友盟+70后80后90后00后网民研究报告.docx
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友盟+70后80后90后00后网民研究报告
【友盟+】:
2017年70后80后90后00后网民研究报告
“柒零后”、“捌零后”、“玖零后”、“零零后”成为主要网民群体,他们既是互联网的使用者,也是影响互联网发展方向的重要因素。
研究他们的习惯和需求,就是研究互联网生活化的主要发展趋势。
为此,【友盟+】特别制作了这份研究报告,旨在通过对这四个群体的分析,观察互联网在社会生活中的应用深度和趋势。
为方便研究,报告选取了一线二线城市网民作为研究样本,这些地区互联网信息服务更新速度快,多样化程度明显,更能凸显互联网带来的变革和价值。
每一代网民对互联网的印象不同
柒零后成长于网络媒体(新闻媒体和自媒体)发展时期,他们对互联网的印象更多的是信息渠道;捌零后成长于自媒体和社交网络时期,他们对互联网的使用习惯更多的是娱乐和关系维系;玖零后成长于社交和移动互联时期,网络对他们而言更具有关系连接和工具性质;零零后是当下互联网生活化的重要体验者。
“捌零后”、“玖零后”处于重要的人生阶段
通过网民的行为和兴趣,结合中国社会常态人生发展阶段,可以得到网民的“人生轨迹图”。
在不同时期,网民会根据自身任务和需求,将时间、精力和支出分配给不同的产品和服务。
婚恋、孕哺是人生的重要阶段,也恰好是捌零后、玖零后正在经历的人生阶段。
对“捌零后”、“玖零后”的研究就从这三个阶段开始。
社交、医疗健康类应用受青睐
18至30岁是网民从单身贵族过度到二人世界甚至三口之家的阶段,这一阶段的重点需求是社会交往、婚恋以及孕哺。
从TGI数据可以看出,网民在社交聊天和医疗健康方面表现出高度兴趣,母婴育儿类应用的集中度也接近整体水平。
医疗、母婴类应用受青睐
21至36岁是二人世界升级为三口之家的主要变化期。
从TGI数据可以看出,这一阶段网民依然在社交聊天、医疗健康、母婴育儿类应用的集中度最高,不同之处在于,社交聊天的集中度相对减弱;另外,由于孕产期和照顾宝宝占据了大量时间,网络使用机会减少,大部分兴趣的集中度都低于整体水平。
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