诺基亚“6700c”网络整合传播方案.doc
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诺基亚“6700c”网络整合传播方案
2009.9.25
案例背景:
2009年夏天,我们有一个任务要完成。
Nokia6700c手机上市,全金属外壳,主打外观设计。
我们要让更多的人知道它,了解它,喜欢它。
产品特点:
诺基亚6700C:
共赏•钢熠
产品卖点:
钢质机壳,流线与镜面设计,3G功能。
沟通策略:
产品:
从产品本身的材质、设计、功能等视觉和实际应用角度切入,分享使用体验、传播产品信息。
活动:
从受众角度传播minisite活动,分享精彩视频,吸引消费者参与活动,扩大活动受众群体
网络整合传播:
以Video、BBS、QQ群组多种渠道,相互配合,整合传播。
传播亮点:
视频创意——“擎天柱来电话了”
创意说明——
Nokia6700c全金属外壳,天生具有变形的潜力,我们需要它变成一个优雅的机器人以配合6700c的特色。
然后,我们需要它吸引MJ粉丝的注意力。
必须让MJ的灵魂附体。
MJ的太空步是最好的表达方式。
我们也以此向MJ致敬。
执行效果:
1.Video(擎天柱来电话了)——转载超过5000次,访问量超过千万。
;
2.BBS——总点击数:
536,729;
3.Blog——总点击数:
49,825,博客模板植入总曝光量达到280万;
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 诺基亚 6700 网络 整合 传播 方案