优秀广告作品评析课程教学实施方案.docx

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优秀广告作品评析课程教学实施方案

优秀广告作品评析课程教学实施方案

“优秀广告作品评析”课程教学实施方案

　　一、课程的基本情况

　　本课程是福建电大课程开放广告专业（专科）的一门限选课。

本课程体现了较强的交叉性和边缘性，即：

广告理论与实践的结合，经济理论与艺术表现的结合，国际流派和国内广告事务的结合。

本课程的主要教学内容包括：

优秀广告的特征的构成要素，优秀广告产生的社文化和经济背景分析，对中国各不同类型的代表性作品的评析，对国外优秀广告作品的评析，介绍国内和国际主要广告评选组织和活动等。

本课程的教学内容不但适用于电大广告专业的学生，也适用于全国各大专院校广告专业，并对广告行业的专业人员的业务操作有指导作用。

　　本课程教学分为理论与实务两部分，并以案例教学为主线，要求学生掌握评判广告成功的标准，运用经济学、社会学、美学和艺术的观点，分析成功广告作品的基本特征。

本课程侧重于广告设计，体现了广告设计的综合性和实用性。

本课程评析的优秀广告作品是广告艺术的集中表现，是广告经营活动的重要环节，是广告策划视觉化的结果。

一则成功广告，不但要符合所处时代的要求，体现经济发展的要求，还要有卓越的创意，再经过艺术技巧把所要传达的理念予以视觉化表现。

经过学习本课程，使学生进一步理解广告专业理论基础，提高广告设计技能。

本课程在详尽分析优秀广告作品的同时，亦介绍国内外广告作品的评选组织，以拓宽学生的知识领域。

　　本课程是学期课，课内学时72，4学分。

二、课程的媒体配置

　　根据远距离成人教育的要求和本课程的特点，并考虑到学生的需要及承受力，本课程教学（学习）媒体以文字教材为主，以音像教材及其它媒体为辅。

　　文字教材是本课程各种教学媒体中最基本、最重要的一种，主要任务是传递基本教学信息，指导学生自学，同时也为学生提供必要的参考资料。

　　本课程的文字主教材为《优秀广告作品评析》，由首都经济贸易大学教授刘林清主编，由中央广播电视大学出版社出版。

该教材将课程教学内容和自学指导内容有机融合在一起，不但灵活地阐述了广告学的基本概念、基本理论、基本知识和中国广告评选活动的一般流程及运作规范，而且为学生自学提供了相应的指导，各章内容均由要点提示、学习目标、教学内容、小结、思考题等几部分组成。

它是本课程教学与考核的基本依据。