《市场营销学》课程内容与考核目标.docx
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《市场营销学》课程内容与考核目标.docx
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《市场营销学》课程内容与考核目标
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安徽财贸职业学院
课程考试大纲
课程名称:
市场营销学
总学时数:
60
适用专业:
营销与策划
教案形式:
□理论教案
□实践教案:
□理论与实践结合
制订单位:
教研室主任:
系(部)主任:
《市场营销学》考试大纲
课程性质与考试目的
《市场营销学》是一门阐述市场营销学理论和实践的应用性学科,主要介绍市场营销的有关理论知识、技巧和方法,具有知识面广、实践性强、系统性强的特点,是市场营销专业的一门必修课。
通过本课程的学习,掌握市场营销学的基本理论、基本观点、基本方法。
学会利用市场营销的理论分析现实问题,提高分析问题与解决问题的能力,会综合运用各种市场营销策略。
1.识记:
了解有关的名词、概念、原理、知识的含义,并能正确认识或识别。
2.领会:
要求在识记的基础上,掌握有关概念、原理、方法的区别与联系。
3.简单应用:
要求在领会的基础上,运用所掌握的基本概念、原理和方法,分析和解决一般的理论问题或实际问题。
4.综合应用:
要求在简单应用的基础上,运用所学的知识点,综合分析和解决比较复杂的实际应用问题。
课程内容与考核目标
(考核知识点与考核要求)
第1章市场营销概论
一、学习目的和要求
了解市场营销学的研究对象与课程功能。
二、课程内容
1.1市场营销学的产生与发展
1.2市场营销学研究对象的内容
1.3市场营销的研究方法与范围
1.4营销、推销、销售、促销所包含的内容
三、考核知识点
市场营销学研究对象的内容、市场营销的研究方法与范围。
四、考核要求:
1.识记:
市场营销学研究对象的内容;市场营销的研究方法与范围
2.领会:
营销、推销、销售、促销所包含的内容
第2章市场观念与市场营销环境
一、学习目的和要求
掌握市场营销观念的精髓;理解市场营销环境对企业市场营销活动的影响,重点掌握影响企业市场营销活动的宏观与微观环境因素。
掌握分析市场营销环境的一般线索。
二、课程内容
2.1理解不同的市场观念会导致不同的市场行为。
市场观念的发展经历的五个阶段。
2.2重点讲解市场营销观念、生态营销观念、社会营销观念的内涵及其在现实的市场环境下,一些企业行为所表现出的典型。
2.3影响企业市场营销的宏观、微观环境因素
2.4市场营销环境分析策略
三、考核知识点
企业市场营销的宏观、微观环境因素、辩识不同的市场观念。
四、考核要求:
1.识记:
影响企业市场营销的宏观、微观环境因素;市场营销环境分析策略
2.领会:
不同的市场观念;市场营销环境因素。
3.简单应用:
市场营销环境因素分析。
第3章消费者购买行为
一、学习目的和要求
理解消费者购买行为的基本模式,掌握消费者购买行为的主要影响因素,熟悉消费者购买决策的过程。
二、课程内容
3.1消费者购买行为的基本模式
3.2消费者购买行为中的影响因素
3.3消费者典型的购买决策过程
三、考核知识点
消费者购买行为的基本模式、消费者购买行为中所受影响的主要因素、消费者购买决策过程的五个阶段。
四、考核要求:
1.识记:
消费者购买行为的基本模式
2.领会:
消费者购买决策过程的五个阶段
3.简单应用:
消费者购买行为中所受影响的主要因素
第4章市场细分化与目标市场定位
一、学习目的和要求
掌握市场细分化的概念及其内涵,市场细分的规范、方法、市场细分的原则;掌握目标市场的概念;了解目标市场评估的内容;掌握目标市场战略的三种类型;掌握市场定位的内涵;理解市场定位的分类、步骤和途径、市场定位的显示和传播.
二、课程内容
4.1市场细分的概念与基础
4.2市场细分的方法与要求
4.3目标市场的概念与目标市场评估
4.4目标市场战略
4.5市场定位的含义与作用
4.6市场定位的步骤与途径
4.7市场定位的显示和传播
三、考核知识点
目标市场的概念与目标市场评估、市场细分的概念与基础、市场细分的方法与要求、市场定位的步骤与途径、市场定位的显示和传播。
四、考核要求:
1.识记:
目标市场战略、市场细分的概念与基础
2.领会:
市场定位的含义与作用
3.简单应用:
市场定位的步骤与途径
第5章产品策略
一、学习目的和要求
理解市场营销中产品整体概念;理解产品市场寿命周期的不同阶段企业的价格、渠道、传播决策。
掌握新产品的不同层次的内容以及新产品的推广策略。
二、课程内容
5.1产品与产品组合
5.2产品市场寿命周期
5.3新产品及其市场推广策略
5.4品牌与品牌策略、品牌与商标
5.5包装策略与决策
三、考核知识点
产品整体概念及其构成、产品组合的内容、产品组合的不同层次、产品的市场寿命周期所处阶段及其营销组合决策。
四、考核要求:
1.识记:
产品整体概念。
2.领会:
产品整体概念及其构成、产品组合的内容、产品组合的不同层次
3.简单应用:
分析、判断产品的市场寿命周期所处阶段,并作出营销组合决策,特定产品给予品牌和包装决策及其依据
第6章渠道策略
一、学习目的和要求
理解分销渠道的含义与类型及其功能,掌握分销渠道决策及分销渠道的经管。
二、课程内容
6.1分销渠道的含义与类型及其功能
6.2分销渠道决策
6.3分销渠道的经管与现代物流
三、考核知识点
渠道类型及其功能、分销渠道的选择、分销渠道的经管。
四、考核要求:
1.识记:
渠道的概念
2.领会:
不同的渠道类型及其功能。
3.简单应用:
分销渠道的选择
第7章价格决策与策略
一、学习目的和要求
理解价格决策与策略在营销组合决策中的地位,掌握价格决策与策略与产品策略、渠道策略之间的内在联系;掌握价格决策与策略制定的方法。
二、课程内容
7.1企业价格决策的意义
7.2制约定价的基本影响因素
7.3定价目标与方法
7.4企业定价策略
三、考核知识点
企业价格决策的意义,制约定价的基本影响因素,定价目标与方法,企业定价策略。
四、考核要求:
1.识记:
定价的基本影响因素
2.领会:
企业价格决策在营销组合中的地位
3.简单应用:
定价目标与方法,企业定价策略
第8章促销策略
一、学习目的和要求
理解和掌握促销的含义,掌握促销组合的内容与基本的促销方法,初步学会设计特定的促销技术方案和技术方案的实施。
二、课程内容
8.1促销和促销组合
8.2人员推销
8.3公共关系
8.4营业推广
8.5广告与企业形象促销
三、考核知识点
促销和促销组合、公共关系、人员推销、广告与企业形象促销
四、考核要求:
1.识记:
促销和促销组合,人员推销,公共关系
2.简单应用:
广告与企业形象促销、营业推广
第9章国际市场营销
一、学习目的和要求
初步建立起国际市场营销的框架性认识,了解国际市场营销与国内市场营销的重要区别;了解进入国际市场的常见方式。
二、课程内容
9.1国际市场营销的概念
9.2国际市场营销环境分析
9.3国际市场的进入方式
三、考核知识点
国际市场营销的概念、国际市场营销环境分析、国际市场的进入方式
四、考核要求:
1.识记:
国际市场营销的概念
2.领会:
国际市场营销环境分析
3.简单应用:
国际市场的进入方式
第10章市场营销战略
一、学习目的和要求
初步建立起市场营销战略的框架性认识;理解战略与市场营销战略在市场营销经管中的地位;掌握企业经营战略的决策、实施与控制的主要内容。
二、课程内容
10.1企业战略与市场营销经管
10.2企业总体战略
10.3企业经营战略的决策、实施与控制
三、考核知识点
企业战略的相关概念、企业总体战略的经管过程、企业经营战略的决策、实施与控制。
四、考核要求:
1.识记:
企业经营战略的决策、实施与控制的主要内容
2.领会:
企业战略的相关概念
3.简单应用:
企业总体战略的经管过程
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