公益慈善活动策划案.docx

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公益慈善活动策划案

公益慈善活动策划案

　　告别流浪，保护儿童

　　——爱心公益活动策划书

　　爱心公益活动策划书

　　策划人员：

冯天姿顾晶晶黄萌萌刘策前言

　　20XX年11月19日傍晚，贵州毕节天降冷雨，街上行人口呼白气，急于寻找各自遮寒的归宿。

四天前，一个同样寒冷的雨夜，五名流浪儿童也找到了他们的归宿。

他们钻进一个垃圾箱，试图熬过那个漫长的夜晚。

像“卖火柴的小女孩”一样，孩子们生起了一个火盆，然而却没能等来温暖的世界。

五条幼小的生命就此终结。

生前，他们如同城市里漂浮的灰尘，无人在意；死后，沉痛的事实却刺伤了千万国人的心灵。

都市的霓虹灯照不进垃圾箱内，到底还有多少被我们忽略的角落？

我们追踪五少年的生前轨迹，寻觅他们的童年。

这些拼凑起来的时光碎片，是孩子们留给这个世界的最后纪念，也是留给我们的一道严肃考题：

到底要怎样做，悲剧才不会重演？

　　保护儿童，告别流浪

　　一、活动主题

　　保护儿童，告别流浪

　　二、活动目的

　　近期贵州五个流浪儿童在垃圾箱里被冻死的事情，让我们意识到对关注流浪儿童的重要性。

儿童是祖国的未来，儿童是否能健康地成长不仅关系到家庭，更关心社会的稳定。

这次活动的目的是为了增强广

　　大人民对流浪儿童的关注，用自己的爱心减少流浪儿童，关注流浪儿童，让流浪儿童能像正常的儿童一样成长。

从更长远的角度来看，也是为了清除影响社会动荡潜在因素的需要，从而促进社会的和谐。

三、活动背景

　　流浪儿童是指年龄在18岁以下，脱离家庭或离开监护人流落社会

　　连续超过24小时，失去基本生存保障而陷入困境的未成年人。

流浪儿童，也称为流浪未成年人，他们是儿童中特殊的一群，数量却不容小视，据民政部统计，20XX年全国共救助流浪乞讨未成年人14．6万人次。

几年前，国务院妇女儿童工作委员会一课题组的报告表明，全国流浪未成年人约100万。

　　流浪儿童问题由来已久，这个弱势群体颇受人们的关注。

大量有关流浪儿童问题的研究表明，许多流浪儿童来自中西部经济欠发达地区，农村居多，造成未成年人流浪的主要原因包括：

经济贫穷、生存条件恶劣、家庭结构不完整、家庭教育方式不当、少年自身心理特点，以及胁迫未成年人犯罪等。

四、活动安排1、社会

　　制作“告别流浪，保护儿童”的人人网主页

　　注：

丢失孩子的家长可以通过联系我们，通过人人主页或微博发动广大群众寻找他们。

看到一些流浪儿童的人们也可以通过人人、微博等发布一些流浪儿童的照片、信息或者特征近况，帮助他们寻找家人或带他们前往救助站。

　　对“告别流浪，保护儿童”的宣传活动时间：

　　活动地点：

火车站，汽车站等人口密集且流动量大的地方活动人数：

具体安排

　　跟踪报道

　　通过微博，人人网等媒介来实时报道对流浪儿童的救助过程，让人

　　们能看到救助的真实性、可行性和高成功率，引起人们更多的兴趣，激发他们更多参与活动的激情。

　　爱心企业关爱留守儿童

　　“献爱心送温暖”公益宣传活动

　　策

　　划

　　方

　　案

　　策划公司：

广西北流市冰点文化传播有限公司

　　策划时间：

20XX年4月

　　主题：

　　撑起爱的天空，搭建爱心桥梁，树立民心工程

　　引言：

　　留守儿童问题是近年来一个突出的社会问题。

随着我国社会政治经济的快速发展，越来越多的青壮年农民走入城市谋生发展，在广大农村也随之产生了一个特殊的未成年人群体——农村留守儿童。

留守的少年儿童正处于成长发育的关键时期，他们无法享受到父母的关爱，在思想认识及价值观念上得不到正确的引导和帮助，缺少了父母情感上的关注和呵护，极易产生认识、价值上的偏离和个性、心理发展的异常，一些人甚至会因此而走上犯罪道路。

　　第一部分策划背景

　　根据北流市义工协会的统计，我市目前也有许多留守儿童，他们无法享受到父母在思想认识及价值观念上的引导和帮助，成长中缺少了父母情感上的关注和呵护，极易产生认识、价值上的偏离和个性、心理发展的异常。

因此，关注和关爱留守儿童，需要我们呼吁全社会一起来加入这个行列。

　　北流作为一座新兴工业城市，随着工业化的发展不断扩大，也不例外的存在着留守儿童这种现象，甚至在城郊和部分乡镇更为严重。

北流市义工协会启动情系留守儿童、留爱送温暖项目,目的是呼吁社会关注弱势儿童,给留守儿童一份亲情,一份关爱,一点温暖。

从实际出发关心、关爱留守儿童，为他们的健康成长创造良好的社会环境,解决留守儿童的实际困难和心理等问题，让他们拥有一个良好的心态，在轻松、愉快、安全、和谐的环境中健康成长。

这个活动，不但需要广大市民的热切关注，也需要热心企业的加入，企业可以通过这种长效

　　机制的公益宣传活动，树立自己的企业品牌力量，也是一项可以获得广大市民的民心工程，让更多的普通市民从另一面去了解和认识企业，比起其他方式的宣传更有意想不到的效果。

　　第二部分策划思路

　　北流市义工协会简介

　　一个城市的文明程度，不是看它有多少高楼大厦，而是看它有多少义工！

北流市义工协会成立于20XX年8月23日，是广西第一家依法登记成立的非营利性社会团体法人组织，义工服务范围包括助老扶弱、扶贫济困、支教助学、环境保护、社区服务以及其他社会公益性活动。

协会前身是20XX年11月15日组建的北流市圭江在线网站义工队。

发展至今，协会的注册会员已超过400人，主要来自北流市的党政机关、企事业单位、个体户等社会各行各业，为社会提供无偿服务时间累积近五万个小时，募集捐款及物资累计二十多万元。

　　义工协会服务的宗旨是“尽自己的能力，帮助需要帮助的人”，口号是“帮助别人，快乐自己”。

本次活动，由北流市义工协会牵头，以商家捐赠为启动仪式，发动全社会一起来关注，商家的加入也为该活动注入一分热量。

　　让我们“以人为本”思想达到一个共识多去关爱留守儿童，通过活动能让更多的儿童们体验到人与人之间的平等、尊重、信任、友善、理解、宽容与友爱，形成积极的、向上的人生态度和情感体验。

通过项目的实施并在电视、网络、报纸等新闻媒体广泛的宣传及影响力，和一部分爱心企业的加入，达到向全社会热心群众的公益宣传目标。

　　第三部分活动简介

　　活动名称：

关爱留守儿童大型公益捐赠仪式

　　活动时间：

20XX年4月——20XX年2月

　　活动主题口号：

撑起爱的天空，搭建爱心桥梁，树立民心工程活动主办单位：

北流市义工协会、圭江在线、爱心商家

　　承办单位：

广西北流市冰点文化传播有限公司

　　媒体支持：

北流电视台

　　网络支持：

圭江在线、玉林天天网、红豆论坛

　　参加组织统计：

　　北流市义工协会义工、玉林红豆社区义工、圭江在线网友等。

　　参加人员统计：

300人左右

　　热心市民：

约500人

　　第四部分活动内容

　　一、爱心商家捐赠仪式活动

　　1、参加活动人员集中

　　2、领导致辞

　　3、全体义工宣誓

　　4、捐赠仪式

　　5、义工协会歌舞汇演

　　6、捐赠仪式

　　7、商家歌舞汇演

　　8、捐赠仪式完满结束

　　二、后续活动

　　1、先从义工协会目前已调查核实的留守儿童名单开始然后以点带

　　面，从局部到全面，从个体到大范围开展。

　　2、通过多渠道继续宣传发动社会爱心企业和爱心人士以赠送学习用具,生活用品及小礼品为主的关爱山区留守儿童圆一个愿望活动。

　　3、利用节假日和假期间组织义工和爱心企业代表走访留守儿童家庭,采用面对面交流,沟通,在关心他们的生活同时重点开展心理辅导。

　　4、发动爱心企业、城区学校、老师和家长,采用城乡儿童手拉手等方式,以童心带童心,走近有性格缺陷和心理障碍山区儿童心里。

　　5、有条件的爱心企业和市民家庭可作为周末爱心家庭，接山区留守儿童到城市家庭或者爱心企业度周末。

　　第五部分宣传策划

　　加强宣传力度，强调整体运作，加大与各个传媒运作力度和互动性。

利用多种媒体形式，与媒体合作，进行集中宣传和追踪报道。

同时沟通其它媒体，做好随机性宣传工作。

宣传工作分为前期准备酝酿阶段、活动期间宣传及活动闭幕的后续宣传。

要将突击宣传一系列宣传、造势宣传、借势宣传等多种宣传手段有机结合，使此项公益爱心事业深入人心，并成为爱心企业对外的一张标志性名片。

　　搞好宣传工作是本次活动的重要工作。

要把宣传这次“献爱心送温暖”当成一次全民动员的工程来做，发动各媒体自始自终全程介入宣传，争取做到不同阶段有不同的新闻热点；利用这次机会，来赢得对广大市民的民心宣传。

　　一、主要宣传工作安排：

　　1、第一阶段

　　●以北流市义工协会和圭江在线的名义，在玉林和北流的各大网站开展前期宣传活动，呼吁爱心企业参与；

　　目

　　录项目背

　　景中国的慈善思想源远流长，先秦时期的诸子百家对此都曾有过精辟的论述。

譬

　　如：

老子在《道德经》中说：

“上善若水，水利万物而不争”。

孔子和孟子也曾说道：

“老

　　者安之，朋友信之，少者怀之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入为友，守望相助。

　　疾病相扶”。

怀有仁爱之心谓之慈；广行济困之举为之善，――慈善是仁德与善行的统

　　一慈善――是有同情心的人们之间的互助行为目前先富起来的人们对社会的回报难如

　　人意。

中华慈善总会公布的数据显示，其获捐赠的70%都是来自国外和港台，国内富豪的

　　捐赠15%还不到。

资产总额超过千万美元的中国企业有过捐赠行为的比例却不到1%。

　　制约我国慈善事业发展的障碍的因素：

他们面部畸形，他们无法象正常人一样吃

　　东西、说话，他们被排斥在人群之外，他们遭受世人的冷落和讥笑，他们默默地忍受畸

　　形所带来的痛苦和自卑，他们的家庭充满了不幸?

唇腭裂是最常

　　见的先天畸形之一。

中国有240万唇腭裂患者。

根据我国出生缺陷检测中心对全国31个省、

　　市、自治区466所医院检测结果显示，1988年－1992年非综合性唇腭裂发生率为?

。

　　其中唇裂发生率为?

、腭裂发生率为?

。

就是因为嘴唇上的先天缺陷，这

　　些孩子们失去了许多孩子们所拥有的，如：

快乐的童年――他们被其他孩子们讥笑和嘲讽。

　　只留下孤单无趣的童年阴影幸福的家庭――很多

　　孩子因为兔唇视为丑陋畸形，而会被家庭所排斥，社会

　　所抛弃，他们没有温馨幸福的家正常的吃饭、说话――他们因为嘴唇畸形而无法自然的吃

　　东西、说话，因此他们被人嘲笑而变得自卑最重要的一点――他们不能正常的微笑！

目前国内医疗资源相对比较分散，能对唇腭裂开

　　展系列治疗的医院屈指可数。

根本的解决办法是帮助各地提高唇腭裂修复医疗水平。

　　20XX年11月21日，嫣然天使基金正式启动。

该基金是由李亚鹏、王菲夫妇倡导发起，在

　　中国红十字基金会的支持和管理下设立的专项公募基金。

“嫣然天使基金”成立3年来。

　　已募集善款4000余万元，在全国设立了9家定点医院及合作医院，“嫣然天使基金”已

　　累计为5000多名唇腭裂患者实施免费手术，得到了社会各界的广泛赞誉。

中国微笑行动是

　　以志愿服务为特色，专门为贫困家庭的唇腭裂及其他头面部畸形的患儿提供免费治疗的非赢

　　利性社会福利机构。

它拥有一支由高度专业化的优秀医务人员及其他社会各界工作者组成

　　的志愿者队伍。

【贡献】18年来微笑行动为万人次唇颚裂患者解除了病痛。

杭州

　　微笑行动慈善医院是在国际微笑行动组织和微笑行动中国基金会共同支助下，在国内成立的

　　第一家提供优质免费医疗服务的慈善专科医院。

微笑行动慈善医院将为中国贫困家庭的唇

　　腭裂患者提供免费手术、语音训练和口腔正畸等序列治疗。

　　微笑行动杭州慈善医院建院一年来，已免费为1000名唇颚裂患者提供治疗。

杭

　　州微笑行动慈善医院去年获得港商600多万港币支持，全数用于医院和各地治疗。

慈善医

　　院已成为王菲、李亚鹏成立的「嫣然天使基金」和多个慈善基金的定点医院。

小

　　结根据现状，号召更多的企业、个人来帮助那些唇腭裂儿童，捐助他们接受治疗.对他们

　　来说：

一次微笑，改变一生让更多的“未笑天使”拥有微笑通过：

慈善对企业的益处

　　延伸品牌力量提高企业公信力节省企业成本加快国际化需求1、延伸品牌力量根

　　据美国一项对469家不同行业的公司调查表明：

资产、销售、投资回报率均与社会公益成绩

　　有着不同程度的正比关系。

也就是说，当企业尽力于慈善事业，大量的潜在消费者会改变

　　对该企业的看法，萌发一定的好感，并对该企业的品牌形象，有一个很好的促进作用。

消

　　费者对企业的公益效应非常重视，同一种产品类别，如果某一家企业的慈善公益活动做得好。

　　消费者会主动选择这家企业，价格上稍微高一点，也不会影响正常的销售。

2、提高企业公

　　信力投身慈善是凝聚企业文化与价值的最有效方法，是企业做大做强必走的一步。

企业的

　　社会责任从企业内部看，就是要保障员工的尊严和福利待遇，从外部看，就是要发挥企业在

　　社会环境中的良好作用。

因为企业投身慈善事业会增强员工的归属感、荣誉感和自豪感。

　　同时也有利于增进企业管理层与员工、员工与员工的交流，增强企业的凝聚力，并推动企业

　　走上规模化发展之道。

此外，企业投身社会慈善公益事业的好处还表现在银行融资方面。

　　随着企业社会信誉的扩大，银行对企业的贷款条件也会相应降低等等。

投身公益事业，无疑

　　是增加社会信誉和诚信度的最好方式。

3、节省企业成本企业投身社会慈善公益事业后。

　　可获得比捐助额多得多的社会资源和无形资产，扩大企业的社会影响力。

在这里，社会资源

　　包括企业名誉与信誉的无形传播及政府资源和其他社会资源的无形凝结，尤其是媒体无形宣

　　传给企业带来的种种好处，它是广告所不能完成的。

国内很多企业还没有明白其中的奥妙。

　　宁愿自己花钱出力去搞公关。

其实，这是一种正在加大成本的行为。

4、加快国际化需求在

　　许多人的印象中，与慈善公益事业相连的往往是跨国公司，如诺和诺德公司在中国持续了数

　　年的糖尿病教育工作，可口可乐公司十年如一日支持中国农村教育的希望工程等，而鲜见国

　　内企业的身影。

相比之下，国内企业对慈善事业的关注程度远不如外资企业那样热情高涨。

　　公益行为不等于一个活动、一次捐赠，而应成为企业的一种长期战略。

这是由国外广大消费

　　者的消费习惯所决定的，他们更愿意接受具备“社会责任”的企业生产的产品。

项目设想

　　与概况目的：

号召社会、企业、政府等一切力量，以赞助、义捐、拍卖等各种形式筹集资

　　金捐献微笑行动慈善医院，来帮助治疗哪些困难家庭的唇腭裂儿童，集合社会的爱心还孩子

　　一个美丽的微笑。

项目主题：

心微笑，爱飞翔项目名称：

20XX“心微笑，爱飞翔”大型

　　公益慈善活动形式：

以募捐演出、拍卖义卖会、慈善晚会等形式1、时间：

20XX年1月――

　　5月2、地点：

杭州为主3、主办单位：

杭州市政府、微笑行动慈善医院4、支持单位：

杭

　　州市慈善总会5、支持媒体：

　　浙江民生休闲频道、网易、钱江晚报、浙江在线、中

　　华慈善网6、承办单位：

麒麟共创推广机构日

　　程子项活动介绍一、启动仪式二、“最美丽的爱心天使”网络选评赛三、多样化形式捐

　　款四、慈善路演五、寻找“未笑天使”六、慈善拍卖派对七、慈善晚宴、晚会子项

　　一时间：

20XX年1月20日地点：

吴山广场参与人群：

媒体、政客、慈善机构、

　　基金会、企业内容：

领导发言，节目表演，企业赞助，群众义捐等详情：

吴山广场充足的

　　人流量可以让此次启动仪式人气鼎盛，精彩的表演将引起阵阵掌声，还有感人的视频片会勾起人们的善心。

　　另外还有赞助企业发言，捐赠仪式，最后是微笑行动慈善医院医生携兔唇

　　儿童感谢仪式中圆满结束。

子项二时间：

20XX年2月―5月地点：

网

　　易参与人群：

全国网民内容：

三、多样化形式捐款1、网络捐款在网易开设活动专题

　　页面上传唇腭裂儿童的资料，视频、照片、描述等设置网络捐款口网

　　上宣传、号召网民献爱心2、手机短信捐款与移动、联通、电信合作分别把此次微笑行

　　动的信息以彩信的方式发给大众捐助形式如：

回复一

　　次捐款一元钱子项四时间：

20XX年2月30日地点：

武林广场参与人群：

媒体、

　　慈善机构、艺人、企业等内容：

这是一场慈善义演、义卖活动，来自各地的潮人们将拿出

　　自己的“潮物”现场义卖，还有身怀绝技的艺人们将带来精彩表演，号召大家捐款，更重要

　　的是企业加入义卖商品，将吸引群众积极参与，最终所有义卖的钱将捐给微笑行动慈善医院。

　　子项五时间：

20XX年3月1日―4月1日地点：

浙江等省乡村参与人群：

媒体记者、微

　　笑医院医生、爱心天使等内容：

深入到乡村中寻找“未笑天使”――兔唇儿童，在农村经

　　济、医疗水平等都有限的情况下，采访他们，帮助他们，带他们到微笑医院接受免费治疗。

　　子项六时间：

20XX年4月20日地点：

江南会1001红酒俱乐部参与人群：

媒体、企业家、

　　慈善机构、名流、潮人、爱心天使等内容：

一次高端慈善派对，参与的都是名人，现场红

　　酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演绎，将全场温暖气氛点燃，温暖的爱心随之送出。

　　一件件拍卖品所得的钱将直接捐给微笑行动慈善医院。

子项七时间：

20XX年5月地点：

　　杭州凯悦大酒店参与人群：

媒体、政客、企业家、慈善机构、名流等内容：

慈善答谢晚宴

　　+节目演出，为答谢募捐较多的企业或个人，举办晚宴，还有各种创意纷呈的节目表演和互

　　动，让孩子们感受到温暖，以及让募捐者的心意、愿望最大限度的绽放。

慈善晚会节目单

　　第一篇章回眸1、视频篇回顾微笑行动2、领导致辞、感谢3、舞蹈4、诗

　　歌朗诵：

《以生命的名义》5、慈善拍卖、表彰第一批爱心企业。

第二篇章心微笑6、

　　独唱《给孩子一个微笑》明星表演：

刘惜君7、话剧表演《爱心行动》8、歌曲演唱《歌

　　声与微笑》儿童艺术团伴舞、合唱9、慈善拍卖、表彰第二批爱心企业。

第三篇章爱

　　飞翔10、歌曲演唱《爱的奉献》11、微笑天使感谢环节12、慈善拍卖、表彰第三批爱心

　　企业名单，颁奖。

13、集体唱《感恩的心》媒体传播计划【传播目的】1、借媒体力量

　　推广此次微笑计划慈善活动，让社会上更多的人一起行动，参与此次活动，并献出自己的爱

　　心，也更多的兔唇儿童拥有微笑。

2、借此推广微笑行动慈善医院以及微笑行动慈善机构。

　　让更多的人知道他们在默默付出，帮助社会上兔唇儿童。

3、宣传赞助企业，提升企业公

　　益形象和企业美誉度等大众媒体接触习惯主要媒体主要承办媒体：

网易浙江民生休闲频道钱江晚报我们的优势项目执行流

　　程项目执行媒介宣传新闻炒作发现网络、杂志是各类市场消费群高关注、到达率较高

　　媒体；电台与报纸是二三类市场高关注的媒体；电视、户外则是高到达率媒体。

倾向性高倾

　　向性低注：

接触倾向=18-35岁VS35-45岁所有人70%10%5%60%25%网易

　　常规媒体新闻户外媒体钱江晚报浙江民生休闲频道项目执行媒介宣传新闻炒作最强

　　势的媒介合作最广泛的关系网络最专业的执行能力最全面的行业资源【杭州麒麟共

　　创推广机构】*项目背景慈善对企业的益处项目设想与概况子项活动介绍媒体传播计

　　划我们的优势【追溯“慈善”】【什么是慈善?

】【我国慈善事业发展现状】国

　　内慈善组织数量的缺少，动员社会资源能力的有限，政府税收鼓励政策的滞

　　后，慈善法律法规的不健全，慈善组织的公信力的缺乏。

【有这样一群孩

　　子?

】【唇腭裂】【他们缺什么】【医疗现状和解决方式】【现有的相关组织】【贡

　　献】1、政府、慈善机构联手2、公关活动的策划推广3、强大的媒体号召力4、专业的

　　公关执行5、企事业单位的大力捐助1234【项目设想】【项目概况】网民“中国最

　　美丽的爱心天使”网络选评赛网易20XX年2月―5月网民、大众网上捐款、短信捐款全

　　国20XX年2月―5月媒体、慈善机构、群众慈善路演武林广场20XX年2月30日媒体、政客、企业家、慈善机构等慈善晚宴、晚会凯悦大酒店20XX年5月媒体、企业家、慈善机构等慈善拍卖派对江南会1001酒吧201