关于包装设计的文献综述.doc

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绪论

结构和应用材料对于影集来说至关重要，影集的结构设计是影集包装的重要组成部分，材料是影集包装的物质基础。

首先要了解包装结构设计中包含了哪些力学基本原理，包装材料的设计应用，以及结构与材料的相互关系。

包装设计的目的是依循相关的营销背景以及一个品牌的战略目标而定。

无论包装设计是服务于新产品还是现有产品，其基本目的就是促进销售，而实现这一目标的方法就是快速清楚地传达该品牌和产品的本质特征。

在影集本身和包装的设计中利用材料的特性来显示个性影集的特色，使材料、结构与影集的内在属性得到了充分的结合，认识现代包装设计发展动态与趋势。

这就要了解消费者的消费心理，明白消费者的心理特征，使包材料综合搭配，实现现代包装设计策略，达到让消费者有购买欲望。

主体

一、包装结构设计中力学基本原理

容器的力学性质不仅与结构有关，而且还与材料的力学性能密切相差，所以必须研究材料的力学性能。

力学性能是通过实验方法来测定，一般通过拉伸与压缩实验来进行测试。

（一）材料拉伸力学性能

当结构设计时，一般要求受力材料在弹性范围内。

但当冲压加工等生产工程中则应利用材料塑性变形的特性。

（二）结构的刚度问题

在包装结构设计中要考虑的一个很重要的问题就是结构的刚度问题，包装容器如纸箱、纸盒、塑料容器等都必须具有一定的刚度，即结构抵抗变形的能力，这样才能较好地保护好产品和结构本身。

一般来说，提供构件刚度的方法有：

选择弹性模量较大的材料，提高材料厚度与抗弯截面模量在结构上增加加强筋。

（三）结构的稳定性

当细长杆件或薄壁结构受到压力作用时，即受到的应力远低于材料的强度极限，也会由于失去平衡而突然快速变形，甚至破坏，这种现象叫作失稳。

二、包装材料的设计应用

现代包装所实用的材料是十分广泛的，包装设计中对材料的选择则通常是以科学性、经济性、适用性为基本原则的。

目前最常用到的包装材料包括有四大类：

纸材、塑料、金属和玻璃。

纸包装材料基本分为纸、纸板瓦楞纸三大类。

三、结构与材料的关系

结构与材料有着紧密的关系。

一方面，特殊的结构可以提供、改善材料的韧性与强度；另一方面，特殊的材料其本身的特点决定了它适合与不适合的结构设计。

材料决定工艺，工艺决定设计；反之，材料会制约工艺制作，工艺制作又会对设计产生限定性。

在设计产品包装与其它涉及结构的设计中，材料与结构的关系是设计师不得不面对的重要问题。

在现代包装设计中，包装与材质之间具有不可替代性和联系性，从设计到材料、从材料到设计的思维方式为设计师提供了无限的可能性。

在材质和包装的融合中，设计师个人的情感和鲜明的风格往往烙印在材质上。

可见，材质是包装的延伸，是包装的升华。

四、了解消费者的消费心理和策略

包装的促销作用所针对的对象是消费者，因此包装设计就要依据消费者的审美、喜好、消费习惯来进行定位设计。

作为包装设计人员不了解消费心理，工作就会陷于盲目，从而影响到产品销售。

消费心理特征是讲求实惠的心理，追求审美的心理，追求流行时尚的心里，追求名牌的心理，从众的心理，喜新厌旧的心理；现代包装设计的策略有等级化包装策略，便利性包装策略，配套行包装策略，随附赠品的包装策略，更新包装策略，复用包装策略，企业协作的包装策略，绿色包装策略。

五、包装材料综合搭配

一种就是根据材料设计包装结构，另一种就是先设计包装造型，然后根据造型寻找材料。

无论使用哪种方法，结果都是一样的，即将材料转变成包装结构，不同的设计师有不同的设计风格，但材料始终都是一个重要的设计元素。

只有选择相应的表现方法，巧妙地把材质特性注入到设计中去，才能充分发挥材料的独特魅力，从而更好地为产品服务，使产品的内容得到充分的表达。

搭配并不是简单地将几种材质拼凑在一起，而是以整体的审美眼光，来调整种类、质地、肌理、光泽等不同风格，将材质的潜在性能和自身的材质风格发挥到最佳状态，把材质风格与包装的整体形式融为一体，从而给人们留下不同的风格印象。

例如将食品、干花、香皂、纸牌、雪茄这些普通常见的物品，统统装进原木质地的盒子中，配以精美的花饰和精致的卡扣，使包装不再平常普通，赋予其高贵的气质。

质朴的材料在运用时如果精心打造，配饰讲究，完全可以脱胎换骨展现出新的面貌和别样的气质。

可见，准确而充分地利用材质和再造材料的肌理，使其与整体风格呼应，用最贴切的材质表现再造语言与包装的和谐统一，是包装材质与结构设计成败的关键。

六、现代包装设计发展动态与趋势

（一）当代包装设计——生态环保包装

生态材料生产包装是指产品包装设计，应对资源和能源消耗最小，对生态环境影响最小，回收再利用最高，即经济又利于生态平衡。

生态环保包装的特征和功能：

生态环境保护功能，传递生态环保信息，生态环保心理感应，生态环保形象的标识。

（二）动态包装设计的价值

动态包装就是一个“变”字为主轴，将人与人、人与物、人与环境有机地联系在一起。

主要意义在于：

包装与包装之间、包装与产品之间、包装与生产商之间、包装与消费者之间、包装与环境之间，互动起来。

动态包装最大的特点就是具有很强的互动性。

包装结构和材料关系到产品包装能否在产品保护和运输中有效发挥作业，进而最终影响到消费者对该产品的满意程度，因此包装结构和包装材料的选择是最为关键的工作。

要选用哪种结构和哪种材料，有时要取决于市场上的现有资源，有时则会借鉴新技术和新发明。

无论是哪种情况，包装设计的基础都是由各种结构设计因素决定的。

总结

在消费者心目中，包装就是产品。

对影集来说，影集的实体结构就是该产品的视觉标物。

包装设计师只有了解了消费者的消费心理和消费习惯，使材料、结构与影集的内在属性得到了充分的结合，并且顺应包装的发展趋势，使包装也有互动，进而最终影响到消费者对该产品的满意程度。

现在消费者越来越注重环保，环保包装也在生活中广泛应用，应用最少的材料，制作出吸引消费者，并且达到环保要求的影集，才是我们今后发展的影集。

参考文献

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