某口服液广告策划文案.doc
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某口服液广告策划文案.doc
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口服液广告策划文案
方案一:
【广告语】
1、有爱,健康在!
2、爱在,健康在!
3、爱健康,爱!
【广告语说明】
广告语是品牌传播中的核心载体之一,在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。
口服液定位为保健品,能起到提高免疫力的作用,提高人体健康质量,广告语中的“爱”,一是寓意给消费者带来健康的爱,二是寓意企业以“质量为本,诚信为根”为宗旨,把消费者放在第一位以最佳的产品质量、最优的服务态度面对消费者的爱;三是寓意消费者购买产品是对自己身体健康的爱。
以上三条广告语简短、好记,能与消费者心理产生共鸣,体现出口服液的卖点——提高健康质量。
【广告创意构思】
本广告以口服液改善人体健康质量为切入点,以“我”的一生中包含爱的几个片断贯穿产品在生活中的影响,表达出产品对消费者健康的关爱,和家人对“我”的爱,从而体现出伴我健康一生的意境,与消费者心灵产生共鸣。
*类型:
产品广告
*时长:
30秒
*定位:
宣传性、艺术性
*版别:
中文版
目的
1.宣传产品形象、产品理念,树立企业形象。
2.使观者感受产品带来的健康和爱的升华。
风格
温馨、生动、感人
【广告脚本】
1、(7秒)
表现内容
妈妈的爱
镜头表现
1)卧室墙上时英钟一特写(时针指在24:
00)。
2)镜头下拉,时英钟下贴着“离高考还有10天”的字条进入画面。
3)“我”正在字条下的书桌前埋头苦读。
4)门开了,妈妈披着外套拿着口服液走进来。
5)妈妈把轻轻的放在书桌上。
(产品特写)
6)“别忘了喝”(温情的女中音)
2、(7秒)
表现内容
丈夫的爱
镜头表现
1)夜深了,“我”还在灯下准备教案。
2)丈夫为我披上外套。
3)丈夫从桌上拿出一支口服液。
(产品特写)
4)丈夫深情的把递到“我”的面前。
5)“别忘了喝”(深情男中音)
3、(7秒)
表现内容
学生的爱
镜头表现
1)下课铃响,“我”走出教室,进入办公室。
2)身后几名学生一同涌进办公室。
3)学生纷纷递来贺卡。
4)卡上写着“老师辛苦了,祝老师教师节快乐!
”
5)“我”陶醉在这幸福里,学生指着我桌上的调皮的说:
“别忘了喝”。
4、(7秒)
表现内容
孩子的爱
镜头表现
1)晚上,“我”半躺在床上看书。
(脸上带着疲倦,头发花白)
2)“我”放下书、摘下老花镜,躺下。
3)左翻右翻睡不着。
4)女儿走进来,手里拿着一支口服液。
(产品特写)
5)关切的说“妈,别忘了喝”。
5、尾声(2秒)
镜头内容:
1)接第四个镜头。
“我”起身接过女儿手中的,对女儿会意的笑。
2)镜头中的人物淡化,出口服液商标。
3)出广告语:
有爱、健康在!
(或选择其它二条)
方案二:
【广告语】
1、,好生活!
2、健康生活,!
3、健康相伴,!
【广告语说明】
随着生活水平的提高,人们对自己的健康质量格外关注,健康的观念已深深融入生活,生活好不好已从原来的单纯的吃好、喝好、穿好上升到精力充沛、长寿健康。
口服液能提高人体免疫力,增强健康质量,延年益寿,产品的特点正好和“好生活”、“健康生活”不谋而合,从而体现出产品的健康观念,与消费者希望的生活质量达到一致,增强购买欲。
【广告创意构思】
广告通过几组人们一天当中城市生活的画面,展现出健康生活(简单的生活方式、包容的人生态度、笑口常开的人生哲学、优质的生活节奏)的点点滴滴,从而表现出口服液倡导的健康生活,和对消费者寄于的好生活的美好祝愿。
*类型:
产品广告
*时长:
30秒
*定位:
宣传性、寓意性
*版别:
中文版
目的
1、宣传产品形象、产品理念,树立企业形象。
2、使观者感受产品带来的好生活、健康生活。
风格
温馨、时尚、活力
【广告脚本】
音效建议:
轻音乐
1、(7秒)
画面内容
1)蓝天白云。
2)天空中一只风筝悠悠的飘荡着。
3)一个可爱的小女孩手里拿着风筝的线在草地上跑着。
4)小女孩脸上带着纯真的笑容。
5)小女孩淡去,画面滑入口服液商标LOGO
6)出字幕:
纯真
画面内容说明:
小女孩纯真的笑容代表着健康生活中的简单生活方式,寓意口服
液由纯中药精华制成,品质优良。
2、(7秒)
画面内容
1)与第一个画面的商标LOGO相接
2)长镜头,繁华的都市
3)镜头转换,城市公园一角
4)镜头拉近,一鹤发童颜老者正站在叶繁叶茂的树下悠闲的打太极拳。
(或几个老者运动的场景)
5)老者淡去,画面滑入口服液商标LOGO
6)出字幕:
融合
画面内容说明:
画面主要表现现代都市快节奏的生活和悠闲淡定的生活态度的融合,代表
着包容的人生态度,寓意口服液现代工艺与传统中药完美融合。
3、(7秒)
画面内容
1)与前一个画面的商标LOGO相接
2)长镜头,华灯初上的一片高楼大厦。
3)镜头推入,锁定一栋楼。
4)镜头渐渐拉近,镜头推开一家房门
5)一家老老少少围坐在饭桌旁正欢声笑语
6)人物淡去,画面滑入口服液商标LOGO
7)出字幕:
欢笑
画面内容说明:
画面主要表现笑口常开的人生哲学,寓意口服液增强食欲、提高
人体免疫力功效显著,能给人们的生活带来欢笑。
4、(7秒)
画面内容
1)与前一个画面的商标LOGO相接
2)长镜头,夜空下城市夜景
3)镜头从一栋楼房的窗户进入
4)小女孩手里抱着洋娃娃笑着进入梦乡
5)镜头转换,另一间屋内一老者安祥入睡
6)人物淡去,画面滑入口服液商标LOGO
7)出字幕:
优质
画面内容说明:
画面主要表现优质的生活节奏,突出口服液改善人体睡眠质量的特点,
同时也寓意产品的优质质量和优质疗效。
5、尾声(2秒)
画面内容:
1)与前一个画面的商标LOGO相接,口服液包装一特写。
2)出广告语:
,好生活!
(或选择其它二条)。
浑厚男中音
方案三:
【广告语】
1、家有,健康倍轻松!
2、常喝,健康倍轻松!
【广告语说明】
广告语突出口服液的疗效,通过服用产品,让消费者轻轻松松拥有健康,快乐生活。
【广告脚本】
时长:
30秒
1、(6秒)
画面内容
长镜头,夜空繁星点点。
镜头拉进,一对老夫妇正甜甜的熟睡
创意说明
突出产品改善睡眠的疗效
2、(6秒)
画面内容
晨光中,老夫妇身穿运动装,肩并肩稳健的跑步;小孙子从身后追上来,回过头冲着爷爷奶奶扮个鬼脸,老夫妇慈祥的笑着,加快脚步向前跑。
创意说明
突出产品提高免疫力、迅速恢复体力的疗效
3、(5秒)
画面内容
游乐场内,老夫妇和小孙子一起开心的玩着各种游乐设施
创意说明
突出产品抗衰老的疗效
4、(5秒)
画面内容
快餐店内,老夫妇和小孙子手拿汉堡,互相比赛,大口吃着
创意说明
突出产品改善食欲的疗效
5、(8秒)
画面内容
客厅内,老夫妇满脸笑容坐在沙发上,慈爱的看着坐在中间小孙子;小孙子突然想起了什么,跑向一旁,从桌上拿起口服液的盒子跑回老夫妇中间,每人发一支,老夫妇相视而笑。
小孙子调皮晃着手中的盒子,笑着说“常喝,健康倍轻松!
”(男童音)。
(或另一条)
画面在老夫妇和小孙子的笑声中结束。
创意说明
以温馨、欢快的场景突出产品的卖点——有益健康,与消费者产生共鸣
方案四:
【广告语】
健康加油站!
——
【广告语说明】
如果把人体比喻成一辆汽车,就好比是提供汽车动力能源的汽油。
人体每天通过进行有效的调节,增强免疫力,抗衰老、延年益寿,健康生活。
广告语简洁明了,便与记忆和传播。
【广告脚本】 时长:
30秒
动画版
广告创意说明:
大家一定对动画片《汽车总动员》记忆犹新,导演把各式汽车人性化,给观众
耳目一新的感觉,在欢笑的动画片中品味生活的哲理。
在这则广告片中,把口服液设计
成汽车必需的汽油,各种需要补充健康动力的人设计成为卡通汽车,通过汽车喝,表现
出产品对人体健康动力的重要性,和疗效。
广告片制作成动画版,形象化、观赏性、娱乐性强,
区别于其它真人广告,更多的吸引观者眼球,便于记忆。
注:
加油站设计成一现代酒吧样式,屋顶竖着“加油站”牌子,里面也像酒吧有桌椅;里面
出现的人物均设计成各式汽车。
1、(10秒)
画面内容
赛车场上,观众席上助威加油声一浪高过一浪,跑在最后的红色跑车在跑道上着急的说:
“糟糕,没劲了!
”。
助手立即取出“”递到红色跑车嘴边,红色跑车喝完重新进入跑道,奋勇直追,获得第一。
创意说明
突出产品迅速恢复体力的疗效
2、(10秒)
画面内容
红色跑车比赛完后怀抱奖杯,在大家的簇拥下和助手高兴的走进加油站庆祝胜利,它们坐在吧台上兴奋的举着手中的干杯。
3、(10秒)
画面内容
加油站内灯火辉煌,服务生面带笑容穿梭在顾客中间,为它们送上;各式汽车喝完后,容光焕发,带着幸福、满意的笑推开门,加大油门而去。
加油站一远景,出广告语:
健康加油站,!
7
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