案例沉淀中信泰富朱家角项目企划案.ppt
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Tospur企划概念的生成企划概念的生成通过对前面问题的层层解答最后推导出项目的核心企划创意。
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Tospur案名建议案名建议诠释企划方案中突出地域标识的主推案名及诠释企划方案中突出地域标识的主推案名及LOGOLOGOTospur案名建议案名建议诠释副推案名所传达的项目独特气质及诠释副推案名所传达的项目独特气质及LOGOLOGOTospur企划缘起综合本案的综合特性和项目自综合本案的综合特性和项目自身的特征并结合开发商的传播意身的特征并结合开发商的传播意图和要求,定义本案企划的核心图和要求,定义本案企划的核心概念概念Tospur企划概念阐述企划概念阐述Tospur企划概念阐述企划概念阐述从从“海派精神的传承海派精神的传承”,“新新江南水乡的风情江南水乡的风情”和和“国际化生国际化生活的互动活的互动”,三个方面阐述项目,三个方面阐述项目企划概念企划概念Tospur项目推广建议项目推广建议树立项目主推树立项目主推SLOGENSLOGEN及推广道具的组合系统及推广道具的组合系统Tospur项目推广建议项目推广建议具体推广道具的选择及推广手段的运用具体推广道具的选择及推广手段的运用Tospur沉淀总结沉淀总结从项目的文化定位入手,同时结合推广需要,确立核心企划定义。
从项目的文化定位入手,同时结合推广需要,确立核心企划定义。
确立了核心企划定义并通过合理诠释丰富其文化内涵以提升项目价值。
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正确选择推广渠道及道具是体现企划效果的有力保证。
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