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跨媒体出版

跨媒体出版范围

题型：

填空题（共36分，每小题1分）、名词解释（共13分，5个）、

综合解答题（共51分，6个）

名词解释：

信息媒体：

是人类为了传播和表示信息所采用的，可以代表某种意义的代码，如文字、图像等。

信息媒体首先必须能为人类所接受；其次应具有可传播性。

传播媒体：

是一种交流或传播信息和新闻给公众的方法、手段或中介。

一般说来，传播媒体包括印刷产品（如图书、报纸、杂志等）、电子产品（如磁盘、光盘、磁带等）、网络站点、广播、电视、电影等。

多媒体：

利用计算机技术综合处理多种媒体信息，如文本、图形、图像、声音、动画、视频等，使多种媒体信息建立逻辑联系，有机集成在一起，形成一个具有交互性、新型的计算机系统技术。

总发行：

由唯一供货商向其他出版物经营者销售出版物。

批发：

“零售”的对称。

在生产者之间、生产者与商品经营者之间或商品经营者之间进行的商品交易活动。

特点是：

每笔商品交易的数量比较大；参与商品交易的是生产者和商品经营者，没有个人消费者或社会团体消费者；交易结束后，商品仍然处在流通领域或生产领域。

跨媒体出版：

跨媒体出版是指出版信息能在多种媒体介质上以多样的形式表现出来，也就是数据文件的处理、使用和存储能适应任何种类的输出。

或者说同一套数字信息的多用途使用。

XML：

XML的全称是eXtensibleMarkupLanguage，称为可扩展标记语言，它是因特网组织定义的一组规范，提供给软件开发者和文档制作者在网页上组织信息。

数字资产：

数字资产主要是指一个企业或单位在经营、生产过程中积累的、有价值的各种数字化的信息和内容，这些信息和内容可能以各种不同的格式进行存储，甚至这些信息和内容本身就是企业的产品之一。

出版物：

用文字、图画、声音或其他符号表述精神内容，通过印刷或非印刷的方式复制在可供携带的载体上，以向公众传播的作品。

版式设计：

所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视听觉元素进行有机的排列组合,将理性思维个性化地表现出来。

电子书：

通过相关设备直接呈现文字、图像、音频、视频等内容的数字出版产品。

电子图书：

通过相关设备直接呈现文字、图像、音频、视频等内容，具有相当篇幅的专题数字出版产品。

数字出版：

以数字技术手段对作品进行编辑、加工、复制，以数字产品形态或内容服务形式向公众传播的专业活动。

HTML：

HTML的全称是HyperTextMarkupLanguage，成为超文本标记语言，提供了一组固定的、预先定义好的元素标记,用来标注一般用途的网页元素；常用的元素标记为：

标题、段落、表格、超链接等。

电子出版物：

是指以数字代码方式，将有知识性、思想性内容的信息编辑加工后存储在固定物理形态的磁、光、电等介质上，通过电子阅读、显示、播放设备读取使用的大众传播媒体，包括只读光盘（CD-ROM、DVD-ROM等）、一次写入光盘（CD-R、DVD-R等）、可擦写光盘（CD-RW、DVD-RW等）、软磁盘、硬磁盘、集成电路卡等，以及新闻出版总署认定的其他媒体形态。

第一章概述

第一节媒体技术及其发展

一、媒体的两层含义

将信息的各种表现形式称为媒体。

由于信息的表现需要依靠表现信息的载体

和存储信息的实体才能实现，所以媒体有两重含义：

1.表示信息的各种符号-----信息媒体（如数字、文字、声音、图形、图像等）；

2.存储信息的载体-----传播媒体（如纸张、胶片、磁盘、光盘、网络等）。

二、信息媒体都要看，尤其是多媒体的定义与特征。

信息媒体概念：

是人类为了传播和表示信息所采用的，可以代表某种意义的代码，如文字、图像等。

信息媒体首先必须能为人类所接受；其次应具有可传播性。

类型：

分为静态媒体和动态媒体两大类。

静态媒体包括文本（文字、数据、识别标记）、图形、表格、各种统计、数学公式、化学方程式、乐谱、图像等。

动态媒体有语言、音乐、音响、动画、视频影像等。

不同的信息媒体所表达信息的程度和蕴含的信息量有很大差异。

信息媒体之间可相互转换。

信息媒体间的关系也具有丰富的信息，如画面与声音的同步。

多媒体定义：

利用计算机技术综合处理多种媒体信息，如文本、图形、图像、声音、动画、视频等，使多种媒体信息建立逻辑联系，有机集成在一起，形成一个具有交互性、新型的计算机系统技术。

多媒体特征：

1.集成性（包括两个方面）。

一是指多媒体信息实体的集成；二是指多媒体信息设备的集成（计算机系统、存储系统、音响设备、视频设备等）。

2.交互性。

指人与人、人与机器、机器与机器间的交互，即人机对话的能力。

3.数字化。

在多媒体计算机系统中，各种媒体信息均以数字的形式存放。

4.其它特征（实时性、分布性、综合性等）。

三、传播媒体的定义与类型。

定义：

是一种交流或传播信息和新闻给公众的方法、手段或中介。

一般说来，传播媒体包括印刷产品（如图书、报纸、杂志等）、电子产品（如磁盘、光盘、磁带等）、网络站点、广播、电视、电影等。

类型：

根据其作用于人的感官的方式：

听觉媒体（如广播、电话等，具有简便、生动、亲切等特点）、视觉媒体（如书籍、报纸、摄影图片等）、视听结合媒体（如电视、电影等）。

根据其传播技术与介质形态：

印刷媒体（即纸质媒体，媒体信息的采集与处理采用计算机录入、排版、数码处理；信息的表达采用的是纸质上的文字、图像、图形；信息的流通采用印刷而成的报纸、杂志、书籍等的物流配送；信息的应用为人工视觉阅读和归类分析；存储则为档案、藏书的库存方式；信息的再利用则采用编目检索和复制的方式）、电子媒体（采用光盘、磁盘等电子载体来存储、传递信息）、网络媒体（利用网络对其信息地域性限制的突破、实时性的增强和流通方式的变革，能够构建一个广域、实时，按需的信息传播、应用与再利用格局）、移动媒体（以移动数字终端为载体，通过无线数字技术与移动数字处理技术可运行各种平台软件及相关应用，以文字、图片、视频等方式展示信息和提供信息处理功能的媒介。

）。

四、媒体技术的发展，重点看印刷出版技术，细节都要看，电子出版技术了解制作流程。

1.数字信息处理技术（数字信息技术是指以“0/1”作为信息最小单元，通过“0/1”来表现和处理信息的技术。

数字信息具有易复制、复制质量稳定以及传播速度极快的特点）。

2.印刷出版技术：

主要包括编辑、复制和发行等。

编辑是指“按照一定的方针，设计、组织、选择和加工稿件，为复制、发行作准备的工作”。

编辑过程的主要环节有：

选题策划、组稿和审稿（初审、复审、终审三审制）、签订出版合同、加工整理及整体设计、发稿（齐、清、定）、校样处理与样品检查、出版物宣传与反馈信息收集。

复制指的是以印刷、复印、临摹、拓印、录音、录像、翻录、翻拍等方式将作品制作一份或者多份的行为。

印刷仍是出版界使用的大量复制原稿的主流技术。

影响印刷复制的主要因素有：

纸张、油墨、印刷设备、印刷工艺等。

发行，出版物除普通商品的特征外，更重要的在于它们是一种精神产品。

书刊和报纸的发行应纳入专门的渠道，由具备一定资质的部门从事发行业务。

国家对传统出版物的总发行、批发、零售等实行许可证制度。

3.电子出版技术：

利用电子计算机技术制作电子出版物的工艺过程。

通常包括前期策划、素材准备、美术设计、程序编制、后期制作或通过网络发送等环节。

前期策划：

电子出版物的结构不同于传统出版物，这是由电子出版物的阅读方式和记录介质等特点决定的。

素材准备：

主要准备文本、图形、图像、音频、视频、动画及数据库等。

美术设计：

电子出版物的美术设计需要对出版物的内容和表现形式作通盘考虑。

如考虑对象的超文本链接，主界面和子界面的设计，导航的设计等。

程序编制：

电子出版物虽可利用多媒体应用软件组织和安排素材，但多媒体应用软件往往只提供基本的合成功能，只能满足基本的应用需求。

为了实现特定的目的，程序编制可能是不可避免的。

后期制作与信息合成：

后期制作是指电子出版物的生产，信息合成则将多种媒体信息合成在一起，大多数情况下是指光盘的生产。

通过CD-R刻录得到的光盘还不能直接用于大批量复制，必须利用这种光盘在光盘生产线上刻制成母盘，再用于批量复制。

第二节跨媒体出版及其技术发展

一、跨媒体出版：

重点看跨媒体出版的定义、两层含义、特征，其它部分了解。

定义：

跨媒体出版是指出版信息能在多种媒体介质上以多样的形式表现出来，也就是数据文件的处理、使用和存储能适应任何种类的输出。

或者说同一套数字信息的多用途使用。

两层含义：

出版介质（如书配盘、书配卡、电视媒体办报刊、平面媒体办网站、移动媒体出小说等）、出版技术（跨媒体一般是指对同一出版内容以不同媒体形式出版的技术。

如Adobe的InDesign、北大方正的Apabi（ApabiReader、ApabiMaker、ApabiCarbon等）等，都是一种跨媒体出版技术。

跨媒体出版技术使出版社在出版跨媒体产品时，不必先出版纸介质图书，再通过扫描、数据库开发等办法，转化成电子或网络产品，而是在编辑、排版等环节时，要同时考虑在不同介质的出版需求）。

特征：

（1）内容数字化。

是跨媒体出版的前提和基本特征之一。

快速发展的数字技术可以把各种图形、图像、声音、文本、视频等多种媒体格式转换成为一种格式（如XML）,从而实现内容的无缝连接与整合。

（2）内容个性化。

是跨媒体出版带来的必然结果。

不但要有能适合名目繁多的接收设备，而且还要能够满足受众对内容“定制”的需求。

（3）COPE（CreateOnce,PublishEverywhere即一次生产，随处出版）。

这是跨媒体出版的核心策略，具备这个核心策略的跨媒体出版过程可以跨过多种媒体多次使用已创建的内容而不必重新加工原始内容。

（4）技术驱动跨媒体出版的目的是要把相同的内容发布到任何需要的媒体并且不受媒体格式的限制，这就要求一系列相关技术（包括XML、PDF、CSS、CMS、DAM、DRM等）。

（5）实时、自动、可靠的内容升级。

内容数字化已经可将图形、图像、文本、声音、视频等转化为一种通用格式，进而可以把相同的内容发布到不同的媒体，如果要对内容修改升级，也就能方便、可靠地对各种媒体进行修改、升级，这样会带来各媒体内容上的同步与一致性，给受众带来的是可靠与值得信赖的感受，这对出版商的品牌建设有着极大帮助。

（6）快速的市场反映。

由于跨媒体出版的工作流是单一的，不是把内容出版到一个媒体上之后，再出版到另一个媒体，而是可以同时发布到多个媒体，因此出版商依靠现代的通讯技术可以迅速地将其设计好的内容发布到世界各个角落，然后根据当地的媒体需求，将内容发布到电视、广播、图书、杂志、报纸、光盘等媒体上。

（了解）功能：

跨媒体出版要求设计和制作完成后，作业结果能用于多种出版目的，即一次制作、多次使用。

还要求制作内容具有与出版目的一致的适应性处理特征，即可以针对特定的出版目的设置有关的参数，以与出版物使用的记录技术和介质相适应。

⑴以纸介质为信息载体，以文字、图形、图像为信息加工、复制和传送对象的传统出版印刷功能。

⑵以光磁介质为信息载体，以数字化文字、图形、图像、音频、视频为信息加工、复制和传送对象的电子出版功能。

⑶以互联网为基础、网络为信息载体，以数字化的文字、图形、图像、音频、视频为信息加工、复制和传送对象的网络出版功能。

（了解）流程：

选题论证在多种媒体上出版的可行性---组织多媒体所需要的资源---对多媒体资源的编辑加工---生产制作---发行。

相对于传统出版的优势却在于出版资源被多种媒体所共享，从而对出版者来说可达到节约成本提高市场收益的效果。

需要现代数字技术、计算机技术、网络技术的支撑。

二、跨媒体出版的技术要求：

技术要求有几个，分别是什么？

跨媒体出版对内容设计的要求，仔细看。

跨媒体出版对数据格式的要求？

抓要点。

技术要求有三个：

1.COPE（一次生产，随处出版）；2.跨媒体出版对内容设计的要求；3.跨媒体出版对数据格式的要求。

跨媒体出版对内容设计的要求：

（1）内容的适应性处理特征：

内容在制作好后需进行完稿处理。

在跨媒体出版中，完稿变得更重要了。

以用于印刷作业的制作内容为例说明：

页面在经过处理后应具有针对利用纸张、油墨、印刷机和特定印刷工艺组合来记录信息的适应性处理特征，如色空间转换、补漏白处理、不同加网参数的选择。

（2）内容可修改特征（3）数据格式可转换特征：

出版方式不同时对数据格式有不同的要求，这取决于出版物的记录介质特性和传播方式。

跨媒体出版允许在多种输出媒介间对内容再利用，而无需对原始内容再加工。

跨媒体出版数据格式的要求：

跨平台、跨系统、高保真、易携带和传输。

三、XML技术在跨媒体出版中的应用。

1.XML技术简介。

什么是XML？

XML的全称是eXtensibleMarkupLanguage，称为可扩展标记语言，它是因特网组织定义的一组规范，提供给软件开发者和文档制作者在网页上组织信息。

XML来自SGML（标准通用标记语言）和HTML（超文本标记语言）,SGML与XML均是元语言。

HTML的优缺点：

优点：

HTML是SGML的子集；格式中不包含DTD（DocumentTypeDefinition）；使用的标记固定；简单易学。

缺点：

面向数据格式的描述而非数据对象；对超文本链接支持不够，功能受限制；标记有限，不能由用户扩展自己的标记。

XML与HTML技术的比较：

比较内容

HTML

XML

可扩展性

不具备

可定义新的标记语言

侧重点

如何表现信息

如何结构化描述信息

语法要求

不作嵌套、配对等

严格遵循DTD结构、配对

可读性和维护

难以阅读和维护

便于阅读和维护

数据与显示关系

合为一体

数据与显示分离

保值性

不具备

具备

编辑于浏览工具

非常成熟

尚不成熟

结构描述

不支持深层次结构描述

支持到任何复杂程度

与数据库的关系

没有直接联系

可对应和转换

超文本链接

单文件、书签链接

多目标链接、扩展链接

大小写敏感性

不区分

区分

（XML是元语言，使用者可利用XML定义各种标记以描述文档中的任何数据元素，而对定义标记的数量没有限制，这就产生了XML与HTML间的差别，不再是固定数量的标记了。

本质上，XML为人们提供了一套规则，而使用者则根据这些规则来定义自己的标记语言。

更重要的是，XML提供的规则可保证根据这些规则定义的标记语言能够为内置了XML语法解释器的应用程序读取，并给出正确的解释。

）XML的相关技术：

（1）XML文档的规范与验证：

文档类型定义DTD（DocumentTypeDefinition），用来规定XML文档的逻辑结构，并规定文档中所用的标记、元素、属性、实体以及它们之间的关系等；XMLSchema：

XML模式或架构，用来规定XML文档的标准，详细规定XML文档的数据模式及组织结构，并使用与XML文档相同的语法。

（2）XML的格式化显示：

CSS（CascadingStyleSheets）层叠样式表，可定义XML文档中各种元素数据的显示效果，包括位置、颜色、背景、边框、字体和特殊的排版格式；XSL（eXtensibleStyleSheetsLanguage）可扩展样式表语言，可灵活地格式化和转换XML文档的数据，使其适合数据交换的需要和自动适应各种浏览器的显示需要。

（3）XML文档的数据处理：

数据源对象DSO（DataSourceObject），将链接到HTML中的XML文档或数据当作类似于数据库的记录集对象,并用操作数据库的方法浏览被链接的XML文档；文档对象模型DOM（DocumentObjectModel），是一组接口规范，为应用程序提供访问文本对象的方法和属性。

XMLDOM专门用于访问XML文档数据。

（4）XML文档的链接技术：

Xlink：

支持超链接，允许同时链接多个目标；Xpath：

描述一个超链接路径；Xpointer：

使超链接有能力指向XML中更多具体的部分。

Xlink+Xpointer：

实现任何位置的链接。

都要仔细看。

尤其当中的缩写的中英文含义。

其余部分了解。

注：

代码只是帮助理解内容，不作为考核范围。

2.XML适合跨媒体出版的特征：

（1）元语言是跨媒体出版的根本保证；

（2）叠式页面与印刷出版物兼容；（3）数据组合；（4）支持多种字符集；（5）适用于数字工作流程；（6）XML的适用面广。

3.XML在跨媒体出版中的应用（了解）：

XML也许会成为出版商贯彻COPE、实现真正跨媒体出版的关键技术，它能同时满足编辑和生产的需求，允许出版商细分内容的形式，而无需详细考虑内容究竟如何才能适应某种输出媒介的需求。

编辑可用XML创作内容，将构成元素细分，如分成文章、段落、大标题、照片说明、图表等部分，然后制作部将这些元素注入适当的输出媒介中，其中一些能够自动完成（如将一份XML版本的文件送至联合服务系统中去并为无线设备制作一份精简版本），有些则需要手工完成。

利用XML文档作为单独的内容资源，出版商在XML文档中进行修改，能同时在印刷和网络版面中进行更新。

而且，XML允许内容为某种特殊出版渠道进行转换、再组织和格式化。

内容创造出后，转换成XML形式，然后通过模式版面转变为适当的输出格式，输送给适当的终端。

印刷版面安排和设计就移交到了生产环节中去，大多数格式转换都能够自动实现而不需要专门的软件。

利用这种结构，在内容维护和升级方面也不需付出额外的努力。

因此，利用XML进行的跨媒体出版比传统流程效率要高，成本则会减少。

直接用XML进行内容生产则更能扩展COPE战略的收益，因为它能减少XML的转换步骤，而这些步骤往往需耗费大量的时间和成本。

但是XML的最初格式对于一般的使用者来说比较复杂，还需要专门的XML创作软件。

四、DAM技术在跨媒体出版中的应用。

数字资产的定义：

数字资产主要是指一个企业或单位在经营、生产过程中积累的、有价值的各种数字化的信息和内容，这些信息和内容可能以各种不同的格式进行存储，甚至这些信息和内容本身就是企业的产品之一。

DAM技术简介：

DAM即数字资产管理（DigitalAssetsManagement）。

数字资产管理，顾名思义就是对数字资产进行有效的组织与管理。

数字资产管理可以是简单的档案管理，也可以是普通的数据库、搜索引擎、图书管理、数字版权管理，甚至可以是多媒体资讯管理、知识管理等，并直接影响客户关系管理。

数字资产包括的信息：

在跨媒体出版中，数字资产主要包括文字、图像、图形、版式、动画、音频和视频等数字化媒体信息。

其组成部分：

信息内容和组成信息内容的元数据、信息类型（它决定信息在数字资产中的位置）以及描述信息元素之间关系的链接等。

其它部分了解。

五、PDF技术在跨媒体出版中的应用。

1.PDF简介：

PDF（PortableDocumentFormat，可移植文档格式）是由Adobe公司推出的全世界电子版文档分发的公开实用标准。

AdobePDF是一种通用文件格式，能够保存任何源文档的所有字体、格式、图像和图形，而不管创建该文档所使用的应用程序和平台。

2.PDF的特点（掌握要点）：

（1）设备无关性；

（2）高效的数据压缩；（3）字体独立性；（4）文件独立性；（5）页面独立性；（6）增量更新；（7）支持多种色彩模式。

3.PDF适合印刷出版的特征：

⑴每一个PDF的描述页是相互独立的，PDF的页面不相关特性使它具备了符合跨媒体出版的基础功能，无需额外的处理，就能用于印刷出版、电子出版或网络出版；⑵PDF的印刷出版功能。

PDF的印刷出版功能（掌握要点）：

1.从1.2版本开始，PDF开始支持CMYK色空间；2.PDF页面的不相关性可保证每个PDF页面能稳定地输出；3.支持OPI（OpenPrepressInterface，开放印前界面），以实现高分辨率图像代换；4.支持复合字体技术，出版物中所有需要的字体均能在页面上表示出来；5.支持补漏白；6.内置数字加网算法；7.支持裁剪路径；8.提供在某些页面上放置咬口、裁剪、信号条等，这有利于印前的印版安装、裁切和检查印刷品质量等。

4.PDF适合电子出版和网络出版的特征（掌握要点）：

（1）标准压缩技术；

（2）交互功能，PDF包含了交互表单和超链接等交互对象；（3）对象描述与设备无关；（4）书签和注解，可在PDF文件中加书签、注解和批注等；（5）与分辨率无关；（6）对多媒体内容的支持；（7）PDF文档的阅读，Adobereader免费；（8）PDF文件的生成；（9）PDF的软加密技术符合版权保护法规。

第二章跨媒体出版物及其构成

第一节跨媒体出版物及其分类

一、出版物的概念：

。

。

。

难道和出版物的定义不一样么。

出版物具有的三个基本要素：

（1）知识信息。

采用文字、符号、视频、音频等表现形式，按一定的主题或结构，记录或表述知识、信息等内容。

（2）物质载体。

通过印刷或非印刷的方式将知识信息复制在便于携带的物质载体上。

音像、电子出版物采用的都是非印刷的方式。

（3）公开传播。

通过销售或赠送的方式以实现向公众传播的目的。

——区别出版物与非出版物的重要标志

出版物的定义：

用文字、图画、声音或其他符号表述精神内容，通过印刷或非印刷的方式复制在可供携带的载体上，以向公众传播的作品。

二、跨媒体出版物的含义（了解）：

传统出版模式，出版物主要是单一出版物，而在现代跨媒体出版技术模式下，实现了印刷出版和数字出版从内容格式到加工流程，再到发行的统一，跨媒体出版系统可输出印刷出版物、电子出版物、网络出版物等。

因此，跨媒体出版物实际是指可采用纸质、电子、网络等载体输出的出版物（如书配盘、书配卡等）。

三、跨媒体出版物的分类：

（1）按制作技术分类：

（2）按读取方式分类：

（3）按载体分类（最常见）：

四、跨媒体出版物的类型（了解）：

（1）出版企业与网络运营商的合作：

主要是将图书、报纸、期刊以数字化的形态再进行网络出版，或利用网站的各种信息交流方式，对未出版的内容进行前期的展示和宣传，以及对已出版的内容进行后期的数据库的整理。

目前国内外主要的报纸期刊都拥有自己的网络服务运营体系，形成了对纸媒介与网络媒介的互动同步经营。

（2）出版企业与移动运营商的合作：

主要是指将纸质媒介的内容，以手机等为操作平台和运行界面，进行对出版物内容的宣传，阅读和数据库整理。

它与网络出版的最大区别在于其传媒终端是可随身携带的，移动性能强的手机。

（3）出版企业与影视剧制作机构的合作：

主要是出版物与影视剧的相互改编所带来的传播联动效应。

与强势媒体影视形成互动，借助其影响力为图书的后期宣传做铺垫，这是出版社近来非常盛行的一种做法。

（4）出版企业与电视台、广播台的合作：

一方面是出版企业可通过电视、广播专题节目的形式为出版物造势，如中央台的《对话》栏目，专门召集商业界有关人士，以《谁动了我的奶酪》做了一期谈话节目，结果成就了此书在全国的畅销。

另一方面，出版企业也可根据电视，广播的节目内容，整理出书，如“百家讲坛系列”图书的热销。

此外出版社可以凭借其丰富的内容资源，为电视台、广播台提供强大的知识信息支持，成为其节目制作的内容提供商。

第二节纸媒体出版物及其构成

纸媒体出版物的特征（了解）：

1.模拟的出版形式；2.线性的信息组织方式；3.复杂的生产工艺；4.方便的阅读环境和方式；5.不便发行和保管。

第三节　电子媒体出版物及其构成

一、电子出版物的定义：

所谓电子出版物，是指以数字代码方式，将有知识性、思想性内容的信息编辑加工后存储在固定物理形态的磁、光、电等介质上，通过电子阅读、显示、播放设备读取使用的大众传播媒体，包括只读光盘（CD-ROM、DVD-ROM等）、一次写入光盘（CD-R、DVD-R等）、可擦写光盘（CD-RW、DVD-RW等）、软磁盘、硬磁盘、集成电路卡等，以及新闻出版总署认定的其他媒体形态。

电子书、电子期刊、数据库、多媒体出版物等都属于电子出版物的范畴，数字化的录音、录像出版物亦属于电子出版物。

二、电子出版物的特点（记要点）：

（1）机读（计算机可读取）数据是电子