真人秀策划个案分析.docx
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真人秀策划个案分析.docx
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真人秀策划个案分析
真人秀策划个案分析
真人秀策划案例及分析
为了说明真人秀策划方案的具体内容,下面选择了中央电视台经济频道2004年《生活》《前沿》“十一”黄金周特别节目《超市大赢家》的策划方案进行简单的分析:
一、节目综述
1.节目名称《超市大赢家》
2.节目定位
(1)“十一”长假期间,以“劳动者家庭”为参谋对象,在“超市”举行的“消费竞技性服务类节目”
(2)倡导健康生活,理性消费
(3)将节目的触角伸入生活的最前言,充分展现浦东百姓生活中的购物技巧和智慧,将释放普通百姓的购物激情。
(4)展现不同职业、不同文化、不同地域劳动者家庭的消费技巧和消费观念。
3.节目时间
5月1日~7日,每天19:
35—20:
30,共七集,每集55分钟。
4.节目亮点
(1)现在,逛超市购物已经成为普通老百姓日常生活的一个重要内容,有关数据表明,大中城市里80%的居民每周在超市里的时间超过2小时。
然而据调查,国内各类媒体尚没有以超市为场景,比拼购物技巧,传达消费知识的竞技服务类节目。
(2)目前,国外已经有了《超市大赢家》同类的节目。
而且据了解,这种类型的节目一直长盛不衰,收视率非常高。
我们引入该类型的节目是对经济频道节目类型的补充,填补了国内此类电视节目的空白。
(3)《生活》与《前沿》栏目都是经济频道的经济服务类节目,以服务百姓生活为宗旨,《超市大赢家》既符合两个栏目的定位,又是对日常节目的精彩延伸。
(4)《超市大赢家》蕴含着巨大的广告赢利空间,投入小,产出大。
(5)《超市大赢家》可以强化节目的公众参与性和互动性
(6)《超市大赢家》将打造经济频道黄金品牌节目
(7)《超市大赢家》将体现栏目整合后的强大资源优势
(8)《超市大赢家》将提升两个栏目的知名度和美誉度
二、节目设置
家庭是社会生活的基本细胞,而节目又在“五一”劳动期间播出,因此我们的节目将选取不同的职业,不同的地域的“劳动者家庭”为参赛对象,每集三个家庭参赛,每个家庭由一对夫妻和一个孩子组成。
通过节目可以反映出不同家庭在购物时展现出来的消费知识、维权意识、亲情关系等等。
节目将环环相扣,悬念迭出,紧张刺激,能极大地吸引观众的眼球。
1.节目场景
由超市实景搭建的简易竞赛场景,充分利用现有的资源(所有游戏竞赛项目全部在超市内进行)。
2.选手构成
第一集:
市民家庭(普通市民家庭,他们也是某个行业劳动者的代表)
第二集:
中外家庭(丈夫或妻子中有一个人是外籍人士,引入中外劳动者的概念)
第三集:
精英家庭(丈夫或妻子中有一人是社会知名人士,某个行业的特殊劳动者)
第四集:
超市家庭(丈夫都是超市里的员工,超市行业的劳动者,引入“专业”家庭队伍的概念)
第五集:
明星家庭(荧屏情侣或现实中的明星夫妻和他们的“孩子”,影视行业的劳动者)
第六集:
劳模家庭(丈夫或妻子中有一人是劳模,最好是有某项“绝活”的劳模)
第七集:
虚拟家庭(由三对热恋中的情侣或随意组合的青年男女临时组成家庭,挑战前六集的“真正”家庭,让有情人情定超市,构筑一场超市版的“玫瑰之约”)
(设置诉求:
由于该特别节目是七天连续播出,而且竞赛的环节每天不同,因此每集在参赛人员构成上都融入了不同的“卖点”,寻求相互之间的差异性,使每一集节目都能给观众以不同的收视兴趣。
)
3.环节设置
竞赛游戏以赢取免费抢购时间的方式展开。
竞赛者要在每一个环节上赢取免费抢购时间,累积时间最后抢购,过五关斩六将,成为《超市大赢家》。
同时竞赛还将采取场内外互动的方式进行,在场内决出“超市大赢家”的同时,场外通过发短信参与节目,最终抽奖获得场外超市大赢家。
整个竞赛分为五个环节(纯节目时长:
45分钟)
开场(预计:
4分钟)
聪明的消费者(考核消费知识,预计:
12分钟)
精明的消费者(考核消费观念和一些基本的购物技巧,预计:
10分钟)
心有灵犀(考核家庭成员之间的默契程度,预计:
8分钟)
限时购物(考核选手的综合能力,预计:
7分钟)
最后赢家(上一环节胜出者通过最后一关,颁奖;预计:
4分钟)
A.开场(预计时长:
4分钟)
主持人介绍竞赛规则,依次介绍选手,选手回答一些问题,并展示个人魅力。
(预计时长:
3分钟)
总的比赛规则介绍。
(预计时长:
1分钟)
B.竞赛过程
(1)聪明的消费者(总时长:
12分钟)
消费知识抢答题(诉求:
看每对选手对超市的了解程度,预计时长:
3分钟)
答对者可奖励购物时间,还可以限定时间内去超市找一件有节目标志的商品(动)
广告与商品(预计时长:
40分钟)
根据现场播放的错位广告(声音和画面不是同一则广告),或者是用蒙太奇的手法将不同的广告剪辑在一起,构成一个新的故事,选手在看完后回答出画面广告片段所指商品。
可以(《前沿》和《生活》所播广告为主,从历史到现代,从传统到时尚,可把广告片改编为一个故事,中间涵盖近20个商品)
火眼金睛(预计时长:
5分钟)
在超市特定路线上设置一些购物过程中可能出现的误区和错误,让选手一一找出。
在规定时间内谁找出的越多,赢得的时间就越多。
(动)
(2)精明的消费者(总时长:
10分钟)
过目不忘(预计时长:
4分钟)
考核选手的记忆力,给一张购物的小票,上面有很多商品及价格,然后要求队员在看过10秒后,在规定的时间(20秒)内背出小票上的商品及价格背得越多时间就越多。
精打细算(预计时长:
4分钟)
给每组选手一定的额度的钱,要求选购三件商品,三件商品的价格加起来看哪一组的数字最接近规定的额度。
(诉求:
让参赛者又一次拥有冲入超市的机会,让节目动起来)
货币三家(预计时长:
3分钟)
同类型的商品,每一样五分钟(比如洗衣粉、牛奶),要求选手根据包装和分量等多种因素,猜出最贵的和最便宜的商品。
才对的赢得时间。
(3)心有灵犀(总时长:
5分钟)
由夫妻一方写出“最喜欢的东西”和“最不喜欢的东西”各三样,另一方在规定时间内跑出超市选取相应的物品,选对者加时间,不对者扣时间
(4)免费抢购(总时长:
7分钟)
根据前面环节所积累的时间按,每组竞赛者在自己的时间内去超市免费大抢购。
赢家条件:
商品总价最高者胜
同类商品不超过三个
抢到指定的商品额外加分。
(5)最后赢家(总时长:
4分钟)
免费大抢购的胜出者,有机会成为最后的赢家
最后赢家条件:
根据主持人的提示找到一个带有另一个带有文字提示和标志的商品,通过上面的提示,在限定的时间内,找到贴有(《生活》、《前沿》双标的商品,好到者成为最后的赢家。
)
C.场外互动环节
主持人介绍,场外观众通过短信的方式,在游戏的过程中猜猜谁是最后的赢家,并有可能获得大奖,从中决出场外的“超市大赢家”。
D.节目环节诉求
通过家庭成员之间的默契配合,一路过关斩将赢大奖,享受购物的快乐。
在这个过程当中既表现了家庭成员之间的团结和合作精神,又能表现出参赛队员的在购物方面的聪明智慧。
每一个环节都设置奖品,最终赢得大奖,使整个节目充满悬念和紧张气氛。
整个节目充分利用电视优势,环节设置分动态、静态、和互动环节,充分刺激观众的收视欲望。
三、收视预测点
1.跌宕起伏的竞赛过程,强烈的悬念营造
2.不同的消费理念,新颖的概念包装
3.在竞赛的过程中展现智慧的力量和人性的光亮
4.让观众和竞赛者在七天长假中共同体验购物的乐趣
四、节目宣传语
21个“劳动者家庭”真情投入
七天长假的购物之旅
在超市里,尽情释放你的聪明才智,
在购物中,充分展示你的聪明才智
这里,是智慧灵动的闪现
这里,有激情碰撞的火花,
是满载而归还是失之交臂,
五一黄金周,
平常生活,意外惊喜,购物大奖,倾情参与!
走进超市,限时抢购,究竟谁是超市大赢家?
《生活》、《前沿》“五一”特别奉献《超市大赢家》
五、复赛设置
3月20日-3月31日为报名选秀期
4月10日开始节目录制
4月20日前完成制作包装
4月21日-4月25日修改入库
六、关于主持人
由《生活》、《前沿》的节目主持人共同主持
男主持人:
机智、幽默
女主持人:
亲和、聪慧
充分主持人的个性和特长,对主持人进行娱乐化包装。
比如,朱轶以快板的形式穿插等等。
七、关于节目录制
寻求一家北京超级市场作为特定的赞助商,并提供拍摄场地。
各地的选手来北京参赛
中央电视台《生活》《前沿》节目制作。
以上是一个完整的真人秀节目的策划方案,如果我们对这一节目方案尽心分析,可以看到
第一,对节目有比较准确的定位。
策划案经验性论证了国外已经有类似的《超市大赢家》的节目可能创造搞收视驴,并确定了消费竞技类节目的基本形态。
也对电视观众市场进行了分析。
但是遗憾的是对国内外节目的形态,观众覆盖、主要特点等缺乏分析。
对本节目的核心竞争力的分析也缺乏说服力。
第二,论证了节目的经营空间和潜力。
由于节目特殊的服务内容,可能蕴含着广大的广告空间,保障了节目的经济利益。
第三,对真人秀各元素进行了设计。
下面我们对这些设计进行评价,并给一个参考评分(每项五分)
1.竞赛目的(4分):
超市免费购物。
这一目的虽然不够刺激,但是因为动作性强、实用性强、视觉感强,比较具有观赏价值。
但是,最后的赢家是寻找节目标志,不仅显得虎头蛇尾,而且也使节目的主观性过于直接暴露,影响节目的真实感。
2.参与者(4分):
以三人组成的核心家庭为单位,每一期3个家庭,以家庭为单位竞赛,与超市购物的行动比较吻合。
在参与者设计方面,也重视了参与家庭应该有职业,身份、群体方面的饿差异性和代表性。
但是除了少量家庭内部的合作设计以外,对家庭与家庭之间、场内与场外之间、家庭成员内部之间的关系设置不足,节目显得比价简单。
3.规定的时间和空间(4分):
对竞赛的空间超市和比赛的时间都有明确的规定,而且最后的决赛,与前面的时间节约有因果关系,保持了空间和时间的封闭性。
4.竞赛(3.5分):
方案细致策划了5个竞赛环节和比赛内容,使双方具有可操作性。
但是,45分钟的节目,3个家庭,5个环节,每个环节还有若干小的环节的比赛,使竞赛内容显得琐碎,过于急促,参与者几乎没有发挥空间,游戏也缺乏积累性和连续性。
游戏过程比较枯燥。
5.比赛规则(3分):
通过家庭合作等方式选择胜利者,具有明显的竞赛胜负。
但是,总体规则没有创新,观众难以利用规则来关心比赛,跟踪比赛,目的性不强,感情投入程度不足,视觉效果一般
节目方案总体评价:
3.5分
核心定位准确,基本结构完整,元素设计细致,其服务性、实用性,日常性带来了与观众沟通的平台,操作性强。
但是,竞赛规则没有创新性,观众难以利用规则来关心比赛,跟踪比赛、目的性不强,感情投入难度不足。
视觉效果一般
6.互动(2分)
方案设计的互动,只能让观众参与猜测赢家,而不能参与节目,参与评判,其投入性和主动性难以调动。
节目方案总体评鉴:
3.5分
核心定位准确,基本结构完整,元素设计细致,其服务性、实用性、日常性带来了与观众沟通的平台,操作性强。
但是,竞赛的规则创新性,累积性刺激性不足,参与者的表现空间不足,观众的情感投入和关注积累不足。
这一节目方案通过了五一和十一长假的实施,并作了不少的改进,共录制播出了14集,两次播出收视率都名列cctv-2前茅,但是却没有产生轰动性影响,基本证明了其策划能力所达到的程度。
八.关于节目广告预测
第二部分真人秀拍摄筹备
电视节目在策划完成后,节目准备就开始了一般来说,只有当策划方案得到论证可以后,转增是的准备程序才有真正的启动。
对于真人秀来说,其制作成本虽然低于电视剧但是一般会高于普通的电视栏目,而且与普通的电视节目那种固定的场所,固定的模式,简单的程序相比,制作方式更加复杂,准备工作也相对复杂。
一、合作机构的准备
在电视节目的制作中,合作是降低和分担投资,制作风险,集中优势资源,提高专业化水平的重要手段。
一般在制作真人秀节目中,重点选择在合作伙伴包括:
节目策划专家、投资人、广告公司、广告赞助上,节目播出机构、节目发行销售机构、经纪公司以及相关的媒体、场地、道具、服装、奖品提供商、等等。
良好的合作平台和合作机制往往是节目节目成功的前提。
否则,真人秀节目既不能达到质量的最优化,也不能达到效益的最大化。
二、资金准备
三、场地准备
1.场地的特殊性:
只有空间的越特殊,对观众的注意力才约有冲击,这种特殊空间最好能够相对封闭,可以创造出一种神秘感和完整感
2.场地的氛围感:
切合节目的氛围
3.场地的适用性:
地点、条件、大小等等要偏于电视节目的制作。
四、设备准备(略)
五、创作/制作/后勤人力资源的配备
大型真人秀要100人的制作队伍,一般的也要超过50人。
主要包括:
制片组、编导组、摄像灯光组、录音组、选手组、美工组、联络组等
六、参与者的准备
七、工作台本和工作流程准备
中央电视台《金苹果》工作台本
序号
内容
现场
摄像
录音
灯光
道具
备注
1
开场
选手、观众入场、选手领服装、号牌、答题板
引导观众和选手入场
现场放松气氛热烈的背景音乐带动观众情绪
向观众发放”XO牌”等道具,将才艺表演选手的道具准备好,伴奏带等编号后交给音频,准备题板等道具
2
学生掌声、笑声和学校的口号
现场导演宣布注意事项热场,倒数开场
拍观众,选手鼓掌、欢笑、及一些表现细节的镜头、学校口号
注意用题的记录
给音频和灯光才艺单
3
开场
现场导演领掌,指挥现场观众挥动手中的小道具
摇臂运动(由远及近)
开场音乐
开场光效(观众席和选手区)激光束和电脑灯
单挂摇臂
2号机下来
主持人开场词要点:
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