png/swf

29k

频道Detail页娱乐

右侧画中画

娱乐频道资讯页右侧画中画

1

B

15000

15000

300

250

jpg/gif/png/swf

29k

频道Detail页汽车

右侧画中画

汽车频道资讯页右侧画中画

1

B

10000

10000

300

250

jpg/gif/png/swf

29k

频道Detail页健康

右侧画中画

健康频道资讯页右侧画中画

1

B

10000

10000

300

250

jpg/gif/png/swf

29k

频道Detail页体育

右侧画中画

体育频道资讯页右侧画中画

1

B

10000

10000

300

250

jpg/gif/png/swf

29k

时尚频道首页

一屏通栏（服饰与美容版块间）

时尚频道首页1屏通栏

1

B

15000

15000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

时尚频道首页

二屏通栏（奢华与生活版块间）

时尚频道首页2屏通栏

1

B

10000

10000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

时尚频道首页

三屏通栏（家居与情感版块间）

时尚频道首页3屏通栏

1

B

10000

10000

950

90

jpg/gif/png/swf

33k

频道Detail页时尚

右侧画中画

时尚频道资讯页右侧画中画

1

B

20000

20000

300

250

jpg/gif/png/swf

29k

垂直频道-女鞋

第二轮焦点图

垂直女鞋首页第2轮播焦点图

1

B

80000

80000

510

270

jpg/gif/png

54k

第四轮焦点图

垂直女鞋首页第4轮播焦点图

1

B

75000

75000

510

270

jpg/gif/png

54k

垂直频道-服饰-内衣

首页一屏banner

垂直服装内衣首页一屏banner

1

B

30000

30000

310

90

jpg/gif/png/swf

11k

垂直频道-服饰-男装

第二轮焦点图

垂直服装男装首页第2轮播焦点图

1

B

60000

60000

510

270

jpg/gif/png

54k

第四轮焦点图

垂直服装男装首页第4轮播焦点图

1

B

55000

55000

510

270

jpg/gif/png

54k

垂直频道-服饰-箱包

第二轮焦点图

垂直配饰箱包首页第2轮播焦点图

1

B

70000

70000

510

270

jpg/gif/png

54k

第四轮焦点图

垂直配饰箱包首页第4轮播焦点图

1

B

65000

65000

510

270

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