市场营销学(工商管理本科).docx
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市场营销学(工商管理本科).docx
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市场营销学(工商管理本科)在线作业一
一.单选题(共15题,共60分)
1.针对无需求,市场营销者的任务是()。
(4分)A.扭转营销
B.刺激营销
C.开发营销
D.恢复营销
★标准答案:
B
☆考生答案:
B
★考生得分:
4分评语:
2.随着收入的提高,哪个的需求量可能会下降?
()(4分)A.图书
B.米饭
C.水果
D.旅游
★标准答案:
B
☆考生答案:
B
★考生得分:
4分评语:
3.营销环境的哪种特征,既会给企业提供机会,也会给企业带来威胁?
()(4分)A.客观性
B.差异性
C.多变性
D.相关性
★标准答案:
C
☆考生答案:
C
★考生得分:
4分评语:
4.生产者采购生产资料过程的第一步是()。
(4分)A.确定需要
B.选择供应商
C.获取信息
D.购买决策
★标准答案:
A
☆考生答案:
A
★考生得分:
4分评语:
5.在企业的营销微观环境中,最重要的因素是()。
(4分)A.供应商
B.消费者
C.分销商
D.竞争者
★标准答案:
B
☆考生答案:
B
★考生得分:
4分评语:
6.接触、检查及使用某产品等,是消费者信息的哪种来源?
()(4分)A.个人来源
B.商业来源
C.公共来源
D.经验来源
★标准答案:
D
☆考生答案:
D
★考生得分:
4分评语:
7.某推销员认为“产品不是顾客买去的,而是企业卖出去的”,由此可以知道该推销员的营销观念是()。
(4分)A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
★标准答案:
C
☆考生答案:
C
★考生得分:
4分评语:
8.市场调查表明,越是发达的国家与地区,其抽烟的人所占总人口的比率越低,这说明香烟的市场需求明显受到什么的影响(4分)A.政治环境
B.经济环境
C.社会环境
D.技术环境
★标准答案:
B
☆考生答案:
B
★考生得分:
4分评语:
9.针对下降需求,市场营销者的任务是()。
(4分)A.扭转营销
B.刺激营销
C.开发营销
D.恢复营销
★标准答案:
D
☆考生答案:
D
★考生得分:
4分评语:
10.生产者购买行为类型中,最简单的是()。
(4分)A.直接续购
B.修正重购
C.新购
D.委托采购
★标准答案:
A
☆考生答案:
A
★考生得分:
4分评语:
11.市场调查表明,保健品市场的兴起是由于人们消费观念变化引起的,这一因素属于外部环境中的()。
(4分)A.政治环境
B.经济环境
C.社会环境
D.技术环境
★标准答案:
C
☆考生答案:
C
★考生得分:
4分评语:
12.什么是构成市场的第一位因素,直接影响市场的潜在容量?
()(4分)A.人口
B.购买力
C.购买欲望
D.购买数量
★标准答案:
A
☆考生答案:
A
★考生得分:
4分评语:
13.广告、销售人员、经销商、包装、陈列、展销会等,是消费者信息的哪种来源?
()(4分)A.个人来源
B.商业来源
C.公共来源
D.经验来源
★标准答案:
B
☆考生答案:
B
★考生得分:
4分评语:
14.生产者购买行为类型中,最复杂的是()。
(4分)A.直接续购
B.修正重购
C.新购
D.委托采购
★标准答案:
C
☆考生答案:
C
★考生得分:
4分评语:
15.从个人收入中,减除缴纳税收和其他经常性转移支出后,所余下的实际收入是()。
(4分)A.个人收入
B.个人可支配收入
C.可任意支配收入
D.一般收入
★标准答案:
B
☆考生答案:
B
★考生得分:
4分评语:
二.多选题(共5题,共20分)
1.亚文化主要表现为()。
(4分)A.民族亚文化
B.种族亚文化
C.宗教亚文化
D.语言亚文化
★标准答案:
A,C,D
☆考生答案:
A,C,D
★考生得分:
4分评语:
2.影响消费者购买行为的因素包括()。
(4分)A.个人因素
B.社会因素
C.文化因素
D.心理因素
★标准答案:
A,B,C,D
☆考生答案:
A,B,C,D
★考生得分:
4分评语:
3.市场包含的主要因素有()。
(4分)A.人口
B.购买力
C.购买欲望
D.购买行为
★标准答案:
A,B,C
☆考生答案:
A,B,C
★考生得分:
4分评语:
4.下列哪些行为体现了社会营销观念?
()(4分)A.保护环境
B.节约能源
C.顾客至上
D.遵守法律
★标准答案:
A,B
☆考生答案:
A,B
★考生得分:
4分评语:
5.营销环境的特点有()。
(4分)A.客观性
B.差异性
C.多变性
D.相关性
★标准答案:
A,B,C,D
☆考生答案:
A,B,C,D
★考生得分:
4分评语:
三.判断题(共10题,共20分)
1.有些顾客害怕冒险而不敢乘飞机,这属于无需求。
()(2分)错误
正确
★标准答案:
错误
☆考生答案:
错误
★考生得分:
2分评语:
2.不同的国家或地区之间,宏观环境存在着广泛的差异,不同的企业,微观环境也千差万别。
()(2分)错误
正确
★标准答案:
正确
☆考生答案:
正确
★考生得分:
2分评语:
3.市场的大小取决于那些有某种需要,并拥有使别人感兴趣的资源,同时愿意以这种资源来换取其需要的东西的人数。
()(2分)错误
正确
★标准答案:
正确
☆考生答案:
正确
★考生得分:
2分评语:
4.所谓环境威胁,是指营销环境中对企业有利的因素和趋势。
()(2分)错误
正确
★标准答案:
错误
☆考生答案:
错误
★考生得分:
2分评语:
5.态度是指人们对事物所持有的自己认为可以确信的看法。
()(2分)错误
正确
★标准答案:
错误
☆考生答案:
错误
★考生得分:
2分评语:
6.社会市场营销观念,不仅要满足消费者的需要与欲望并由此获得企业的利润,而且要符合消费者自身和整个社会的长远利益。
()(2分)错误
正确
★标准答案:
正确
☆考生答案:
正确
★考生得分:
2分评语:
7.推销观念以顾客为中心,强调推销产品对企业生存、发展的关键作用。
()(2分)错误
正确
★标准答案:
错误
☆考生答案:
错误
★考生得分:
2分评语:
8.市场营销观念认为:
企业的一切计划与策略应以竞争为中心。
()(2分)错误
正确
★标准答案:
错误
☆考生答案:
正确
★考生得分:
0分评语:
9.从长期的观点来看,自然环境应包括资源状况、生态环境和消费者保护等方面。
(2分)错误
正确
★标准答案:
错误
☆考生答案:
正确
★考生得分:
0分评语:
10.市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量。
()(2分)错误
正确
★标准答案:
正确
☆考生答案:
正确
市场营销学(工商管理本科)在线作业二
一.单选题(共15题,共60分)
1.市场需求趋向饱和,潜在的顾客已经很少,销售额增长缓慢直至转而下降,标志着产品进入了产品生命周期的什么阶段?
()(4分)A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
★标准答案:
C
☆考生答案:
C
★考生得分:
4分评语:
2.海尔集团的空调、洗衣机、电冰箱、电视机都是“海尔”牌,这表示其所用的品牌策略是?
()(4分)A.统一品牌
B.多品牌
C.分类品牌
D.联合品牌
★标准答案:
A
☆考生答案:
A
★考生得分:
4分评语:
3.在产品的介绍期,什么策略以高价格、低促销费用推出新产品?
()(4分)A.快速撇脂策略
B.缓慢撇脂策略
C.快速渗透策略
D.缓慢渗透策略
★标准答案:
B
☆考生答案:
B
★考生得分:
4分评语:
4.在产品的介绍期,什么策略以高价格、高促销费用推出新产品?
()(4分)A.快速撇脂策略
B.缓慢撇脂策略
C.快速渗透策略
D.缓慢渗透策略
★标准答案:
A
☆考生答案:
A
★考生得分:
4分评语:
5.目标市场选择应考虑的因素中,不包括()。
(4分)A.企业资源
B.产品特点
C.市场特点
D.政府管制
★标准答案:
D
☆考生答案:
D
★考生得分:
4分评语:
6.某汽车制造企业的产品包括:
三种大客车、六种小轿车、四种工具车、五种卡车,则该企业的产品组合宽度是()。
(4分)A.3
B.4
C.5
D.6
★标准答案:
B
☆考生答案:
B
★考生得分:
4分评语:
7.在产品的介绍期,什么策略以低价格、高促销费用推出新产品?
()(4分)A.快速撇脂策略
B.缓慢撇脂策略
C.快速渗透策略
D.缓慢渗透策略
★标准答案:
C
☆考生答案:
A
★考生得分:
0分评语:
8.市场细分的概念是美国市场学家温德尔·史密斯于20世纪什么年代中期提出来的?
()(4分)A.40
B.50
C.60
D.70
★标准答案:
B
☆考生答案:
B
★考生得分:
4分评语:
9.随着科学技术的发展,新产品或新的代用品出现,将使顾客的消费习惯发生改变,转向其他产品,从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。
于是,产品进入了产品生命周期的什么阶段?
()(4分)A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
★标准答案:
D
☆考生答案:
A
★考生得分:
0分评语:
10.在市场细分的依据中,哪个不属于人口统计因素?
()(4分)A.年龄
B.性别
C.收入
D.性格
★标准答案:
D
☆考生答案:
D
★考生得分:
4分评语:
11.企业对市场上已有的产品进行模仿生产,这属于哪种新产品?
()(4分)A.全新产品
B.换代产品
C.改进产品
D.仿制产品
★标准答案:
D
☆考生答案:
B
★考生得分:
0分评语:
12.市场定位是在20世纪什
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