正泰木业广告规划建议书.docx

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正泰木业广告规划建议书

品生木板产品形象画册规划建议书

一、背景

品生木板从属于正泰木业。

正泰公司经过多年积累，已经到了一个变革的前夕

天时：

市场变化迫使正泰公司寻求变革，考虑往高端市场转型。

地利：

正泰在成都经营十余年，对成都市场环境了解，有了相当的市场积累。

人和：

高性价比的产品得到消费者的认可，销量成都第二

蓝色思考建议：

我们可以把本次产品形象画册的创作理解成，正泰品牌更新的起点。

本次应该是以产品形象画册为起点，对正泰品牌原有形象与将来的产品定位进行的一次重新思考。

当前市场正泰与鸿基的市场区隔较为明显，如果在此时强行加入高端市场，那只能充当市场追随者的地位，难以超越鸿基。

同时因为与自身原有品牌形象存在的冲突而带来一些负面影响。

蓝色建议：

我们可以在正泰品牌现有的基础上，对正泰品牌进行再梳理，提炼属于正泰独有的品牌个性，拓展品牌形象延展空间，建立与鸿基等同类型产品的市场差异化。

并助其完成由市场转形的第一步。

二、品牌形象更新建议：

品牌个性：

专业品牌形象

以专业形象建立市场区隔，提升品牌形象，建立市场差异化。

分析：

与其贸然切入高端市场，不如为自己定做一个市场.

首先，正泰最大的竞争对手——鸿基，它经过多年品牌经营，已在高端市场建立不可动摇的地位。

而正泰一直以高性价比的形象，占领着另外一片市场。

在这种情况，倘若正泰走鸿基的高端路线，反而有可能会失去之前打下的一片市场。

因此，以专业品牌形象切入，有效地规避这一矛盾，为正泰品牌的提升迈进了良好的第一步。

第二，虽然在行业内部，木业的技术流程已经是一个众所周知的秘密，但市场消费者对木业的认知依然是：

它应该属于专业范畴。

而目前木业市场上尚无品牌以专业大旗示人，市场形象上出现了空白。

因此，以专业品牌形象切入，能有效地建立市场区隔。

同时，能有效的打动潜在消费者。

eg.回想在当年的纯净水界“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到很好，形成品牌概念独享。

突出了自身产品的专业性，在第一时间占领了市场优势地位。

虽然我们的项目和纯净水有不同之处，但我们有理由相信，正泰木业如果从这个角度出发可以做得更好。

第三，从产品本身来看。

不同于鸿基等品牌，正泰从选材到加工制作，到销售、服务一条龙的全过程。

都是已经在以一个专业人的身份在处理产品的每一处细节。

从产品形象来看。

不防回头来看我们的“老木匠”（实际上，我们可以将其理解为现在较为时尚的提法：

“专业人”）。

它的形象已经深入人心。

因此，正泰专业形象，是顺势而推。

三、画册创作核心

将专业形象导入画册

以专业为画册核心思考，将品牌原有形象之“入”“木”“三”“分”拆分，并与“公司简介、公司理念、产品简介……”等基本内容相结合。

四、画册整体规划

蓝色建议：

总共16P（可根据产品展示需要适当增加）

为了达了较好的效果。

建议在创作、印刷方面可考虑两个版本：

精装版：

采用特种纸（如再生纸等），针对重点客户派发。

简化版：

采用普通纸（如亚粉纸），针对普通客户派发。

封面封底：

品生地板logo、正泰LOGO

广告语：

木润心田，品味一生

基本信息：

上海三强木业有限公司制造

成都正泰木业有限公司出品

第一章公司篇

P1-P2入木三分

主题说明：

入木三分不仅是一个动作，更是一种对专业态度的讲述。

无论是从实木的挑选，对产品机介绍，到安装时的打龙骨、铺防潮垫，拼地板正泰人都以一种入木三分的态度来对待。

对于正泰木业而言，这是一种最自然的行为。

然，对于客户而言，这是为他们成功装点梦想家园的必须。

主要内容：

入木三分概念的引入

企业理念与公司简介

第二章产品篇

P3-P6实木品质

主题说明：

突出正泰木业对于品质的专业要求

主要内容：

P3-P4木材甄选常识及木材制作工艺流程

P5-P6木地板维护、保养常识

第三章服务篇

P7-P10家装三七开

主题说明：

三分产品，七分装修，是流传在家装界的一句熟语。

巧妇难为无米之炊，而优质的材料也需要大师傅来烹饪，才能尽展其色香美味。

家装同样如此。

只有成熟可靠的家装队伍才能将自己的构想与产品的特性完美结合。

从打龙骨，铺防滑垫，到上地板，专业才能成就梦想！

主要内容：

P7-P8专业装修队伍,成功装修的样板房、售后服务承诺、

P9-P10装修流程工序、安装剖面图，装修配件注意

第四章

P11—14纷乱色彩

主题说明：

产品展示及说明

主要内容：

具体的产品图片及介绍，产品特性

木地板与实木门之间色系搭配的建议

产品销售售后承诺

写在最后的话：

品牌形象的更新和提升，不论对企业还是对于广告公司都是一个大的课题。

单借一本产品形象画册难以完成它的使命。

我们还需要借助终端卖场来、服务人员的形象的规范及其它更多的广告载体来实现。

蓝色希望本次画册的创作能够成为一个良好的开端。

同时，蓝色更希望有一个更深入的合作。