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广告圈.docx
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广告圈
1,问问题前,先问自己了解多少,再问XX,问谷歌。
一些资源共享的网站很多,比如XX文库,爱问资源共享,星期八经验网,道客巴巴,豆丁,豆瓣。
奉劝一句,先学会自学,干这行,本来就是个苦力活
2,问问题,记得礼貌。
人人都有工作,没人欠你的,有人愿意帮你,但如果你只知道有问题的时候出现,随便一吆喝,对不起,大妞我不伺候,随时潜水
3,学会主持你的问题,学会互动,学会总结,不要问问题问着问着,自己也被带跑了,还神鬼不知。
这样,不妙;也不要丢了个问题过来,人就自己跑了,这样,大不敬……
4,学会形成自己的学习习惯,学会筛选,不要贪食,只有内心空虚的胖纸,才会选择囫囵吞枣,以下的东西,选择几个便好
幽拉自己常混的,就三个
一,广告门
二,国际4a广告网
三,顶尖文案网
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文案指导:
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5,广告人书籍
我看过的书很杂,很多,用我常说的话,广告,你就要成为杂家,诶,当然不是历史上的那种杂家,杂学,时刻留意生活细节,你终会增长
广告人应读的60本书
1.创意
作者:
(美)詹姆斯•韦伯•扬
出版社:
中国海关出版社
评语:
广告的核心是创意。
这本书抓住了它。
本人评语:
没看过!
2.乔治•路易斯大创意
作者:
(美)皮茨/(美)路易斯
出版社:
中国人民大学出版社
评语:
“我这一生总听别人说:
‘乔治,要小心。
’但干我们这行,‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。
‘乔治,管他的,就去做吧!
'会让我感觉更好些,我经常强调这句话,因为我们是被雇来唤起美国,而非麻醉美国的。
”
本人评语:
国情不同,众位AE不要被迷惑了!
国内就叫做《蔚蓝诡计》
3.一个广告人的自白(精)作者:
大卫•奥格威,第一本书
出版社:
中国物价出版社
评语:
奥格威的每一本书都值得细品,包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》,以及《奥格威自传》,尽管有为奥美做广告之嫌
本人评语:
真的很一般!
4.奥格威谈广告
作者:
大卫.奥格威
出版社:
机械工业出版社
本人评语:
看了电子版的,很水!
5.广告大师奥格威:
未公诸于世的选集
作者:
(美)奥格威
出版社:
三联书店
本人评语:
没看过。
6.定位期待中,想要拜读
作者:
[美]艾•里斯/杰克•特劳特
出版社:
中国财政经济出版社
评语:
平生不识定位论,做遍广告也枉然。
《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的,它从根本上洞察目标消费者心理,建立其在消费者心智中独特的位置。
定位之后,才会有营销管理、品牌管理、整合传播
本人评语:
国内引进的,翻译巨差无比。
还是推荐《22条商规》。
7.22条商规
作者:
(美)里斯/(美)特劳特
出版社:
山西人民出版社
本人评语:
营销人必看!
8.与众不同
作者:
(美)特劳特
出版社:
华夏出版社
本人评语:
没看过,因为和前面两本作者相同,估计还是讲定位!
9.我的广告生涯&科学的广告
作者:
(美)霍普金斯
出版社:
中国人民大学出版社
评语:
书名科学的广告,但广告到底是科学还是艺术?
霍普金斯说,广告是人性。
本人评语:
广告生涯很棒,广告人必看!
10.NeilFrench
作者:
NeilFrench
出版社:
100PAGESPRESS
评语:
这是我看过的最好的作品集。
它证明了一件事——广告是一种天赋
本人评语:
国内买不到!
11.小强广告100招
作者:
林永强
出版社:
中信出版社
评语:
创意学4A,策略学定位
本人评语:
正在看,但是和美国广告人还是有差距.
12.如何做创意
作者:
(美)劳伦斯•明斯基(美)埃米莉•桑顿•卡沃
出版社:
企业管理出版社
评语:
汇集了众多大师的理念的经验
本人评语:
没看过
13.文案发烧经典读物
作者:
(美)苏立文
出版社:
中国财政经济出版社
评语:
非常中肯的一本书
本人评语:
中规中矩,没有惊喜
14.TheCopyBook全球32位顶尖广告文案的写作之道
作者:
英国D&AD协会
出版社:
滚石文化股份有限公司
评语:
文案圣经
本人评语:
铜版纸,广告全彩,案例众多,文案全部有中文译文(不懂abc的有福了),物超所值!
15.广告文案写作
作者:
(美)菲利普•沃德•博顿
出版社:
世界知识出版社
评语:
广告文案集大成之作
本人评语:
没看过!
16.广告文案训练手册不错,经典读物之一
作者:
[美]布鲁斯•本丁格尔
出版社:
中国传媒大学出版社
本人评语:
好书!
付方法训练!
绝对专业教材,适合初中高各级水平。
17.增加19倍銷售的廣告創意法
作者:
JohnCaples
出版社:
滾石文化
评语:
国内那本好像是假的
本人评语:
没看过,但是这本书很老。
18.十四堂人生创意课
作者:
李欣频
出版社:
电子工业出版社
评语:
我深为认同英扬ECD郑大明的一句话:
看更多,想更多。
读万卷书、行万里路、看万张碟,开挖你生命的宝藏,这就是让人生富有创意的路径。
本人评语:
很不喜欢,李欣频就是玩小资的,出了台湾就无立足之地了。
19.十四堂人生创意课Ⅱ
作者:
李欣频
出版社:
广西科学技术出版社
本人评语:
很不喜欢,理由同上。
20.演说之禅——职场必知的幻灯片秘技(全彩)
作者:
GarrReynolds(加尔.雷纳德)
出版社:
电子工业出版社
评语:
卖稿同样重要。
本人评语:
没看过,但是展示非常重要。
21.设计中的设计
作者:
[日]原研哉
出版社:
山东人民出版社
评语:
通向信息之美的三条路径:
清晰、原创、笑容
本人评语:
没看过
22.公司的概念(德鲁克管理经典)
作者:
(美)德鲁克(Drucker,P.F.)
出版社:
机械工业出版社
评语:
站在企业的角度去思考企业的需求,企业的战略,理解企业家的思维方式。
本人评语:
没看过
23.卓有成效的管理者
作者:
[美]彼得•德鲁克
出版社:
机械工业出版社
评语:
想做好广告,就要懂人,理解人。
广告是为客户服务的,所以要懂管理,知道企业的运作方式,而管理归根到底也是人学。
本人评语:
没看过,据说这是管理者的圣经
24.竞争论
作者:
迈克尔•波特
出版社:
中信出版社
评语:
还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》,我还没读完,不做评论。
本人评语:
营销人必看!
经典中的经典!
25.科特勒市场营销教程(第6版)
作者:
〔美〕加里・阿姆斯特郎
出版社:
华夏出版社
评语:
广告和营销是两码事,遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。
须知营销是站在企业的角度看管理,广告是站在消费者的角度看沟通。
但广告与营销是密不可分的,要记住广告的目的是销售。
版本太多,随便挑一个看吧。
本人评语:
翻了翻,概念比较陈旧,不用看
26.品牌领导
作者:
[美]大卫•A.艾克/爱里克•乔瑟米赛勒
出版社:
新华出版社
评语:
这是一个言必称品牌的年代。
《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》
本人评语:
没看过
27.NOLOGO
作者:
[加]娜奥米•克莱恩
出版社:
广西师范大学出版社
评语:
品牌是什么?
品牌是信仰,品牌是宗教,品牌是魔术,品牌是幻觉,品牌是毒药,品牌既是一切,又什么都不是。
做广告,一定要对品牌有清醒的认识。
本人评语:
这个出发点很奇怪,可以作为消遣
28.整合行销传播
作者:
[美]唐•舒尔茨等
出版社:
中国物价出版社
评语:
这是一个言必称整合的年代。
《全球整合行销传播》《整合营销传播:
创造企业价值的五大关键步骤》
本人评语:
没看过,但是整合行销没有必要去读书,现成的案例一大把,做做案例分析吧
29.麦克卢汉精粹
作者:
[加]埃里克•麦克卢汉/弗兰克•秦格龙编
出版社:
南京大学出版社
评语:
传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。
或者说广告的本质是传播(但越来越发展为沟通),目的是销售,形式是艺术。
本人评语:
没看过
30.消费社会
作者:
[法]让•波德里亚
出版社:
南京大学出版社
评语:
广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。
消费就是我们这个时代的哲学,消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式
本人评语:
没看过
31.动机与人格
作者:
[美]马斯洛
出版社:
华夏出版社
评语:
马斯洛的需求层次无人不知,与《乌合之众》一本指向个体心理,一本指向群体心理。
本人评语:
知道需求层次论就行了,这么专业的书有必要去学么?
32.乌合之众
作者:
[法]古斯塔夫•勒庞
出版社:
广西师范大学出版社
评语:
评语:
研究群体心理和群体行为不可不读,可参考阅读《群氓的时代》
本人评语:
没看过,看了看简介,觉得是一家之言
33.小预算大广告-中小企业如何做广告促销和公关
作者:
(美)塞斯亚.S.史密斯
出版社:
新华出版社
本人评语:
没看过,但是看题目,应该是包装过得
34.创建强势品牌
作者:
(美)阿克
出版社:
中国劳动社会保障出版社
本人评语:
没看过
35.管理品牌资产
作者:
(美)阿克
出版社:
机械工业出版社
本人评语:
没看过,这个题目太深了!
36.品牌组合战略
作者:
(美)阿克
出版社:
中国劳动社会保障出版社
本人评语:
没看过
37.竞争优势
作者:
(美)波特
出版社:
华夏出版社
本人评语:
营销人必看!
经典中的经典!
38.竞争战略
作者:
(美)迈克尔•波特
出版社:
华夏出版社
本人评语:
这本空洞了一点,看前两本就够了
39.品牌成功链:
成功品牌的成长规律
作者:
丁邦清
出版社:
机械工业出版社
评语:
一日三省,经年而广。
本人评语:
没看过
40.创意商机
作者:
冯晓东
出版社:
知识出版社
评语:
来自灵智精实的实操理论。
CBI、proS、p1让人眼前一亮,what?
why?
how?
本人评语:
没看过
41.小丰现代汉语广告语法辞典
作者:
丰信东
出版社:
中国青年出版社
评语:
文字最底层;汉语最前沿;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。
本人评语:
没看过,非常想看
42.诚品副作用
作者:
李欣频
出版社:
电子工业出版社
评语:
诚品书店、中兴百货已经成了一种文体,在广告的汉语语境下具有重要意义,但基本上已经过时了,要是看完你还在模仿,那你就算了吧,
本人评语:
最烦李欣频
43.叶茂中策划.上卷•做(附DVD光盘一张)
作者:
叶茂中营销策划机构
出版社:
机械工业出版社
评语:
本土的广告,讲究的绝非一根筋的美国佬崇尚的营销理论,不是所谓的创意、灵感,而是老祖宗传承了几千年的谋略,是“计”。
本人评语:
可以看看,不过你可别当真
44.智威汤逊的智——龙媒广告选书
作者:
唐锐涛/劳双恩
出版社:
机械工业出版社
评语:
挟老美理论的智,扬4A精英的威。
到本土还是换汤不换药,那就是逊。
可谓不智。
本人评语:
没看过
45.怎样创作广告
作者:
汤姆.狄龙(美)/等
出版社:
中国友谊出版公司
评语:
友谊系列灰皮书,怀念这些伴着我们成长的经典广告书,理论是灰色的,生命之树常青
本人评语:
没看过
46.蔚蓝诡计,经典读物
作者:
(美)乔治•路易斯(GeorgeLois)/(美)比尔•匹兹(BillPitts)
出版社:
海南出版社
评语:
缅怀下老版
本人评语:
这就是《乔治•路易斯大创意》,重了
47.拉斯克的广告历程
作者:
(美)拉斯克(Lasker,A.)
出版社:
新华出版社
评语:
奥格威开列的的广告人必读书之一,还有罗瑟瑞夫斯的《广告的真实》
本人评语:
没看过
48.广告传奇与创意妙招
作者:
詹姆士.韦伯.扬
出版社:
内蒙古人民出版社
评语:
在扬的日记中,广告栩栩如生
本人评语:
没看过
49.关于创意我有意见
作者:
黄文博
出版社:
企业管理出版社
评语:
试图分门别类梳理创意的方法,非常好,我正在用。
本人评语:
没看过
50.关于策略我有看法
作者:
黄文博
出版社:
机械工业出版社
本人评语:
没看过
51.孙大伟的异想世界
作者:
孙大伟
出版社:
中国物价出版社
评语:
国内众多业界牛人的书以这本和《关于创意我有意见》最上,其他就不列了,诸如:
詹宏志:
创意人、林俊明:
广告痴人说梦话、张乐山:
广告武林秘笈、老莫煲汤
本人评语:
没看过
52.少数派广告
作者:
王铮
出版社:
电子工业出版社
评语:
科学的进步来自于质疑,广告也是。
孟子说尽信书不如无书,尽信大师也一样。
本人评语:
没看过
53.榜上客-全球二十八位顶极华文创意人谈广告
作者:
龙吟榜
出版社:
中国物价出版社
本人评语:
没看过
54.蔚蓝智慧
作者:
卢泰宏/何佳讯
出版社:
羊城晚报出版社
评语:
读解十大跨国广告公司
本人评语:
没看过
55.方法:
国际著名广告公司操作工具
作者:
文武文
出版社:
线装书局
评语:
方法:
国际著名广告公司操作工具
本人评语:
没看过
56.广告的艺术
作者:
乔治.路易斯
出版社:
海南出版社
评语:
作为一个艺术总监,不会只有广告限制你,不过这本书太tm大了,不方便,家里都没地放
本人评语:
没看过,此作者就是《蔚蓝诡计》的作者
57.洞人心弦
作者:
(美)杜森伯里
出版社:
上海远东
本人评语:
BBDO一位牛人写的,必看!
他讲述的洞察让所有营销人为之心动。
58.泛广告时代的幻象
作者:
陈小云
出版社:
复旦大学出版社
本人评语:
没看过
59.佐藤可士和的超整理术
作者:
[日]佐藤可士和
出版社:
江苏美术出版社
本人评语:
没看过,看了简介是方法论的东西,小日本就爱总结这些
60.赖声川的创意学
作者:
赖声川
出版社:
中信出版社
本人评语:
没看过,赖声川是谁?
他的创意学?
口气好大!
6,幽拉认为的打基础的书籍
广告学教程,(橙色封面的那版,夯实基础,必备)
图解营销策划案(一般般吧)
广告人手记(其实真的很罗嗦,取其精华)
文案训练手册(好书)
定位(不错)
营销管理([美]菲利普·科特)
营销学,营销推广,传播学,消费者行为心理学,传媒等等
品牌,逻辑思维训练,思维导图,诶,还可以看看孙子兵法
7,一入侯门深似海,学习吧,别等待覆灭
1,当你离不开网络的时候,学点儿网络营销推广,知道些关键词,稍微懂点儿seo,总归是好的,
2.如果你是文案,千万别说你不懂审美,亲,要不你还是练一下你的艺术观感吧。
3.如果你是策划,你说你有理由写不好文案,亲,小心点儿,你危险了,起码的,懂点儿逻辑吧。
4.千万别等到你不知道了再学,但是又有一句话,betterlaterthannever。
你想学的时候,刚好你还学得进去,那也不错
8.这一行的,任何人都要会排版,此刻,犯懒的幽拉给了你们一个范例,不好的那种
9,我最为推荐的一种方式,就是你设身处地的去卖一次东西,当一次销售,你成功的卖出了东西,那么说明,你还有救,各位,试试吧!
妞也是混过地摊,上门推销过的人……
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