路易威登文案.docx
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路易威登文案.docx
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路易威登文案
路易威登文案
篇一:
LV广告策划论文
目录
一.简介?
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背景?
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市场及趋势介绍?
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竞争者介绍?
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消费者介绍?
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消费者测写?
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二.广告目标?
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三.创意设计?
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广告诉求策略?
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四.媒体策划与选择?
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消费者在媒体方面的大趋势?
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媒体选择?
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五.广告预算?
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六.广告评估?
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14
LV广告策划
一.简介
1.1.背景
路易·威登(LouisVuitton),他是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一,革命性地创造了平顶皮衣箱,于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店,创造了LV图案的第一代。
此后,平顶方型衣箱随之成为潮流。
一个世纪之后,路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌,并且成为上流社会的一个象征物。
如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包,而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。
从早期的LV衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV时装秀,LV(路易·威登)之所以能一直屹立于国际时尚行业顶端地位,傲居奢侈品牌之列,在于其自身具有的独特品牌DNA。
路易威登高度尊重和珍视自己的品牌。
品牌不仅以其创始人路易-威登的名字命名,也继承了他追求品质、精益求精的态度。
从路易威登的第二代传人乔治-威登开始,其后继者都不断地为品牌增加新的内涵。
第二代为品牌添加了国际视野和触觉。
第三代卡斯顿-威登又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。
至今,已有6代路易威登家族的后人为品牌工作过。
同时,不仅是家族的后人,连每一位进入到这个家族企业的设计师和其他工作人员也都必须了解路易威登的历史,真正地从中领悟它特有的“DNA”,并且,在工作和品牌运
作中将这种独特的文化发扬光大。
LV进驻中国,以国际品牌形象为依托,秉持“真我、专业、创新、诚挚”的经营理念,致力于满足更多人的消费需求,成为奢侈品市场的领军品牌。
市场及趋势介
经调查研究,越来越多的消费者有消费能力,可以负担起奢侈品;经调查研究,越来越多的男性消费者开始买奢侈品。
竞争者介绍
.竞争者
a.法国爱马仕品牌价值:
261亿美元
Hermes品牌形象建立于其一贯的高档、高质原则和独特的法兰西轻松风格,在此基础上融入流行因素,这正是产品永具魅力的原因。
坚持自我、不随波逐流的Hermes多年来一直保持着简约自然的风格,“追求真我,回归自然”是Hermes设计的目的,让所有的产品至精
至美、无可挑剔是Hermes的一贯宗旨。
Hermes品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料,注重工艺装饰,细节精巧,以其优良的质量赢得了良好的信誉。
这些四四方方有棱有角的天价皮包有着Hermes制造马具的传统精致做工,每一款产品都是一针一线仔细地缝制。
当然也正是因为这种严谨的制作工艺流程,才能建立她在时尚圈内不可撼动的地位。
Hermes2010年春夏女士手提包和旅行包系列的每一款都透着华丽和精致,有毛皮饰边的,也有奢华鳄鱼皮的。
长款造型、标志性的搭扣,辅以外方内圆的按钮,让1954年的Piano皮包重焕新生光彩。
搭配的包带则使这款皮包具备了两种携带方法:
或跨在肩上,或拎在手中。
简洁、实用,又透出那么一点俏皮,这款包有三种皮质可供选择。
Hermes2010年的设计延伸出的新比例就是这些运用错觉效果的柏金包。
即如果你凑近看,就会发现其实包身上什么也没有,看到的只是表面的轧花而已。
马的形象在HERMES的精神下被很好的以MOTIF的形式运用到了很多包上。
爱马仕全帆布的包或是带一点点牛皮的包价格一般是:
7000——12000元;既有帆布又有牛皮的包价格为13000——19000元;外面是牛皮内里是帆布的包价格是20000——40000元以上;里外均为牛皮的包价格是45000元以上;而经典款的KELLY包分为6个尺寸,每个尺寸的价格都不一样,如果是牛皮的价格范围为60000——70000元;BIRKIN包则分围5个尺寸,如果是牛皮的价格范围为:
60000——90000元;还有其他一些特别款比如KELLYLAKIS、SHOULDERKELLY、SHOULDERBIRKIN等等
价格都在80000元以上。
如果是特殊皮如蜥蜴皮、鸵鸟皮、鳄鱼皮等价格在10万元以上。
作为奢侈品行业的“老二”,爱马仕当然是不甘落后。
目前中国已经成为爱马仕全球最重要的市场之一,并计划到2010年在中国发展25~30家店。
去年即使是在全球经济萧条的时期,爱马仕在中国仍保持了135%的高增长率。
两者的定位和品牌形象完全不同
LV定位是旅行的艺术,所以LV是一个相对大众化一些的品牌,目前采用手工和机械混合加工的方式生产包具。
在国外LV的价位是比较亲民的但HERMES就不同了,本身就是给上流贵族生产马具起家的,所以HERMES主打的是纯手工艺术品,而不是一般意义上的奢侈品。
HERMES的每件产品都是可以作为一件艺术品来欣赏和保存的就价位而言,HERMES要远高于LV,就质量而言,相差并不是太大,两者的质量都不错,但是近年来LV因为产量的增大,做工有下滑的迹象,最为明显的表现就是很多由传统手工加工的部分,现在改成机械加工了,虽然加工的质量更好,但机器和人工总不是一个档次的东西。
b.意大利古琦品牌价值:
248亿美元
古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。
古琦现在是意大利最大的时装集团。
GUCCI包的特征:
1.竹节手柄:
的竹节包取材于大自然,所有的竹子都从中国及越南进口,大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂
篇二:
促销文案
D9173
128元!
羊毛品质呢大衣128元秒杀啦!
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——全网同等品质呢大衣中最!
最!
最超值震撼价!
实体商场店卖到396元的呢大衣,janeko同等品质出品完完全全0利润128元成本价推广预售.
(郑重声明:
我们绝不像一些不良店铺,用去年的尾货在斯歇底里底价甩卖。
此款是janeko&2012秋冬新款首发,我们狠抓质量同时敢于让广大消费者监督、0利润体验新品。
真正做到让顾客放心购物,无忧购物。
(绝对的早买早实惠!
!
128元仅限第一轮预售体验价。
第二轮马上涨价到138元,依次类推阶段性涨价到148元/168元……直到行业正常售价199元为止)!
Janeko保证您早买早便宜!
衣服不满意随时退!
!
!
关于衣服我们打开天窗说亮话:
janeko历年来秋冬装主要都是做呢料产品。
我们只采用进口双面呢(本店所有呢料衣服都是进口双面呢)。
面料成本比市面上的普通呢料要高出许多。
这样同级别的呢大衣在淘宝上随便搜搜正常都卖到168-298元之间。
。
所以:
不是每家都敢于这样掏空利润搏一把的。
面料成分:
内含25%高档羊毛75%涤纶(又名聚酯纤维)此面料最大的优点是抗皱性和保形性很好。
挺括有型、不易起毛球,耐磨、保暖防风度极好。
内衬:
好的内衬就是不一样。
我们衣服的内衬通过实物拍摄可看到:
纹理清晰有序,光泽度饱满。
而且抗皱、耐腐蚀性很好。
您完全不用担心多次清洗会缩水、起皱变形。
做工:
与线下一线品牌同厂加工,狠抓质量是我们始终坚持原则之一。
衣服可以与线下实体店媲美。
保养清洗:
建议干洗。
常温水洗MM要注意:
呢大衣最好不要用刷子大力刷洗。
一定要刷的话请选用软毛轻轻刷洗。
反之:
再好再好的呢大衣都会被虐刷的起球啦。
路易威登致敬奢华史上的行李员
在路易威登最新发布的时装秀上,行李员提着手袋和行李箱伴随模特们走出车站月台。
与2012秋冬女装时装秀相呼应,路易威登再续优雅之旅,致敬奢华史上的行李员。
马克-雅可布最新发布的路易威登时装秀展现了毋庸置疑的创作力和奢华气度。
优雅的行李员乘着路易威登快车出现在女装时装秀场,场面华丽震撼,让我们迫不及待想看看下周会有哪些新货到铺。
纪梵希2012年秋冬高级定制系列
浓郁的吉普赛风情与60年代的简约线条交融互汇,丰富精致的材质、工艺与极简的构图相映生辉。
茧状披肩上,饰有金属环的编织皮革和精细的红色珠绣图案,格外醒目。
此图案更延伸至黑红串珠流苏的末端。
皮革及毛皮的短款和服袖及披肩袖设计,令几何图形成为本季一大亮点。
筒裙则饰以皮质流苏或丝绸镶边。
红色图案以貂皮裁制而成,而激光切割的皮毛蕾丝则以红色包边水晶和皮套红水晶装饰点缀。
拘谨的黑色、棕色和米黄色组合,在猩红色巧妙衬托下,更显张力。
单色廓形取代了编织羊皮和皮革流苏的色泽,以及山羊皮和丝绒的色彩强度。
Ferragamo本季秋冬装以硬朗的风格开头,硬朗的双排扣大衣不管是毛呢材质还是拼接材质都绝不拖泥带水,亮色金属扣成为点睛之笔。
就连紧身铅笔裙也淡化了性感意味,而是与长筒靴搭配在一起,面孔变得严肃起来。
礼服方面腔调薄纱和金线刺绣,别有一番娇柔。
----------D9173----------------------------------------------------经典简约百搭修身显瘦
沿袭Ferragamo经典设计风格,以强调线条轮廓美的干练军装风出场。
硬朗的单排扣大衣以毛呢材质呈现,亮色金属扣成为点睛之笔。
与时髦镂空针织围脖搭配在一起,演绎简约大气的北欧风情。
别有一番韵味。
经典黑色、驼色、米白色单排扣中长款大衣,浓郁的军装风尚与60年代的简约线条交融互汇,很显气质。
高腰线的剪裁可以很好的拉伸身材比例。
独特的金属扣衬托让大衣更显张力和档次感。
温厚端庄的驼色;
纯美优雅的米色;
率真干练的黑色;
这些经典基础色是每年冬天时装周流行不衰的王牌色。
基础色好搭/百搭,不挑人穿。
环肥燕瘦穿上又有丰姿。
对于上班族MM更是不二的选择。
同样是娃娃领修身打底衫,这一款的领子采用珍珠装饰,非常精美典雅。
搭配小圆领的呢子大衣,露出珍珠小领子,特别有气质。
这一款娃娃领泡泡袖打底衫整体拥有极高的设计感,华丽的细节彰显装饰主义美学。
搭配纺纱半身裙,轻盈飘逸,唯美浪漫,凸显优雅气质。
帝王之风渐渐远去,但你对称的身形仍显庄重大气。
你身上柔美典雅的曲线是对直线空间的破解与平衡。
依偎着你,喝着红茶,
仿佛身处惬意闲适的维多利亚时代……
恍惚满眼都是身着礼服的绅士和优雅的淑女,
空气中漂浮着曼妙的靡靡之音……
他们的生活和我没有距离,
因为你是我最亲近的舒适怀抱。
我爱有你相伴的美好时光。
款美丽优雅的毛呢大衣一定是很多MM想要败的单品,非常好搭配的大衣在冬季里是实用又保暖的外套,无论搭配连衣裙还是紧身裤,都能穿出小女人的优雅气质。
女明星们BlakeLively、TaylorMomsen、TaylorSwift等带领众明星华丽演绎秋冬至爱的毛呢大衣搭配术,想和她们一样闪亮们?
快来学习吧!
我们保证!
看完宝贝描述,你就会觉得我们的性价比有多高,有多值!
收到宝贝之后,你就会发现我们的宝贝质量有多好!
穿过之后,您就会向您的亲戚、朋友、同学推荐我们的靴
子!
篇三:
一些广告文案
星河湾创意广告文案
一天只是一个脚步,十年舞出一支探戈。
一天只能走马观花,十年方能成旅行家。
一天举音不成乐章,十年方能谱一旋律。
一天孤木难生,十年万象丛生。
一天流于色彩,十年沉蕴美学。
一天看似技艺无为,十年艺术凝萃。
一天瞬间感动,十年生活生动。
一天仅获颔首微笑,十年终成骄傲。
十年,只带一日绽放。
世界观,中国梦,星河湾
阿迪达斯香水
她的气味让你难以忘怀沁人心脾。
她那经典与时尚完美组合的感受让人不禁倾倒。
她会让你体验从未有过的舒爽感受
她的气息中不乏优雅和浪漫
泰国潘婷感人广告(故事)
为什么我和别人不一样呢?
为什么要和别人一样呢?
泰国人寿
我想要多点时间(手表的画面)
来告诉我的儿子
我爱他胜于全世界
(起来!
像个男人,你可以做到的)
有更多的时间了解他
(骗人,说去朋友家?
我就看到你跟那些玩音乐地在鬼混)
应该听听他的想法
(你这样对吗?
滚出去。
)
多跟他说说话
听听他的歌
告诉他,对不起…
就像我说的
我想要多点时间
完成遗憾的事
多关心他
更爱他
生命将引领你去向何方?
路易威登
何为旅行?
旅行不是一次出行,
也不只是一次假期。
旅行是一次过程,一次发现。
一次自我发现的过程。
真正的旅行让我们直面自我。
旅行,不仅让我看到了世界,
更让我们看到自己在其中的位置。
是我们创造了旅行?
还是旅行造就了我们?
生命本身就是一场旅行。
生命将引领你走向何方?
贝贝有爱
没有了教室,哪里是课堂?
没有了伙伴,谁陪你玩耍?
没有了爸妈,今晚你冷吗?
孩子,别怕。
请加入“贝贝有爱”行动。
旁白:
用爱告诉他们,天下所有的孩子都是我们的贝贝。
也许他能成为画家;
也许,她会做一个老师;
也许,也许他会成为一个技术员。
但现在,她是一个孤儿。
请加入“贝贝有爱”行动。
用爱,让我们把“也许”变成现实。
天下所有的孩子都是我们的贝贝。
信义房屋。
成家篇
如果,他约你来这里,表示他想多认识你;(咖啡屋)
如果,他约你到这里,表示他想更靠近你;(电影院)
如果,他带你到这里,表示他想吻你。
(夜幕下)
如果有一天,他带你来这里,那,恭喜你,他想把一辈子幸福都给你。
信义房屋,信任带来新幸福。
2008奥运马术
创意说明:
画面出现一个个香港人每天面对的栏杆,带出香港奥运马术比赛。
旁白:
香港人,每天都面对不同的栏。
跨得过,代表努力的结果;跨不过,下次再来过。
我们看的不只是一场比赛,而是看背后勇于跨越的精神。
字幕:
世上没有跳不过的栏,奥运马术在香港。
雅蓝鸟家纺。
方向篇
窗,温馨的方向;
床,温暖的方向。
雅蓝鸟家纺,给我幸福的方向。
被爱的人,幸福的家,雅蓝鸟家纺。
龟鳖丸。
父子篇
歌词:
离开海洋后的几年,我知道你不习惯。
你当然还是你的船,只是停泊在港湾。
船舵不是一生的想念,去拥有自己的时间。
60岁以后你会发现,你还是依然精彩。
儿子:
爸你没老,在我心里你永远是我的依靠。
旁白、字幕:
养育之恩,无以为报。
养生堂龟鳖丸。
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