唐汇娱乐会所广告策划案.docx
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唐汇娱乐会所广告策划案
唐汇国际娱乐会所
广
告
策
划
方
案
乾钰博魏文化传媒公司
一、宣传目的………………………………3
二、宣传策略………………………………4
三、宣传与媒介形式………………………8
四、广告投放区域…………………………10
五、资金预算………………………………11
一、宣传目的:
唐汇国际娱乐会所是一家集豪华KTY、保健推拿、棋牌娱乐、音乐茶座、大型演艺等于一体的、独特的、高格调、高品味的休闲娱乐会所,“唐汇国际”正引领着鄂尔多斯市休闲娱乐的新潮流。
现开业在即,如何确保首战必胜是所有新生项目的首要问题,既要有轰动的场面,又要有实实在在的营业额,这就要求助与开业前期的广告渲染,开业活动是否别致新颖即首战是否能大获全胜,给人耳目一新并最终一炮打响,对于“唐汇国际”娱乐会所在鄂尔多斯先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。
因此,本次“唐汇国际”的开业广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势,具体要达到以下几个方面:
1、在鄂尔多斯乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响,有利的促进“唐汇国际”开业庆典的成功举办。
2、完善和树立“唐汇国际”的品牌形象。
3、适时地宣传“唐汇国际”的服务设施和产品。
4、做好“唐汇国际”的招聘宣传及员工的培训工作。
5、提升“唐汇国际”宣传的主题及社会形象和影响力。
二、宣传策略:
1、开业前期宣传的时间上大致分为三个阶段,层层递进。
A、前期阶段:
开业前40天,做好“唐汇国际”的员工招聘宣传工作:
组织2台宣传车进行“唐汇国际”的车身包装,深入下面县市,一方面进行资料发放,品牌形象宣传,一方面到了所在县市,宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘,届时与当地新闻媒介提前联系,可作为当地的一大新闻热点(为当地解决就业问题)进行渲染。
此效果显著又不用花费很多,一举两得:
既宣传了企业品牌,又招聘了员工。
车身包装内容:
突出“唐汇国际”的企业标志(LOGO),图片用夜景中闪烁着霓虹光芒的“唐汇国际”的整体外景,给人神秘与繁荣的印象。
横幅内容:
“相聚唐汇,与你同欢”——唐汇国际娱乐会所开业在即,招聘有能力的你共同加入:
(招聘内容待定)
B、中期阶段:
开业前30天,做好员工的培训工作:
首先要对员工进行军事化训练,然后是业务培训。
深入军训现场拍摄员工的军训画面,通过媒介播出或通过图片刊出,体现“唐汇国际”员工的精神风貌和军事化管理的工作作风。
C、后期阶段:
开业前10天至正式开业时段,对“唐汇国际”的整
体形象进行深入宣传,重点报道。
重点报道的内容:
相聚唐汇,与你同欢
画面:
员工的精神风貌——对待客人的温暖如春——大厅的整体风格——包间的个性设计——大型演艺中与客人的互动节目
画外音:
相聚唐汇,与你同欢唐汇国际娱乐会所是一家集豪华KTY、保健推拿、棋牌娱乐、音乐茶座、大型演艺等于一体的、独特的、高格调、高品味的休闲娱乐会所,它正引领着鄂尔多斯市休闲娱乐的新潮流。
相聚而来,唐朝的繁华盛景汇于此时
与你同唱,欢欣的笑语美颜乐在今宵
2、开业前期宣传的空间上进行辐射式宣传:
主要在媒体选择上:
鄂尔多斯主媒体、全区各县市媒体、互联网媒体相结合。
3、立体全方位宣传:
电台,户外广告,报纸、DM宣传册等全方位冲击。
A、电台:
(品牌宣传及招聘广告)
充分利用鄂尔多斯市电台的热门直播节目,每天下午5—6点时段进行各种形式的采访报道。
采访报道内容:
主持人介绍“唐汇国际”娱乐会所,然后做有奖知识问答,与听众连线,内容包括“唐汇国际”的经营理念,简介、开业时间,开业酬宾等,回答正确三个问题有精美礼品或者代金券赠送,以此激励起大众参与的热情,提高“唐汇国际”的美誉度和知名度。
有奖问答结束时,主持人将招聘信息播出。
B、户外广告:
●主要十字路口、楼宇广告(平面的品牌宣传)
内容:
突出“唐汇国际”的企业标志(LOGO),图片用夜景中闪烁着霓虹光芒的“唐汇国际”的整体外景,给人神秘与繁荣的印象。
(与车身广告相同,为的是加深印象)
●LED大屏幕广告
(30秒的企业形象宣传、品牌宣传及招聘广告)
内容:
相聚唐汇,与你同欢
画面:
员工的精神风貌——对待客人的温暖如
春——大厅的整体风格——包间的个性设计——大型演艺中与客人的互动节目……
画外音:
相聚唐汇,与你同欢唐汇国际娱乐会所是一家集豪华KTY、保健推拿、棋牌娱乐、音乐茶座、大型演艺等于一体的、独特的、高格调、高品味的休闲娱乐会所,它正引领着鄂尔多斯市休闲娱乐的新潮流。
相聚而来,唐朝的繁华盛景汇于此时
与你同唱,欢欣的笑语美颜乐在今宵
“相聚唐汇,与你同欢”,唐汇国际娱乐会所长期招聘有能力的你加入,(此处的招聘信息主要是公关等,内容待定)
以上广告内容在:
购物中心、每天百货、魔力圣汇、北国新天地、罗力尔、供电局的LED大屏幕播放。
C、报纸、DM宣传册:
(品牌宣传及招聘广告)
《信息报》、《生活导报》等报纸宣传,开辟“唐汇国际”专栏、专版,对“唐汇国际”进行深入报道,广告形式以软广告为主。
专门设计一期“唐汇国际”DM广告专版(四开铜版纸双面彩印),发行2万份,一是通过邮政网络直接夹报投递,二是入户直投到周边居民区;三是组织员工在街道沿街散发(要与工商局广告科联系),设计精美的DM可以达到最佳宣传效果,宣传期长,可作为重点推广媒体。
报纸的软文内容以“相聚唐汇,与你同欢”为主题,用下面这首藏头诗为主题展开宣传,图文并茂,进行开业前的渲染造势。
相随而来,看初月升起的美景
聚于一堂,听秋色雁语的温柔
唐诗宋词,道不尽的笑语欢颜
汇聚此地,眼里嘴里盈满得意
与君共一曲,唱响心底共鸣的和声
你我夜无眠,伴着明月升起又落下
同把酒杯轻举,饮尽哀愁、放声高歌
欢声笑语尽在相伴中天长地久……
招聘广告附在文章下面(内容待定)
4、在进行时空交叉、立体宣传的同时,注意突出重点。
三、宣传与媒介形式:
以平面印刷媒体(宣传册、海报、DM宣传单等)、宣传车等传统媒介为主体,整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣传途径;重点进行新闻、专题报道、软文宣传。
“唐汇国际”广告宣传诉求在前期以理性、感性相结合,中期重理性诉求,末期侧重于感性。
广告媒介选择的基本原则为:
平面印刷媒体为主导:
展开“唐汇国际”功能和特色的宣传;
户外媒体:
(巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、彩带、空飘、POP挂旗等)全面支持,渲染“唐汇国际”气氛,扩大宣传影响面和持续力;
电视媒体配合:
进行“唐汇国际”形象宣传;报纸媒体配合,侧重于鄂尔多斯全市的宣传和开业告之。
此外,以下宣传作为辅助
1、宣传车及公交车车身广告
由办公室出面协调,请求交警队,城管局同意“唐汇国际宣传车”,组织2—3辆车在主要路段沿线进行宣传。
宣传车具有时效长,流动性大,宣传面广的特点,并且比较经济,另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车,做几台“唐汇国际”的车身形象广告。
(内容同二-1-A)
2、广告礼品
设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广告小礼品(比如:
T恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质的小礼品)在相关活动中赠送。
3、软性广告(相关报道)
邀请相关报社记者组织座谈会(或者新闻发布会),以“唐汇国际”现象为主题展开新闻、各方位、各角度宣传报道,做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。
到了“唐汇国际”正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深度报道。
效果:
经过精心策划,缜密组织,全方位多角度宣传,各部门要协调配合和努力,相信可以换来可喜的回报。
4、网络广告
网络广告作为一种现代化的手段,可以进行广泛的宣传、报道。
在《鄂尔多斯人才网》、《鄂尔多斯信息网》、《东胜贴吧》等网站发布招聘信息。
可以建立“唐汇国际”自己专门的网站,与各大相关专业网站进行链接,进行广告推广,扩大传播力度,
如:
《鄂尔多斯招商引资网》、《鄂尔多斯房地产资讯网》
5、手机和小灵通短信广告:
可以与鄂尔多斯移动公司和联通公司、电信局联系,通过通讯网络不定期的发布“唐汇国际”招聘广告和开业时间的讯息。
内容:
XXX集团投资X000万元的“唐汇国际”娱乐会所开业在即,现高薪诚聘有识之士加盟共创伟业,详情请电话咨询:
**********
四、广告投放区域
●平面印刷广告:
鄂尔多斯市及下面各旗(随宣传车出去宣传发)
●户外广告:
唐汇国际娱乐会所现场,主要十字路口。
楼宇广
告等。
●电视广告:
目前以东胜区范围为主,购物中心、每天百货、
魔力圣汇、北国新天地、罗力尔、供电局等。
●报纸广告:
鄂尔多斯市公开发行的《生活导报》、《信息报》等。
五、资金预算
1.2台宣传车租用费:
5000元(300元/台/天)
2.2台宣传车车身包装制作费:
5000元(写真喷绘,2500元/台)
3.互联网发布费:
2000元(先选择3家发布招聘广告及形象宣传)
4.通讯短信发布费:
1000元(移动、联通、小灵通)
5.“唐汇国际”DM自办报费:
12000元(1万份,彩色铜版纸张印刷)
6.“唐汇国际”宣传册:
5000元(1万份,彩色铜版纸张印刷)
7.电视台:
10000元(中期阶段以后开始逐步投入)
8.报纸:
10000元(中期阶段以后开始逐步投入)
9.广播电台:
3000元(中期阶段以后开始逐步投入)
10.户外广告:
25000元(高潮阶段开始投入)
11.公交车车身广告:
10000元(中期阶段以后开始逐步投入)
12.广告小礼品:
10000元(中期阶段开始购买制作)
13.其他:
2万元(不可预见费用)
总计:
元
乾钰博魏文化传媒公司
策划:
杨磊
2011年10月8日
,
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