宁波帮文化旅游区开发策划报告.doc

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中国·镇海庄市宁波帮文化旅游策划报告

施国弘

序言

把全世界宁波帮都动员起来建设宁波—邓小平

“宁波帮”特指旧宁波府年属六县，即鄞县、镇海、慈溪、奉化、象山、定海在外埠经营的商人，以血缘姻亲和地缘乡谊为纽带联结而成的商业群体，而现代意义上的“宁波帮＂，除旧属六县外，还包括余姚、宁海在外埠的商人及其后裔。

“宁波帮”是中国历史上著名的十大商帮之一。

“宁波帮”形成于明朝万历至天启年间，崛起于清咸丰、同治年间，鼎盛于清末民国时期。

从19世纪60年代开始向近代工矿实业家转型，20世纪40年代末，“宁波帮”大批移居港澳和台湾，后又扩散到欧、美、大洋州，“宁波帮”的重心逐渐移向海外。

目前宁波籍海外人士有30多万人，分居在世界64个国家和地区，其中有不少是工商巨头、科技名人、社团首领和社会名流。

“鄮地原因贸易名，灵桥彻夜有人行”。

宁波有着悠久的商贸历史。

依靠天然良港，唐、宋、元时期皆以对外贸易的海商闻名，使宁波成为海上丝绸、陶瓷之路的始发港之一。

明清厉行海禁，甬商不得不“弃海登陆”，向国内广大地区求发展。

大约在清末民初，社会上开始流传“无宁不成市，无绍不成衙”的说法。

五口通商后，宁波帮以上海为大本营，闯荡拼搏、日益强盛，在金融业、航运业、商业贸易、民族工业诸领域独领风骚。

新中国成立后，计划经济使内地宁波帮处于休眠状态，而移居港台海外的宁波帮则再创辉煌。

1984年，邓小平号召“把全世界宁波帮都动员起来建设宁波”。

海外宁波帮报效祖国、造福桑梓；内地宁波帮枯木逢春、新生代悄然崛起，重新开始名扬四海。

“宁波帮”是近代中国著名商帮，宁波商人以其强烈的创业精神和杰出的经营才能，谱写了百年辉煌的历史。

其动力源泉正是他们身上蕴含着令人折服的精神素质,并在经营实践中形成的独特的“宁波帮”精神。

“宁波帮”的儒商精神和企业家精神是中华民族爱国爱乡、开拓创新、自强不息的民族精神和时代精神的一种具体体现。

树高不忘根的赤子情怀，不甘居人后的开拓精神，大海容百川的开明思想，至实而无妄的诚信品德，励业重义理的商帮文化精神，是宁波人民、乃至中华民族宝贵的财富。

为了更好地开发利用宁波帮文化旅游资源，镇海区政府计划结合新城南区建设，以宁波帮博物馆为龙头，整合庄市街道的老街、叶氏义庄、包氏故居、邵氏故居等历史人文景观及光明、永旺村的休闲农业景点，打造一个AAAA级的宁波帮文化旅游景区，并使其与招宝山、九龙湖一起构成镇海区的三大旅游品牌。

本项策划正是这个决策的成果之一。

希望本报告能够准确把握委托方的意图，顺应中国旅游产业发展的大趋势，勾画出宁波帮文化旅游项目的可操作方案，从旅游产业角度推动“把全世界宁波帮都动员起来建设宁波”的目标的实现。

二00九年三月目录

序言

1、庄市概况

1.1区位与自然条件

1.2历史人文

1.3社会经济

1.4庄市与宁波帮

1.5宁波帮故里的旅游价值

2、区域旅游发展条件分析

2.1庄市的旅游资源

2.2旅游市场分析

2.3名人故里旅游开发的一般规律

2.4本项目开发条件（SWOT）分析

3、策划总纲

3.1策划区域范围

3.2策划依据

3.3策划原则

3.4建设分期

4、区域旅游发展战略

4.1旅游战略定位

4.2主导旅游产品设计

4.3旅游发展战略

4.4案例比较

5、“宁波帮”文化旅游目的地开发规划

5.1规划结构

5.2空间布局规划

6、景观体系规划

6.1景观节点

6.2岸线处理原则与方法

6.3绿地景观

7、旅游基础设施规划

7.1旅游服务体系规划

7.2旅游交通规划

7.3旅游标识系统规划

7.4邮电服务规划

8、区域旅游宣传推广策略

8.1区域旅游形象定位

8.2市场开发策略

9、分期建设计划

9.1开发时序确定原则

9.2旅游区各期建设任务

10、旅游目的地营运管理

10.1营运管理建议

10.2创AAAA行动计划

附．图件

1、区位分析图

2、旅游资源分布图

3、功能区划图

4、旅游项目规划布局图

5、旅游服务设施规划图

6、分期建设规划图

1、庄市概况

1.1区位与自然条件

庄市街道位于甬江北岸，隶属宁波市镇海区，距镇海城关10公里，距宁波市中心“三江口”8.5公里，为规划中的镇海新城南区核心。

庄市街道总面积25.13平方公里，辖3个居民社区和9个行政村，2006年底户籍人口2.5万人，外来务工人员3.8万。

庄市地处浙东沿海冲积平原，宁绍水网平原东端，系全新世冲积、海积湖泊、河泊淤积形成，地表高程2～3米（黄海高程系），地势平坦，土地肥沃。

本区属亚热带季风气候区，温和湿润，四季分明，光照充足，雨量充沛，无霜期长。

年平均气温16.3℃，日平均气温稳定通过10℃，持续时间231天至235天。

年有效平均积温4920℃至5030℃。

无霜期237天，年降水量1310至1370毫米，年雨日148天。

年日照时数为1944.3小时，日照率为44％。

但夏秋间的台风，春季低温多雨和秋季多阴雨。

庄市境内河网发达，属典型的江南平原河网水系。

区内河道分主干河道、一般河道二个等级。

主干河道有中大河、浜子港、周林港、陈倪河、官仓港、东河。

其中，中大河常水位为黄海标高1.12m，常年控制高水位为1.42m，常年控制低水位为0.62m。

1.2历史人文

早在春秋时期，庄市先民就在甬江边生息,以渔盐为业。

自汉代筑塘围堤,开垦种植，人踪日增。

唐代已置永安乡，隶属贸县。

宋室南渡后，人口骤增，其时庄市已有八姓百户人家。

元代称清泉乡，明清称西管乡。

民国19年以乡驻地庄市村改命名为庄市镇。

后几经变更，1987年恢复镇建制，2001年9月，为了适应城市化建设，庄市镇改制为镇海区庄市街道办事处。

庄市是著名的侨乡，素有“文化之邦,商贾之地”的称誉。

在名扬四海的“宁波帮”中,居重要地位的庄市籍人士不下数十人,涌现了早期的“宁波帮”重要人士叶澄衷、以及“世界船王”包玉刚家族、“影视巨擘”邵逸夫兄弟等一批产业巨子,可谓是人杰地灵、英才辈出。

庄市还是名副其实的“院士之乡”，从这里走出了中国工程院常务副院长、通信技术与管理专家朱高峰、工程电气专家汤德全、计算机专家倪光南、动力机械工程专家倪维斗、电磁场与微波技术专家陈敬熊、数学家周毓麟等6位两院院士。

1.3社会经济

庄市社会经济发达，工业经济总量规模较大。

2008年1至10月完成工业经济产值45.3亿元，销售45亿元，分别同比增长6.84％与10.02％；实现服务业销售26.4亿元，同比增长20％。

庄市是规划中的镇海新城南区所在地。

新城建设自2001年启动以来，完成投资近80亿元，建成道路40公里，相继开工建设的教育、科研、公共设施和房地产项目约40多个，一个交通快速便捷、基础设施完善、人居环境优雅、产业初具规模的大城区格局已基本形成。

为了适应新城建设的需要，实现区域功能的转换，庄市街道正在积极转变经济增长方式，探索“工改商”途径，努力向“商贸商务、教育科研、行政办公、现代居住”的城市功能转型。

首先是发展现代服务业、现代商贸业，营造经济增长新亮点。

品牌汽车4S店产业带已经成为该街道现代服务业的特色品牌，宁波帮文化旅游项目与休闲观光农业带正在规划与建设之中。

此外，庄市街道以宁波大学科技园创意产业基地为载体，汇聚了大量的人才、科研、教育资源，街道充分利用这些优势，大力发展以电子信息、软件开发、工业（建筑）设计及文化创意为重点的创意经济，以加快传统产业的优化升级。

1.4庄市与宁波帮

从晚清至民国期间，一大批庄市人背井离乡，从庄市老街经甬江奔向上海，奔向其他中国和世界的大城市。

从叶澄衷、宋炜臣等近代商帮奇才，到包玉刚、邵逸夫、赵安中、叶庚年等当代商界巨子，虽然不全是土生土长、却都是地地道道的庄市人。

在“宁波帮”中居重要地位的庄市籍人士不下数十人，庄市自然也成为浙东著名侨乡，宁波帮的摇篮和发源地。

其中的叶澄衷是早期宁波帮中最有名望和实力的人士，其总资产是当时清政府年财政支出的十分之一。

庄市一直传承着重视教育、重视人才的优良传统。

新老庄市人都是从同一文化传脉上过来的，有着共同的基因。

庄市商人重视教育，关注人才培养和慈善公益事业。

植根于浙东学派的文化理念，以商为荣成为庄市人经商传统的精神支柱，他们秉承“非诚信不得食于贾”的古训，弄潮于黄浦江畔、长江两岸、渤海之滨，在上海、汉口、天津等大城市创下业绩。

历经百余年的奋斗，他们以傲人的业绩让庄市这块土地无愧于宁波帮发源地的称号。

1.5宁波帮故里的旅游价值

“人”受“地”之灵气涵蕴而杰出，“地”因为“人”的创造成就而具有了传奇。

沧桑变化、富丽万千，山水在陶冶人的品格，激发人类灵感的同时，也给予人类以荫泽和庇护，人的激情与大自然的灵气交织融汇，最终成就了人的伟业。

名人是民族文化厚重积淀的表征，是一个时代精神在特定方面的体现，所以，研究名人，实际上就可以达到研究历史、研究文化的目的。

走进名人，探讨其人生事业成功的原因，名人故居、故里是不可替代的重要途径。

它就可以通过具体实在、可感可触的物质形态，显示名人丰富的历史文化内涵。

故居是名人文化的载体，名人故居的利用实际上的问题是怎么样更好地展示名人文化精神。

庄市的宁波帮名人故居包括有包玉刚故居、邵逸夫故居、叶澄衷的叶氏义庄等。

每一座名人故里都是一部厚重的历史，都是丰富的文化宝藏，都积淀着许多奇妙的故事。

名人故里则是名人一段历史的形象化再现，它以独特的历史文化底蕴和永恒的魅力吸引着广大的游人。

在旅游业高速发展的当今，一些地方不惜动用巨资打造以地方名人为主题的旅游景点，甚至牵强附会地“发掘”出一些名人的文化内容，借助名人效应来吸引眼球。

他们都明白这样的道理：

“山不在高，有仙则名。

水不在深，有龙则灵。

”

目前，庄市街道正在多管齐下打响“宁波帮故里”品牌。

一是软件硬件齐步走。

软件方面，由中国美院设计完成了一个高品位的“宁波帮故里”LOGO，充分展示了江南水乡、宁波帮力争上游、人文庄市等特点。

庄市的区域商标正在向国家工商总局申请注册。

硬件方面，包氏故居、邵氏故居、叶氏故居、商帮文化公园等一批反映商帮历史的建筑得到有效保护和开发；宁波帮博物馆、叶澄衷墓园修复工程等场馆的建设正在快速推进，使体现“宁波帮故里”品牌的基础设施不断丰富。

二是推广“宁波帮故里人文旅游”项目。

围绕镇海新城建设的总体目标，借助现有的宁波商帮文化基础设施，积极开发以宁波帮文化为核心，以宁波帮博物馆为龙头的“商帮文化寻根游”项目，加快打造文化旅游休闲基地。

与此同时，开发建设庄市老街、光明农业休闲观光园等重要片区，不断丰富景点建设。

三是系统整理宁波帮文化。

去年街道编辑出版了《人文庄市》一书，依托镇海新闻网推出了《人文庄市》电子版。

今年上半年，结合党的十七大精神主题宣传教育活动，制作《人文庄市图片展》，到各村、社区、企事业单位作巡回展览。

。

2、区域旅游发展条件分析

2.1庄市的旅游资源

2.1.1景观节点

1、宁波帮故里

l叶澄衷与叶氏义庄

叶澄衷（1840-1899）　清末资本家。

少时因家贫辍学，到油坊学徒。

1854年（咸丰四年）到上海，先在杂货店当店员,后驾舢板往来黄浦江面，供应外轮所需物品。

粗通英语，结识一些外国人，在商贩中获利独厚。

1862年（同治元年）在虹口开设老顺记商号，经销五金零件。

经营有方，不数年，总号移于百老汇，并在长江中下游各商埠遍设分号，遂成巨富。

继投资金融业，在各地开设票号、钱庄鼎盛时竟达108家。

又相继开办上海燮昌火柴厂、纶华缫丝厂。

1896年盛宣怀筹办成立中国通商银行，被指派担任总董，势力渗入近代银行业。

成巨富名流后，热心社会公益与慈善事业，在家乡和上海设立慈善救济机构，多次出资赈济浙、鲁、豫直等省灾区，受清廷嘉奖，并捐得候选道员加二品顶戴。

1899年病重中念及少时失学之痛，决定捐道契25亩、现银10