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论移动互联网对传统媒体的影响
大学生科研创新项目研究报告
项目名称:
移动互联网对传统媒体的影响研究
项目类型:
一般项目
项目年度:
2012年
项目负责人:
王一楠(32010061217)
项目组成员:
尤明元、张诗悦、周雯
负责人院(系):
文化与传播学院
专业(方向):
传播学(媒体经营与管理)
指导教师:
王冲讲师
教务处制
二〇一二年
摘要
本文主要讨论发展迅速的移动互联网对三种主要的传统媒介的影响,这三种主要的传统媒介分别是电视,广播和纸媒。
本文主要从如何影响,影响的表现和各种传统媒介的应对三个方面进行讨论,从用户使用和广告份额等角度解释移动互联网对传统媒体的冲击。
本文采用问卷调查法和文献法进行研究,发现传统媒体受到了来自移动互联网的冲击,并且把这种冲击转化成一次机遇,纷纷与移动互联网建立合作联系,推出各类APP应用,以此规避传统媒体不便携,使用频率低等缺点,融合了传统媒体和移动网络的优点,增加了用户对传统媒体内容接触的频率,从这个角度看,移动互联网对传统媒体的影响是巨大且正面的,促使传统媒体呈现了新面貌。
关键词
移动互联网APP电子化便携性传统媒体
Abstract
ThispapermainlydiscussesabouttheimpactsofrapidlydevelopingmobileInternetonthreemajortraditionalmedia,thesethreemajortraditionalmediaareTV,radioandprint.Wechosethreeaspects:
performanceofinfluence,howtoinfluenceandhowtodealwith.Wetalkedaboutadvertisingshare,usergroupandsoon.Themethodsofresearchingarticleareliteratureandquestionnaire.Throughtheresearch,werealizedthattheattackfrommobileInternetcanalsobeachancefortraditionalmedia.ThosetraditionalmediacouldestablishrelationsofcooperationwiththeInternet.TheycanpromotevarioustypesofAPPapplications,circumventingdisadvantagesofthetraditionalmedialikehardtocarry,inconvenient.Fromthisperspective,themobileInternethashugeandpositiveimpactonthetraditionalmedia,ittakestraditionalanewlook.
Keywords
MobileInternet
traditionalmedia
APP
electronic
Portability
目录
引言4
1移动互联网对电视的影响4
1.1影响的表现4
1.1.1广告收入增长比相差巨大4
1.1.2收视时间降低5
1.1.3电视增加了智能移动终端使用率5
1.1.4新兴电视形态出现5
1.2如何影响5
1.2.1用户体验5
1.2.2移动媒体的便携性6
1.2.3信息与技术的高速发展6
1.3应对方法7
1.3.1留住传统用户拓展用户规模7
1.3.2抢占移动互联网广告市场7
1.3.3寻求新的盈利模式7
1.3.4占领舆论高地8
2移动互联网对广播电台的影响8
2.1影响的表现8
2.2如何影响8
2.2.1移动互联网具有更优的功能与服务8
2.2.2移动互联网资费并不昂贵9
2.2.3移动互联网的优越性促使广播的革新10
2.3应对方法10
2.3.1丰富内容和提高服务质量10
2.3.2拓展运营方式,开发新的传播渠道10
3移动互联网对传统纸媒的影响11
3.1有什么影响11
3.1.1改变人们的阅读习惯11
3.1.2人人成为新闻传播者(Journalism3.0)11
3.1.3纸媒的发行量降低12
3.1.4传统纸媒电子化12
3.2如何影响13
3.2.1即使的第一手免费资讯(便携与速度)13
3.2.2联网即可阅读13
3.2.3图文并茂,评论互动14
3.2.4智能手机的普及14
3.3应对方法14
3.3.1增强文章可读性,挖掘新闻亮点14
3.3.2奠定舆论基石,部分转型数字化15
3.3.3让纸媒变成一本(一张)有收藏价值的读物15
3.3.4内容创新,打造竞争力15
结论16
附录17
致谢18
引言
移动互联网的飞速发展,为用户带来了全新的媒体体验。
据中国互联网信息中心CNNIC发布的第32次调查报告显示,截至2013年6月底,我国网民规模达5.91亿,其中手机网民规模达4.64亿,较2012年底增加4379万人,网民中使用手机上网的人群占比则在半年时间内从74.5%提升至78.5%。
随着移动互联网用户的增加,传统媒体各方面受到了较为显著的影响和冲击,但与此同时,传统媒体在此逆境中也寻求到了新的发展机会。
2010年是中国正式进入移动互联网的元年,我们在该年正式入学成为一名传播学系的大学生,可以说我们是传统媒体与互联网两个时代交接的见证者和体验者,传统媒体角色经历了巨大转变,移动互联网在其中的作用尤为显著,这一转变对人们的生活产生了各种直接或间接的影响,因此我组认为“移动互联网对传统媒体的影响”是一个值得研究的课题。
在此课题中,主要需解决的问题有以下三大类:
移动互联网对传统媒体有何影响以及如何影响、传统媒体面对如此境况如何应对。
本文所提供的数据可供今后学者的相关研究参考借鉴,我们亦从理论研究的基础上提出了自己对传统媒体今后发展方向的相关建议,并为其规划了一条相对可行的道路。
1.移动互联网对电视的影响
1.1影响表现
1.1.1广告收入增长比相差巨大
移动互联网对电视的影响表现在很多方面,诸如电视的使用率、电视媒体的广告收入、收视率等方面,其中比较重要的要属广告收入这一方面。
电视媒体主要依靠广告作为主营收入,移动互联网中广告也是主要的收入来源。
数据显示,2010年中国手机广告市场规模达17.42亿元,2011年为35.1亿元,2012年为
55.5亿元。
其中,2010年中国的移动应用(APP)广告平台营收为0.7亿元,2011年各平台营收规模达3.1亿元,同比增长342.9%。
2012年中国移动应用广告平台营收规模为10.6亿元,相比2011年增长了135.6%,而据艾瑞研讨院院长曹军波先生提供的数据显示电视广告的增长率每年是在15-20%。
由此可见,仅在起步阶段的移动互联网平台发展迅猛,可以预见在不远的将来移动平台的广告收入将远超电视平台所得广告收入。
1.1.2收视时间降低
据我组的调查问卷显示,被调查者每天花费在移动设备上上网的时间平均为3.7小时,而花费在收看电视上的时间平均仅为1.8小时,移动互联网设备未普及之前用户所花费在电视上的时间平均为2.4小时,我们在调查中发现了一些有趣的现象,那就是虽然电视节目的收视时间有所下降,但是人们对播出的电视节目了解程度却并没有下降反而有上升之势。
从其中不难看出:
移动互联网的出现对电视媒体的使用时间下降有着直接的影响,人们更加偏向于使用电脑、手机、平板电脑等来收看电视节目。
1.1.3电视增加了智能移动终端使用率
面对移动互联网媒体带来的压力,电视媒体也做出了相应的应对策略,例如在播放电视节目的同时会在屏幕下方显示二维码,以供受众扫描获取更详细的电视节目信息,电视节目中播出的APP广告也会使APP应用在移动媒体上的下载量增加,湖南卫视《天天向上》节目的几位主持人在节目录制过程中推荐了5款APP应用(Camera360、墨迹天气、唱吧、大众点评、飞常准)并且亲身展示、体验、与观众互动,随之而来的是这5款APP应用下载量呈井喷之势,本例很好地佐证了上述观点。
1.1.4新兴电视形态出现
此外,移动互联网迅速蚕食电视媒体的同时也促使新的电视形态的出现——移动互联网电视。
它将移动互联网、多媒体以及通信等技术融合于一体,是一种用包括移动数字电视、移动互联网内容浏览在内的多种交互服务的新型电视业务,标志着电视与移动互联网逐步迈入业务融合阶段。
1.2如何影响
1.2.1用户与体验
移动设备的个性化定制服务也给电视的收视率带来了一定的冲击。
传统的电视节目采用的是讲演模式——即把固定单一的内容在固定时间段传播给所有的受众。
虽然随着数字视频变换盒(俗称机顶盒)的推广,人们渐渐掌握了更多的主动权,可以观看与过往的节目和点播电影,但是相较于移动互联网庞大的媒体库来说这些影像资料简直是微乎其微。
移动互联网视频不仅仅是一种互动模式,也是一种个性化定制的模式。
观看视频的人不仅可以评论交流,还可以点播和推送,这大大扩大了移动视频使用的客户群。
仅XX视频便在2013年9月22日宣布XX视频App移动端累计激活用户数已突破1个亿,日活跃用户数快速增长至2000万。
可见移动互联网设备APP使用人群的庞大。
人群的使用比例直接影响到广告主的投放比例,这也可以解释为什么广告主在移动互联网设备投放的广告资金会成激增之势。
1.2.2移动媒体的便携性
移动媒体的便携性打破了观看电视所受时间空间的限制,受众只要能接收到网络信号就能随时随地观看自己所需的电视节目。
事实上,据我组的采访调查显示,虽然年轻人占使用移动互联网设备的比例的很大一部分,但大部分的年轻人都有喜欢观看的电视节目,比如《中国好声音》、《快乐大本营》等等。
那么,为什么他们会选择使用移动设备观看电视节目而不是使用电视呢?
我组认为在其中,移动设备相对于电视的便携性起到了决定性的作用。
一般的在校大学生很少有机会能接触到电视,即使接触也是在食堂等场所,停留时间并不会太长。
而年轻白领面对繁重的工作压力,能够抽出整块收看电视节目的时间并不多。
所以,可以超越时间地点观看节目的移动设备成为了他们的首选。
其实在我们采访的过程中了解到,很多年轻人并不是不喜欢用电视看节目,而是实在没有这个条件或者是时间。
所以选择的移动互联网设备终端这种可以忙里偷闲的方式去观看电视节目。
还有一部分人是因为移动设备的便携性,可以在餐桌、书房、床上看视频,所以选择了不使用电视机而是移动设备。
移动设备虽然便携,但也有着其不可避免的缺陷。
一般的电视节目都需要庞大的数据流量作为支持,在没有WiFi的情况下移动通讯公司本身提供的流量便显得有些捉襟见肘。
我国相对较低的WiFi的覆盖率与共享网速公共WiFi成为了阻碍移动互联网设备推广与使用的一块巨石,人们一般不会选择在没有WiFi的环境下观看电视节目(如上下班途中和外出就餐的时候)。
但一旦突破了这两大障碍,我国的移动互联网电视事业必将能再进一步。
1.2.3信息与科技的高速发展
如今信息与科技的高速发展推进了三网融合的趋势,电视媒体与移动互联网终端的联系与互动也在日益加强。
最为典型的例子便是可以使用移动终端直播观看电视节目与二维码。
二维码通过手机摄像头,将不可被人解读的图形转换成网址并进入该网页。
这不仅大大缩短了需要输出网址的时间,新奇的方式也使得人们愿意去扫描这如密码一般的图片。
很多无聊的电视节目也在这种方式下变得十分有趣。
据我们的调查,电视受众的年龄主要集中在中老年年龄段。
多数都不了解电视上出现的二维码与APP的意义。
但是我们介绍后,很多人都愿意尝试这种新兴的方式去观看电视,或是购置智能手机。
移动互联网与电视在相互影响中各自发展。
或有促进或有抑制,但是无论如何,这都标志着时代与科技的进步。
1.3应对方法
1.3.1留住传统用户拓展用户规模
移动互联网与传统媒体的区别只在载体的不同,在内容上,移动互联网媒体仍需依赖传统媒体。
就发展程度来看,传统媒体较之移动互联网有信息采编优势,传统媒体的信息来源渠道相对正规,所发布的信息更具有权威性,在版权问题上也比移动媒体的争议小得多。
据调查显示,如今电视媒体的忠实受众大多是中老年人,而年轻人则因为工作或生活等原因倾向于使用移动媒体来观看自己所需的节目,这样他们就不用受电视台播出节目的时间限制来满足自己的观看需求。
基于这一现状,电视台可以进行相关受众的调查分析,合理安排电视节目播出时间,更好地利用年轻人下班或者放学以及午夜等时段播出年轻人喜闻乐见的电视节目,必要时可以采用独家首播、互联网同步直播等方式,拉拢年轻人这一庞大的受众群,提高收视率。
1.3.2抢占移动互联网广告市场
移动互联网基于互联网平台占领了资源丰富的高地,但事物从来都是有两面性的,资源丰富也意味着冗余过多、重点不突出,在这种背景下的广告投放无疑是无法达到广告商的预期收效的,电视媒体则由此体现出了它的优势。
我们应抓住这一优势,寻求愿意花合理价格有效吸引更多眼球的广告商,在有限的广告投放时段里创造更高的收益。
1.3.3寻求新的盈利模式
随着互联网的发展和快捷支付的出现,人们在购物、娱乐等方面更加依赖自己的移动终端,淘宝、京东、凡客、苏宁易购等网站赢得了大众的青睐,但由于在线的BtoC的营销模式没有很好地法律保障,用户在购买时就需要承担很大的风险。
电视媒体可以利用自身经年累积的公信力和引导力,在第三方平台交易中开辟一条新的道路,在原有的电视购物的基础上,与商家协商把广告和销售合二为一,在销售的环节中更全面地为受众介绍产品,以电视台的名义承担商品可能存在的劣质、盗版等风险,保障消费者的权益,通过电视平台发展游戏、电子商务等业务,以图实现商家、消费者、电视台三方共赢的局面。
1.3.4占领舆论高地
移动互联网媒体信息篇幅短、传递速度快、来源广,且跳过了信息把关这一环节,随时都在进行人际传播,在使受众能第一时间接收到信息的同时加大了信息真伪的辨识难度,特别是在有些敏感话题、热点问题上,若不能在第一时间进行正确的引导,往往可能引发互联网群体事件。
电视作为主流媒体在这时候的作用就尤为明显,若他们能基于事实发出自己的声音,将有利于正确舆论的引导,对粉碎流言、稳定人心有着至关重要的作用。
2.移动互联网对广播电台的影响
2.1影响的表现
在移动互联时代的背景下,已经拥有百年的历史的广播行业,虽然具有覆盖广、伴随性强、节目制作成本低、生产周期短等主要特点,但是却面临着诸多机遇与挑战。
许多人愿意在从移动媒体上选择获取信息,而不再是收听广播。
这迫使着广播必须做出改变,来应对新时代的发展。
在传统媒体时代,由于各方面条件的限制,人们一般只能利用收音机收听广播,收听方式较为单一。
而今,广播受众可以通过各种媒介随时随地收听到广播节目,例如手机、MP3、MP4、互联网、车载收音机等等。
而且由于广播技术的发展,人们可以收听节目的对于地域限制不断变小。
从一个方面来说,一部分的受众在某些“碎片时间”里愿意选择其他的移动互联网媒体,但是由于广播的种类、内容不断丰富,广播虽受到影响但并不是十分严重。
移动互联网的发展给广播电台带来了巨大的冲击。
但是移动互联网是否最终取代无线电广播的疑问也成了人们讨论的焦点。
但是根据目前的情况来看,无线电广播虽然受到了一定影响,反而因为移动互联网,增加了人们可以获取广播内容的渠道,虽没有发展初期的兴盛,却不会因为移动互联网的发展,而被完全取代。
2.2如何影响
2.2.1移动互联网具有更多的功能与服务
移动互联网作为传播媒介,具有许多优于无线电广播的一系列特点。
移动互联网实现了声音、视频、图片、文字并茂,内容及其表现方式种类比无线电广播要多。
它还有更强的交互性和参与性,传播的信息也易于保存,这些优势是无线电广播难以匹敌的。
移动互联网的 出现,改变了受众的生活方式和消遣方式,收听广播的习惯也悄然改变。
例如,在智能手机、平板电脑的产品技术越来越先进、纯熟的今天,随时随地地使用移动互联网已经成为了百姓生活的重要组成部分,用户在乘车、等候、排队等“碎片时间”里使用手机进行娱乐,还会在更加完整的时间里使用电子产品进行电子阅读、观看电影电视、浏览新闻等等。
但是对于由于表现方式的限制,广播可以提供给受众的种类已经不能满足受众的需求了。
移动互联网还有关于个性化定制的功能,更能满足受众的个人需求。
人们就更多地愿意选择移动互联网了。
2.2.2移动互联网资费并不昂贵
移动互联网随着移动设备技术和通讯技术的发展,也变得更加便利,价格也并不是特别昂贵。
现在的3G移动通信技术的普及,人们在户外上网的数据传输速度更优于从前。
在2013年9月底,广州、深圳启动了最大规模的4G体验。
但是相对于收听广播的,使用移动互联网的花费要大得多,但并不昂贵。
以北京的移动动感地带的手机上网资费来说,根据我们的调查,使用智能手机的同学每月的上网流量消耗通常在100M~200M之间。
通过我组组员的分析,选择移动3G上网套餐最为合算。
若流量消耗在100M左右,使用每月28元的3G上网套餐,每月有100M的套餐流量,其余的则可以使用移动的流量叠加包和移动数据流量套餐进行按需要小额叠加;若每月流量消耗在200M左右,可以选择38元的套餐费。
38元的3G上网套餐的价格经过我组的计算,虽然需要每月缴付的套餐费用比28元3G上网套餐要贵10元,但是却比28元3G上网套餐加上10元流量数据套餐所叠加的月可用流量要多一些。
具体计算如下:
方式一:
38元上网套餐的可用移动数据流量=200M
方式二:
28元上网套餐的可用数据力量+10元可获得最大可使用的数据流量(70M)=170M
同样花费38元,170M<200M,方式一更实惠一些。
也就是说在通常情况下,每月只需花费38元,就可以满足用户的基本需求的。
不过相比于国外和我国的某些地区,国内的上网费用是相对较贵的。
但是由于它提供的服务和内容丰富,人们也就愿意选择移动互联网了。
2.2.3移动互联网的优越性促使广播的革新
相对于优势较强的移动互联网来说,广播若是止步不前,消亡只是时间的问题。
所以这迫使了广播行业必须进行技术上和内容服务上的革新。
人们收听广播不再仅仅局限于收音机等传统媒体,在移动互联网时代,运用新的移动媒体在收听广播时除了自带调频接收以外,还可以通过电台官方网页上提供收听,甚至有些电台已经开发出的收听客户端,能够收听到直播或者是点播类的广播节目。
不仅如此,人们收听的节目不再受到地域的限制,不仅可以收听本地本国的广播节目,还可以收听到国外的一些广播节目,比如在我国就能收听到美国的广播节目VOA。
使得受众的选择更加多样。
2.3.应对方法
2.3.1根据受众需要进行定位,丰富内容和服务质量
为了适应移动互联网时代的个性化和差异化的需求,深度挖掘移动互联网市场的潜力,在以内容为王的基础上,使广播服务走向用户定制化,通过客户端搜集用户的喜好进行数据分析,突出内容的体验性、个性化。
凤凰卫视集团为此拓展手机应用,与汽车联合开始内置的探索。
其建立的“凤凰URadio广播”倾力打造优质、高端的音频节目。
在2012年推出了“凤凰FM”移动互联网的音频客户端产品。
在这个手机客户端里可以收听大量的音频节目,初次意外还提供更多关于音频类别的选择,使得收听音频节目更加具有体验性、互动性以及个性化。
不仅如此,该客户端还提供多家知名广播电台的直播节目,还提供了更加灵活的节目点播和下载功能,实现了“随时、随地、随身”。
2.3.2拓展运营方式,开发新的传播渠道
在拓宽经营上,传统的广播媒介纷纷选择在移动互联网和移动媒体上的推出广播客户端产品,用户可以通过无线网络或者运营商网络的方式上网获取丰富的广播节目。
音频客户端产品“凤凰FM”通过移动互联网为用户提供了一个收听音频内容的渠道。
只要处于联网的状态下,用户就可以通过手机客户端收听到的音频节目。
广播在移动互联网时代下掀起了一场新革命,其运用移动互联网媒体进行广播节目传输活动。
不仅仅是凤凰卫视的“凤凰URadio广播”,许多的广播电台,例如pandora、TuneInRadio、OnlineRadio、iRadio、WunderRadio、蜻蜓、考拉FM等也将传统电台通过移动互联网,跨地域、跨国界传输广播节目。
新形式的广播方式、多功能的体验、用户的个性化定制等特色可以使用户的收听渠道不仅仅局限于从传统调频,更多的是通过移动互联网渠道收听广播。
3.移动互联网对传统纸媒的影响
3.1有什么影响
3.1.1改变人们的阅读习惯
互联网与移动互联网的出现也使得纸媒的发行受到了冲击。
世界报业协会在2011年10月13日发布消息:
在维也纳举行的世界编辑人论坛上发表世界报业趋势报告指出,2010年全球报纸总发行量减少900万份,降幅为2%,全年总发行量为5.19亿份。
报纸发行量虽减少,但经由阅读数字报纸所增加的读者数,足以弥补报纸印量减少而失去的读者数。
而在中国发行前十大报刊近几年的也无增长之势。
2010年发行量前十大报刊总计发行量为1854万份,2011年为1854万份,2012年总计为1740万份。
相较之下,仅网易新闻的安装量便远远超过了十大报刊总计的发行量。
在2012年11月19日,网易副总裁、总编辑赵莹便在网易移动媒体高峰论坛上发表演讲称网易新闻客户端安装的人数已经超过4076万,并在以每秒1.7台的新装速度在增长。
我组在调查中也发现,在XX应用中,2013年9月17日更新的网易新闻APP在不到半个月的时间内下载量便超过了500万。
3.1.2人人成为新闻传播者(Journalism3.0)
移动互联网的发展,带来了全新的信息传播模式,每一个人都是传播者,他们有了一个新的名字——公民记者,即时的文字或者图片被上传后,发生在全国乃至全世界各地的新鲜事能在第一时间被网民们知晓。
CNN开辟的iReport栏目就是这个模式成功的典范,自2006年8月至2010年5月,CNN通过iReport征集发生在全球民众周边的突发事件的照片或影像就达18万件,其中一成左右被采用。
2010年网站浏览率比上一年同期增长176%,点击阅读率每月230万人次,注册者85000人,而现今CNN依旧在大力提倡引导广大民众参与这个栏目。
由此不难看出,移动互联网的出现,打破了传统的信息传递单一的方向,民众不再是只能等待各大新闻机构发布新闻来获取信息,他们通过自己手边的移动设备能随时随地知晓天下事,亦可把周边的事分享给公众,移动互联网深入群众打破了原有的新闻信息供需框架,公众群体从此可以跳过新闻机构互通有无。
3.1.3纸媒的发行量降低
“不要说80后、90后少有阅读报纸杂志的爱好,就连不少60后、70后也养成了从网络上获取信息的习惯。
”在我们的采访与问卷调查中也发现,还经常阅读、够买报纸杂志的人数仅占总调查比例的16.7%。
而却有68.2%的人将移动终端作为获取新闻的主要途径,其中包括彩信报、新闻APP、微博、Wap网站等。
在几年前常常能在候车与地铁内看见有人在阅读报纸,而如今却很少能看见有人拿着报纸阅读,多数人手中都拿着手机。
同样是看新闻与资讯,纸媒已经渐渐的被电子媒体所代替。
多数人已经放弃了曾经阅读纸媒的习惯,转而使用互联网
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