智能手机关注度及价格走势报告.docx

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智能手机关注度及价格走势报告

智能手机关注度及价格走势报告

在不同特点功能的手机产品当中，智能手机能够说最先被提出，而市场进展速度却较为缓慢，真正被推广并深入宽敞消费者的依旧在2005年以后，但智能手机叫好不叫座的局面却连续了较长的时刻。

业内人士表示，价格成为制约智能手机市场普及的最要紧门槛。

　　进入2006年以后，智能手机加入市场降价的大潮，价格的走低使其逐步成为手机市场当中最活跃的一种机型。

鉴于此，ZDC对智能手机市场品牌关注以及产品价格进行调查。

结果显示，在品牌排行榜上，国产厂商多普达与夏新位居第三和第四，在排行榜上超过索爱与三星，同时超过三星的国产厂商还有CECT。

由此可见，国产手机厂商有发力智能手机市场的势头。

　　一、整体市场品牌关注分析 

　　调查显示，智能手机市场关注度分布较为集中，诺基亚一家独占三分之二以上的关注比例；摩托罗拉与诺基亚悬殊较大，索爱、三星涉足这一市场，但稍显薄弱；国产厂商各自为营，与巨头相比关注较低。

以下是10月份最受用户关注的十大智能手机品牌。

　　通过对比能够发觉，智能手机与整体手机市场在关注度上存在以下不同之处：

　　第一，智能手机市场关注度高度集中，前十大厂商累计关注比例达到98.9%，高出整体市场5个百分点以上，仅诺基亚就占据三分之二以上的比例。

　　其次，在智能手机市场上，国产厂商创下佳绩，前十大厂商中占据五个席位。

而在整体市场上，仅有三家入围十大厂商之列，且关注比例较低。

从这一分布状况来看，国产手机厂商有转向开发智能手机的势头。

　　以下是最受用户关注的前十大智能手机品牌排行榜。

　　以下是10月份整体手机市场与智能手机市场最受关注的十大厂商在排行榜上的排名对比状况。

　　本月，诺基亚在整体智能手机市场获得三分之二以上的关注比例。

这一分布比例高于诺基亚在整体市场达到35个百分点以上。

从这一分布状况来看，诺基亚在智能手机市场上的竞争力优势较为突出，这成为诺基亚取得整体市场较高关注度的重要基石。

　　在智能手机市场上，尽管摩托罗拉位居第二，但与诺基亚关注比例悬殊较大，接近60个百分点。

其在本月仅获得12.5%，同比低于整体市场1.5个百分点。

在整体市场与智能手机市场关注比例的接近，反映了摩托罗拉不同特点产品市场竞争力较为平稳。

　　在国外厂商独霸手机市场的局面下，致力于智能手机市场的多普达是国产手机厂商的一匹黑马，其在本月获得7.6%的关注比例，位居排行榜三甲之列。

由于智能手机产品具有一定的价格门槛，且市场普及力度不高，较为单一的产品使得多普达在整体市场排名仅处第七。

　　国产厂商夏新成为上榜明星，其以2.2%的关注比例位居第四。

在2006年第三季度，夏新〝智在必行〞的市场推广活动中，借双核东风，使得采纳双核心NEWPLUS系统的E601等机型成为夏新智能手机产品中的亮点。

且E601不足2000元的价位，撼动了智能手机高高在上的价格门槛。

这一价格优势，是夏新在本次排行榜上超过索爱与三星及其他部分厂商的重要因素。

　　随后的索爱在本月获得1.9%的关注比例，由于旗下智能手机产品仅有索爱M608c与索爱P910c这两款，因而关注比例较低。

此外，索爱的产品定位于娱乐手机市场，对智能手机领域投入并不是专门大，这也是导致索爱智能手机关注比例不高的重要因素。

　　其他厂商关注比例均在1个百分点以下，其中国产厂商分占三个席位，三星与飞利浦分别以0.8%与0.5%的关注比例处于第七和第九的位置。

　　总来看，国产手机厂商在智能手机领域取得的成绩优于整体市场，这反映了国产厂商有大力开发智能机型的势头。

　　二、智能手机价位区间关注对比 

　　业内人士曾指出，价格将是智能手机普及的最大门槛，那么智能手机市场上最具竞争力的价位区间是什么呢？

为获知那个答案，ZDC对智能手机市场不同价位区间产品进行关注调查。

　　统计结果显示，当前，智能手机产品要紧集中在2001-3000元、3001-4000元与1000-2000元区间，且这三大价位入围产品数量分布接近，均在12款以上。

4001-5000元与5000元以上这两大价位区间产品数量均占据整体市场10个百分点以上，1000元以下的智能手机产品数量较少，因而分布比例较低。

　　从关注比例上来看，尽管1000-2000元之间的产品数量不及2001-3000元之间的产品，然而关注比例却高达30.8%。

由此可见，智能手机最受关注的价位区间要紧集中在1000-2000元之间。

在ZDC的调查中显示，诺基亚3230、7610以及其他国产厂商众多智能手机在此价位区间的显现，使得这一价位区间成为最具竞争力的价位区间。

　　在2001-3000元与3001-4000元这两大价位区间产品不仅数量接近，且关注比例也较为接近，仅悬殊0.1个百分点。

其他价位区间产品关注比例较低，累计不足12个百分点。

　　由此可见，1000-2000元、2001-3000元与3001-4000元这三大价位区间产品数量最为丰富。

但关注度调查结果显示，1000-2000元之间的智能手机关注最高，最具市场竞争力。

　　三、智能手机像素关注对比 

　　目前，智能手机产品也向多功能化方向进展的势头。

以下，ZDC从拍照功能的角度，对不同像素智能手机进行调查。

　　对比可见，100万像素级别的产品占据智能手机市场的半壁江山，然而，这类产品仅获得不足40个百分点的关注比例，这从侧面反映了100万像素的机型在智能手机市场上关注有下降的势头。

　　尽管200万像素级别产品数量分布占整体市场的26.5%，然而，关注比例直逼100万像素级别机型，达到39.4%。

300万像素及以上机型在数量分布与关注比例分布中的悬殊最大，达到13个百分点以上。

从这一分布状况来看，200万像素产品在智能手机市场上有望成为主流，而300万像素及以上机型差不多成为市场关注的焦点。

　　四、价格走势调查

　　手机市场的价格战一直没有停止过，据ZDC的10月份的价格监测显示，在本次调查涉及的17家智能手机厂商中，有8家厂商做出价格调整行为，累计降价产品25款，占本次监测产品总量的36.8%。

第一，从整体市场来看，ZDC对比10月与9月智能手机价格指数走势。

　　调查结果显示，本月智能手机市场降势放缓，整体降幅不足3个百分点。

而在上月，价格指数下跌幅度达到4.83个百分点。

对比价格指数走势来看，在第1周，9月份与10月降势相当。

而从第2周开始，由于9月份迎来市场降价高峰，因而降幅较大。

而在10月份，由于整体市场开始转淡，因而降幅放缓。

　　其次，从不同像素的智能手机价格指数走势对比来看：

　　调查结果显示，本月降幅最为突出的当属200万像素的拍照智能手机，整体价格指数下跌了4.2个百分点。

专门是在本月的最后两周，其在降幅上超过100万像素机型，成为市场降价的主力。

　　100万像素智能手机降价行为要紧集中在十一黄金周期间，因而在这一时刻段中价格指数下跌幅度接近2个百分点。

但在随后两周中，价格走势变动幅度不大，整体降幅不足1个百分点。

与200万像素产品价格指数走势接近，300万像素产品降价行为要紧集中在本月的最后两周中，截至月底价格指数下跌1.91个百分点。

　　对比这三大像素智能手机价格指数走势可见，与上月一样，200万像素手机仍旧担当市场降价的主力。

100万像素产品降势放缓，而300万像素及以上产品降幅有望增加。

五、降价产品对比分析 

　　在本次的价格监测中显示，本次有25款智能手机做出价格调整行为，以下，ZDC对降价产品进行对比分析。

　　1、品牌分布

　　对比可见，本次降价产品要紧为八家厂商所占据，但要紧集中在诺基亚身上，其有14款产品显现价格下调行为。

其他11款产品那么要紧为其余七家厂商所占据，且产品分布较为分散。

值得一提的是，在降价的这八家厂商中，国产厂商有五家，累计降价产品8款。

　　2、价位分布

　　调查显示，在本次价格下调的25款产品中，2001-3000元之间的产品数量最多，达到10款，在市场上处于主流的位置。

1000-2000元与3001-4000元之间降价产品数量相同，均为6款。

由此可见，2001-3000元之间的产品成为市场降价的主力。

　　3、像素分布

　　调查结果显示，在降价的25款智能手机当中，100万像素级别与200万像素级别产品价格下调数量接近，分别为10款和11款。

300万像素及以上机型受到关注产品数量较少，仅有3款，因而降价产品数量更少，仅为1款。

由此可见，100万像素与200万像素产品降幅相对较大。

　　六、均价调查分析 

　　在25款产品的降价行为阻碍下，本月智能手机均价显现90元的下滑行为。

以下，ZDC将对智能手机产品均价走势进行调查分析。

　　1、整体市场均价走势

　　从均价走势来看，36元的降幅将市场均价由第1周的3122元降至3086元。

随后，市场均价再度显现30元以上的降幅，在第3周降至3053元。

随后一周降幅放缓，市场均价仅下跌21元，并在月底滑至3032元。

至此，本月整体智能手机市场均价下跌90元。

　　2、不同像素产品均价走势

　　调查结果显示，100万像素产品市场均价在2300元左右波动。

其降幅在第1周至第2周下滑幅度较为明显，下降45元，但在随后两周中，降势放缓，累计下调不足10元。

截至第4周，整体降幅53元。

　　200万像素产品市场均价处于3057-3191元之间。

对比可见，其市场均价在本月四周中降势接近，下滑幅度均在40元左右。

直至月底，市场均价累计下跌134元。

相比之下，300万像素及以上产品均价较高，保持在4500元以上。

其市场均价在本月显现90元的降幅，由月出的4680元降至月底的4590元。

　　3、主流厂商均价对比 

　　依照厂商关注分布状况，ZDC对位居排行榜前八位的厂商进行均价对比分析，具体厂商产品均价如以下图所示。

　　与整体市场3073元的市场均价对比可见，这八家厂商当中，市场均价高于整体市场的有五家，其中，联想与三星这两家厂商产品均价保持在5300元以上，而联想更是达到5419元的高价。

索爱与多普达这两家厂商产品均价接近，分别为3812元与3656元。

均价超过3000元以上的还有诺基亚，其为3100元，且与整体市场均价接近。

　　其他三家厂商市场均价低于整体市场，其中，国产厂商CECT产品均价最低，不足2000元。

其次是摩托罗拉，其受到用户关注的智能手机产品均价不及2200元。

国产厂商夏新产品均价也较低，在ZDC调查中显示，上市不久的E601等智能机型产品报价都在2000元以下，这也将夏新产品均价下拉至2427元。

　　通过对比可见，在国产厂商中，CECT、夏新具有一定的价格竞争力。

而对比其他四家国外厂商可见，摩托罗拉市场均价仍最低，其智能手机价格优势明显。

　　结语：

　　通过智能手机关注对比能够发觉，智能手机市场关注度要紧集中于诺基亚。

索爱、三星等厂商在智能手机市场上表现不佳，关注比例甚至不及部分国产厂商。

而国产厂商表现较好，在排行榜上占据半壁江山。

由此可见，国产厂商有攻智能手机市场的势头。

　　从产品的角度来看，1000-2000元之间的智能手机尽管在数量分布上不及2001-3000元之间的机型，然而关注比例却出现出上涨的势头，并直逼市场主流的2001-3000元之间的产品。

此外，200万像素拍照的机型降价数量最多，且降幅较大，使得市场主流地位较为稳固。

　　通过价格对比可见，诺基亚以14款产品的数量连续主导市场降价潮流。

而在降价的25款产品中，200万像素成为本次市场降价的主力，在价格指数下跌4个百分点以上的同时，市场均价也显现130元以上的大幅度滑坡。

在均价对比上显示，联想产品均价连续高过三星，连续为均价最高的厂商。

　　七、附表：