网络传播概论彭兰第一章知识点整理.docx

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网络传播概论彭兰第一章知识点整理

第一章互联网的演进及对传媒业的影响

第一节计算机网络

1．计算机网络系统的组成

（1）硬件A.若干台计算机；

B.相关的通信设备；

C.有线或无线通信线路。

（2）软件

A.网络通信系统实现节点间的数据通信，是网络技术的核心和基础。

B.网络操作系统网络用户与计算机网络之间的接口，对网络资源进行有效管理的系统。

C.网络应用系统根据应用要求而开发的基于网络环境的各种应用。

2．计算机网络的分类

（1）广域网和局域网

A.局域网通信范围在几公里以内，传输速率相对较高。

主要用来构造单位的内部网。

B.广域网通信范围在几十公里以上，甚至可达到几万公里。

传输速率相对局域网来说较低。

主要是公用数据通信网。

（2）有线网路和无线网络

A.有线网络各个计算机之间必须用一定的介质来连接。

B.无线网络采用视线介质（无线介质）进行数据传输。

3．网络协议

（1）协议（Protocol）是计算机网络中为实现实体（各种应用程序、文件传送软件、数据库管理系统、电子邮件系统及终端等之间的通信所制定的规则的集合。

（2）现在所用的TCP/IP（传输控制协议/互联网协议）是一套协议的集合，用于定义设备连入互联网，以及数据在设备之间传输的标准。

通俗地说，TCP负责传输层面的问题，保证数据安全、正确地传送到目的地，而IP负责给互联网的每一台电脑规定一个地址。

（3）IP地址分为两类：

A.一类是静态地址，即电脑的IP地址是固定不变的，在网上提供各种服务的服务器一定要采用静态地址；

B.一类是动态地址，就是每一次登录后的地址都可能不一样，例如我们家庭中电脑上网，通常都是被分配动态地址。

4．网络互联技术

（1）常见的网络互联设备：

中继器、网桥、路由器、网关。

（2）从信息传输的角度看，衡量网络接入技术的一种重要指标就是带宽，即传输通道的传输能力。

第二节连接的演进

1．机器与机器的连接：

互联网诞生

（1）互联网雏形的诞生

互联网的雏形阿帕网（ARPAnet）于1969年诞生于美国，它是美国国防部的高级计划研究署的一个实验性网络，最初阿帕网只有4台计算机相连。

（2）“分布式”网络结构

A.定义分布式网络去掉了中心交换点，形成了一张由许多节点连接而成的网络，每一个节点都有多条途径通往其他节点，使得网络中的任何一个节点被破坏都不会影响到其他节点之间的通信。

B.意义阿帕网采用“分布式”的网络结构，为互联网成为一种“去中心化”的、分权的新兴媒体奠定了基础。

这种结构不仅使网络具有很高的安全性与可靠性，也造就了信息传播的多样化与控制的复杂化。

（3）TCP和IP的提出

1974年，文顿·瑟夫和罗伯特·卡恩提出了TCP（TransmissionControlProtocol）和IP（InternetProtocol）。

在1983年，TCP/IP被指定为互联网的标准协议，是互联网技术史上的第一次飞跃，也被认为是全球互联网正式诞生的标志。

文顿·瑟夫和罗伯特·卡恩也因此被一些人称为互联网之父。

2．内容与内容的连接：

互联网走向“媒体化”

（1）WWW技术

A.WWW技术构想的提出欧洲粒子物理实验室的蒂姆·伯纳斯-李在1989年提出的WWW（WorldWideWe—万维网，亦可简称为Web）的技术构想，从根本上为互联网成为一种大众传播媒介奠定了基础，这可以被看作互联网技术发展的第二次飞跃。

B.WWW的主要思想利用互联网传送超文本信息，即包括文字、图像、声音、视频等在内的多媒体化信息且信息之间可以用超链接进行关联。

C.WWW浏览器是一种图形化的网络操作界面，它打破了必须使用命令才能执行网络操作的局限，使得网络的操作变得简单、方便和趣味盎然。

（2）搜索引擎

A.基本形式

a）网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）

b）基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录）

B.搜索引擎兴起之后的发展：

从文字搜索向多媒体搜索扩展，从一般搜索向专业化搜索扩展，从单纯搜索向搜索与社区结合方向发展。

C.未来搜索引擎的目标是实现智能化搜索，这依赖于语义网等技术的发展。

3．人与人的连接：

Web2.0与社会化媒体兴盛

（1）Web2.0的兴起

A.蒂姆·奥莱利创办的O＇ReillyMedia公司联合其他几家公司在2004年发起了首届Web2.0大会，这一会议预示着Web2.0的应用的兴起与普及。

奥莱利本人也被视为Web2.0思想的代表人物。

B.虽然Web2.0的定义难以统一，但人们的共识是，它是指允许用户广泛参与网站内容建设和交互的技术，网络不仅是“可读”的，也变得“可写”，因此Web2.0整体指由用户主导生成内容的互联网应用模式。

C.Web1.0时代的口号是内容为王，网站的目标是以内容来吸引眼球，吸引人。

而Web2.0的指向，则试图把人与内容的关系深化为人与人的关系。

（2）UGC指用户生产的内容。

那些由网民上传图片、视频、音频等内容的网站被通称为UGC网站。

（3）社会化媒体

A.指基于用户社会关系的内容生产与传播平台。

B.主要特征

a）内容生产与社交的结合

b）社会化媒体平台上的主角是用户，而不是网站的运营者。

4．终端及其连接的升级：

移动互联网时代到来

移动互联网的基本特征：

终端的随身性与私人性、信息传播与服务的流动性、个性化与场景化。

移动互联网的三个要素：

移动终端、移动网络、应用服务

（1）从功能手机到智能手机

A.功能手机是只能完成语音通话、短信收发和其他一些基本功能，不带操作系统，用户不能自行安装与卸载程序的手机。

B.智能手机则是指具有开放式的操作系统，可以通过移动通信网络来实现无线网络接入的手机。

这些手机可以由用户自行安装第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩展。

（2）平板电脑、电子书与电子纸

A.平板电脑（TabletComputer），也就是超薄的、功能相对简单的电脑。

B.相比电脑，电子书的体积更小，重量更轻，但功能较为单一，以报纸和书的阅读为主。

电子书一般采用电子墨水（E-Ink）技术。

采用这种技术，电子书在强光下也可以正常阅读，它对眼睛的刺激更小，能耗更低。

C.原理与电子书相似的电子纸也在开发中。

无论采用什么样的技术，它们的目标都是朝着轻便同时又具有高质量的显示效果等方向发展的。

其中，柔性，也就有可以卷曲、折叠，是电子终端在实现轻便目标方面的一个重要努力。

（3）可穿戴设备

A.可穿戴设备即以类似于人们日常穿戴物如衣物、首饰、眼镜等外观出现，具有特定功能的智能移动终端。

B.可穿戴设备对人的影响

a）乐观地看，可穿戴设备是最直接的“人的延伸”，它们可以拓展人的感知、认识能力，以及人与物的信息交互能力。

b）而悲观地看，也许外部力量的辅助，会使人们某些器官的功能因为使用减少而退化。

5．物-物、物-人的连接：

物联网与互联网融合

（1）物联网技术及其意义

A.物联网技术指通过射频识别（RFD）、红外感应器、全球定位系统（GPS）、激光扫描器等信息传感设备，按约定的协议把任何物品与互联网连接起来，进行信息交换和通信，以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络技术。

物联网也就是“物物相连的互联网”。

B.物联网技术将使得未来的移动互联网成为人物合一的新空间，这个空间不仅是人与人的互联互动，还包含了人与物、物与物、人与环境、物与环境等各种方式的互联互动。

但物联网技术也将给人的隐私带来巨大的风险。

（2）物联网相关技术：

IPv6与云计算

A.IPv6下一代互联网甚至下一代移动网络的基本协议，它将大大地提高下一代互联网的地址容量。

B.云计算

a）技术概念：

将庞大的计算处理任务自动分拆成多个较小的子任务，然后把这些任务分配给由多部网络服务器所组成的系统进行处理，并将处理结果返回给用户，利用这项技术，可以在极短的时间内完成极为复杂的信息处理。

b）商业概念：

将网络中的服务器作为一种共享的资源，用户可以随时获取、按需使用这些资源。

（3）物联网视野下的智能家居

A.智能家居的目标是，利用家庭内各种联网的智能设备和传感器等，营造出更舒适、方便、人性化的家居环境。

B.智能家居使得围绕个人产生的信息变得丰富，人的行为、需求和环境不仅被可穿戴设备也被智能家居设备全方位信息化、数据化。

（4）智能汽车与车联网

由智能汽车构成的车联网可以实现以下功能：

A.车与人的信息互动

B.车与车的信息互动

C.车与环境及关联信息系统的互动

D.车与公共信息系统的互动

【总结】未来的技术将促进万物互联、万物皆媒。

未来将形成人-物-环境三者之间全新的信息互动关系。

第三节自进化：

网络媒体的演变

1．从复制到创新：

网络新闻业务形态的变化

早期网络媒体：

在传统媒体的内容已经发布后将其中一些复制到网络中，进行“滞后”的传播。

后期网络媒体：

突破传统媒体的局限，形成独有的新闻业务形态，不断更新升级。

（1）定时-及时-实时-全时：

网络新闻时间观的发展

A.沿用传统媒体的“定时”机制，每天发布一次

B.打破固定周期，根据需要“及时”传播

C.一些突发事件和重大活动，催生了与事件进展同步进行的“实时”传播

D.“全时化”观念建立起来，要作为一个“全天候”的媒体，在一切新闻报道中争取最强的时效性。

（2）粘贴-整合-解读：

网络新闻编辑方式的发展

A.传统媒体最初是将印刷版的内容一字不改地拷贝到网上，商业网站则是粘贴其他媒体的内容

B.进入信息过剩的时代，互相粘贴带来新闻的趋同倾向，容易造成受众在海量信息中迷失，网络编辑中的加工与整合思维开始得到强调

C.对新闻的解读能力也逐步成为衡量网络媒体水准的一个指标，一些网站通过评论、在线访谈及其他与网民互动的方式来加强对新闻内在意义的阐释。

（3）单媒体-多媒体-融媒体：

网络新闻手段的丰富

A.早期的网络新闻主要采用文字形式，图片在很多时候只能以牺牲尺寸与分辨率为代价

B.随着网络带宽的改善，网络新闻的多媒体化开始受到重视，即一个网站的文字、图片、声音与视频等报道手段，这些手段同样经历了各自为政到互相组合的过程

C.多媒体融合成为网络新闻报道的一个新的追求，例如网页整合的融合报道、Flash整合的融合报道等。

（4）单向-互动-共动：

网络新闻受众观的变化

A.从单向到互动，是受众观的第一次变革，受众与传播者之间的交流方式与通道增多，受众也可以通过各种方式表达对某一个新闻事件或某个问题的态度

B.受众观的第二次飞跃表现为将互动的关系进一步眼花为“共动”的关系，这意味着受众在网络新闻传播中的作用得到更充分的体现，他们对于社会生活的干预能力也增强了。

2．从单一到多维：

网络新闻分发平台的延展

网络媒体发展的一个显著影响，是新闻生产与新闻分发两者的分离。

（1）整合类平台：

多源聚合+人工分发

A.网站作为内容的集成商，将多个媒体的内容聚合在一起，再以编辑的判断为基础进行内容筛选，将媒体的内容二次贩卖给用户，人工判断在内容分发中仍然起主要作用。

B.评价：

这样的平台虽然可以对媒体内容的传播起到放大作用，但基本不会给媒体网站贡献流量。

（2）搜索引擎：

多源搜索＋算法调度

A.搜索引擎同样是对广泛的信息来源进行搜索，但搜索结果排序的依据，是算法，这种算法与用户无关，它更多的是对传播者及其内容的一种权重衡量。

B.评价：

搜索引擎虽然自身并不生产内容，但是对于网站流量的调度作用是明显的。

（3）社会化媒体：

人际网络＋大众传播

A.在社会化媒体里，由社交网络构成的人际传播渠道成为公共信息传播的基础设施，在这些平台上，媒体内容的再分发能力，很大程度上取决于它们激活的人际传播网络的规模。

这样的一种传播模式，也使得信息的筛选机制发生了变化，过去职业媒体人进行的信息“把关”，在社会化媒体中演变为用户的鼠标投票。

B.评价：

很多情况下，多数人的意志不一定指向正确的方向，而炒作、“水军”、自动发帖机器等的干扰，也有可能营造出虚假的信息环境。

（4）个性化推荐平台：

个性分析＋算法匹配

A.个性化算法是搜索引擎算法的一个升级，它把个性作为算法中的核心变量，凸显了个人偏好的意义。

B.评价：

个性化算法可能带来如美国学者桑斯坦所说的信息茧房（InformationCocoons）效应，即人们只听他们选择和能取悦他们的东西。

信息茧房效应会使用户越来越失去对外界环境的全面感知，面对被信息茧房隔离的社会个体，社会整合将变得越来越难。

（5）视频和VR/AR平台：

临场体验＋社交传播

A.网络视频直播和VR/AR技术，重新定义了新闻现场。

在这些新的新闻现场里，用户可以较少受到传统电视直播中视角的限制，特别是在VR/AR新闻里，人们可以直接“进入”现场并根据自己的兴趣进行观察与体验。

B.在这些平台上，新闻分发会较多借鉴社会化媒体的模式。

社交关系对于视频或VR/AR的传播，起着至关重要的作用。

（6）服务类平台：

生活场景＋新闻推送

一些原来以生活服务为核心的网络平台也在某些领域里媒体化。

服务类平台具有向新闻渠道延伸的可能性的原因是：

A.具有较大的用户规模和较强的用户黏性；

B.所掌握的用户数据有助于深入理解用户；

C.服务类平台常常对应着用户的各种场景化应用，可以得到用户更好的认同；D.更容易将人的社交、物的数据及环境数据结合在一起。

3．从“大众门户”到“个人门户”：

网络新闻传播模式的变革

（1）Web1.0时代的“大众门户”模式

A.网站通过内容来聚集用户；

B.网站是传播的控制者；

C.网站提供的是无差异化服务；

D.网站内容的传播效果测量手段有限；

E.整个互联网传播呈现出越来越浓重的“中心化”倾向。

整个互联网最终会集中在某几个强势的门户网站上，这些网站就是传播的中心。

（2）Web2.0时代的“个人门户”模式

A.每一个节点成为一个传播中心，这些节点既包括个人用户，也包括媒体或其他机构

B.关系成为传播渠道

C.社交和分享成为传播动力

D.个性化信息服务得以实现

E.传播路径易于观测

F.传播是多层级的

G.整个传播格局呈现出去中心化-再中心化的局面每一个传播者的起点是相对平等的，普通个体也有可能在平台上形成自己的影响力，但最终网络中还是会出现新的权力中心。

第四节大变局：

网络媒体冲击下传统媒体的变革

1．从独立向融合发展的业务形态与生产机制

（1）业务形态变革的初级层面，是传统媒体产品的数字化，例如网站、数字报纸、数字电视、客户端等。

（2）各种媒体的数字化趋向，带来的必然结果是媒介融合。

A.媒介融合的概念由美国麻省理工学院媒体实验室的浦尔教授在《自由的技术》中提出，它是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。

B.媒介融合的层面一般认为，媒介融合包括技术融合、业务融合、平台与市场融合、机构融合以及产业融合等不同层面。

C.融合性新闻的两种含义

a）涉及在一个报道内的多媒体手段融合

b）涉及各种媒体平台的报道构成一个有机整体

D.媒介融合的过程，伴随着另一种重要的融合，就是传播者与用户的融合。

过去由媒体人垄断的“单边性”内容生产应该转变为有用户参与的“双边性”生产。

E.从长远目标来看，传统媒体需要实现文化性“转基因”，真正理解与融入新媒体文化。

但在受众文化与用户文化并存的时期，传统媒体也需要尊重那些仍停留在受众文化中的群体特别是老年群体的需求与文化特质，减少文化性“数字鸿沟”。

F.媒体需要提供分众化服务，来增加文化的兼容性。

2．从凝固到游移的价值坐标

（1）新闻价值要素权重的重新赋值

A.新闻价值要素包括重要性、时新性、显著性、趣味性、接近性等，这些要素在网络时代仍然是成立的。

但是，从用户角度来看，他们对这些要素的“权重”的赋值，相对专业媒体的判断，发生了一定的偏移。

B.网络时代，受众对于新闻价值的衡量及权重的赋值并非凝固不变的，而是处在游移中。

这意味着媒体需要不断去认识和理解游移中的受众的价值取向。

（2）质量判定坐标的迁移

A.传统媒体时代，专业媒体垄断着新闻信息传播。

但是，对于专业媒体反映社会现实的准确度或干预社会现实的能力的检验，相对困难。

B.在网络时代，用户对于传统媒体过去的一些业务标准已经不再那么看重，但他们对于专业媒体在反映社会现实的准确度或干预社会现实的能力方面提出了更高的要求。

专业媒体自身认定的质量与权威感，在网络的坐标下，往往可能被质疑。

3．从内容到产品、从受众到用户的思维转变

（1）网络产品不仅仅是内容，它还包括接入产品（如接入渠道、接入终端、接入软件等）、关系产品（社交平台）和服务产品。

网络产业也不仅是内容产业，网络是一个包含渠道、内容、平台、终端等要素的完整系统，且这些要素是相互支撑的。

（2）将受众“重定向”为用户，不仅意味着要理解用户需求向娱乐、社交、服务等多元需求的拓展，还需要更新对网络用户“消费”行为的认识。

只有从消费者与生产者合一的角度来理解从受众向用户的转变，才能真正认识“用户”的特性

4．从封闭走向开放的体制变革

在过去，不同类型的媒体是相互独立与隔绝的，同一类型的媒体各自为政，而媒体内部，各部门之间也形成了条块分割。

但是在网络时代，各种类型的壁垒都会被打破，开放、合作或融合会成为体制变革的基本取向。

（1）媒体内部的开放与重组

（2）媒体间的开放与合作

（3）传媒业的开放与跨界合作网络时代，传媒业必须对其他产业开放，媒体必须用更开放的心态去寻找产业链条上的合作伙伴，谋求共赢的业务合作乃至融合模式

第五节重定向互联网的未来走向及对传媒业的影响

1．移动互联网重新定义大众传播

（1）从黄金时间到碎片时间：

移动互联网改变的时间观

A.“黄金时段”的形成与固定终端时代人们的生活节奏相关。

这是用户行为共性的体现，反过来又变成一种约束用户的媒体惯性。

B.而在移动互联网时代，用户接触和使用网络的时间是碎片化的。

碎片化时间的利用，打破了媒体的惯性，更多地体现了用户的个性与意志。

C.移动互联网把人们的完整时间切割成碎片时间，人们的注意力被不断分散。

同时，基于碎片化时间的行为，也往往带来思考与信息表达的碎片化，这逐渐挑战着人们的思维模式和表达方式。

（2）从“广播”到LBS：

移动互联网改变的空间观

A.信息消费空间：

从“大空间”向“微空间”的演变

a）LBS（LocationBasedService，基于位置的服务）的概念LBS是通过电信移动运营商的无线电通信网络或外部定位方式（如GPS）获取移动终端用户的位置信息，在GIS（GeographicInformationSystem，地理信息系统）平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

b）LBS技术的意义移动互联网可以向不同位置的人们提供不同的信息和服务。

它可以跟踪人们的移动轨迹，理解人们在不同位置的需求，把每一个位置作为向其提供个性化服务的重要依据。

c）LBS技术带来的影响以往媒体市场细分时只关注“大空间”，而移动互联网关注的是随时在变化的“微空间”。

微空间的坐标成为移动互联网用户的一个重要的自变量，这个自变量发生的变化，即使微小，也可能导致与它相关的“函数”（信息、服务、社区等）发生变化。

B.新闻生产空间：

从“媒体空间”向“现场空间”的迁移

a）空间的转移移动终端使得出自新闻现场的即时的新闻生产变得更为普遍，基于文字、图片、视频等手段的新闻现场直播成为常态，空间的转移更多地意味着新闻生产时间的高浓缩，以及新闻产品中更多的原生态。

b）现场空间的新闻生产者更值得关注的是，来自现场空间的新闻生产，并非都出自专业媒体。

更多的时候，新闻的直播，是新闻事件的当事人、现场目击者等普通人带来的。

c）空间转移带来的影响这些普通人的直播信息经过社会化媒体实时的传播后，更容易使人们感同身受，使更多的人成为事件的“卷入者”或参与者，这种“卷入”会放大事件的影响力。

（3）场景：

移动时空描述的新维度

A.场景的含义人们对于场景一词的理解各不相同，但总体来看，场景主要指基于特定时间、空间和行为及心理的环境氛围。

B.场景时代的五要素罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔所著的《即将到来的场景时代》一书指出了与场景时代相关的五种要素：

大数据、移动设备、社交媒体、传感器、定位系统。

C.场景的分类

a）共性化场景在一般人群中具有需求共性与行为共性的场景。

构成共性化场景的基本要素包括空间与环境、时间、行为共性等。

b）个性化场景与个人特征和特定情境相关的场景，它的构成要素包括空间情境、用户实时状态与需求、用户生活惯性、社交氛围等。

D.场景分析的最终目标要提供特定场景下的适配信息或服务。

适配意味着，不仅要理解特定场景中的用户，还要能够迅速地找到并推送出与他们需求相适应的内容或服务。

2．大数据驱动媒体生产方式变革

（1）大数据技术的含义及特点

A.含义一般认为，大数据是基于相当大的量级（这个量级也在不断发生变化）的数据进行数据收集、分析、挖掘与应用的技术

B.特点

a）业界通常将大数据的特点归纳为四个“V”，即多样性（Variety）、体量（Volume）、速度（Velocity）、和价值（Value）。

大数据意味着多样化的数据来源、巨大的数据量、快速的处理。

b）而对于大数据的价值，人们的解释角度不尽相同：

能够产生巨大价值，但价值密度低，也就是单位数据的价值并不高。

c）IBM网站在对于大数据特点界定时用真实性（Veracity）替代了“价值”。

（2）大数据时代的数据新闻及新闻业务方向的变革

A.预测性新闻的增加大量案例表明，通过数据分析，特别是大数据分析，来预测一个事物的变化过程，揭示其发展趋势，是可行的。

同时，在人类行为与社会的变化之间，也存在着密切的关联。

大数据分析有可能将那些隐藏着的深层关联揭示出来。

B.深度报道模式的改变目前的深度报道主要依赖于记者们的主观观察。

而数据可以更直接、准确地反映全局性的或深层次的状况。

如果能运用大数据技术对这些数据进行分析，报道的深度将得到有效的提升。

C.个性化新闻与信息服务水平的提升在建立模型的基础上，针对每个特定用户提供的数据，来进行进一步的数据分析，已成为今天的一些数据新闻的探索方向。

LBS技术对于个性化新闻和信息服务也具有重要意义。

它采集的用户所在的地理位置信息，成为个性化新闻与信息服务的依据。

同样，物联网的传感装置不仅可以反映全局性的状态，也可以反映某一个特定物体或空间的状况，这也为个性化的新闻或信息服务提供了依据。

（3）大数据提升用户分析水平

相较传统的用户分析方法，大数据在以下三个层面上的分析都有优势。

A.对于整体用户的全样本、跨平台分析大数据通常可以进行全样本的分析，比传统抽样调查涉及更大规模的研究对象，这有助于更全面、深入地进行分析。

传统的用户分析研究更多地关注孤立的行为，而大数据技术基础上的用户分析，将不仅关注某一个行为习惯本身，还可以通过跨平台的数据的收集与关联分析，研究用户的整体行为规律。

B.对于群体用户的细分化分析传统的用户分析的细分只是基于简单人口指标的划分。

而大数据可以将用户的各种指标特征与他们的态度、行为甚至价值观偏好等关联起来，形成一个完整、立体的群体画像。

C.对于个性用户的精准性分析大数据技术与用户跟踪、记录等技术的结合，可以使对个体用户的定向精确研究变得可行。

同时，大数据研究可以将个体用户在各种平台各种行为中产生的数据进行关联，并在此基础上进行挖掘与分析。

（4）大数据对媒体的其他影响

A.大数据影响媒体盈利模式

a）大数据技术对于广告产生的影响