云南旅游活动策划方案.docx
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云南旅游活动策划方案.docx
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云南旅游活动策划方案
活动开篇语
每一个人心底都有冬眠已久的征服,那是源自心里的力量。
盼望挑战、挥洒自我、放逐情怀,都足以令我们心里汹涌。
实现价值、超越自我,除了在拥堵的城市,还能够在路上。
响应心里的呼喊,我们一同出发吧!
不经意间,您的举手之劳,已经福泽别人,这更是一件乐事。
一路走来,挑战与好心并存,省去所有繁文缛节,您已经具备一颗仁爱的心。
我们不拿慈善说事,只播撒爱的征程,自始自终。
七彩云南,旅行天堂。
奇特的彩云之南有着得天独厚的天气条件、丰富多彩的自然景观、神奇浓烈的民族风情。
生逢盛世,享受和睦。
我们每一个人都神往赏识旖旎风光、旅行奇川秀山、探访未知秘境、畅享美好人生!
精心组织,共襄盛举。
在云南各级政府、旅行局、景色区、餐喝酒店
公司的鼎力支持下,我们历时三年,投入近千万元,整合达成了《中国·云南旅行景点通票》,把这份旅行的饕餮盛宴奉献给所有喜好旅行的人士!
畅游云南,共享快乐。
经过举办“中国首届【探访秘境·光荣之旅】旅行达人挑战赛”活动,让更多的人认识云南、认识云南、畅游云南。
把这
个活动打造成云南旅行的一张名片,让全球人民共享云南旅行的欢喜与光荣!
第一部分活动主体
一、活动组织及参加机构
(一)主办单位:
云南省旅行局、云南省体育局、云南卫视、
云南省东南亚南亚经贸合作发展联合会
(二)包办单位:
云南省旅行业协会、云南优悠游商务有限公司、昆明悠游旅行社有限公司
(三)协办单位
云南省各地州市县旅行局、景色区管理局(处)
(四)协办媒体
全球旅行频道
(五)支持媒体
春城晚报、云南网、FM95.4昆明汽车广播、新浪七彩云南、新浪微博、分众传媒、中国挪动12580旅行俱乐部、典梵传媒、优悠游旅行网
(六)冠名单位:
(待定)
(七)资助单位:
(待定)
二、活动主题:
中国首届【探访秘境·光荣之旅】旅行达人挑战赛
纵观人类的发展史,莫不是在不停地挑战自然、超越自我中发展壮大起来的。
“更快、更
高、更强”的奥林匹克精神就是最好的解说!
自从“吉尼斯世界纪录”出生之日起,林林总总的“吉尼斯世界纪录”被不停地创建与打破,但鲜见
波及旅行业的“吉尼斯世界纪录”的创建与打破。
假如本次活动有选手挑战成功,我们将向“吉尼斯世界
纪录”总部进行申报。
云南以其独到的天气、民族文化、自然景观傲立于旅行界,是任何国家或地域都没法比较
的,是举世公认的旅行大省。
但怎样实现从“旅行大省”向“旅行强省”的超越呢?
除了我们
自己要“苦练内功”外,更需要一些活动营销、事件营销,让全国人民、世界人民都来关注云
南旅行、神往云南旅行、要到云南旅行。
跟着汽车时代的到来,个性化自助游、自驾游势必从今日的时髦,变成势不行挡的潮流。
经过举办“中国首届【探访秘境光荣之旅】旅行达人挑战赛”活动,让众多项选择手驾车探访云南
秘境,尽享云南美食、美景、美色,所到之处势必引来众多关注、掀起旅行热潮、带动当地社
会经济的发展!
三、活动组成及比赛规则
(一)、全国范围内媒体宣传、报名招募以两人为一小组的自驾游“旅行达人”参赛者。
(二)、经过主办方对报名参赛者的选拔,产生参赛者60人(30个2人组,30台汽车),
主办方装备六台工作车,包含医疗抢救车,工作人员车、维修车及媒体车等。
(三)、“中国首届【探访秘境光荣之旅】旅行达人挑战赛”活动:
1、将于2011年10月28日“中国(昆明)国际旅行交易会”期间召开新闻公布会;
2、2012年3月1日至5月30日网上报名;
3、6月10日至6月30日全国海选,共选出60名选手参赛;
4、7月17日所有参赛选手到达昆明,一致入住酒店,进行赛前动员及比赛规则说明;
5、7月20日清晨10:
00出发,依据主办方的指定路线行驶,参赛者于30天内达成全程
近9000公里、包含云南省14个地州县市、共100个云南旅行景区景点的探秘之旅。
(四)、参赛者应备齐户外日用品及露营器具,以便在沿途进行必需的住宿和休整,露营应
尽可能选择主办方指定的景区景点签各处或检查站内,防止在荒僻、缺乏安全保障的场所露营留宿。
活动沿途将产生约人民币5000元的汽油费,此次活动将由中石油云南分公司对每辆参赛汽车供给价值人民币5000元的加油卡,参赛者应合理使用,高出部分油费自理。
沿途签到的100个景区景点将向参赛者免费供给餐饮补给,参赛者也可沿途自购食品以备时时之需。
(五)、参赛者两人一组,全程携带《中国云南旅行景点通票》进入100个主办方指定的
独具云南特点的景区景点,参赛者门路的10个站点将遇到来自当地政府、旅行局、少
数民族居民的热忱欢迎和盛意招待,零距离体验风格迥异的云南风气民情,亲口品味云
南特点美食,亲自参加出色文化活动,并在旅行过程中发现云南秘境之美,感知云南民
风之真(详细活动站点和活动流程见本方案第三部分第三款:
招待点活动方案)。
(六)、参赛者两人一组交替驾驶一车辆,全程由主办方工作车、医疗车、维修车等跟从护
航,沿途若发生参赛者因体力、伤病或其余不测状况一定中断比赛的,一定及时向主办
方工作人员报告办理退赛手续,同时另一名选手将丧失连续比赛的资格。
(七)、参赛者驾车每到达各指定站点签到时,主办方均会记录其各站耗时,参赛者达成
所有站点的挑战后,主办方将为各参赛车辆分别累加过往成绩进行排名,如发现参赛车
辆在沿途行驶过程中有超速等违犯交规的行为或许未依据主办方指定路线违规行驶的,
将被扣除必定的成绩作为处分,情节严重的将直接撤消所有成绩。
(八)、活动先期由主办方指定的各纸、电、广、车、网等多媒体组合招募;活动过程中由
有关电视、广播、网络及平面媒体等对活动赛程、活动进度及参赛者动向进行及时追踪
播报,优悠游自驾游俱乐部和新浪七彩云南利用其官方微博对活动进行及时报导;参赛
者可利用手机或其余挪动设备在“中国首届【探访秘境光荣之旅】旅行达人挑战赛”的
微博话题中对自己的赛程进行显现分享;云南卫视派出节目组追踪参赛者进行活动的全
程拍摄,制作为“中国首届【探访秘境光荣之旅】旅行达人挑战赛”节目,按期在云南
卫视进行播放,创建长久影响力,宣传此次活动,显现云南之美,显现参赛者之风范。
活动主办方经过联合媒体的先期预热和后期衬着,连续报导活动过程。
(活动的详细比赛规则、比赛内容、结果评判标准、评审团组成等详见活动实行细则)
四、活动时间、地址、路线
(一)时间:
中国首届【探访秘境光荣之旅】旅行达人挑战赛”将于2011年
10月28日召开新闻公布会,于2012年7月20日清晨10点举行浩大发车仪式,
并于2012年8月19日结束赛程8月20日进行颁奖仪式。
(二)地址:
中国首届【探访秘境光荣之旅】旅行达人挑战赛”比赛的起点、终点均设于
昆明国际会展中心(亚商自由贸易城)。
(三)路线:
中国首届【探访秘境光荣之旅】旅行达人挑战赛”参赛者将耗时
30天,由
昆明国际会展中心中心发车,门路10个站点,最后返回昆明国际会展中心,在规
准时间内达成所有赛程。
路线图以下:
(略)
五、活动规则及奖赏
1、在规准时间内(30天)达成规定的景区旅行(100个景点),用时最短者;参赛选手每
到指定景区或沿途检查站点时一定在“通关文牒”上盖印确认,不得错跑或漏跑线路。
2、参赛选手一定将沿途所见所感每日拍许多于10张照片、写两篇博文,经过新浪微博“中
国首届【探访秘境光荣之旅】旅行达人挑战赛”活动话题向网友进行表达和分享,将云南大
美以最直接的方式向网友表现,点击率将是评判标准之一。
3、在所有参胜过程中能否违章驾驶或有无违规罚款也是评判标准之一。
4、全程所驾驶车辆用油最少者。
5、倡议文明旅行、生态旅行,参赛选手任何不文明的旅行习惯、损坏生态环境的旅行行为都
将被扣分或迫令停止比赛。
经过以上各项统计,获取第一名的一组选手(两人一同共获):
奖奔驰车一辆(C180K
经典型,价值30万元);获取第二名的两组选手名额四名(四人每人):
奖欧洲旅行
(五国十天深度游,价值12000元/人);获取第三名的三组选手(六人):
奖云南精
品游(昆明、大理、丽江、版纳三飞十天游,价值3000元/人)。
同时将获取由主办
方颁发的“中国首届【探访秘境光荣之旅】旅行达人挑战赛”勋章及证书。
第二部分活动价值
一、对云南旅行业的意义
(一)、让国家支持云南旅行发展的政策落地和云南省“桥头堡”十二五规划的详细落实
回首“十一五”规划,是改革创新的五年、是重要项目迅速有效推动的五年、是旅行促销
方式有效转变的五年、是市场看管显然增强的五年、是对外开放与合作不停深入的五年、是旅
游经济指标连跨两个台阶的五年。
而“十二五”期间则是全面推动旅行“二次创业”,建设旅行经济强省的重点期间,云南
省应抓住新一轮西部大开发和“桥头堡”建设机会,全面贯彻十七届五中全会精神及省委八届
十次全会精神,以转变发展方式、提高质量效益为主题,全面推动旅行家产改革发展,加速推
进旅行“二次创业”,把云南建成中国一流、国际著名的旅行目的地和中国面向南亚、东南亚
开放的国际性地区旅行集散地,全面推动旅行大省向旅行强省的超越。
云南省正在调换各方面有益要素踊跃拓展新的旅行产品及服务模式,牢牢抓住寒暑期期、
黄金周、小长假以及双休日等重点时间点,以都市旅行、农村旅行和特点旅行产品为主要内容,
环绕昆明、曲靖、玉溪等中心城市,推动形成“1+N小时旅行经济圈”,加速推动省内各区
域间客源的互相流动,确实搞活和做大省内旅行市场,努力建立“云南人游云南、中国人游云
南、世界人游云南”的市场新格局。
在连续提高云南旅行服务软硬件设备服务功能的同时,我省也在加速打造一批重要旅行项
目,节庆品牌也将成为打破口之一。
将来我省将着力推动285个重要项目和88个重点项目的
开发建设和管理提高工作,力求到“十二五”末,建成复合型产品
62个;酒店、住宿类产品
80个;旅行购物、商场类产品
15个;休闲、度假、运动、温泉
SPA
类产品
66个;旅行小
镇、古镇类产品37个等,努力实现达成旅行投资1500亿元至2000亿元的目标,形成较为
完美的旅行产品系统。
在打造旅行娱乐精选方面,我省将来还将在全省150个节庆活动的基
础上,培养30个重点节庆活动、打造10个重点著名节庆品牌、牢固确定3个国际著名品牌。
所有工作实质上都环绕着一其中心:
怎样扩大云南旅行的著名度、让更多的人认识云南、
走进云南、畅游云南?
无疑“中国首届【探访秘境光荣之旅】旅行达人挑战赛”活动的举办将
是一个特别好的引爆契机,她将吸引全国以致世界关注的眼光,为云南旅行业的大发展注入强
大的助推剂!
(二)将吸引更多省内外自助·自驾车旅行喜好者的关注以及旅行服务形式的重要改革
云南省拥有得天独厚的丰富旅行资源,独到的地理地貌风光,迥异的民族、风俗文化特点
以及舒坦的天气条件,加之云南省较高的私人汽车保有量,新兴而极富潜力的自助、自驾车旅
游市场应运而生。
最近几年来,自助·自驾车旅行正在耳濡目染的形成云南人的休闲生活方式,并
已经开始对四川、重庆、贵州、广东、广西等邻省形成影响。
但当前云南省的自助、自驾车旅行产品及服务仍处于散、小、弱的场面,自驾车旅行多由
民间自觉组织,产品、线路缺乏特点,服务质量低下,还逗留在车友自娱自乐的较低层次上,
缺乏创意形式,缺乏规模效应,没法将自驾游这一旅行形式与全省旅行家产中的各有关环节进
行有效串连。
经过举办“中国首届【探访秘境光荣之旅】旅行达人挑战赛”活动,可充足对外显现我省
丰富的旅行资源,将各地州市县极富旅行价值、文化价值的景区景点同自驾车旅行这一新式旅
游方式有机联合,运用规模效应将我省的旅行资源带出去,将外省的旅行喜好者引进来,努力
将此比赛打造为我省重点著名节庆品牌,同时为我省将来的自驾车旅行服务建立模范。
(三)可打造成标记云南成为旅行强省的一张名片,知足人民民众日趋增添的旅行需求
云南丰富的旅行资源和独到的天气条件,是不行复制、不行重生、不行代替的,这是云南
的代表,是一种象征、是一张名片,也是实力的表现。
经过此次比赛活动的影响效应和国内门
户媒体的扩大宣传,定能将云南旅行表此刻国内及国际的大舞台上,作为一个起点,抛砖引玉,
以云南自己独具的大美,吸引来自国内外的客人前来亲自体验。
(四)将使新式自助·自驾车旅行方式同商业市场形成有机联合,带动全省经济大发展
旅行业的发展能够带动若干有关家产的发展,形成牢固而拥有高创收能力的家产链,这
个规律早已由理论过分到实践并成为事实,当前国际上一些发达国家的成功营运经验更是值得
我省学习和借鉴。
自驾车旅行的发展能够带动除了餐饮、住宿、景区、娱乐、购物以外的更多
家产:
包含汽车、汽车用品、户外用品、挪动通信、能源、道路交通、照摄像器械、迅速花费
品等行业的发展,建立规范而拥有规模型的自驾车旅行服务模式有助于各行业、公司在政府政
策的支配下实现业务沟通、整合营销、互利互惠,进而优化自驾车旅行市场的次序和构造,使
该家产链在为民众服务的同时创建更高的效益,实现家产链成员的双赢。
(五)将直接引爆全国人民对云南的旅行热忱,带来最直接的经济效益
经过举办“中国首届【探访秘境光荣之旅】旅行达人挑战赛”活动,推行阶梯式报名:
交
报名费300元/人,并可获赠《中国云南旅行景点通票》一册;交报名费999元/人,相同可
获赠《中国云南旅行景点通票》一册,如落第的获赠云南精选旅行:
大理、丽江四晚五日游或
腾冲、瑞丽四晚五日游或版纳五日游。
全国十个报名点每个报名点按起码500人计算,将带动最低5000人的入滇旅行,假如
按5000名报名者每人带家眷2人,则将带动15000人入滇旅行,按人均花费2000元计算,则直接带来旅行收入3000万元!
二、对参赛者的意义
为何要参加本次“中国首届【探访秘境光荣之旅】旅行达人挑战赛”比赛?
(一)、享受纯粹的自然:
旅行者总对外面的世界充满想象,可她们不会和你走,由于哪里的
阳光都没有这里绚烂,哪里的天气都没有这里合适生计,即便紫外线激烈。
或许对外人我们骄
傲的了如指掌,可我们终究去过几个地方。
热爱旅行,总诉苦没有时间。
各处都是美景,又觉
得无暇光临。
不相同的旅行会有几次,走遍云南已经不是一个梦想。
患了城市病的我们,莫非
没有期望过逃离?
有多少次我们的心灵盼望逃逸,去与自然当面。
有多少次我们想卸掉假装,
封闭网络,只与细风同呼吸。
我想,这里有您想要的纯粹。
(二)、挑战人生的激情:
人生是一段旅途,我们不是过客。
所有的不如意,我们未必都能释
怀。
世俗令人缺失安全感,有时我们默不作声,自我保护。
有时我们据理力求,面红耳赤,为
自己战斗。
假如踏上征程,才有真切的独出心裁。
天地包含众生,我们的灵魂与松涛为伴,哪
怕一声鸟鸣,都这样真挚。
这里只有朋友,只有鼓舞,只有永不言弃。
路是你的,将来是你的,
只需你愿意找到真切的自己。
(三)、强盛资助免去您后顾之忧:
您也不用为遥远而叹息,更不用为荷包而默哀。
您的顾忌,
我们相同早有对策。
将有实力强盛的资助公司和厂商的支持,将会给您的旅途减负,仔细珍爱
精简您的成本。
(四)、赠人玫瑰,手有余香:
其实不是所有的旅行都是乏味无味的,程序化的强势不再是您的
烦恼。
赏识无穷风光大好河山,放飞梦想目睹实力,而暖和而可敬的奉献,会让您的远行锦上
添花。
慈善,让我们手有余香。
未必人人都能挥金如土,但我们力所能及,善事无量,相同是
人生乐事。
(五)、盛意难却,满载而回:
这样的旅途像是一次探亲,您大能够把自己当成一个飘扬在外
的游子,带着对家的想念回来。
沿途有热忱的招待,有丰富的特产和礼物。
这全部,都是美好
的祝福,我盛装相迎,您满载而回。
(六)、温馨之旅,共赴征程:
在旅途中,您不再是一个人。
久违的相聚,浪漫的相守,温馨
的关爱,一路上崎岖相依、休戚与共,享受重逢的欢乐,享受执着的等候,翻开封闭的心结,
找到心灵的归属。
从开始到结束,他们将与您一同。
(七)、礼赞云南,从我做起:
我们常为这样的故土而骄傲,这里四时如春,这里阳光明朗。
而有时,我们可爱的故土,经常被无知和气奇所误会,这里蛮荒,这里贫困落伍,这里是鱼龙
混淆。
让我们用行动,打坏这些无知的猜想,让世界理解彩云之南,让中国体验云南的斑斓。
三、对公司的意义
为何公司要资助“中国首届【探访秘境光荣之旅】旅行达人挑战赛”比赛?
(一)、切合公司市场定位:
充足找寻公司与活动的切合点,保证公司形象与活动形象符合。
提炼活动征服、奋进、拼搏以及在艰辛中永不言弃等重点,与资助商长久显现的公司内涵相得
益彰。
为广大资助商供给广阔的舞台,更好的传达公司的产品、形象、品牌等特点,保证资助
商在活动中的营销成效,准备的掌握资助商的市场定位和市场诉求。
(二)、全方向的媒体诉求:
涵盖广播、电视、报纸等全线的媒体关注,保证活动的热门和热
度,长达6个月的宣传造势,以先期到后期连续的对资助商的产品和服务进行多重曝光,保
证资助商深度的营销成效,使品牌理念人心所向,产生更多的关注度。
(三)、考证产品的真切度:
高强度的探秘拉力赛,正是给产品供给一个事实代言的舞台。
在
艰辛的环境中,目睹产品的性能和服务,将增添市场公信力,省却大批官方性的宣传。
相同,
提高产品的亲和力,建立更高的美名度,实现成效的真切度。
(四)、同场竞技,实力相当:
优秀的资助环境,同为著名品牌,同为行业佼佼者,自然会形
成光环效应。
不相上下的声势,也会博得更密集的媒体关注,更宽泛的市场竞争力,建立更深
厚的行业威望。
(五)、眼光独到,行业前锋:
支持云南省旅行业,带动省内经济发展,表现公司敏锐的眼光
以及立足长久、展望将来的壮心。
公司参加到欣欣向荣的旅行行业之中,也是为自己广开路子,
夺得先机。
宏大的旅行人群,对公司业务发展相同功不行没。
(六)、升华公司品牌:
搭桥慈善,显现公司文化价值和精神理念,以公司的社会责任感为关
键,升华公司内涵。
将公司的人文关心显现给大众,响应社会主流,为公司形象加分。
(七)、享受优先资助:
本届资助公司将达成长久合作。
在此后的全部活动,享有优先资助权。
第三部分活动内容
一、发车仪式
序幕:
主持人介绍活动背景和出席贵宾
第一环节:
云南省旅行局领导介绍本次活动概略
第二环节:
资助商朝表发言
第三环节:
接受本次慈善资助的XXXX道谢
第四环节:
主办方代表重声活动规则及注意事项
第五环节:
出席领导和贵宾与参赛者合影
第六环节:
现场抽奖活动,奖品为价值9980元的《云南旅行景点通票》一册
发车:
云南省委、省政府、旅行局领导宣告发车
现场声光电设备安排:
由主办方策划并实行在发车仪式现场搭建大型舞台并配合声、光、
电、墙之浩大气氛,现场对资助商产品/服务进行植入和宣传,同意资助商在现场进行合适的
产品/服务路演,各主办方指定媒体对发车仪式做报导。
整个发车仪式约连续45分钟至1小
时。
二、竞胜过程热门
(一)、言传身教的环保践行者
只管都是开车,只管都是旅行,可总有不相同的人。
他或许很平庸,他或许没夺冠,但他
自始自终的用各样可行的方式,一路上做着自己的环保。
(二)、旅履行我们觉返迷津
他之有一个定,在决定离婚前做一个途旅行。
一路上,他点点滴滴,背叛、
迷惑、觉悟,也会有好多动人至深的情,最他悟出真谛,走向途。
(之可穿
插助商品,示意品性能。
)
(三)、放弃的美好
也是路程辛,也是粗心粗心,有人被困或许受。
他知道,点就在前方,可他放
弃了,他留下帮助需要的人。
只管最他失掉了时机,可他得了掌声。
(之可穿插
助商品,示意品性能。
)
(四)、慈善,改了他
他是个老,他喜旅行。
他想,假如他得了金,他要将它所有送那所小学,那
里的孩子都能快的成。
只管最后,他或失了,但他留下了,他看到更多渴求的眼光,
充期望。
(之可穿插助商品,示意品性能。
)
所存心料以内的,意想不到的,都将成媒体和笔下的生故事⋯⋯⋯
三、定点招待庆典流程
(一)迎
部署:
沿途置招待点指示牌,挂迎横幅;
置参者招待点,宣物件显现宣当地特点,列有关宣料;
预先达成目所需的舞台、灯光、音响、影等配置以及演的排;
流程:
置到,准到本、到笔,手信息;
显现喜的氛,置地毯迎大道,以特点浩大开舞目揭幕式;
歌舞夹道欢迎,车辆陪伴音乐和喝彩慢慢入场;
工作人员佩带工作牌,引导选手进入有关场所,泊车稳当后,安排相应座次,供给
当天节目流程表;
准备正餐招待,现场投影幕场重复播放当地旅行电视专题片及资助商宣传片;
(二)启动
现场部署:
设置媒体招待点,供给本次活动官方通稿;
布景喜庆,准备启动水晶球、香槟等;
礼仪小姐、工作人员装备到位;
设置合影背板,拍照师到位;
流程:
主持人致辞,宣告启动贵宾,即活动主办方、协办方、有关政府领导等;
礼仪小姐引导贵宾登台,主持人做贵宾介绍;
开启追光灯,现场共同呼叫启动倒计时,开启香槟或许启动水晶球,背景音乐起,
灯光起;
媒体采访时间,针对有关人员对活动进行分享;
最后宣告车手
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