祁门红茶系列包装设计毕业作品.docx
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祁门红茶系列包装设计毕业作品
【毕设】
【业计】
(届)
祁门红茶系列包装设计
所在学院
专业班级
机械设计制造及其自动化
学生姓名
指导教师
完成日期
祁门红茶系列包装设计
摘要:
茶叶的包装随着社会的发展越来越多,例如祁门红茶,作为红茶中的皇者,它的包装也受到了人们的关注,好的包装能使人眼前一亮,如何设计出好的包装,使人们去购买,也成了本次设计的目地。
通过问卷调查所得,女性购买的机率要多一点,故本次包装上的设计要精美一点,祁门红茶泡的茶偏暗红色,所以颜色上采用红黑两色为主调。
还有材质上,人们都会注重环保,运用木材等材料。
设计上要清新幽静,充满中国传统的色彩。
关键词:
祁门红茶;设计调研;包装设计
Keemunblackteaseriespackagingdesign
Abstract:
Teapackagingwiththedevelopmentofsocietymoreandmore,suchasKeemunblacktea,blacktea,royal,itspackaginghasalsobeentheconcernofthepeople,goodpackagingcanmakeapersonshines,howtodesignagood.
Throughthequestionnairesurvey,theprobabilityofwomentobuyalittlemore,sothedesignofthepackagingtobefineKeemunblackteadimredbulbs,sothecolorredandblackonthemaintune.Materials,peoplewillpayattentiontoenvironmentalprotection,theuseofwoodandothermaterials.
Keywords:
Keemunblacktea;designedresearch;packagingdesign
1引言…………………………………………………………………………………1
1.1包装设计的发展史………………………………………………………………1
1.2现在设计所面临的问题…………………………………………………………1
1.3我国对未来包装设计的倡导……………………………………………………2
2设计背景……………………………………………………………………………2
2.1祁门红茶文化渊源……………………………………………………………2
2.2包装价值………………………………………………………………………3
3茶叶包装的体现……………………………………………………………………4
3.1包装设计概述…………………………………………………………………4
3.2包装的方法……………………………………………………………………4
4包装设计分析…………………………………………………………4
4.1市场上茶叶包装以及其它物品包装的调研……………………………………4
4.2群众对于茶叶包装的问卷调查…………………………………………8
5包装的消费心理体现………………………………………………………………9
5.1包装的心理策略………………………………………………………………17
5.2包装的心理作用………………………………………………………………16
5.3包装的心理作用………………………………………………………18
6产品展示……………………………………………………………………18
7包装设计……………………………………………………………………19
7.1设计的想法…………………………………………………………20
7.2外包装………………………………………………………………21
7.3内包装………………………………………………………………22
7.4手提袋……………………………………………………………23
7.5海报………………………………………………………………24
8结论……………………………………………………………………………31
8.1设计中运用到的软件……………………………………………………………32
8.2设计总结……………………………………………………………………32
参考文献……………………………………………………………………………32
致谢………………………………………………………………………………33
祁门红茶系列包装设计
1引言
1.1包装设计的发展史
1、手工时代的包装
人们最开始的包装只是为了保护产品,便于储存和携带。
青铜器,彩陶等是我国最早的包装形式。
特点就是利用各种天然材料,这是受到当时社会生产力发展所致,就地取材,但也保护了大自然的生态环境。
天然材料很对部分都可以反复的使用。
如使用竹、木等来包装物品,包装样式都非常的简单,只是为了储存物品。
2、新艺术运动艺术时代的包装
十九世纪末二十世纪初各种印刷机械的出现和技术的发明,包装的设计也更加完善,制作上也有了很大的进步。
新艺术流派与风格在欧洲不断出现,它们不但影响建筑,也推动了包装设计的发展方向。
特点是在设计中强调了装饰性,象征性。
装饰纹样的运用让包装业增添了许许多多典雅,柔美的纹理效果,极大突出了设计的表现了。
运用的是非常流行的时装插画的技法,虽然简洁,但有很强的装饰性。
如1930年“GITANES”香烟,运用了喷绘技法,是那个时代包装设计的代表作。
但是中国在计划经济条件下,对包装市场上的促销功能认识的不够充足,设计的理念相当的落后。
只是在包装上运用了大量的装饰图案,追求装饰效果,但看不出要装的是什么东西,使设计包装成了画包装。
3、现代主义的包装设计
现代的设计思想是功能决定形式,具有极大的影响力,在其中一段时期中主导了世界设计的发展史。
包装上的元素,每一个都必须具有它自己的功能和作用,上面的信息也要简化成最基本的要素——品牌,使功能与表现形式高度统一起来。
[1]
1.2现在设计所面临的问题
现在的包装讲的是环保包装,在一些包装上会出现“保护环境”“请在抛弃这个包装时注意环境整洁”等字样。
环保包装体现以下几个方面:
1材料的节约
2材料在销毁上的便易,不去破坏环境。
3材料的可回收率,再生率,提倡对材料的多次利用,再生性材料。
[1]
1.3我国对未来包装设计的倡导
1、绿色设计绿色包装就是从环境保护的角度上去考虑,在包装设计上要绿色设计作为设计过程中的基础。
2、高技术的设计
利用计算机辅助设计、信息设计、机器人设计、一体化设计、装订、包装技术等方面。
3、非物质设计
它是信息社会的特征,提供非物质产品和服务。
我国整个信息化程度的不断提高,使得技术为中心的社会逐步向以智能和信息为中心的社会转变,称之为非物质社会,也称“艺术的社会”,更重视设计品的精神性和艺术性的表现。
4、传统文化与现代风格共存
风格化是未来包装设计的主题,不管哪一个商品包装都要讲究风格。
民族风格、国际风格、文化性、雅俗共赏等成为未来包装设计的风格,现代与传统并存。
产品的特征一定要与包装的风格相互统一。
5、功能要有科学性
包装的功能科学性包括物理、生理、心理等功能。
包装的物理科学性主要是对包装商品的保护功能。
6、符号
设计的符号更加注重符号的国际化和世界性。
7、人性化的设计
未来包装的人性化设计,更加注重精神方面的需求。
不仅要满足心理需求,还要满足不同的文化、民族、地域、性别、年龄的人的心理需求。
包装一定要诚实、真实的,而不是虚假、欺骗的。
不能一味的追求高档,还要追求个性。
未来的包装设计要轻浮华,对环境不造成破坏,也不会对精神造成污染。
2设计背景
2.1祁门红茶文化渊源
中国是茶叶的故乡,是世界茶树的原生地。
茶秉承天地至清之气,能让人在繁杂的尘世中获得片刻清闲,所以它深受文人墨客的赞赏,并常以绘画、歌赋、诗歌等形式来表达品茶的情趣,可以使文化更加绚丽多彩。
而祁门红茶是中国历史名茶,著名红茶精品,简称祁红。
“祁红特绝群芳最,清誉高香不二门。
”祁门红茶乃是红茶中的极品,享有国际盛誉,是英国女王和王室的至爱饮品,有着“群芳最”、“红茶皇后”的美称。
祁门红茶,全县地区并非一致,分为三域,由溶口直上到侯潭转往祁西历口,而历口有祁门红茶创始地之称,清末祁门红茶创始人之一的余干臣来祁,最早开茶号,试制祁门红茶成功,名满天下的祁门红茶由此发端,历口成了祁红重要产区;从品质上说,历口所产祁红向来优异,据说1915年巴拿马博览会上获金奖的祁红,就是历口茶号选送。
“祁红”鼻祖胡元龙在祁门南乡贵溪进行“绿改红”,设立“日顺茶厂”试生产红茶也获成功,并取号牌“胡日顺”。
成品茶条索紧细苗秀、色泽乌润、金毫显露、汤色红艳明亮、滋味鲜醇酣厚、香气清香特久,似花、似果、似蜜的“祁门香”以闻名于世,位居世界三大高香名茶之首。
[2]
2.2包装的价值
当今社会发展迅速,每一天都有不同的变化和感受,人们生活的节奏也越来越快,如何让人们能够在这么快速发展的今日还能记住这款产品,使这产品能够很好的销售出去,好的产品包装设计就能使人们牢记住这产品,并且喜欢上它,因而去购买它,使它进入人们的日常生活中。
包装设计就是指根据客户需求对茶叶进行包装,以促进茶叶商品销售。
一个好的茶叶包装设计可以让茶叶的身价提高数倍,茶叶包装已经是中国茶叶产业重要环节。
现代社会的包装,即由简单的保护、容纳功能,发展成为沟通生产与消费的桥梁,而包装设计作为一种重要的文化形象,已成为人类经济活动中的自觉行为,在其发展过程中已经有过去的产品包装升华成为当今的文化包装。
现在社会的包装也融入了文化艺术、科学技术、工业设计等多种元素为一体,这样不但能够起到保护、宣传商品,更加可以促销商品和提高商品的一些附加价值。
3概述
3.1祁门红茶包装设计概述
茶叶在中国历史悠久,品茶也成为中国人日常生活中必不可少的一部分了。
中国共有六大茶系,绿茶,黄茶,白茶,青茶,红茶,黑茶。
茶叶是一中干品,容易吸湿受潮从而质变,它对水分、异味的吸附非常强,而香气也极易挥发。
为了让茶叶不会因为长期接触空气而质变,使茶叶的香气大量流失,因此茶叶包罐就应运而生。
现在茶叶大多都进行了包装,为了让本款茶叶在市场上能够广泛地受到大量群众的喜爱,提高销售,茶叶的包装设计也引起了人们的关注,如何使款式新颖奇特,携带方便,符合某节日的主题等等,都从茶叶包装上体现了出来。
3.2包装的方法
现代茶叶的包装越来越多,从而发展出了许多不同的包装方法,以便与运输和销售。
1、金属罐包装:
是一种比较理想的包装,防破损、防潮、密封性能十分优异。
2、塑料成型容器包装:
虽然其密封性能有些差,但有这大方、美观、包装陈列效果好的特点。
3、纸盒包装:
是种用白板纸、灰板纸等经印刷后成型,能够防止易破损,遮光性能也极好。
4、纸袋包装:
称为袋泡茶,可以连纸袋一起放入茶具里面的。
[3]
4包装设计的分析
4.1市场上茶叶包装以及其它物品包装的调研
市场上有许多不同茶叶的不同包装设计,它们各有不同,但也反应出了所包茶叶的特性,而红茶的包装也是很多,但也有其优点和缺点,当然要设计茶叶的包装,不一定只是看茶叶本身的包装,其它产品的包装也有其好的一面,也可以运用到茶叶的包装设计之中。
下面就对各种茶叶包装和其它一些物品包装的分析对比。
1、西湖龙井包装
商品名称:
西湖龙井
商品形象:
图4-1手提袋
图4-2外包装
图4-3内包装
这款包装的设计整体运用竹制成,起到了环保的功能,整个图片放上许多古代的图片以及文字,给人中国传统文化的感觉,也符合了喝茶的意境,因为喝茶都是在一片竹林中,迎风看竹,别有一番风味。
但是整体的颜色过于单调,图案和一些设计也没有很好的体现出来。
2、祁门红茶的包装
商品名称:
祁门红茶
商品形象:
图4-4祁门红茶铁罐包装
图4-5祁门红茶包装
这两款红茶包装,外内包装都用铁罐,上面那款运用了红黑白结合起来,也体现出了红茶的红,虽然看起,来简洁,但也不失高贵。
而下面的这款内包装就采用了红白两色,但在外包装上却镶上了金色,这种高贵的颜色,因为祁门红茶有皇后之称,也是我国的国茶。
但用铁罐的话看起来会有些笨重,不像用其它塑料和纸张那样看起来轻便。
3、铁观音包装
商品名称:
铁观音
商品形象:
图4-6市场上的铁观音
铁观音是介于红茶与绿茶之间的,它泡茶的颜色是但黄色,整体的主颜色也使用茶本身的颜色淡黄色。
字体也运用古字,铁贴上棕色的横条以及一些古人,彰显出中国风,棕色与淡黄色综合起来,不会给人杂乱无章的感觉,看起来非常清晰干爽。
不仅本类包装能为设计带来思考方向,其它物品的包装也能为茶叶的包装带来灵感。
如下面的物品包装。
图4-7扇子包装
图4-8扇子包装设计
这种包装,包装大多会出现需要包装的物品以水墨画为主,体现了中国古代的独特中国色彩。
而茶叶设计也可运用这种形式,茶叶在中国历史也很悠久跟水墨画一样。
总体来说这些包装设计,上面上的设计素材和元素都比较具有中国传统特色,色彩上也只用上一两个颜色作为主调,不会因为颜色太多而看起来烦躁。
盒子的结构上也采用了,传统的长方形和圆筒形。
4.2群众对于茶叶包装的问卷调查。
1、对于全部茶叶包装问卷调查表。
参与调查总人数为16人。
[5]
第1题你属于下列哪一年龄阶层?
[单选题]
选项
小计
比例
20以下
1
6.25%
20~30
15
93.75%
30~40
0
0%
40以上
0
0%
本题有效填写人次
16
第2题你购买茶叶的原因可能是:
[多选题]
选项
小计
比例
喜欢喝茶,并有此习惯
10
62.5%
送礼用,馈赠或商务交流
4
25%
招待客人
8
50%
收藏
0
0%
其他
1
6.25%
本题有效填写人次
16
第3题你更倾向于哪种风格的茶叶包装?
[多选题]
选项
小计
比例
传统稳重
4
25%
时尚动感
1
6.25%
民族特色
6
37.5%
庄重典雅
7
43.75%
素景清幽
10
62.5%
喜庆风格
0
0%
其他
0
0%
本题有效填写人次
16
第4题你在购买茶叶的时候会注重茶叶包装的哪些方面?
[多选题]
选项
小计
比例
材料
8
50%
色彩
1
6.25%
图案文字
5
31.25%
密封性
11
68.75%
实用性
9
56.25%
其他
0
0%
本题有效填写人次
16
第5题你希望茶叶包装:
[多选题]
选项
小计
比例
强调产品的品牌,品种,产地,文化背景等
7
43.75%
突出产品本身的品质感
8
50%
通过不同包装方式,使携带变得方便
6
37.5%
设计美观大体
3
18.75%
密封性良好,易于贮藏
6
37.5%
本题有效填写人次
16
第6题你希望茶叶包装:
[单选题]
选项
小计
比例
以图案为主
3
18.75%
以文字为主
0
0%
图文结合
13
81.25%
本题有效填写人次
16
第7题你更愿意购买哪种包装的茶叶?
[单选题]
选项
小计
比例
玻璃材料
1
6.25%
木质材料
7
43.75%
纸质材料
5
31.25%
金属材料
3
18.75%
塑料
0
0%
本题有效填写人次
16
第8题你一般购买茶叶的时候的总质量是多少?
[单选题]
选项
小计
比例
250g以下
7
43.75%
250~500g
7
43.75%
500~750g
2
12.5%
750~1000g
0
0%
1000g以上
0
0%
本题有效填写人次
16
第9题你购买茶叶收外包装的影响有多少?
[单选题]
选项
小计
比例
完全没有
2
12.5%
比较少
9
56.25%
比较多注意包装
5
31.25%
完全以包装来选择
0
0%
本题有效填写人次
16
第10题你能接受的茶叶包装的价位是多少?
[单选题]
选项
小计
比例
30元以下
6
37.5%
30~60元
2
12.5%
60~100元
4
25%
100~130元
2
12.5%
130~150元
2
12.5%
150元以上
0
0%
本题有效填写人次
16
2、针对祁门红茶的包装问卷调查。
参与调查总人数为20人。
1.您喝红茶吗?
A.喝
B.偶尔喝
C.从来不喝
调查如下图表:
图4-9
2.您喜欢喝哪种红茶?
A.祁门红茶
B.滇红红茶
C.闽红红茶
D.其它
调查如下图表:
图4-10
3.您会购买祁门红茶来泡茶吗?
A.会
B.偶尔会
C.从来不买
调查如下图表:
图4-11
4.您购买祁门红茶是要包装,还是不要?
A.要
B.不要
调查如下图表:
图4-12
5.您喜欢红茶包装是什么类型?
A.简单
B.精致
C.可爱
D.其它
调查如下图表:
4-13
6.您认为当前红茶包装存在的问题?
A.包装比较类似
B.包装携带不方便
C.包装没有突出产品的特点
D.包装不时尚
调查如下图表:
4-14
7.您希望茶叶包装的颜色为什么?
A.冷色
B.暖色
C.中性色
D.其它
调查如下图表:
4-15
8.您会在意茶叶包装的形状吗?
A.会
B.不会
调查如下图表:
4-16
综合上述调查,会购买茶叶的女性占多数,年龄大都会在20-30之间,对于外形的要求不太高,而相对于包装上的图案,形状,颜色的要求要高点,现在市场上包装产品大多相同。
所以在设计的时候,要避免和市场上的包装相冲突,颜色上尽量选用暖色调,图案设计时不要过于复杂,要简单精致,材料上用木材即环保,携带上也方便。
5包装的消费心理体现
5.1包装的作用
产品的包装可以分为内包装、中包装和外包装三种。
随着当今社会经济的高速发展,产品的包装也越来越重要。
它即能够保护产品不受到损失,也方便了携带、运输,能够美化商品,引起群众的购买欲望,起到很好的促销的作用。
5.2包装的心理策略
1、根据消费者的习惯。
人们在购物时候,都会有一定的消费习惯。
所以应该从消费的消费习惯入手,根据商品自身的特点,以此设计出符合大多数人消费习惯的包装。
大多消费者具有求实、求信的心理。
故在进行包装设计的时候,就该在消费者的消费习惯上来进行包装以此消除消费者对商品的疑惑心理。
2、根据消费者的经济与文化水平来设计。
不同的文化水平以及经济收入,人们对商品的包装上的设计欣赏也各不相同。
从经济方面,收入底的群众,对商品的包装外形和设计不会去过多追求,他们过多的要求是包装里的商品是否能够在生活中用到,以这商品的用处来评断它的价格,所以不该强调包装,要做到简洁、实在。
收入高的群众,不仅商品的质量要到位外,对商品的包装也会很在意,能够过多的去注意它,包装上面就要体现出品味和档次,要做到包装精美、优雅,从而突出消费者的审美和品味。
3、根据消费者的年龄。
商品的销售有一定的年龄范围,不同的包装设计受不同年龄层次的喜
4、欢,在设计的时候要根据不同的年龄进行合理设计。
对于老年人来说,他们经过生活的洗礼,整个人都开始沉淀下来,不会过多的去追求那些新奇的东西,他们会过多回忆以前那些陈旧的物品,注重的是质朴、实在,在设计时候就该偏向于大方、朴素、简洁。
而年轻人的话,他们通常喜欢与众不同,追求新奇、时尚,极力表现出自我。
所以在设计上,要打破传统,以引导潮流,创造时尚。
5、成功的包装应当使消费者一眼就能记住
为了让消费者能牢记,就必须在包装上体现出商品鲜明的个性特点,通过简洁明了的文字以及图像,反应出商品的文化特色和现代消费时尚。
不同性别、年龄、地域等都会使同样的商品给人不同的感觉,只有不断地分析顾客的心理需求,不断的摸索,从而提高包装设计的效果,激发消费者的购买欲望。
[6]
5.3包装的心理作用
1、欣赏功能。
精美的设计,具有艺术魅力的包装,能给人赏心悦目的感受,使人买过去即能够欣赏,又能够实用。
2、宣传功能。
包装上的介绍,能够形成一种广告形式,起到宣传作用,便于消费者的比较、选择和购买。
6产品展示
6.1产品
图6-1
图6-2
图6-3
图6-4
图6-5
图6-6
图6-7
图6-8
7包装设计
7.1设计的想法
茶深受那些文人雅士的喜爱,把茶叶放到喝茶用的茶杯里,倒上温温的用泉水煮的水,看着茶叶随着水的倒入,慢慢的漂浮起来,使清澈的水变成淡淡的绿色,茶叶的清香随着温水冒出的热气,飘溢而出,静静地看着,闻着,拿起来慢慢品尝,品出那最幽静的茶之记忆,要使茶叶包装更加富有文化气息,色彩在里面起到了先声夺人的力量,能使人们引起人的情感反应和变化。
所以在本作品中,色彩采用了红黑以及金红为主色调,来体现茶的高贵。
7.2外包装
1、先新建一个高“20”宽“25”背景色为白色,分辨率为“300”的空白页,如图7-1所示
图7-1
2、在填充入红色和黑色,如图7-2所示。
图7-2
3、画上些古典的和竹的形状,如图7-3所示
图7-3
4、导入设计好的暗金色字体,以及logo如图6-4所示
如图7-4
5、在根
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