年度企划方案计划.docx
- 文档编号:26183963
- 上传时间:2023-06-17
- 格式:DOCX
- 页数:95
- 大小:76.15KB
年度企划方案计划.docx
《年度企划方案计划.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《年度企划方案计划.docx(95页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
年度企划方案计划
2014年年度企划方案计划
序号
月份
背景
起始日
结束日
天数
活动主题
备注
1
1月份
元旦
12月29日
1月1日
4
“惠”元旦绘精彩
2
贺元旦销售旦开门红
1月3日
1月5日
3
让“年货”飞
3
春节年货促销系列
1月1日
1月13日
4
贺岁迎新之暖意新裳
4
1月17日
1月19日
3
贺岁迎新之马到成功
5
1月24日
1月26日
3
贺岁迎新之让年货飞
6
1月29日
2月5日
8
贺岁迎新之春节hai翻天
7
2月份
春节系列活动感恩回馈
2月7日
2月9日
3
感恩在心臻情回馈
8
元宵节(情人节)
2月12日
2月16日
5
喜闹元宵吻吻倾心
9
冬装出清
2月21日
2月23日
3
暖衣劲折
10
3月份
春装上市
2月28日
3月3日
4
春衣新风尚
11
3月8妇女节
3月7日
3月1日
4
靓丽倾城
12
三·一五
3月14日
3月17日
4
温馨·3.15
13
少淑女展销
3月21日
3月23日
3
女人爱美丽
14
男装春冬款促销
3月28日
3月31日
4
领袖魅力
15
4月份
清明节假期
4月4日
4月7日
4
春风暖踏青季
16
化妆品节
4月11日
4月14日
4
美丽装扮季
17
户外运动节
4月18日
4月21日
4
炫丽运动风
18
运动休闲馆
4月25日
4月28日
4
运动旋律我做主
19
5月份
五一劳动节
5月1日
5月5日
5
五一乐“购”
20
母亲节
5月9日
5月12日
4
妈妈,您最美
21
5月婚嫁节
5月16日
5月19日
4
今天我要嫁给你
22
鞋品节
5月23日
5月26日
4
今夏·“足”购精彩
23
6月份
六一儿童节/端午节
5月29日
6月2日
5
我的萌场端午秀
24
店庆第一波
6月6日
6月9日
4
6.20日店庆 舍我其谁
25
店庆第二波
6月13日
6月15日
3
父爱如山
26
店庆第三波
6月18日
6月22日
5
炫耀27周年倾情奉献舍我其谁
27
夏品尝鲜
6月27日
6月30日
4
缤纷夏日
28
7月份
夏品打折
7月4日
7月7日
4
暑价劲折
29
VIP年中庆
7月11日
7月14日
4
VIP专属荣耀
30
夏装热卖
7月18日
7月20日
3
清凉暑价冰点来袭
31
夏装热卖
7月25日
7月27日
3
缤纷夏日惠动全场
32
8月份
七夕情人节
8月1日
8月4日
4
浪漫七夕鹊桥相会
33
夏装热卖
8月8日
8月10日
3
浓情盛夏足购惠
34
开学装备促销
8月15日
8月17日
3
我的开学季
35
开学装备促销
8月22日
8月24日
3
给力新学年炫彩新面貌
36
开学装备促销
8月29日
9月1日
3
开学装备出清GO购够
37
9月份
教师节/中秋节
9月5日
9月10日
5
花好中秋师恩深浓-节后节
38
夏装出清
9月12日
9月14日
3
夏品出清劲折到底
39
夏装出清
9月19日
9月21日
3
夏品出清欢乐淘宝季
40
秋品上市
9月26日
9月28日
3
绚丽·秋
41
10月份
国庆/重阳
10月1日
10月7日
7
国庆重阳乐购双节同庆巅峰惠
42
女装节
10月10日
10月12日
3
恋霓裳-女人爱美丽
43
秋装热卖
10月17日
10月19日
3
锦秋·华装
44
数码城开业2周年庆
10月24日
10月27日
4
引领精彩生活
45
11月
改革改制9周年庆系列
10月31日
11月2日
3
改革改制9周年庆炫彩启幕
46
11月7日
11月11日
5
双十一狂欢季
47
11月14日
11月18日
5
庆典盛宴耀动全城
48
11月21日
11月23日
3
倾情感恩温暖抢鲜
49
11月28日
12月1日
4
秋冬男装2014时尚发布会
50
12月
VIP年终庆
12月5日
12月7日
3
VIP年终庆典-专属您的荣耀
51
双十二
12月12日
12月14日
3
双十二狂欢季
52
圣诞预演
12月19日
12月21日
3
Happy圣诞快乐抢鲜
53
圣诞节
12月25日
12月29日
5
圣诞风暴倾袭全城
2014元旦活动策划案
好运·1314——全场商品超低3折起!
一、活动目的:
Ø 把握好新的一年的崭新开端,抢夺销售,为全年打下良好基础。
二、活动时间:
2013年12月31日
(二)——1月5日(日)6天
三、 活动主题:
好运·1314——全场商品超低三折起!
四、 销售任务:
Ø 销售额照去年同期相比上升10%,毛利率力争实现17%,全馆客流量上升5%。
五、活动内容:
全馆促销活动部分
◆新年扫货到手软——全场商品超低三折起!
◆见证· 1314——全场限时1000返100
◆足下新风采——鞋区折上满99元立减50元
P.R活动部分
◆开门送百福·2014年百福吉祥台历每日开门送
◆内衣大惠——新年新改变·脱胎换骨就要由内而外
◆新年“站”便宜·现金送不停
◆新年心意卡破冰上市送礼佳选!
六、活动细则:
l 全馆促销活动部分
◆新年扫货到手软——全场商品超低三折起!
活动时间:
12月31日——1月5日
活动内容:
活动期间,我商场全馆1——6F各大品牌2013冬季商品全场新年换装价3折起!
◆见证· 1314——全场限时1000返100
12月31日延时营业至凌晨1:
00限时返现拿到手软
活动时间:
12月31日18:
00——1月1日凌晨1:
00
活动内容:
一生中有多少个跨年可以令你见证“一生一世”,2013年的最后一天请允许我们陪你见证。
12月31日18:
00至1月1日凌晨1:
00,全馆参加活动专柜现金部分累计消费满1000元,即可至总服务台领取100元现金卡一张。
注:
参与1000返100活动的商品流水前均有v字,且本活动仅限2013年12月31日当天消费,其他日期不可参与。
活动所赠100元现金卡可供顾客于2013年12月31日至2014年1月5日期间于全馆消费时全额抵扣现金使用。
◆足下新风采——鞋区折上满99元立减50元
活动时间:
12月31日——1月5日
活动内容:
活动期间,冬季靴鞋全场新年特惠折上满99元立减50元,即顾客于我馆1F鞋区折后消费满99元立减50元,满198元立减100元,以此类推,多买多减。
P.R活动部分
◆开门送百福·2014年百福吉祥台历每日开门送
活动时间:
1月1日——1月5日
活动内容:
活动期间,我商场会员顾客每日9:
30开业进店即可凭本人会员卡免费领取2014年百福吉祥台历一本,活动期间每人限领取一本,台历每天限量500本,送完即止。
◆内衣大惠——新年新改变·脱胎换骨就要由内而外
活动时间:
12月31日——1月5日
活动内容:
活动期间,全馆内衣迎新惊喜折扣3折起,另有特惠精选单品9元起,同时顾客购内衣类商品现金部分满200元可参与抽奖一次满400元可参与抽奖两次,百分之百中奖。
一等奖:
自发热保暖内衣一套(奖品数量5)
二等奖:
远红外护膝一套(奖品数量20)
三等奖:
羊毛女袜一双(奖品数量500)
注:
如日后发生退货,顾客需退回中的奖品,或退回于奖品等值现金后方可办理退货。
◆新年“站”便宜·现金送不停
活动时间:
1月1日——1月3日下午1:
00起
活动内容:
元旦三天假,一起占便宜!
有没有想过2014年的新年伊始就可以大占便宜!
元旦小长假三天,凡光临我商场的顾客均可参与此活动。
在制定区域站满指定时间即可获赠现金低值券,低值券30、50、100、200等你来拿!
活动细则:
参赛选手需在直径为1米的圆形区域内保持站立状态,我们将根据选手站立时间的长短区间进行礼品发放。
具体为:
30分钟——60分钟:
奖金50元
60分钟——90分钟:
奖金100元
90分钟——120分钟:
奖金200元(为保障选手身体状况,本活动最长站立时间为2小时。
比赛规则:
1、本活动仅限身体健康人士参与,如选手隐瞒身体状况活动期间突发疾病则与商场无关。
2、本活动仅限在制定区域内保持站立姿势,其他姿势均属犯规,一旦发现将立即取消选手比赛资格。
注:
本次活动所赠现金券可供顾客于2013年1月1日至2014年1月5日期间于全馆消费时全额抵扣现金使用,不可找零,且限一次使用完毕。
◆新年心意卡破冰上市送礼佳选!
活动时间:
12月31日起
活动内容:
活动期间,我商场新年购物卡正式发售,届时我馆将推出500元、1000元、2000元等面值储值卡,顾客购卡即可免费办理会员卡一张。
七、部门分工:
企划部:
1、负责整个活动的统筹跟进,广告宣传设计及媒体发布,监控落实整个促销环节。
2、负责各项活动的落实。
营业部:
1、负责与各厂商落实活动并保证参加活动比率不低于80%。
2、负责对导购员的活动宣导工作。
财务部:
1、负责对收银员的活动宣导。
2、保证各项活动所需资金及时到位。
电脑部:
保证活动用卡的制作并确保其及时到位。
保卫部:
负责维持各项活动现场秩序。
物业部:
1、负责现场活动供电工作并配合设备安全维护。
2、负责为各项活动提供现场保洁工作。
商管部:
1、负责调配服务台工作人员协助企划部进行活动执行。
2、负责全馆活动的监管工作,确保营销活动顺利进行。
八、媒体计划:
大众媒体:
地铁包车广告
公交站亭广告
晚报(1/2版)
九、美陈布置:
◆常规布置:
门前看板、走道旗、天地架、门前挂旗、POP架等。
◆特殊布置:
新春氛围陈列、桁架
十、费用预算:
略
马兆丰年·齐街共欢享
——2014年XX百货春节企划案
前言:
春节是中国民间最隆重最富有特色的传统节日,在这一天人们举家团圆、共贺新春,迎禧接福、祈求丰年。
春节是每年销售的顶峰时期,也是百货全年最繁忙的时间,为了能使门店在今年春节集中精力打好销售战,本次春节,XX百货将开展系列促销活动以及PR活动,营造卖场内欢乐的节日气氛。
通过促销方式来吸引消费者及客户更买更多产品,提高商品销量,扩大营业额。
在吸引消费者进行消费的同时更巩固其在消费者心目中的品牌忠诚度,以维系巩固的消费群。
活动时间:
2014年1月30日(四)——2014年2月6日(四)共8天
预估业绩:
480万
SP主体方案:
SP1:
马兆丰年·齐街共欢享——各楼层特卖活动
活动时间:
2014年1月30日(四)——2014年2月6日(四)共8天
活动内容:
1F:
美容发表会:
泊美;女鞋特卖会:
富贵鸟、达芙妮、元喜;
2F:
(大型特卖)歌莉娅、箱子、第五街,洽谈部分低折扣/特价商品应对;
3F:
(大型特卖)九牧王、报喜鸟,洽谈部分低折扣/特价商品应对
4F:
(大型特卖)恐龙:
(12/26-1/8),部分品牌降低折扣应对,同时推出童装特卖
费用预算:
0元(由厂商承担)
SP2:
秋品出清 新款冬品5折起
活动时间:
2014年1月30日(四)——2014年2月6日(四)共8天
活动地点:
百货各楼层
活动内容:
全馆秋品大出清,新款冬品5折起,女装拉夏系列全场6折,两件商品再折上9折;ONLY、MODA新品9折,秋款一律5折。
男装七匹狼新款一件8折,两件7折,秋款一律5折;艾夫杰尼全场7折;HG全场6.8折。
童装艾艾屋全场2至5折;小猪班纳新款低至6折,旧款一律5折。
(其他品牌活动信息请营业于23日前上报至企划)
费用预估:
0元(由厂商承担)
SP3:
心意浓浓,刷出好礼
活动时间:
2014年1月30日(四)——2014年2月6日(四)共8天
活动地点:
4F赠品区
活动内容:
活动期间,凡在XX百货消费刷农业银行储蓄卡/建设银行储蓄卡/工商银行储蓄卡/招商银行储蓄卡满规定金额的顾客皆可凭当日POS小票至赠品区领取对应新春好礼一份。
单笔实刷金额满388元送新春糖果一份;
单笔实刷满588元送吉祥金桔一袋;
单笔实刷满888元送5KG大米一包或1.8L金龙鱼食用油一桶。
费用预估:
0元(由银行承担)
PR4:
尊荣贵宾办卡有礼
活动时间:
2014年1月30日(四)——2014年2月6日(四)共8天
活动地点:
B1F服务台
活动方式:
1、活动期间顾客凭本人身份证至B1F服务台申请办理XX百货VIP卡,办卡同时获赠协力店手册一本及获赠价值3元的纪念品一份;
2、合作银行、协力店家高端客群凭邀请函至B1F服务台可免费办理XX百货VIP卡一张;
3、办卡仅限本人办理,不可重复申办;
费用合计:
计12000份×3元/份=36000元
SP5:
马年运转,红包天天送
活动时间:
2014年1月30日(四)——2014年2月6日(四)共8天
活动内容:
新的一年开始,财神爷要送您红包讨个吉利哟,内容有:
礼品兑换券、XX百货优惠券等,多样红包等您来拿,每天限量100份,送完为止!
(兑换的礼品由百货各店柜提供,优惠差价由各店柜各自承担,营业负责和厂商洽谈,于1月23日之前上报至企划)
费用预估:
红包1000个*0.5元/个=500元
礼品兑换券及百货优惠券印刷费用由厂商承担
SP6:
新年卡友来店礼
活动时间:
2014年1月30日(四)——2014年2月6日(四)共8天
活动地点:
B1F客服台
活动内容:
活动期间,凡是XX百货的顾客持本人VIP卡即可免费领取《新春好运糖果盒》一个(限量1000个),赠品以实物为准,数量有限,送完为止!
费用预估:
5元*1000个=5000元
SP7:
新春新气象,合影秀幸福
活动时间:
2014年1月30日(四)——2014年2月6日(四)共8天
活动地点:
4F赠品区
活动内容:
在活动时间内,凡在XX百货消费单笔实付金额满规定的金额即可凭当日消费小票至4F赠品区领取免费拍照券一张。
一次性购物满188元
免费提供化妆、造型、服装一次,照艺术照。
送一张艺术照
一次性购物满288元
免费提供化妆、造型、服装一次,照艺术照。
送两张艺术照
一次性购物满388元
免费提供化妆、造型、服装一次,照艺术照。
送四张艺术照
一次性购物满588元
免费照全家福一次,限5人,送两张(含一个相框)
操作方法:
1、XX百货在专版海报上宣传活动内容,并宣传XX影楼的特色服务。
2、XX影楼提供折扣支持和照片支持。
3、双方本着互惠互利的原则,如果任何一方未能满足方案中提出的要求,均承担另一方的所有损失。
4、满足金额的顾客的收银条均加盖分场章和附上XX影楼宣传册,顾客凭此据均可在XX影楼享受优惠。
5、顾客享受优惠时间截止到2014年2月28日
费用预算:
0元(由XX影楼承担)
SP8:
新春享实惠,购物送年饭!
活动时间:
2014年1月28日
(二)——2014年1月29日(三)共2天
活动地点:
4F赠品区
活动内容:
活动期间,凡到我商场购物,即可参与此活动;两天内累计购物金额最高的顾客即可获得我商场赠送的除夕年饭一桌。
您可以带上您的亲朋好友,共享温馨的团聚时刻!
活动细则:
1、顾客凭1月28日及29日的电脑小票至一楼服务台登记购物金额,并留下电脑小票作为稽核凭证。
2、顾客登记时,需留下姓名、身份证号等,获奖者凭身份证领奖。
3、活动截止时间为2014年1月29日22:
30,本商场将于2014年1月30日以海报形式将获奖名单公布在商场大门口。
4、获奖者可获得我商场送出的“团年饭免费卡”一张,凭卡至本商场三楼XX店可享受免费“团年饭”一桌。
(配合餐饮门店洽谈中)
PR主体方案:
PR1:
贺新年,迎新岁
活动时间:
2014年1月30日(四)——2014年2月6日(四)共8天
活动地点:
XX百货外广场
活动内容:
①大年初一:
瑞狮来报喜
精彩的舞狮表演及可爱的喜童要送您糖果讨个吉利,恭贺您马年事事如意,吉祥平安!
活动期间,邀请舞狮队(2只狮子)在XX百货门口迎宾,并提供顾客免费合影留念。
费用预算:
1000元/天
②大年初二:
中国名俗特技表演
活动期间,XX百货外广场将上演中国传统特技表演,有扯铃杂耍、巧耍竹竿、节节高升、手忙脚乱等特技,保证让您大呼过瘾喔!
费用预算:
500元/天/人*3人=1500元
③大年初三:
magicshow~川剧变脸+神奇魔术+小丑剧场
想一探川剧变脸的奥妙吗?
活动期间,精彩表演在XX百货粉墨登场,让您过个精彩的魔术年哟!
费用预算:
变脸+魔术800元/天/人 小丑500元/天/人
④大年初四、初五、初六、初七:
XX车展
届时现场有最新款的汽车展销、并为您提供免费的饮料糕点、并配合精彩时尚的歌曲、舞蹈演绎、更有性感车模闪亮您的眼,到场的顾客还可以免费体验热辣洗车妹帮您洗车。
(具体方案由XX汽车提供。
)
我司配合事项及职责:
①确认方案、签订合同;
②视觉形象、物料、流程、主持人串词等各个细节确认;
③邀请嘉宾与媒体,现场专人负责接待;
④协调场地供应方提供安保人员;
⑥协调场地供应方提供会场用电、用水;
⑦协调场地供应方负责现场保洁;
⑧活动时协助迎宾;
⑨活动审批工作。
费用预算:
0元(由XX汽车承担)
PR2:
精打细算,穿衣猜价比赛
活动时间:
2014年2月4日——6日(四)14:
30——17:
00共3天
活动地点:
1F中庭
活动内容:
参与者于3分钟内将本店提供的衣物穿戴整齐并猜出自己身着衣物的价格,速度最快且猜价最接近实际价格的参与者即可获得XX专柜送出的精美礼品一份(该方案由XX专柜执行)。
费用预算:
0元(由XX厂商承担)
PR3:
点歌送祝福
活动时间:
2014年1月30日(四)——2014年2月6日(四)共8天
活动地点:
B1F服务台
活动内容:
享受最幸福美妙的时光,聆听您最真挚的祝福。
新年伊始,说出您对亲朋好友的祝福,将温情传递,驱散冬日的严寒。
活动期间,凡是光临XX百货的顾客皆可以至服务台免费填写点歌单一张,顾客可在点歌单中写上对对方的祝福和所点歌曲的曲目。
每小时抽出3名幸运顾客,客服人员将为您诵读祝福,并于百货商场内播放您所点的歌曲。
费用预算:
点歌单2000份*0.5元/份=100元
PR3:
特色播音
活动时间:
2014年1月30日(四)——2014年2月6日(四)共8天
活动地点:
B1F服务台
活动内容:
活动期间,客服更换卖场音乐,一律播放与春节有关的曲目(由客服执行)
曲目参考:
1.《恭喜发财》(刘德华) 2.《恭喜恭喜》(中国娃娃) 3.《恭喜发财》(卓依婷) 4.《欢乐中国年》(孙悦) 5.《新年快乐》(中国娃娃) 6.《小拜年》(东北二人转) 7.《新年歌曲联唱》(高胜美) 8.《财神来到我家门》(卓依婷) 9.《新年好》 10.《三百六十五个祝福》 11.《过大年》 12.《大年三十》 13.《冰糖葫芦》 14.《大碗茶》 15.《万事如意》 16.《祝酒歌》等
费用预算:
0元
PR4:
春之舞•魅力女人时尚内衣秀
活动时间:
2014年2月3日
(二)19:
00——21:
30
活动地点:
外广场
活动内容:
每天推出一个或两个内衣品牌举办精品内衣静态展及走秀,参展品牌在介绍其品牌风格、面料款式的同时,演绎女性内衣国际时尚流行趋势,引导时尚消费,倡导品质生活。
具体流程:
时 间
项 目
备 注
19:
00--19:
15
开场表演
中国鼓
19:
15--19:
25
主持人开场白
介绍本次活动的主办、协办方及相关信息
19:
25--19:
35
请茶舞表演
19:
35--20:
00
有奖问答
主持人随意邀请台下观众(4--6位)参与互动,问题可根据之前的介绍信息拟定。
答对的观众可获得精美小礼品一份。
20:
00--20:
25
第一轮内衣走秀
主持人画外音介绍相关品牌信息
20:
25--20:
40
歌曲演绎
闽南语歌曲《爱拼才会赢》、《财神来到我家门》
20:
40--21:
00
有奖问答
主持人随意邀请台下观众(4--6位)参与互动,问题可根据之前的介绍信息拟定。
答对的观众可获得精美小礼品一份。
21:
05--21:
15
第二轮内衣走秀
主持人画外音介绍相关品牌信息
21:
15--21:
30
中国功夫表演
活动结束
费用预算:
10000元(我司承担4000元,厂商承担6000元)
PR5:
2014春季时尚服装周
活动时间:
2014年1月30日(四)——2014年2月6日(四)共8天
活动地点:
1F中庭
活动内容:
每天推出一个或两个品牌服饰在1F中庭举办精品静态展及现场时装秀,参展品牌可在T型台的南侧设立自己的形象展位,介绍品牌历史、服饰风格,营造时装周的氛围;活动期间,让观众、消费者投票选出我最喜爱的品牌服装,即可有机会参加抽奖(奖品由各大品牌各自提供,由营业洽谈)。
费用预算:
0元(由厂商承担)
卖场人员安排
营业时间:
12/24延迟至02:
00打烊(视实际客流状况调整);
上班时间:
前勤:
早班:
9:
30—16:
00 20:
00—凌晨02:
00加班
晚班:
15:
30—22:
00 加班至凌晨02:
00
后勤:
当晚20:
00加班至打烊(具体人力需求由营业另行提报)
费用预估:
后勤留守人员由人事课针对各部门情况对现场支援人员进行另行拟定呈核(此费用列入员工工资部分);营业员当晚加班费由厂商承担
夜宵:
延迟打烊活动结束后,员工每人发放面包1个、矿泉水1瓶。
夜宵费用:
面包1个+矿泉水1瓶=5元,的士费用:
10元/人。
下班后的士费+夜宵费用由厂商承担,将在厂商12月份货款中扣除15元/人。
总费用:
(此费用由厂商承担)
压岁气氛应对
1.卖场盆栽更换
活动期间由盆栽厂商进行更换将卖场现有的盆栽更换为金桔盆栽,以呼应节日气氛。
2.客服春节装扮
服务股同仁在活动期间着唐装上班
预估数量:
10套
预估费用:
200元/套×10套=2000元
3. 礼貌用语
全馆营业、客服同仁在活动期间期间,礼貌用语由“您好,欢迎光临!
”改成“新年好,欢迎光临!
”
4. 特色化播音
在活动期间期间,背景音乐播放新春拜年歌曲
5. 卖场海报
在活动期间将卖场海报更换为脸谱元素相关内容的主题海报,如介绍京剧脸谱等相关习俗来源等。
美陈布置
1、VMD大门口布置
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 年度 企划 方案 计划
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)