辩论一辩立论广告竞争对经济发展弊大于利.doc
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谢谢主席。
大家好,我方观点:
广告竞争对经济发展弊大于利。
开宗明义,概念先行。
广告是指有计划地利用媒体传递各类信息,从而影响公众行为的信息传播活动。
而广告竞争是利用广告手段对产品与厂商本身进行宣传、侧重于品牌树立而非产品质量的商战竞争手段,具有夸张性和打击性;经济发展则指国家摆脱贫困落后状态,走向经济和社会生活现代化的过程,它有三层含义:
经济总量的增长、经济结构的改进、经济质量的改善。
今天我们权衡广告竞争对经济发展利弊问题,其标准就在于广告竞争是否能够促进经济总量、结构和质量的优化。
首先,就经济总量的增长来说,从短期看,广告竞争可能会引发对某一产品的热衷,刺激消费量,一定程度上拉动经济。
但从长期看,一方面消费者总需求取决于总的价格水平,广告竞争附加成本不利于消费总需求的增长,从而对经济发展无促进作用;另一方面消费者深入了解产品后,更多的是根据产品质量决定是否继续购买,广告竞争所起的作用便微乎其微了。
其次,就经济结构的改进来说,广告竞争主要体现在第三产业上,而第三产业内部结构的升级,本质上依靠的是质量而非广告宣传。
从外部看,广告竞争必需的高成本会形成垄断和壁垒,这种马太效应不利于中小企业成长,降低多元经济发展活力;从内部看,广告竞争的愈演愈烈使广告发展泛滥化、低级化,大量粗制滥造、缺乏创意的广告充斥市场,加之专利侵权等行为的发生,对广告业本身也造成打击。
最后,就经济质量的改善来说,广告竞争更是弊大于利。
对厂商,激烈的广告竞争让商家认为得广告者得天下,而忽略产品核心,导致生产力停滞不前;对消费者,广告费用累增造成价格虚高,虚假广告横行引发信任危机,损害消费者利益;对社会,广告竞争所助长的社会投机心理直接影响经济稳定程度,所传递的送礼等不良价值取向形成不良社会氛围。
在全球化背景下,广告竞争更成为跨国公司打击发展中国家民族工业的有力武器。
君不见王老吉加多宝之争贻笑大方,君不见秦池酒厂一朝霸业饮恨江湖。
经济发展,靠的是运用科技、文化等核心要素,实现经济从粗放型增长向集约型增长转变,从一般性发展向全面、协调、可持续发展转变,而非广告竞争。
综上,我方坚持认为广告竞争对经济发展弊大于利。
谢谢!
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