平顶山市文化创意产业报告2011.doc
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平顶山市文化创意产业报告2011.doc
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平顶山文化创意产业发展现状报告2011
文化创意产业是指以文化内容和创意(包括创作、创造、创新)成果为核心价值,以知识产权实现或消费为交易特征,为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业(集群)。
文化创意产业基本上可以划分为三类:
一是生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业,如新闻出版、广播电视电影、文化设备和产品的辅助服务等行业;二是以劳务形式出现的文化服务行业,如文化艺术、艺术品交易、软件网络及计算机服务、广告会展等行业;三是向其他商品和行业提供文化附加值的行业,如设计服务、旅游休闲娱乐等行业。
近几年,文化创意产业作为新兴的朝阳产业在我国得到重视并有很大发展,全国各地培育和发展文化创意产业的势头一浪高过一浪,北京、上海、深圳、杭州等城市的文化创意产业快速崛起,已经成为这些城市经济增长的新亮点,省内的郑州、许昌、开封、南阳等地发展文化创意产业的步伐也明显加快。
平顶山市的文化资源和高校教育资源丰富、区位优势明显、还拥有500多万人口的潜在消费市场,具备了发展文化创意产业基本条件,我们应抓住有利时机,探索出一条发展文化创意产业的途径,推动全市经济发展。
一、平顶山文化创意产业发展现状
(一)行业规模不断扩张,单位数和从业人员大幅增长
据统计资料显示,2011年,平顶山市拥有文化创意产业法人单位1208个,同比增长7.7%,单位数占全市法人单位的比重为6.0%,比去年上升0.4个百分点。
吸纳从业人员28267人,同比增长12.9%,从业人员数占全市单位从业人员数的5.7%,比去年上升0.5个百分点,详见下表。
2011年平顶山市文化创意产业单位数和从业人员数
单位:
个、人
单位数
同比增长
从业人员
同比增长
合计
1208
7.8%
28267
12.92%
一、文化艺术
260
0.4%
4485
-1.23%
二、新闻出版
51
-3.8%
1963
-6.39%
三、广播、电视、电影
26
4.0%
1535
31.20%
四、软件、网络及计算机服务
272
2.6%
2857
13.96%
五、广告会展
96
37.1%
1323
113.73%
六、艺术品交易
38
5.6%
445
5.70%
七、设计服务
38
11.8%
789
-21.18%
八、旅游、休闲娱乐
210
6.6%
5960
21.58%
九、其他辅助服务
217
19.2%
8909
14.59%
(二)产业效益继续提升,行业增加值增速超过全市GDP增速
2011年,平顶山市文化创意行业收入合计49亿元,同比增长14.4%,全年完成增加值28.2亿元,同比增长18.6%,其中广告会展,广播电视电影和旅游休闲娱乐等行业成为增长主引擎,详见下表。
2011年平顶山市文化创意产业效益表
单位:
万元
收入合计
同比增长
增加值
同比增长
合计
489660
14.4%
281894.6
18.6%
一、文化艺术
14004.6
-16.1%
9586.9
-4.7%
二、新闻出版
51356.1
1.8%
24626.3
-18.1%
三、广播、电视、电影
7952.0
31.4%
6189.8
32.2%
四、软件、网络及计算机服务
60515.2
11.8%
25520.7
16.0%
五、广告会展
12398.1
157.5%
5729.5
96.5%
六、艺术品交易
39276.2
12.0%
9819.0
12.0%
七、设计服务
7374.3
-62.7%
4610.6
-23.1%
八、旅游、休闲娱乐
59370.7
14.9%
31979.0
35.9%
九、其他辅助服务
237412.8
25.3%
163832.8
26.3%
注:
1、数据来自2011年平顶山市服务业统计年报及工业、贸易业文化产业统计年报。
2、收入合计包括企业法人的营业(销售)收入,事业法人的财政拨款、事业收入、经营收入,社团及其他法人的捐赠收入、会费收入、提供服务收入、政府补助收入等项目。
3、增加值为现价增加值,采用收入法测算,部分行业小类用增加值率测算。
(三)行业起步较晚,在全省位次相对靠后
目前平顶山文化创意产业处于探索、起步、培育阶段,总量偏小,比重偏低,水平不高。
2011年平顶山文化产业(不含文化创意延伸活动部分)总量排名全省第13位,增加值占GDP的比重占在全省排第14位。
此外,平顶山市的文化创意产业门类不全,企业规模小、效益低、难以形成产业化经营的状态。
根据文化创意产业的分类标准看,新兴业态较少,新闻服务、文艺创作、文化艺术代理服务、电影制作发行、软件服务、会展服务、知识产权服务等还近乎空白,其他传统文化创意产业也未形成规模优势。
值得一提的是目前全市还没有大规模、高水平、产业链完整的文化创意骨干企业,如果严格按照把文化资源通过融入创意元素,从而提升文化产品附加值这个概念定义,平顶山能称得上文化创意企业的更是凤毛麟角。
二、平顶山文化创意产业发展存在的问题
平顶山市多元文化并存,产业资源普遍呈现“小、弱、散”的特点,资源整合、渗透、市场化程度不高,没有形成区域文化核心竞争力,极大制约了全市文化创意产业的快速发展。
其主要原因在于:
(一)对文化资源挖掘不够
文化是文化创意产业的基石。
平顶山文化资源丰富,以马街书会、赵庄魔术为代表的曲艺文化;以清凉寺、张公巷为代表的汝瓷文化;以叶县县衙为代表的衙署文化;以叶、沈、刘姓为代表的姓氏寻根文化;以宝丰酒、翟集醋为代表的酿造文化;以中原大佛、风穴寺为代表的佛文化;以金镶玉、绢花为代表的传统手工艺文化,以及尧文化、三苏文化、香山观音文化、牛郎织女文化等独具特色,源远流长。
平顶山悠久的人文历史、丰富的民间技艺提供了多种文化素材,遗憾的是,这些文化资源大多停留在概念阶段,未进行全面挖掘,市场转化率低,还没有深度融文化创意产业是一个融合多种产业内容的综合型产业,可以通过文化符号的开发、衍生、交集,不断拉长产业链,延伸创造更大的市场价值。
纵观全市,通过创意把地域文化巧妙融入到产品中的企业太少,大多企业还没有充分利用文化元素,只是单一的在初级产品上重复发展。
入经济。
(二)未形成文化创意产业链条
文化创意产业是一个融合多种产业内容的综合型产业,可以通过文化符号的开发、衍生、交集,不断拉长产业链,延伸创造更大的市场价值。
纵观全市,通过创意把地域文化巧妙融入到产品中的企业太少,大多企业还没有充分利用文化元素,只是单一的在初级产品上重复发展。
(三)优秀的文化创意人才匮乏
文化创意产业是“头脑产业”,人是产业链中最核心的因素,没有创意型人才,文化创意产业就会失去生存和发展的动力。
在平顶山,创意人才欠缺,特别是领军人才缺乏,这将会是相当长时期内,影响全市文化创意产业深入快速发展的重要桎梏。
三、对发展平顶山文化创意产业的建议
文化创意产业不同于传统的制造业和服务业,不是像过去一样简单的招商引资就可以了,而是如何在乡土特色、区域文化中找到启动开关,激活整个产业。
平顶山无论是基础还是平台都不占优势,在文化创意产业风生水起的当下,该选择怎样的发展之路?
报告认为可以先从以下几个方面入手:
(一)抓住机遇,起步要早、行动要快
河南省已经把大力发展文化创意产业作为建设中原经济区的一个重要方面,而且强调以文化为支撑。
平顶山应该抓住发展机遇、及早规划,围绕河南省文化创意产业发展重点,明确我市文化创意产业的主打方向。
我们欣喜的看到,在不久前在召开的市委八届二次全会上,审议通过了《中共平顶山市委关于进一步加快文化强市的决定》,明确了加快文化强市的指导思想、基本原则和总体目标,这是当前和今后一个时期推进全市文化改革发展的纲领,是进一步加快文化强市的指南。
但必须要注意的是,一定要结合本地实际情况来做,不能盲目跟风,要有自己的特色。
(二)营造文化创意产业发展的良好环境
一是要加强政府领导,把发展文化创意产业放到更加突出的位置上。
进一步学习和借鉴发达地区发展文化创意产业的先进经验,研究制定全市文化创意产业发展战略,成立平顶山市文化创意产业指导中心,制定相关的产业扶持政策。
二是要加强对文化创意产业的研究和宣传,举办文化创意产业论坛,成立文化创意产业学会,引导全社会进一步提高认识,全面系统地把握这一新兴产业的战略地位和发展趋势,培育新型的产业观念、创意创新的意识和能力。
打破思想枷锁和陈规陋习,尊重人的首创精神,让一切创意潜能和聪明才智竞相迸发。
三是要完善政府的产业规划模式,由政府主导,引入专业的市场咨询机构,对区域文化创意产业进行整体布局。
站在产业高度来讲,政府只能作为第二推动力,原动力必须来自市场。
对于一个新兴产业的区域规划,决非几个政府主管部门开几次联席会就能完成的,市场的事情要交给市场去做,市里可以尝试引入成功策划了上海南京路商圈、成都高新区、普洱文化推广等案例的麦肯锡等知名管理咨询公司,对鲁山县“山、佛、汤”文化旅游区和宝丰县文化创意产业园等我市优势文创项目进行高起点的策划指导。
此外,在具体文化项目操作上,一定要避免外行领导内行、干扰内行的现象,搞文化的没有文化、搞产业的不懂产业是注定不会成功的。
(三)集特色文化资源,向经济宽领域行业渗透
树立用特色文化向其它产业渗透的理念,把平顶山独特、丰富的文化元素与区域经济产业发展衔接起来,形成特色文化和区域经济的“互融”关系。
在第五届今麦郎杯CCTV小品大赛上,由中平能化集团选送的展现矿山文化的喜剧小品《高效率的爱》夺得非职业组一等奖,不仅成功推出了我市一批优秀的小品创作人才,还全面提升了中平能化企业品牌的知名度和美誉度,成为文化和企业互融互赢的一次成功尝试。
要依据这样的思路,继续打造显示区域个性的特色文化精品,再以企业为载体,强化包装,提升品位,在多个行业领域里打上平顶山特色区域文化的标记。
(四)以文化为元素,精心创意出项目
一是要提高城市的知名度,通过文化创意把城市这张名片传递出去。
比如舞钢市与郑州小樱桃卡通有限公司联合制作的大型动漫《小樱桃之舞钢传奇》日前登录央视,开启了平顶山以动漫形式宣传推介城市形象的先河,随着电视的播出,势必会带动区域文化旅游、铸剑产品制售等相关文化创意产业的发展。
二是为企业的产品设计、城市建设、包装进行文化创意策划。
比如作为平顶山一个重要文化符号的中原大佛,通过授权的形式印在了平顶山银行的借记卡上,伴着佛泉卡开光这个题材,使得该行金融卡业务取得了不俗的成绩。
平顶山还有众多文化资源,要把这些资源赋予创意研发,成为培育经济发展的弹跳点。
三是在创意旅游上做大文章。
比如郏县的“开心农场”,把农耕文化嫁接在观光生态旅游上,临沣寨、知青园、三苏园把影视诗词文化植入怀旧休闲旅游中。
把旅游做成蕴文化内涵于景色中,集观赏、休闲、雅兴、娱乐、饮食为一体的新业态,在旅游休闲活动中发思古之幽情,启智慧之灵感,真正满足旅游消费者深层次的需求。
四是推动民俗项目的产业转化。
多年以来,在我市研究民俗文化的人大有人在,有的已经研究多年,并且形成了非常有前景和吸引力的产业化项目和成果,完全具备了产业化条件。
像起步较早的金镶玉、烙画、绢花、五谷画等工艺美术产品已形成规模生产,产生明显的经济效益。
接下来应该在努力挖掘整理优秀传统民俗的同时,加大推进文化资源优势向文化产业优势的转化。
(五)通过多元化投融资格局,推进文化创意产业园区建设
文化创意产业从投入到产出的周期漫长,这在一定程度上会影响到资本对文化创意产业的投入热情。
政府也好,园区企业也好,都要经得住时间和市场的考验,积极建立长效的投融资机制,推进产业
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