浅析中国电影市场存在的问题及其应对策略.doc
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四川理工学院毕业设计(论文)
浅析中国电影市场存在的问题
及其应对策略
学生:
李佺
学号:
05051020303
专业:
工商管理
班级:
2005.3
指导教师:
杨春
四川理工学院经济与管理学院
二OO九年六月
四川理工学院毕业(设计)论文
摘要
中国电影通过二十多年的改革,逐步走向了电影市场化。
电影改革伴随着中国市场经济的改革同步进行,但中国的电影改革却落后于中国整个改革的步伐。
本文通过对中国电影改革的描述,对电影业各个环节的分析,试图找到中国电影业存在的问题,希望对问题的分析找到问题症结所在。
同时在提出应对策略时,紧密结合了自己在大学四年中所学的一些专业知识。
希望这种站在另一种角度的解决问题的思维方式能给中国电影的发展有所帮助。
关键词:
中国电影,电影改革,产业化,院线制,分账制
ABSTRACT
TheChinesemoviehadbeenreformedmorethantwentyyears,andittendedgraduallytoamarket-orientedones.ThereformingabouttheChinesemoviehadbeenalongwiththeChinesemarketeconomyintheChineseparallel.However,theChinesemoviereformationhadlaggedbehindthepaceoftheentirereformation.ThisarticledescribingtheChinesemoviereformation,andanalyzingtherespectivepartsofthemovieindustry.FortryingtofindproblemsintheChinesemovieindustry.IthopesthattheanalysiscouldfindthekeyofproblemswhichwouldgivesomegoodsuggestionsforthedevelopmentofChinesemovieindustry.
Keyword:
Chinamovie,moviereformation,Industrialization,CinemaSystemSharingsystem
目录
1前言 1
2中国电影业的现状 1
3中国现代电影业发展历史 3
3.180年代时期:
计划经济时代背景下的中国电影业 3
3.1.180年代初期初步改革 3
3.1.280年代中期的进一步改革 4
3.1.380年代后期和90年代初期的改革 5
3.290年代开始的电影体制全面改革 5
3.2.11993年的“三号文件” 6
3.2.21994年的348号文件 6
3.2.31995年的474号文件 6
3.3迈向新世纪的中国电影业 6
4中国电影业构成要素 7
4.1制作 8
4.1.1搜集资料 8
4.1.2寻找投资人 8
4.1.3制作影片 8
4.2发行 10
4.2.1发行渠道 10
4.2.2发行方式 11
4.3放映 11
4.3.1中国电影院放映业简单回顾 11
4.3.2电影院发展趋势 12
4.4后电影产品的开发 13
5中国现当代电影(产业)发展存在的症结 14
5.1市场观念缺乏 14
5.1.1票价居高不下 14
5.1.2盗版猖獗 15
5.1.3后电影产品开发滞后 15
5.1.4市场观念缺乏下的院线制 16
5.2产业化观念缺乏 16
5.2.1电影从业人员的素质与国际水平要求相差很远 17
5.2.2制片单位缺乏专业的市场调查网络 17
5.2.3市场不规范,制作、发行、放映严重错位 17
5.2.4投资机制没有形成规模 18
5.3电影人才缺乏 18
5.3.1专业技术型人才的缺乏 18
5.3.2管理型人才的缺乏 19
6对中国电影发展的建议 19
6.1国家加大对电影及相关产业的扶持 19
6.1.1完善电影法律、法规的制定,并加大执行力度 19
6.1.2建立电影扶持基金 20
6.2注重品牌化建设 21
6.2.1电影品牌建设 21
6.2.2电影品牌维护 22
6.3电影的分级化改革 22
6.3.1有利于青少年健康成长 22
6.3.2有利于进一步细分电影市场 23
6.3.3有利于制片方降低成本 23
6.4实施电影产业化 23
6.4.1纵向一体化 24
6.4.2横向一体化 24
结束语 25
参考文献 26
致谢词 27
1前言
中国电影经历一个世纪的漫长发展已经初具规模。
但相对来说我国当前电影才算刚刚起步,与国外发达的电影产业相比还有很长的路要走。
与成熟的好莱坞完善的电影业相比,中国的电影业还相当于一个蹒跚学步的小孩。
同时电影这个行业又是一个非常系统性,行业界限又是不很清晰,这就决定了电影的影响因素很多。
因此要想产出艺术卓越、利润丰厚的影片出来就不得不把电影的各个影响因素解决处理好。
针对电影各个环节的问题,以及电影发展存在的一些问题撰写本文。
希望通过本文的分析能给中国电影业的发展有所帮助。
2中国电影业的现状
1895年12月28日第一部电影在法国巴黎首映,这个由卢米埃尔兄弟发明的集艺术与商业于一体的新事物一出现,就决定了它将给世界带来一次全新的变革。
早在1905年的中国,开设在北京的丰泰照相馆拍摄了中国的第一部电影。
它就是由京剧艺术大师、“谭派”艺术的创始人谭鑫培主演的京剧片段纪录片《定军山》。
据新中国第一部电影史著作《中国电影发展史》记载,《定军山》在北京大观楼戏院和吉祥戏院公映曾引起社会的强烈关注。
因为《定军山》的拍摄,所以1905年被定为中国电影元年。
中国电影经过100多年发展,在电影的制片、发行、放映上取得了显著的成绩。
截至2008年12月,我国国有电影制片单位已达到了8家,民营制片公司(含单片制作公司)近300家。
全国拥有国产片、进口片全国发行权的公司2家:
中国电影集团、华夏电影发行有限责任公司。
拥有国产片、进口片发行放映权的电影院线34条(跨省院线25条,省内院线9条),省级电影发行公司30家,农村数字电影院线146条。
全国主流市场银幕总数达到4097块。
同时在票房的收入上也呈现逐年增长的态势,2008年票房收入达到43.41亿元,全年电影综合效益达到84.33亿元。
票房年均增长达到25%的水平。
全年可统计票房收入增幅上升到全球首位。
图2-12006-2008年主流电影市场票房及变化趋势
图2-22006-2008年主流电影市场人次和场次及变化趋势
2006年7月开建的总投资近20亿元的“中影国家数字制作基地”也于2008年7月31日落成并正式运营。
据了解,自基地开业以来,先后为二十多个摄制组提供各种制作环节的技术支持和服务,比如《赤壁》、《梅兰芳》等。
基地的建立标志着中国电影产业的改革取得了阶段性的成果。
这一“亚洲之最,世界一流”的基地,未来具有年生产制作80部电影故事片,200部电视电影,500部电视剧的能力。
3中国现代电影业发展历史
十一届三中全会后,中国实现了历史性的转变,中共中央提出“解放思想,开动脑筋,实事求是,团结一致向前看”,使文艺界面貌焕然一新。
在四届文代会上,邓小平重申了社会主义文艺“为人民服务,为社会主义服务”的方向和“百花齐放,百家争鸣,推陈出新,洋为中用,古为今用”的方针。
他还提出:
“围绕实现四个现代化的共同目标,文艺的路子要越走越宽,文艺创作思想、文艺题材和表现手法要日益丰富多彩,敢于创新,要防止和克服单调、刻板、机械划一的公式化概念化倾向”。
随着对“文革”和“文革”前17年的反思,人们思想得到了不同程度的解放。
文艺的春天的到来,使电影业开始焕发生机。
以至于在刚刚解禁后的1979年到1980年这一年时间里,中国电影观影人数达到293亿人次,全民年平均观看电影达28次,创下了电影票房的空前记录。
3.180年代时期:
计划经济时代背景下的中国电影业
80年代在电影结算方式上,体制上有一定的革新,但这些都只是对电影业进行修补和改良。
它始终没有对我国电影所处的历史文化环境和媒介技术环境做出客观准确估计,以致使电影业的总体进程和发展中的电影市场与文化市场的差距越拉越大造成了徘徊不前的局面。
3.1.180年代初期初步改革
80年代初期的改革是针对发行系统的基层单位增加利润,制片部门与放映部门的利润倒挂的矛盾日益突出而进行的。
1979年8月,国务院批转文化部、财政部《关于改革电影发行放映管理体制的请示报告》,决定恢复“文革”前的管理办法,并通过调整发行收入分成比例,增加了用于发行放映事业的生产基金,各级电影发行公司的留成中,扣除成本之后的利润中的20%上缴财政,80%留作修复,发展电影发行放映企业的基金。
在执行“二、八”政策的3年里,全国发行放映共留成利润近10亿元,用于生产发展、修建、改造影院放映场所的基金达5亿多元。
对因“十年动乱"而破坏的电影放映业起到了很好的恢复扶持作用。
虽然这一政策对放映业很有利,但相对来说,制片厂的收入却显得过分脆弱而出现利润倒挂。
因为按照规定,制片厂所生产的影片都是由“中影”公司按照统一规定的价格90万元购买,这个价格是制片厂拍摄一部影片的唯一收入。
(198)号文件的“二、八”政策不惠及制片厂,文件甚至规定“所留利润不得用于电影制片厂的基本建设”。
制片厂的利润与发行放映公司收入严重失衡,以至于制片厂与发行放映的矛盾一度尖锐。
为缓解矛盾,文化部在1980年(1588)号中文件规定,“中影”公司根据发行需要所印制的拷贝量按一定单价与制片厂结算。
但是这个结算办法实际不过是原来统购办法的一个变种。
它是按全国历史平均值规定发行公司所购国产故事片拷贝在90-120个之间时,按拷贝9000元结算,而在此限之外,则按每部影片99万元结算。
也就是说,影片卖给“中影”公司的单价高不过108万元,最低不过90万元,比原来的90万元统购价格最多高十多万。
1980年按拷贝结算后,制片厂产量有所增长,利润开始回升,但本质上还是计划经济下的平均主义。
3.1.280年代中期的进一步改革
80年代中期文化市场氛围十分活跃,电影市场消费人数严重下滑。
录像业开始兴起,歌厅和综合文化娱乐业如雨后春笋,以及电视普及明显的分流了电影观众。
致使在1984年到1985年仅仅一年时间里电影观众就减少了52亿人次。
文化部于1980年11月29日拟在北京电影制片厂,上海电影制片厂,长春电影制片厂,峨眉电影制片厂,西安电影制片厂,珠江电影制片厂试行“国家计划指导下,独立核算、国家片税、自负盈亏”办法。
并于1984年电影业被规定为企业性质,独立核算、自负盈亏、通过银行贷款自筹资金,实现生产利润,并交纳大小10余个税种。
发行利润上缴
国家财政部
国家文艺领导机关
发行利润上缴
国家拨款、投资
贯彻文艺方针
电影作品
制片厂
电影发行
影院、放映队
观众
图3-3计划经济时期我国电影企业与国家的关系
19
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