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中考语文广告标语
中考语文:
广告、标语
课本、报刊杂志中的成语、名言警句等俯首皆是,但学生写作文运用到文章中的甚少,即使运用也很难做到恰如其分。
为什么?
还是没有彻底“记死”的缘故。
要解决这个问题,方法很简单,每天花3-5分钟左右的时间记一条成语、一则名言警句即可。
可以写在后黑板的“积累专栏”上每日一换,可以在每天课前的3分钟让学生轮流讲解,也可让学生个人搜集,每天往笔记本上抄写,教师定期检查等等。
这样,一年就可记300多条成语、300多则名言警句,日积月累,终究会成为一笔不小的财富。
这些成语典故“贮藏”在学生脑中,自然会出口成章,写作时便会随心所欲地“提取”出来,使文章增色添辉。
本文来自作文周刊社。
“教书先生”恐怕是市井百姓最为熟悉的一种称呼,从最初的门馆、私塾到晚清的学堂,“教书先生”那一行当怎么说也算是让国人景仰甚或敬畏的一种社会职业。
只是更早的“先生”概念并非源于教书,最初出现的“先生”一词也并非有传授知识那般的含义。
《孟子》中的“先生何为出此言也?
”;《论语》中的“有酒食,先生馔”;《国策》中的“先生坐,何至于此?
”等等,均指“先生”为父兄或有学问、有德行的长辈。
其实《国策》中本身就有“先生长者,有德之称”的说法。
可见“先生”之原意非真正的“教师”之意,倒是与当今“先生”的称呼更接近。
看来,“先生”之本源含义在于礼貌和尊称,并非具学问者的专称。
称“老师”为“先生”的记载,首见于《礼记?
曲礼》,有“从于先生,不越礼而与人言”,其中之“先生”意为“年长、资深之传授知识者”,与教师、老师之意基本一致。
随着新课程改革的不断深入,拟写广告词和宣传标语(提示语或宣传牌)已成为近几年来中考语文的一大亮点。
这类题形式新颖,个性独特,融知识性和趣味性于一体,将活生生的生活直接融入到语文能力检测中。
既可以考查考生的理解能力、表达能力,也可以考查考生的阅读能力、分析能力、鉴赏能力和综合知识的灵活运用能力。
是新课程改革中教学与教学评价趋向生活,贴近社会,要求学以致用的见证。
一般说来,“教师”概念之形成经历了十分漫长的历史。
杨士勋(唐初学者,四门博士)《春秋谷梁传疏》曰:
“师者教人以不及,故谓师为师资也”。
这儿的“师资”,其实就是先秦而后历代对教师的别称之一。
《韩非子》也有云:
“今有不才之子……师长教之弗为变”其“师长”当然也指教师。
这儿的“师资”和“师长”可称为“教师”概念的雏形,但仍说不上是名副其实的“教师”,因为“教师”必须要有明确的传授知识的对象和本身明确的职责。
广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,如报刊、电视、广播、招贴等,公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。
广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告、公益广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明和倡议等,主要目的是推而广之;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是以盈利为目的的广告。
通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。
鼓动性、诱导性、实用性和真实性是广告艺术的基本特征。
这一基本特征决定了广告语言的通俗性、简明性、生动性、新奇性和准确性等特征。
宣传标语(提示语或宣传牌),是用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号。
宣传标语的作用是便于“造势”,形成一种氛围,也容易起到“安民告示”的效果。
它具有非常明显的时代特征和行业特色,如:
“计划生育”标语,“山林防火”标语。
它的目的性很明确,或宣传某些政策,或主张某种理念,如:
“谁烧山,谁坐牢”“要致富,少生孩子多种树”。
其特点是:
简短生动、亲切得体、有鼓动性、有感染力、有人文色彩、能深入人心等。
【应对技巧】
针对广告词和宣传标语的基本特征及近几年来中考常见的相关试题,归纳拟写广告词和宣传标语的技巧如下:
1.内容具体,指向明确。
广告和宣传标语的正文,须清晰地表明其诉求对象和诉求内容。
向观众提供完整而具体的信息。
大卫·奥格威称为“不要旁敲侧击——要直截了当”。
该做什么,不该做什么,希望别人做什么,不做什么,读者一看就明白广而告之的内容和目的。
例如,要求写一句爱护花木或珍惜土地的广告词,有人这样写:
“珍惜我,就是造福全人类。
”粗一看语言不错,仔细一推敲,其提倡的究竟是“爱护花木”,还是“珍惜土地”,不得而知。
失误的主要原因是编广告者没有抓住拟写这则广告词的要求和要害,内容过泛,指向欠明确。
“珍惜我,就是造福全人类。
”这个“我”可以指代的对象数不胜数,例如:
花草树木、土地、水、矿产资源等等。
广告需要的是适合这一个,而不是放之四海而皆准的大众化产物。
而“绕行三五步,留得芳草绿”“节约方寸地,留与子孙耕”意思具体,指向明确,让人一看就明白写的是爱护花木,还是珍惜土地。
2.构思新颖,富有创意。
广告是用创意来说话的,富有创意的广告词不因循守旧、不墨守成规,善于标新立异、独辟蹊径,用艺术的语言传播一种理念,以其新奇感引人注目,以其鲜明的魅力触发人们强烈的兴趣,在观众脑海中留下深刻的印象。
广告和宣传语的创意不是无中生有,而是从“现有的要素重新组合”衍生出来的,是艺术和科学的融合体。
现将一些常用的创意表现类型列举如下:
(1)综合型:
所谓综合型就是“同一化”,概括地把广告目的加以表现。
如:
“因为你的一滴血,我的笑容不再苍白”的献血宣传语,新颖生动,赋予了献血行为一种全新的境界。
[4]
[5]
(2)颂扬型:
这种广告口号强调商品的好处,突出其优点,使人便于接受。
如:
雀巢咖啡的广告口号:
“味道好极了”;骆驼电扇的“骆驼进万家,万家欢乐多”;可口可乐的“如此感觉无与伦比”等都属于颂扬式。
(3)号召型:
有的是以“横断性”词语告诫消费者,使其产生意想不到的惊讶。
有一则护肤霜的广告词就是:
“20岁以后一定需要”。
有的是以富有感召力的鼓动性词句,直接动员消费者产生购买行为。
如可口可乐的广告口号:
“请喝可口可乐”;三菱汽车的“有朋自远方来,喜乘三菱牌”。
(4)感情型:
宣传广告以富于抒情韵味,缠绵轻松的词语构成,如:
向消费者倾诉内心,以便更好地激发人的联想,使人认同。
有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词,丽斯达化妆品的“‘丽丝达’,献给您神秘妩媚的东方美”。
这些广告词虽然都只是淡淡的一句话,却打动了许多人的心。
(5)幽默型:
用诙谐、幽默的句子做广告,使人们开心地接受产品。
如某口红的广告:
“如果一不小心我诱惑了你,责任全在××牌口红”;脚气药水广告:
“使双脚不再生‘气’”;电风扇广告:
“我的名声是吹出来的”。
这些广告无不充满幽默风趣之意,不知不觉中浸入人心。
(6)经济型:
强调在时间或金钱方面经济。
“飞机的速度,卡车的价格”。
如果你要乘飞机,当然会选择这家航空公司。
“一倍的效果,一半的价格”,这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
(7)品牌型:
这种广告口号是广告标语或广告警句与广告品牌相结合,即在广告口号中加入企业名称或产品品牌,从而树立企业形象或品牌形象。
这种广告口号形式目前比较普遍,尤其是在一些大中型企业,尤为重视。
如:
科龙公司许多产品的广告口号最后大都要加上“科龙、容声,质量取胜”;维维豆奶的“维维豆奶,欢乐开怀——维维集团”等,都在广告口号中突出对自己品牌的宣传。
3.语言简练,易懂易记。
广告大师李贝奥纳说过:
“文字是我们这行业的利器,文字在意念表达中注入热情和灵魂”。
无独有偶,另一位广告大师也说:
“广告是词语的生涯。
”这两句话都体现了语言在广告中的重要性。
人们对广告和宣传的语言要求是苛刻的,但一句生动活泼、易懂易记、新颖别致、实实在在的广告词,能使人一目了然,更会赢得人们的真爱,也会给商家带来意想不到的收获。
怎样使广告语言简练,易懂易记,吸引人呢?
(1)运用修辞。
用修辞把词句修饰得优美、生动、感人,以生动形象的文字,准确表达思想,力求简洁鲜明,言有尽而意无穷。
①双关。
双关赋予词句几层不同的意思,从而收到耐人寻味的效果。
如:
太平洋保险公司打出的“平时注入一滴水,难时拥有太平洋”“太平洋”三字,一语双关。
利用双关语作为广告词,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。
②对比。
如:
“献出的血有限,献出的爱无限”“好人献上一滴血,病者除却万分忧”,通过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示。
③比喻。
如:
“血,生命的源泉,友谊的桥梁”“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”,形象生动地说明了各自的作用。
④设问。
运用设问以激起人们的思考,增强感染力。
如“为何血浓于水?
因有爱在其中”“你想为社会做点贡献吗?
你愿为他人献点爱心吗?
请参加无偿献血活动!
”构思新颖,提问巧妙,发人深省。
当然,运用修辞不限于以上这些,还有运用夸张,排比,对偶等等。
(2)换用诗句,利用韵律。
读来朗朗上口,听来和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。
如:
①广告语要简洁易懂,可以利用韵律的特点,使上下句最后一个字押韵,如诗歌一般,易读好记。
如:
“钻石恒久远,一颗永流传”“人头马一开,好事自然来”。
②广告语可以利用谐音来巧妙构造。
如:
有考生拟写以“公民义务献血”为内容的公益广告词时,就拟成“今朝无偿献血,明日无尚光荣”,这是利用了“无偿”和“无尚”的谐音来构造广告语的。
③利用对偶等整句形式来拟写广告语。
如:
“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人”的推广普通话的宣传语,“真情流淌,血脉相通”的献血公益广告。
④借用歌谣拟写广告语。
如:
考生拟写以“公民义务献血”为内容的公益广告词时,有的同学拟成“只要人人都献出一点血,世界将变成美好的人间”,很显然是出自《爱的奉献》的歌词:
“只要人人都献出一点爱,世界将变成美好的人间。
”且改得别有情味。
[4]
[5]
4.语气含蓄,亲切友善。
现代文明应该告别粗鲁野蛮,告别武断狂妄,即使是对人们行为的约束和规劝,也应该对个体生命给予高度尊重。
因此,好的广告词都尽可能用“美”和“善”进行人格诱导,激起人们的崇高情感。
例如:
“踏破青毡可惜,多行数步何妨”规劝人们别踩坏了植被,语气委婉,含蓄亲切,远比武断的“保护植被,禁止通行”更有人文力量和实效性。
又如:
“安全才能回家”,温馨体贴,充满人文关怀的告诫司机要以安全为重,远比“严禁超速行驶”更具人文魅力。
【真题讲解】
1.(2018年湖南省邵阳市中考语文试题)今年5月8日是第61个“世界微笑日”,社区在人民广场举行“最美微笑”评选活动。
请你为这次活动设计一条宣传标语。
解析:
本题的解答须注意以下四点:
一是主题鲜明。
要凸现强调“微笑”这一主旨。
二是态度真诚。
应有一种亲和力和感召力,以诚感人,以情动人,体现出一种人文关怀。
三是构思新颖。
应该独出心裁,通过新颖的创意,一下子拨动公众之心,使公众感知到“微笑”的力量。
四是语言简明。
用生动简练的语言将主旨鲜明地表达出来,一瞥之间就能给人留下深刻的印象。
参考答案:
如:
(1)你的微笑让我们温暖。
(2)微笑是最优雅的哲学。
(3)笑在脸上,暖在心田。
(4)微笑是最好的名片。
这几句或用比喻、或用整句、或用对偶,用洗练洁净的语言展现微笑的作用,表达微笑的魅力。
2.(2018年山东省东营市中考语文试题)材料一:
北京大学大气科学系教授钱维宏认为,这次云南等地干旱,主要是由于太平洋水温升高,改变了传统的赤道洋流和东南信风导致全球性的气候反常而造成的。
材料二:
近四十年来,中国冰州面积缩小了3248平方公里。
受气温升高影响,像近年在中国西藏、印度等地发生冰碛湖特大溃决型洪水造成严重灾害的现象,时有发生。
材料三:
科学预测,气候变暖导致冰川融化,海洋水平面上涨速度加快,不久的将来,珠江三角洲地区的海岛有15%将被海水淹没,沿海城镇也将受到被淹没侵袭的威胁。
请结合对以上材料所述问题或现象产生的人为因素的思考,在世界环境日到来之际,联系现实生活,有针对性地拟写一则公益广告。
解析:
这个拟写公益广告的题目,重点考查考生综合知识灵活运用的能力。
首先,提炼材料主题。
考生要找准“干旱”“水温上升”“气候反常”“冰州缩小”“水位上升”等,明确广告目的是号召人们珍惜资源,保护环境。
其次,明确题目要求。
考生要联系现实生活,有针对性地写有关环境保护的公益广告。
其三,理论联系实际。
考生结合所学的广告理论知识,编写出符合要求的广告。
参考答案:
例:
(1)公交出行,为我们的天空增添一份明净。
(2)节省一块煤,为我们的地球降一点温度。
(3)多种一棵树,为我们的地球撑一把绿伞。
这些广告都有针对性,能从不同侧面表现主题,且语言简练,便于人们接受。
3.(2018年浙江省绍兴市中考语文试题)第六届“世界合唱比赛”主题活动。
[4]
[5]
被誉为合唱界“奥林匹克”的第六届世界合唱比赛,于2018年7月15日至26日在中国古城绍兴举行。
欢迎你参加下面的活动。
世合赛组委会公开征集本届世界合唱比赛宣传用语,在大量来稿中经过反复筛选,最后把评为一、二等奖的范围聚集到以下三条宣传语上。
现在请你来参与评选,你认为哪一条可以评为一等奖,说出你的理由。
备选用语:
A.我们参与,我们歌唱,我们快乐。
B.“合”聚绍兴,“唱”响天下。
C.歌声沟通世界,绍兴成就梦想。
我投()的票,理由:
_____________________________
解析:
这是一道开放题,观点鲜明,论据充分,论证有力,言之成理即可得满分。
参考示例:
(1)首先句式整齐简短,作为宣传语便于记忆和传诵;其次,宣传语内容很好地体现了世合赛的意义和价值。
(2)首先把“合”与“唱”嵌入宣传语中,可谓匠心独运;其次,从“绍兴”到“天下”,表现了世合赛的意义和价值。
(3)首先点出了世合赛是梦想之赛,对参赛选手表达了美好的祝福;其次点出了世合赛的意义是用歌声沟通世界。
【综合训练】
1.请以“注意交通安全”为主题,写一则公益广告。
(要求:
主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。
在10-20个字之间)
2.某中学为帮助贫困山区的失学儿童重返课堂,要在全校开展一次献爱心捐款、捐物活动。
请你为这次活动拟两条校园宣传标语。
(要求:
①每条至少用一种修辞手法,如比喻、对偶等;②有文采,并体现人文关怀;③每条不少于10个字)
(1)
(2)
3.改写下列两条提示语,使之亲切、友善、生动又保持原意。
例:
(医院里)禁止随地吐痰,保持空气清洁。
改写为:
空气清爽,全靠您帮助。
(1)(餐厅里)浪费粮食可耻!
改写为:
________________________________
(2)(某工商银行宣传语)存款到工行,贷款到工行。
改写为:
________________________________
4.某市一繁华街道,路道狭窄,车多人众,而小商小贩占道经营的现象又屡禁不止,市民对该路段牢骚满腹。
市城管队决定派一名执法队员去现场疏散商贩和行人,以维持正常的交通秩序。
针对商贩占道的现象,请你为该路段写一条简短的提示语(路牌)。
要求:
①运用对偶句式;②语言亲切友善;③不超过20个字。
上句:
___________________________。
下句:
___________________________。
5.《水浒传》写武松打虎之前,有这么一段话:
“当日晌午时分,走得肚中饥饿,望见前面有一个酒店,挑着一面大旗在门前,上面写着五个字:
‘三碗不过岗’。
”
从现代商品经济的观点来看,“三碗不过岗”是绝妙的广告词。
它究竟蕴涵着酒店主人怎样的用心?
请回答3点。
(1)_____________________________。
(2)_____________________________。
(3)_____________________________。
6.对下列广告词的修辞手法的解说,有误的一项是()
A.(鸡饲料广告)如果“速生灵”还不能使你的鸡迅速产蛋,那你的鸡一定是公鸡。
[4]
[5]
——运用夸张幽默的语言说明了鸡饲料的加速产蛋功能。
B.(皮鞋广告)“奥思维尔”男人的世界,定会使足下生辉。
——运用双关语,充分展示了男性皮鞋的魅力。
C.(防盗门广告)“三环”,生命、财产安全的保护神。
——运用借喻,强调了防盗门保证安全的重要功能。
D.(电视机广告)百闻不如一见。
——引用成语,突出了电视机的特殊功能。
7.有人以“浙江黄酒产量大增”为题写了一篇报道,编辑认为题目不够形象。
改为“孔乙己喝过的黄酒产量大增”,责任编辑又以为“孔乙己喝过”的酒又拿过来喝,不够“卫生”。
又改动了两个字,使之既形象,又“卫生”。
如果你是责任编辑,将如何改动?
重拟标题:
_____________________________________
8.改正下列广告语中的错别字。
读领风骚()市外桃源()饮以为荣()肠治久安()
口蜜腹健()闲妻良母()步步为赢()有口皆啤()
第20-21版
1.带上平安上路,载着幸福回家。
2.
(1)捧出一颗爱心,送去一份温暖!
(2)春风化雨润幼苗,阳光普照暖人心!
3.
(1)谁知盘中餐,粒粒皆辛苦。
(2)无论春夏秋冬,您在工行心中。
(答案符合亲切、有文采的要求即可。
)
4.占道经营占去他人时间换地交易换来商机无限
5.
(1)宣传酒的醇厚浓烈,吸引食客;
(2)既劝诫常人不贪杯,又刺激有海量者多饮;(3)借猛虎之威劝客人留宿,以增加收入。
6.D(因为“百闻不如一见”突出的不是电视机的特殊功能,而是一般功能,所以此解释不对)
7.孔乙己爱喝(或喜欢喝、钟爱等)的黄酒产量大增。
8.独世引长剑贤部碑
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