农村超市市场调研报告.docx
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农村超市市场调研报告
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农村超市市场调研报告
篇一:
农村小型超市发展调查报告
西南财经大学天府学院
《社会经济调查与分析》
主题:
农村小型商铺(超市)现状研究小组:
第三小组教学班级:
农村区域发展1班
20XX年7月
摘要
本篇调查报告是采取的实地访问的方式。
论文主要对近郊农村小型超市构成的基本条件及区位因素分析。
包括:
超市名称、地理位置、经营规模、经营者素质、和法律政策几个方面进行了描述和分析。
以及运用了swoT分析方法,分析了现阶段农村小型超市的机遇和挑战。
这篇论文主要为了了解农村商铺发展的具体情况及各要素之间的现状和特征。
以对农村小型超市的发展状况有全面的把握。
最终为农村小型超市的建设和发展提出一些可行性的建议,构建农村超市提出了新的思路。
为农民提供快捷的购物渠道,提高农民的生活水平。
关键词:
农村小型超市基本现状发展状况
目录
一、绪言...........................................................................................................................................5
(一)此次调研地介绍...........................................................................................................5
(二)农村小型超市的界定.........................................................(:
农村超市市场调研报告)..........................................5
(三)农村小型超市发展概况...............................................................................................5
(四)研究农村小型超市的目的和意义...............................................................................5
(五)国内研究现状...............................................................................................................5
(六)研究方法.......................................................................................................................6
二、农村超市特征和经营现状.......................................................................................................7
(一)农村小型商铺(超市)名称特征分析.......................................................................7
1、改革开放以前农村小型商铺(超市)名称特征.....................................................7
2、改革开放以后农村小型商铺(超市)名称的特征.................................................7
(二)农村小型超市的经营类型分类...................................................................................8
1、复合型经营.................................................................................................................8
2、专业经营.....................................................................................................................8
(三)农村小型超市的经营规模分析...................................................................................8
1、经营规模现状.............................................................................................................8
2、特征及原因...............................................................................................................10
(四)小型超市经营者素质分析.........................................................................................10
1、性别年龄特征...........................................................................................................11
2、文化水平...................................................................................................................11
(五)农村超市的规范化经营分析.....................................................................................12
1、营业时间分析...........................................................................................................12
2、建立资质分析...........................................................................................................13
三、农村小型超市的swoT分析...............................................................................................13
(一)农村小型超市的内部环境优势分析.........................................................................13
1、政策优势...................................................................................................................13
2、成本优势...................................................................................................................13
3、业态优势...................................................................................................................14
4、市场优势...................................................................................................................14
5、功能优势...................................................................................................................14
(二)农村小型超市的内部环境劣势分析.........................................................................15
1、经营规模小...............................................................................................................15
2、经营技术手段落后...................................................................................................15
3、服务管理质量较低...................................................................................................15
(三)农村小型超市的外部机会分析.................................................................................16
1、消费潜力巨大...........................................................................................................16
2、消费结构转变...........................................................................................................16
3、经营成本优势...........................................................................................................16
(四)农村小型超市的外部威胁分析.................................................................................17
1、农村居民收入水平偏低...........................................................................................17
2、消费环境恶劣...........................................................................................................17
3、农村社会保障不足...................................................................................................17
4、农村金融信贷困难...................................................................................................17
5、区域壁垒普遍存在...................................................................................................18
6、无序竞争...................................................................................................................18
四、农村小型超市存在的问题.....................................................................................................18
(一)进货成本较高.............................................................................................................18
(二)购物环境不容乐观.....................................................................................................18
(三)商品质量问题.............................................................................................................19
(四)管理不规范.................................................................................................................19
(五)缺乏部门监管.............................................................................................................19
五、构建农村超市新思路.............................................................................................................19
(一)建立品牌店.................................................................................................................20
(二)实现产品供给多元化.................................................................................................20
(三)借以打造农村物流平台.............................................................................................20
(四)提升服务功能.............................................................................................................21
(五)逐步建立多层次覆盖网络.........................................................................................21
参考文献.........................................................................................................................................22
一、绪言
(一)此次调研地介绍
此次调研地是小组成员的家乡,有重庆市奉节县、四川省达州市渠县、成都市新津县、四川省泸州市、四川省巴中市。
对于研究四川省东部、东北部广大农村超市发展具有一定的代表性。
(二)农村小型超市的界定
农村小型超市是市场经济在城市中巨大发展,逐步向农村延伸的生动写照。
本文所述的农村小型超市是明显区别于城市指在近郊农村,人流动性大的交通便利地带,以农民私人经营的,以日常生活必须品为主要经营内容的,具有某些现代经营特征的零售场所。
(三)农村小型超市发展概况
我国农村人口众多,随着人民收入的增加,农村市场潜力巨大,特别是我国城市化建设的迅猛发展,使小集镇经济增长点实现一次飞跃,开始形成了超市发展的良好消费环境,并且基础设施的建设也有了很大的改善。
但由于长期受计划经济体制的影响,和城乡二元经济结构体制的制约,不少传统的商业网点和店铺业态,其功能已日益满足不了农民不断提高的购买需求。
目前,农村小型超市具有专业化程度低、规模小、产品单一、利润低、零散性强的特点。
(四)农村小型超市研究的目的和意义
本文对农村小型超市进行分析的目的在于通过对局部超市的调查研究,来推测出整个川东地区农村超市发展的基本现状。
了解农村小型超市发展的特征和现状以及存在的问题,最后为发展农村超市构建一种新的模式,解决目前农村地区购物难的问题。
(五)国内研究现状
张艳娜在《我国零售业进军农村市场的问题研究》中总结了区域经济水平的差异导致了消费从东到西呈现梯度下降,消费结构不合理,产品结构不符合农民的潜在需求等存在的主要问题,认为建筑装饰材料、耐用消耗品、方便食
篇二:
超市行业市场调查报告
超市行业市场调查报告
此次市场调查报告的主体是我家经营的一个乡镇超市(以下简为天天购物超市),超市位于安徽省宿州市灵璧县。
超市共三层,单层面积达一千多平方米,总面积为五千平方米。
一楼主要经营日常百货及小电器、冷鲜等;二楼经营床上用品及鞋帽服饰;三楼经营家具。
自改革开放以来,中国gDp连续多年保持两位数的增长,2000~20XX年复合增长率达到14.1%,年人均收入由2000年的6296元上升到20XX年的14908元,增长了一倍多。
在此背景下,社会消费品零售总额增长迅速,2000~20XX年复合增长率达到17.37%,超过gDp增长。
根据中国连锁经营协会的统计,商业连锁百强发展迅猛,20XX~20XX年百强销售额的复合增长率高达35.5%,远远超过社会消费品零售总额的增速。
超市产业在我国今后经济增长的过程中有产业崛起的必然性。
超市增长的动力(见图6)主要来自收入提高下消费升级(价与量的影响)、消费人口的增加(总量影响)、通货膨胀(价格的影响)。
受国内外环境变化的影响,今年以来我省经济走势与全国一样,延续了去年四季度以来逐步回落的势头,主要经济指标增速放缓,但是省统计局上午公布的一项分析报告显示,与中部地区其他省相比,一季度我省多项指标增幅都处于领先或靠前位置。
其中消费总量位居第一,城镇居民收入位居第三。
因此根据整个安徽省的经济基础来看,超市行业作为一个销售日常生活必需品的购物场所,它代表的是一个地区的恩格尔系数,随着经济的发展和消费总量的提升,人们对日常生活用品的消费总量也会大幅度的增加。
“请有关部门认真阅研,针对性地制定政策,研究措施,为民营经济大发展创造更为有利的环境,激发全民创业的活力。
”安徽省省委书记张宝顺日前在安徽省工商联《我省民营经济发展情况分析及建议》上作出重要批示。
安徽省省长李斌也在建议上作了批示:
“请办公厅、政研室、经信委认真阅研,在制定有关政策文件中着力解决。
”为准确了解复杂多变宏观经济环境下安徽民营经济发展情况,安徽省、
市、县工商联三级联动,共分10个调研组,通过问卷调查、召开座谈会以及实地考察等形式,对安徽全省16个市开展了民营经济大调研。
据问卷调查,安徽省民营经济总体发展处于正常区间,企业家对民营经济发展环境总体是满意的。
但受复杂多变的宏观经济环境影响,今年以来民营企业特别是中小企业发展困境加剧,资金、人工等生产要素制约更加明显,税费负担加重,增长势头放缓。
为此,安徽省工商联就加快安徽民营经济发展提出建议:
首先要尽快出台配套政策措施。
目前“民间投资36条”的42个实施细则已经出台,建议安徽省尽快研究制定出台可操作性强的配套实施细则,进一步落实放宽准入政策,激活市场主体活力。
同时,还要大力发展民营金融机构。
改变金融供给结构、提高金融供给能力,是解决企业融资难问题的治本之策。
因此,种种迹象表明民营的乡镇超市在宏观经济和政府政策调控的双重支持下,将会有广阔的发展前景。
另外,由于超市位于安徽省宿州市灵璧县下属的一个乡镇,所以它还可以享受国家对乡镇招商引资的优惠,减轻赋税等一系列成本。
20XX年5月15日,商务部、工商总局、发改委联合下发的《商品零售场所塑料购物袋有偿使用管理办法》(以下简称“限塑令”),该办法6月1日开始执行。
除了直接的费用节省外,限塑令对超市公司的正面影响还表现在:
销售塑料袋和购物袋的收益,由于找零的麻烦、不得以低于成本价销售的限制以及单价较低,实际销售塑料袋的毛利率可能还高于一般商品的毛利率。
但由于乡镇居民比较缺乏环保意识,因此“限塑令”在天天购物广场这种乡镇范围内的超市来说,执行的很艰难,很多时候顾客会因素塑料袋收费问题与收银员争论不休,一定程度上影响了超市的形象和结账效率。
超市所在地缺乏大型购物场所及家纺、家具及家电市场,且天天购物广场为所在乡镇及附近乡镇的唯一一个具有高度集中性的大型购物商圈,又地处乡镇街道中心,可集中购买力。
众所周知,超市的日用百货供货渠道主要为经销商送货及小部分的自行去地区型批发市场采购。
天天购物广场的商品多为自采货,这样的购货方式极大地
压缩的商品成本,从而是商品售价降低,增强了产品竞争力,取得了价格上的绝对优势。
其次,天天购物广场为满足顾客需求,调动居民购买欲望,经常采购物美价廉的生活用品,如幼儿衣物、丝巾等商品进行特价销售活动,大大的满足了顾客寻求“打折促销”的欲望。
天天购物广场的布局会经常根据顾客需求调换。
在进行员工培训的时候,导购员被要求观察并收集商品购买力和顾客对超市布局的意见,管理人员会因此做出相应的调整。
将受欢迎的商品摆放在最显眼的地方,并在各个购物区域挂上导购牌,便于顾客购买。
排长队进行付款等待几乎是每个超市“头疼”的问题之一,即便是拥有几十台收银机的大型连锁超市也不例外。
由于城镇居民不是很多,因此除节假
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