第3章体育传播与平面媒体.docx
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第3章体育传播与平面媒体
第三章体育传播与平面媒体
内容提要:
本章主要介绍体育传播中平面媒体的体育信息传播作为研究对象。
介绍体育传播中与平面媒体传播相关的一些基本概念、基本规律,内容涉及平面媒体的早期体育传播,体育传播中平面媒体的传播信息、传播渠道、传播功能以及不同平面媒体的体育传播的受众接受、传播特征等。
特别是对平面媒体中报纸的体育传播进行了重点研究和论述。
第一节早期平面媒体的体育传播
首先要知道什么是平面媒体?
报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的角度传递信息,相对于电视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多角度的传递信息,而称作平面媒体。
电视、网络等称作立体媒体。
平面媒体和立体媒体没有严格的定义,只是从信息传递、传播的角度和方式上区分的。
以纸张为载体发布新闻或者资讯的媒体,比如报纸、杂志等等。
现在他们面临着来自网络媒体的强大挑战。
通常我们把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”。
其实平面媒体是最近一二十年才逐渐为传播学界广为运用的一个概念。
现在传播学界用平面媒体、电子媒体、网络媒体去称呼各种传媒。
平面是相对于立体而言的,今天的平面媒体一定意义上就是我们传统所说的印刷媒体,它应当包括报纸、期刊、书籍等。
一、西方早期平面媒体的体育传播
虽然说人类古代的报纸也有一些消息,甚至是有一些角斗等体育竞技消息,但是古代的报纸知识掌握在少数的人能看,而且在上流社会中流动,所以说人类历史上很长时间段内,阅读书籍、接受教育、了解讯息等权利都被少数特权阶层所垄断,体育信息的传播更是同样的不顺畅,所以这个时候的报纸,书籍都不算是真正意义上的大众传播媒介。
但是资本主义工商业的发展给大众传播的产生和发展提供了必要的历史条件。
随着资本主义工商业的发展,社会规模逐渐扩大,社会变动的速度也加快,一切国家的生产和消费都变成了世界性的,而且人与人、国家与国家之间的联系更加紧密了,特别是新兴的城市的崛起而且城市人口数量的迅速递增,城市市民对社会的关注程度日益提高,对信息的需求大大的增加,这些因素为大众传播的产生提供了必要的历史条件。
还有就是资本家为了训练熟练的雇用劳动者他们开办了大批的工读学校和贫民学校,这个为大众传播准备了具有一定文化水平的读者群。
还有资本主义的发展为大众传播提供了交通、邮路、印刷、纸张等物质技术条件、物质技术条件的保障。
印刷术的发明是信息传播史上的里程碑意义的事件,特别是中国是最早发明印刷术的,可是中国没有将这个广泛应用到信息传播当中来。
现代印刷报刊产生的标志就是1457年,德国纽伦堡出现了最早的印刷新闻纸。
1476年,英国有了第一架欧式印刷机,以后新闻纸、新闻书、报纸、刊物不断涌现,书籍也开始大规模印刷了。
资本主义的发展和城市的兴起也使人们对体育产生了新的需求,文艺的福星、宗教改革和启蒙运动动摇了教会的教育体系(教会教育,即教会学校教育。
通常是指欧洲中世纪有基督教会设立和管辖的学校。
主要有僧侣学校、大主教学校和教区学校。
主要以培养对上帝虔诚和服从教权与政权的教士为目的。
其教育内容只要是“三科”:
修辞、文法、辩证法。
“四学”:
算术、几何、天文、音乐。
合称“七艺”。
其各个科目都贯穿着神学。
)和禁欲主义的身体观(在古希腊社会,很多战士和运动员要进行严格纪律的训练形式就是放弃对更高的智慧、情感或精神的追求的训练,以求得到最完美的健康体质和优雅体态。
)体育在人的发展、教育和社会生活领域中的价值与意义得到充分的肯定和体现。
这些社会背景和历史条件为体育信息的大众传播奠定了基础、创造了条件。
之后出版了很多关于体育方面的著作,这里面大多都是体操等的理论。
而且随着宗教约束的减少,在美国,人们逐渐有更多的机会亲身参加各类的娱乐休闲活动,特别是工业革命发展之后,人们的生产实践由户外转向室内,人们逐渐对赛马、拳击、摔跤等体育比赛的观看兴趣大增。
美国的许多报刊也纷纷开始关注体育信息。
关于赛马的新闻报道在18世纪末和19世纪初已经见诸报端,这一时期的《纽约太阳报》等综合性日报开始相继报道拳击、赛马、板球、棒球等竞技比赛的信息,而且数量在不断增加。
而且每个报纸报道的侧重点都不同,比如有的报纸报道打猎、钓鱼等户外运动项目的信息还有多种运动项目。
还比如,美国第一份运动杂志就是1829年的《美国赛马与运动杂志》。
二、我国早期平面媒体的体育传播
我国体育信息传播较早的记录就是早期的一些著作当中记载有关身心健康的问题以及多种卫生保健方面的措施等的记载。
中国近代最早从资产阶级全面教育的意义来认识和阐述体育的,是近代资产阶级改良主义运动的领袖康有为的乌托邦式的著作、就是理想主义色彩的著作《大同书》里。
而且中国的基督教青年会干事创办了《体育季刊》的同时,另外编撰了一些体育运动的教科书。
这是早期的体育的著作。
体操是最早传入中国的近代体育运动项目,中国最早的一批体育运动的译著也是有关体操的,之后又诞生了很多关于体操及武术等体育的著作。
随着时代的发展,信息传播的进步,今天的平面媒体已经在各方面发生了许多变化,它在体育传播中的状况也日新月异,要很好地了解平面媒体的体育传播,我们应该运用传播学的有关理论对其进行全面而深入的分析研究。
第二节体育传播中的平面媒体
一、体育传播中平面媒体传播的信息
在传播的过程当中“传播什么”向来是一个中心环节,就是传播者到底传播了什么样的信息,那么对体育信息来讲,到底都有什么样的信息呢?
1.体育信息的分类
咱们讲传播内容的时候讲过,按不同标准可以将信息分成不同的类型,按内容不同分为社会信息与非社会信息、按状态分为动态信息和静态信息、按存在形式分为内储信息和外化信息、按符号分为语言信息和非语言信息、按信息流通形式分为可传的信息和不作传递的信息、按价值观念分为有害信息和无害信息,但是这些按不同标准分出的各个信息类之间是相互交叉、相互渗透的。
体育传播而言,体育传播的过程应该都是体育信息的流动、流通。
体育信息就是与体育运动相关的信息,那么体育信息都有什么样的类型呢?
(1)体育管理与决策信息:
是体育宏观管理与体育战略决策、指导的信息。
这里包括体育事业、体育领域的各种方针、政策、法规、制度、计划、纲要,及其措施落实情况,体育管理机构与各级政府的工作开展,与经济、教育、文化、卫生等其他部门的合作、协调,与国内外体育机构、体育组织的交流联系等宏观信息。
(2)教学训练信息:
体育教学和训练的理论、方法、手段等方面的信息,包括对不同教学训练对象传受锻炼身体的知识、技能、方法、提高体格体能、心理和运动能力,以达到最佳教学训练效果所采用的新观念、新手段、新教程等信息。
(3)运动竞赛信息:
与运动竞赛相关的信息。
包括主客队的竞赛历史、队员身体机能状况,技战术特点,教练员赛前准备,赛场环境,比赛的规则、规程,赛后对比赛的评述,对赛况技术资料的统计,分析,各项成绩记录等。
(4)体育科学信息:
是关于体育科学技术的发展的动向、水平和成果的信息。
包括体育自然学科,如运动生理学、运动解剖学、运动医学等等学科信息;也包括体育社会科学,如体育伦理学、体育哲学、体育美学、体育史学等学科信息,以及体育人文、体育管理等学科信息。
(5)体育设施、设备、物资等信息:
包括体育运动场馆、器材、设备、服装的设计、研究、开发、配备和使用、管理等后勤提供保障方面的信息。
(6)体育经济信息:
体育产品的生产、消费,体育俱乐部的经营、管理,体育彩票的发行、运作,体育赛事转播、报道权利的转让、使用等属于体育产业方面的信息。
(7)与体育相关的其他信息
2.平面媒体传播的体育信息的特点
体育信息属于一般信息的范畴,因此它具有一般信息的特征:
(1)客观性:
每个事物及其状态是客观存在的,而作为事物本质属性的反映,信息同样是客观存在,不以人们的意志为转移的。
(2)传递性:
一方面信息必须借助媒介才能进行传递交流,才能为人们感知、占有、只用,另一方面人们又可以突破时空的限制,在不同的时间、地点利用媒介传递的各种信息。
(3)共享性:
信息生成传播后,可以为众人所接受、享用,不会因为被一方的占有使用而使其效率降低,也不会因为传播、使用次数的增加而使信息自身的内容受到损耗。
以上是以信息的一般特点来进行讲述的,那么作为平面媒体传播的体育信息应当有哪些特点呢?
它既具有大众传播的信息特点,又有体育信息的特点,具体表现是:
(1)知识性:
体育信息的传播,也就是体育知识的传受,体育文化的传播,体育科学的推广。
不同平面媒体在传播知识时又有侧重点:
报纸主要传播萌芽时期的知识和当前最为适用的受众还不知道的体育知识,刊物主要刊登正在形成的体育知识,书籍主要记载已经形成的体育知识。
(2)综合性:
体育运动和体育学科涉及的社会领域和学科领域面很广,体育与政治、经济、文化、外交、卫生、科技等有着密切联系。
体育内部又是门类复杂、项目众多。
体育作为一种社会现象,其自身的综合性势必决定了体育传播信息的综合性。
二、体育传播中的各类平面媒体
1.报纸:
报纸是以刊载新闻和时事评论为主的、以较短定期间隔连续向公众发行的散页出版物。
(1)专业体育报纸:
传播信息仅限于体育领域的报纸,都是以体育新闻为主的报纸。
这种专业体育报纸又可分为综合传播体育信息的报纸和传播某一类的、某一种体育运动项目信息及相关信息的报纸。
比如,《中国体育报》创刊于1958年,是全国惟一以体育新闻报道为主的日报。
《中国体育报》拥有全国最强的体育新闻采编队伍,拥有众多知名记者、优秀编辑及著名专栏评论家。
《体坛周报》于1988年创办,1994年后借助中国甲A联赛和欧洲足球联赛的大量报导,逐渐开始占据中国体育传媒市场。
曾于2001年中国世界杯出线时创下期发量262万份的纪录,目前一周三期,每周一、三、五发行,期发量约为160万份,周期发量500万份。
目前零售价每份2元。
《南方体育》是南方报业集团旗下的一份体育类报纸,于2000年创刊。
该报坚持“以有趣对抗无趣”的办报风格,以及“媚俗”的办报宗旨,效仿美国《读者文摘》的编辑原则。
他们的版式简洁明快、风格轻灵飘逸,卸去了强加于传统体育专业性媒体身上的沉重,给体育以娱乐色彩,把体育带来的“娱乐”与“市场文化”发挥到极致。
但时间到了2005年,由于转型过快以及过分的自我膨胀,《南方体育》于2005年8月30号停刊,黯然退场。
还有《足球》等报刊。
(2)综合类报纸:
目前我国的许多综合性大报都开辟了体育版面和体育专栏,而且它们占报纸整个版面的比例也已经越来越大。
这些报纸既有面向全国发行的综合类报纸,又有省市级的综合类报纸,既有党政机关报,又有晚报、都市报等一些报刊。
(3)其他专业的报纸:
比如,医学、养生等和体育有着密切联系的专业报纸,这些专业报纸传播的某些信息就是体育运动领域的信息,或者和体育研究有着间接联系。
另外,随着边缘学科、交叉学科等新兴学科的出现,体育与越来越多的社会部门、学科领域产生关联,所以有一些专业报纸如经济、外交、科技、教育、文化等报纸,也经常传播体育信息。
还有些报纸报道领域虽然与体育无直接的联系,但是这些报纸有时也会突破报道体题材的限制,以体育信息来吸引更多的受众,尤其是在一些大型的比赛和运动会举行期间,报道体育新闻就成了各报的时尚。
2.期刊:
期刊也称杂志,是指有固定刊名,以期、卷、号或年、月为序,定期或不定期的连续出版物。
出版周期一般不超过一年,有统一的板式和外形,开辟有多种栏目,由众多作者的作品汇集而成。
(1)综合性体育学术刊物:
主要刊登体育学术论文、研究报告等方面的信息,具有较强的学术性和技术性。
比如,体育高等院校的学报。
(2)运动技术刊物:
主要刊登运动训练的理论和方法,有关技术、战术的文章,报道各种训练和比赛的情况,介绍各项运动的历史和现状以及优秀运动员和运动成绩。
比如,《篮球》、《体操》等。
(3)体育基础学科理论刊物:
各学科的学术理论刊物,能及时反映各基础学科的研究方向和研究动态学术成果。
比如,《中国体育科技》等。
(4)体育教育类刊物:
主要刊登学校体育,尤其是中小学体育教学的情况和经验,系统介绍体育教学的理论和方法,读者主要是体育教育工作者。
比如,《体育教育》等。
(5)体育普及型刊物:
主要向广大体育爱好者和一般读者普及体育知识,介绍锻炼身体的方法。
比如《运动休闲》等刊物。
(6)体育文献检索类刊物:
主要为体育信息的需求者提供查找体育文献的线索、路径、方法等信息的刊物。
比如,《全国中文体育期刊篇名目录》等。
(7)其他综合类期刊:
虽然不是以专门的体育信息作为本刊传播的主要内容,但时而也会出现一些体育类信息。
3.书籍:
装订成册的著作。
有封面、序言、目录、正文,也是品种最多、数量最大的出版物之一。
(1)体育科学的学术著作:
就体育学科领域内某一现象、问题进行系统、深入、全面的论述和探讨的著作,它可以是专家、学者的个人或集体的专著、编著,也可以是体育研究的论文集。
(2)体育教材:
根据教学大纲,针对教学需求而编写的体育教学用书。
(3)体育科普类读物:
以满足体育爱好者的信息需求和向一般读者传播体育知识,普及体育运动,提高身体素质为目的的书籍。
(4)体育工具书:
包括各种体育类词典、字典、百科全书、年鉴、手册、指南等。
三、平面媒体的传播特征
(1)平面媒体是视觉媒介:
报纸、书籍、杂志刊物等作为占有空间的物质实体,以负载有序的线性的文字符号来传播,通过印刷在平面纸张上的文字、图片、线条、色彩、版面设计、页面装帧等来传递信息,受传者也凭借视觉来进行阅读。
所以说平面媒体比较适宜于用来传播高深的观念、复杂的思想、琐碎的情报和严谨的材料,也适用于传播篇幅长的,准备作为证信的的或不紧急的信息材料。
所以报纸利用这一个优点,在信息增生、信息变化迅速的传播环境下,在广播电视不断提出挑战的背景下,充分发挥自身的优势,以解释性报道、述评新闻等深度报道的方式积极探索信息传播的新天地,以保持平面媒体自身旺盛的生命力来吸引更多的观众。
(2)记录性好,保存性强:
由于书刊报纸都印刷在固定的纸张上,所以书刊、报纸可以被读者反复多次地阅读与接受,读者能够把自己所需的信息保存好,以便日后查阅,进行深入研究,因此平面媒体的阅读率和传阅率相对来说都比较高。
从平面媒体内部的恒久性排序来说,书籍要强于刊物,而刊物又强于报纸。
(3)选择性强:
读者可以根据自己的习惯、爱好,自由选择决定阅读书刊报纸的时间、地点、顺序、方式、速度,尤其是还可以挑选阅读的内容,平面媒体的这些特点都给读者带来了极大的方便,也是其他媒介难以比较的。
(4)时效性差:
平面媒体的物理特点决定了它制作程序的繁多、传播周期长,而以无线电波来进行信号传播的电子媒介,比如,广播、电视、网络等传播迅速,时效性强。
(5)渗透性差:
在信息的传播过程当中,平面媒体受交通条件的限制大,不像以电波传播的电子媒介那样传播范围广,可以“无限传播”。
(6)直观性差:
平面媒体不能像电子媒体那样,可以给受众提供声音、图像画面,它既没有广播生动活泼、亲切感人的语音音响,更没有电视把人的视觉、听觉结合起来,将现场直接呈现于受众面前的传播效果。
(7)受众范围的限制:
由于平面媒体主要是以文字符号进行传播的,它的受众范围就受到文化水平的限制。
电子媒体在这方面具有传播优势,从不识字的文盲到高级知识分子,都可以成为它们的受众。
从印刷媒体发展的历史来看,而且印刷术发明并在全世界推广之后,最早出现的印刷媒体就是书籍。
而且报纸是从期刊发展而来的,而期刊又是从书籍分化出来的。
我国一直用“报”来统称期刊杂志,很长时间内,报纸和期刊并没有多大区别,但随着社会的发展,人们生活节奏的加快,受众对传播信息的媒体也提出了更高的要求,因此,书籍、刊物、报纸分类更加的明确了。
所以说,书籍、刊物、报纸在出版速度、出版周期和传播内容上都有所不同。
(1)从出版速度和出版周期:
报纸的出版速度比较期刊和书籍要快得多,一张日报,从采访、写作、编辑、排印到发行,不超过24小时,报纸的工作人员常常是以分秒必争的速度来抢发最新消息,抢播最新信息。
因为,特别是现在的报纸来自电视网络的挑战竞争特别的激烈,所有的报纸都与实践赛跑,因为新闻事件进一步的发展,一分钟的错过,都意味着新闻快速的死亡,正步入历史的阵营。
期刊的速度和周期与报纸比起来比较慢,期刊的选稿、用稿、组织稿件的速度远比报纸要慢得多,许多时候所选稿子在一期中排不开,那么就将其往后挪一期两期更多期。
书籍出版的时间最长,一本书、一套书从最初的策划到最后与读者见面,短的一个月内出版,以月计算期限,长的数年甚至是数十年才能出版。
而且书也是不定期的出版物,而且不是连续出版的出版物,没有一定的出版周期,具有相对的独立性。
从体育类的报纸来讲有日报、周报,有的报纸一周数刊(比如,咱们讲过的体育专业报纸《体坛周报》一周三期),也有的报社一天连续出版发行晨报、午报、晚报来传播体育信息。
刊物出版的周期相对要长一些,有周刊、旬刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊和半年刊和年刊,所以期刊的周期比较有规律性。
书籍的周期更长,而且更是没有规律可循,书籍有的每月出版一次,有的数年甚至是数十年。
(2)传播信息的内容:
因为各个平面媒体的出版速度和出版周期都不尽相同,所以说报纸、期刊、书籍在所传信息上也是各有特点的,各尽其能。
因为报纸的出版速度快、出版周期短所以报纸的信息传播追求新鲜、及时,报道的大多是动态的时效性强的信息。
而且体育类报纸在这一点上更加的突出,报道多以消息等体裁为主,文章大多是短小精悍的,虽然也有长篇大论,但所占的比例都很小。
因为刊物的周期比较有规律性、期刊类读物也没有像报纸那样的速度快,所以体育类刊物可以把它出版周期内发生的所有事件,做一个全面的综合与回顾,在报道事件的系统性、深刻性上强于体育报纸。
体育书籍来讲的话,有一定的稳定性,所以要求所提供的体育信息在较长时间内应该具有它的效用性。
在书籍的内部结构来将讲的话,书籍使用的文体比较单一,各章节之间互相形成一个有机的整体,阐述的问题也相对集中、系统而且深刻,能使严肃复杂的课题得到全面而透彻的阐释,指导性强,影响力深。
有人曾经做过这样一个比喻:
报纸好像是秒针、杂志是分针、书籍是时针、都围绕时代的轴心旋转。
四、体育传播中平面媒体的受众分类
1.按照接触媒体的类别分类
受众指的就是平面媒体传播的体育信息的接受者和受传者,按照接触媒体的类别可将受众分为报纸的读者、刊物的读者、书籍的读者。
而且报纸、刊物和书籍因为它们所传播的主要信息和目标都不尽相同,它们各自也都可以分成很多的种类,受众也在接受传播信息时因为每个受众的需求不同,会在这三个媒体中再次细分,以找到自己的所需要的信息。
(比如,报纸信息就份很多种)比如,许多体育信息的接受者知识一般的受众,他们阅读刊物,接受体育信息的传播是出于对某类体育运动的关注,对某个体育项目的偏爱,或是对某些运动明星比较欣赏,所以他们大多选择那些以休闲、娱乐为主要目的的大众累体育期刊。
比如体育学术期刊能高效地存储体育信息,使体育科研成果以文字、图表的方式固定下来,以便受众检索查阅,因此这类刊物在体育科技教育界有着重大的影响。
事实上,报纸、刊物、书籍这三大类媒体的读者也是不能截然分开的,其中某一类媒体读者可能同时会是另两类媒体的读者,许多受众在媒介的选择上具有很大的偶然性和随意性。
2.按照接触平面媒体的频率分类
按照接触平面媒体的频率可将体育信息的受众分为稳定受众和不稳定受众两大类。
习惯、固定地接触和使用某一种媒介的受众,称之为稳定受众。
没有固定的阅读习惯,偶尔接触和使用接触某一媒介的受众被称为不稳定受众。
各种平面媒体传播体育信息以来,身边总围绕有一批热心忠实的受众,他们的反馈影响着媒体的体育传播,特别是传受双方互动的观念确立后,受众的参与热情更加高涨,正式这一部分受众在积极支撑这媒体的读者市场,比如《中国体育报》、《南方体育》、《体坛周报》等报刊都有自己固定的读者群。
3.按照平面媒体明确的传播对象分类
按照平面媒体明确的传播对象将体育信息的受众分为核心受众和边缘受众两大类。
每个平面媒体在版面的设计等方面都要考虑自己的核心受众,比如,内容的取舍、栏目安排、风格定位等都要满足并吸引那些相对固定、明确的传播对象就是核心受众。
边缘受众指的就是不稳定的、不固定的哪些受众对象,但是好多媒体用各种方法来吸引这部分读者。
4.按照年龄分类
按照年龄将平面媒体的受众分为少年、青年、中年、老年,而且体育信息的受众包含多个年龄层次,但主要以青年人为主。
他们敏感,适应性强,富有青春活力,新陈代谢旺盛,乐意了解和参加各项传统的和时尚的体育项目的高难、惊险和健美。
所以青年受众是体育信息的稳定受众,也是某些平面媒体的核心受众。
5.按照性别分类
按照性别可将平面媒体的体育信息受众分为男性和女性两大类(而且只能分为这两大类啊),据调查表明女性对体育的兴趣、爱好不如男性,从事体育运动、体育研究的人员也多以男性为主,故体育信息的受众中,男性站了较高的比例。
但是
6.按照地域分类
按照地域可将平面媒体的体育信息受众分为城市受众、农村受众两大类。
调查表明,城市因为是政治、经济、文化的中心,体育运动的普及程度也高,体育场地设施齐全,大众传媒也高度发达,体育信息供求旺盛,所以报刊、书籍等体育信息的需求者大都集中在城市,而且城市受众对体育信息的关注与接受要比农村受众程度要深、次数多。
我国平面媒体体育信息的受众按照地域还可以分为东部、中部和西部等不同地区,这里东部地区受众要比中西部地区的受众跟多地接受体育信息的传播。
因为我国绝大多数体育传播的平面媒体大多都分布与东部沿海地区,特别是报纸,不管是综合性大报还是省市级的报纸都有体育信息的专栏或者专版,报纸的版面设计都给体育信息留出了专版或者专栏,关于体育的信息丰富多彩,形式灵活多样。
但是内陆地区的很多报纸,很少提供体育信息的,很多只是直接或转发新华社的稿子。
7.按照职业或工作性质分类
按照职业或者工作性质,将平面媒体的体育信息的受众分为:
体育管理人员、体育科研人员、体育教学人员、教练员、裁判员、运动员、体育院校学生和一般的体育爱好者等不同的类型。
因为这些受众的职业特点及工作的种类不尽相同,所以大门会对某一类体育信息特别关注,所以他们他们选择自己所需要的和喜爱的平面媒体。
体育管理人员都是各级体育单位制定方针政策,进行规划、落实措施的决策者和管理者,都是体育层面的领导。
他们关注体育信息表现出全局性、综合性、及时性等主要的特点。
他们接受的体育信息也直接影响作用于他们的分析、判断和决定,所以他们的这些体育信息的获得都是从体育类书籍和相关刊物中获取体育信息。
从事体育教学的人员有体育院校的教学人员,还有各个学校的体育老师,他们对体育信息的选择主要表现在,体育学术动态的关注,教材的选择以及仪器设备等人才培养的目标方面,比如,《中国学校体育》之类的书刊是最适合他们的选择。
体育科研人员是在体育科研机构或者高等体育院校从事体育科学和运动技术的研究者,他们所需要的都是专业性、系统性比较强的体育信息。
所以各种体育科学刊物和体育院校的学报是他们获取信息的主要媒介。
教练员、运动员主要选择的是与平时的训练项目和各种比赛相关的体育信息。
五、体育传播中平面媒体的传播功能
咱们学过赖特的4大功能说,那是针对大众传播媒介来讲的,有:
监视环境、协调社会关系、传承社会遗产、提供娱乐等功能。
那么在体育传播过程中,平面媒体具有如果传播功能:
1.指导功能
首先,平面媒体在体育传播中的首要功能是传递信息。
体育传播中的平面媒体读受众的思想、行为会产生一定的指点和引导作用,媒体既可以用典型的个案来示范,又可以用议题的设置来引导。
在传播的方式上,在传播报道的风格上,既有潜移默化地影响受众,也有直奔主题的颂扬批评。
比如,运动员永不服输的顽强拼搏以及向自身极限发起的无止境的挑战,始终都在鼓舞着人们的信心,激励着他们的斗志。
还有兴奋剂事件的曝光,批评运动员的作假行为,影响体育赛事的公平竞争,对此提出批评。
2.教育功能
体育传播中的平面媒体通过持续不断地信息及体育知识的传播,给受众提供和创造了一个重视体育传播、享用体育
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