高考特别节目策划.doc
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高考特别节目策划.doc
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《高考日记》高考特别节目策划
一、活动背景
伴随每年6月如期而至的高考季,如何良好备战?
如何正确填报?
如何安排考程等一系列问题成为应考族(考生及考生家长)关注的热点问题;同时,伴随城市发展带来的交通压力,考试期间一旦延误到场,耽误考生状态等也成为考生家长所发愁的焦点;交通广播以“关注考生点滴,交广伴你成长”为主题就此展开“高考日记”系列活动。
“高考日记”系列活动,以整体贯穿考试的系列报道和爱心送考行动为主,即一方面将加强与医疗、卫生、心理等业务部门的联系,同时将开展应考专题、互动问答节目;另一方面,将与交警,城运等职能部门的合作对社会活动开展“爱心送考”公益活动
二、高考特别活动节目编排
1、高考日记专题节目宣传:
1)考前:
邀请学校、医疗、心理健康等方面专家,走入直播间
交通广播播出周期为2012年6月4日-2012年6月6日
2)考中:
高考期间,关注高考动态、“爱心送考”交通广播播出周期为2012年6月7日-2012年6月8日
3)考后:
填报为主题,一对一热线访谈类节目交通广播播出周期为2012年6月18日-2012年6月30日
2、直播:
“全国百城百台爱心送考”活动2012年6月3日(30分钟)交通广播(FM103.5)
三、合作形式
1.高考专题节目(软性植入宣传,容易被大众所接受)
1)考前:
将在交通广播以邀请学校、医疗、心理健康、保健等方面专家,走入直播间,每天播出时段为7:
00-10:
00共3小时,每小时分为2段人物专访,共6段,每段播出时长5分钟到10分钟,播出周期为2012年6月4日-2012年6月6日
协办活动:
在高考期间,凡到店考生均可享受企业优惠活动或赢得消费体验券,消费体验券由商家提供。
形式与主题:
如“本节目由***(企业名称)”特约播出
“以上人物专访由***(企业名称)”特约播出
“***(优惠活动或消费体验券)由***(企业名称)”特别提供
活动宣传栏头:
支持单位名称在活动宣传栏头中明确出现,跟15秒广告
费用:
每次15秒100元/1次(次数由商家自选)
2)考中:
高考期间,关注高考动态“爱心送考”交通广播播出周期为2012年6月7日-2012年6月8日每天播出时段为7:
00-9:
00、14:
00-15:
00共3小时,每小时分为2段人物专访,共6段,每段播出时长5分钟到10分钟,播出周期为2012年6月7日-2012年6月8日
形式与主题:
如“本节目由***(企业名称)”特约播出
或“本次送考咨询由***(企业名称)”特别提供
活动宣传栏头:
支持单位名称在活动宣传栏头中明确出现,跟15秒广告
费用:
每次15秒100元/1次(次数由商家自选)
3)考后:
将在交通广播,以填报为主题,一对一热线访谈类节目,每天播出时段为7:
00-10:
00共3小时,每小时分为2段人物专访,共6段,每段播出时长5分钟到10分钟,播出周期为2012年6月18日-2012年6月30日
形式与主题:
如“本节目由***(企业名称)”特约播出
或“本次热线访谈由***(企业名称)”特约播出
活动宣传栏头:
支持单位名称在活动宣传栏头中明确出现,跟15秒广告
费用:
每次15秒100元/1次(次数由商家自选)
2.“全国百城百台爱心送考”活动直播当天(收听率大,收听人数广,关注度高)
在活动当天在交通广播(FM103.5),现场电话连线全程直播活动,播出时长为30分钟,每15分钟一次,共播出2次,播出日期为6月3日,
形式与主题:
如“***全国百城百台爱心送考”直播活动由***支持播出。
活动宣传栏头:
支持单位名称在活动宣传栏头中明确出现,跟15秒广告
费用(每天2次250/天)
3.冠名播出(高频率播出,效果影响大)
在《高考日记》节目中灌注企业名称每天在节目中播出12次,每15分钟播出一次
形势与主题:
节目独家冠名《XXX高考日记》节目直接由商家名称或产品冠名,
如:
《XXX高考日记》+15秒品牌宣传
费用(每天12次18000/15天)
4.联合播出
在《高考日记》节目中联合企业名称每天在节目中播出6次,每30分钟播出一次
形势与主题:
节目联合播出
如:
《高考专题》节目由XXX(企业名称)联合播出+15秒品牌宣传费用(每天6次9000/15天)
5.公益广告提示(社会号召力强)
以“爱心送考”公益活动为主题,进行企业公益广告形象宣传,树立企业的社会感召能力起到了重要的作用,同时对企业树立长久的竞争能力和美誉度起到很好的效果。
形式与主题:
高考线路提示,考生温馨提示、注意事项,“爱心送考”好人好事等为主线,穿插在每日节目中播出,企业名称明显提及
如:
“爱心送考”XX(企业名称)提示您XX(考点)高考线路+15秒品牌宣传
“爱心送考”XX(企业名称)提示考生应该注意+15秒品牌宣传
费用(每次15秒100/次)(次数由商家自选)
四、宣传预期及优势资源
1、交通广播收听率较高,听众广泛,时段最佳,强力推广高考宣传活动。
2、收听人群收听广播频率较稳定,不易调换,信息播出迅捷、覆盖范围广,广播广告的传播速度快,传播范围广泛
3、此次活动总台,政府给予高度重视,支持,有较高的品牌影响力与公信性,受众的忠诚度高。
4、高考期间,与社会民生紧密相连,人人参与,人人关注度,广播频道将配合对活动进行宣传,一切活动宣传均以此为基调,进一步扩大活动的知名度和美誉度。
5、费用同比其他媒体宣传费用低、播出频率高、信息传达率高
6、可以进行互动宣传(制作专题版块,又可进入直播间或录音)
7、同名直播,关注度大,人群最为广泛,社会影响力大,同时又有公关效应、塑造和提升形象
(备注:
如有时间变动,以具体时间为准)
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
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