中国式促销必胜招.doc
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中国式促销必胜招.doc
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A:
关于方法和工具箱
关于促销,我们可以从现象的角度划分流程,首先是促销的原因,也叫(噱头),其次是促销的形式和让利的幅度,最后是促销的组织和实现。
我愿意相信,有效的促销是在终端上,不是在文字上
B:
现在是我的归纳和举例,我知识希望说明一个问题,也许站在统计和方**的角度,使我们更能够准确地提出和执行严密,有效的促销。
需要说明的是,以下统计和归类是模糊的,因为常用的促销行为,基本上都是集几种促销模型组合在一起使用的。
*:
基本的促销模型
定时促销:
在确定的时间单位里进行促销
定量促销:
确定促销量的促销方式,房地产比较常用。
定向促销:
确定了促销人群的促销活动。
定点促销:
确定促销场所的促销方式
差额促销:
采用抽奖等形式产生获利群体的差额性促销
特型促销:
采用部分产品来进行促销的方式
买赠促销:
采用随买赠送的促销方式
事件促销:
利用社会注意力资源的促销方式
对抗促销:
针对竞争对手采取的促销办法
政策促销:
依据政策因素而采取的促销行为
渠道促销:
针对通路的促销方式
产品配套促销:
利用产品包装等配套进行促销
联合促销:
表演促销:
对比促销:
其他有趣促销
以上关于促销模型的说明是肤浅的,但实际上是提醒我们要善于抓住市场的经验进行有用的组合。
*定时促销
*:
针对节假日的促销
1:
春节期间,针对礼包的促销计划。
关键词:
喜庆,感人
2:
春节期间,针对旅行包的促销。
关键词:
回家,年
3:
3.15针对消费者节日的促销。
关键词:
售后服务
4:
3.8假日促销。
关键词:
互动活动和女权
5:
5.1节日促销。
礼品设计举例:
胶卷,旅游帽等踏春用品
6:
6.1儿童节促销,举例:
卡通游街活动
7:
10.1促销的礼品和终端要注意国庆用品如国旗国徽等
8:
中秋促销的要点还是礼品设计,如地产促销可以采取家的现场会和送月饼
9:
元旦促销的要点可以送特殊的日历年历等
*特定时间单元的促销
10:
烟草和酒类的回收包装的活动一定要界定时间单元
11:
房地产行业的特定的销售节奏促销,如周末展销会等
13:
以企业理由构成的促销活动,如厂庆等
14:
企业主体设计的时间单元促销
15:
淡季促销,淡季促销打库存
16:
旺季促销,旺季促销走总量
定量促销
*确定促销总量的促销
17:
如确定在一定销量范围内的让利活动,如地产的定量折扣
18:
计量的促销,如规定达到一定量之后的差额化促销,如酒类的三赠一等
19:
在固定场所(商场)确定促销产品总量的促销,主要和买赠配套
*确定促销奖品总量的促销
20:
在固定地点确定固定让利基数的促销
定向促销
*确定得利者基本身份的促销:
关键词:
发现和组织关联群体
21:
三八节面向女界的促销
22:
五一节面向劳模的促销
23:
面向军队,党员的促销
24:
面向其他可确定身份的促销,如“职业,年龄,特征,地域等
25:
面对公益的促销,如希望工程,
26:
助残工程,教师工程等
*面向特殊消费群体的促销
关键词:
功能相关
27:
医药保健产品面向固定病群的促销
28:
结合产品特征确定人群的促销,如清晰彩电面向色盲者的促销
29:
向产品利益强势群体的促销。
如评选酒英雄
*面向老消费者的促销
30:
重复购买奖励促销
31:
老消费者推荐产品奖励体系
32:
老消费者练谊会促销
33:
老消费者回访促销
34:
老消费者代言促销
*发挥产品特殊连接的关联促销
35:
房地产向IT业者赠送智能家居,向老师赠送电子词海等
*征集消费者的互动促销
36:
采用广告征集关联消费者的促销,
定点促销
*以部分终端为主的促销
37:
在特殊的终端举办促销活动,重点是促销场所视觉竞争和促销条例
38:
在特定场所,如居民区促销水饮料,写字楼促销小工艺品
39:
路头秀,义诊,义卖等
40:
广场文化,充分利用社会注意力习惯的集中
41:
在竞争对手弱势区位的促销,争取打击力
42:
在竞争对手强势区位的促销,发挥影响力,起到破坏作用
*终端的占位促销手段
42:
终端促销的视觉占位策略,例如酒品占据酒楼的待客餐桌,
43:
终端的其他占位促销,听觉,触觉等
*区域定点促销
44:
面对区域地理特点的促销
45:
面对区域文化特点的促销
46:
面对区域特殊需求的促销
差额促销
关键词:
确定差额,产生差额,奖励差额
47;确定差额:
确定中奖比例和如何产生差额
48:
公证抽奖,号码抽奖,回执抽奖,刮奖
49:
号码的特定设计奖项,比如偶数全部有奖等
主要手段:
互动产生,抽奖,刮奖
*总体定量的公证抽奖:
50;总体定量的抽奖奖品的关联设计,例如奖励现金
51:
奖励关联产品,如地产奖装修
52:
奖励消费者需要的奖品,如奖励旅游等
53:
善于利用刮刮卡
54:
善于建立合理的奖项体系
*定点定量
56:
在固定地点产生差额和奖项,例如寻找一百位幸运的南京人
57:
在固定的场所产生奖项,例如今天这里产生100个用新手机的人
其他差额
58 某酒品推出四盒酒产生一个镀金佛像的抽奖手法
59依据一个包装单位产生得奖的方式,例如一箱香烟产生一台彩电等方式
特型促销
*老产品促销
60用库存产品来让利的促销,让利幅度很大
61例如型号落后一点的电视,手机等产品在农村促销
62用老产品作为赠品的促销
63电话机行业的买无绳赠普机的做法
*部分产品促销
64例如在西北地区促销快速制冷制热的空调
65产品型号丰富的企业拿部分产品锻造产品形象
66拿部分产品扩充份额,打榜的促销
67产品搭售的促销(捆绑销售)
68电视行业的买大送小
*新产品促销
69新产品的表演性促销,例如产品示范等
70新产品的竞争性促销
71如例如淡季出新品,打击竞争对手库存的做法
72新产品试用性促销,如房子的试住
73新产品的代表性促销,模型化促销
*其他特型促销
74具有某种使用差别的特型产品和相关连接促销
75具有某种生产特性的局部产品促销
买赠促销:
关键词:
赠品设计
*买几赠几的促销
76:
高利润率的产品的买几赠几的促销方式
77:
常见使用于医药保健品的疗程定量的买赠搭配,
78烟酒产业的买赠冲量的做法
79其基础点是对价格和功能的某种承认,操作的要点在于价格界定
*买新收旧的行为
80买新家电收购旧家电的行为,
81相同品牌的新旧差额置换,
82在特殊的品类可以以旧换新不加费用,以显示成本能力和产品价值
83例如白酒行业可以高价回收以前产品,并执行相关促销
84买房子对旧房子的批量代理处理方案
*产品关联性赠品设计
85:
买家电赠全能遥控器
86:
买汽车送轮胎,送救援俱乐部会员
87:
买房子送装修,送物业费
88:
买手机送手机耳机等
89;买香烟送打火机
90买药物送计量杯,体温计,体重称等
*产品情感关联赠品设计
91买香烟送戒烟糖
92买药物送鲜花
93买家电送保修
94买服装送领带等
*礼品类赠品
95:
结合产品的生产,通路,销售,使用,保养全过程设计相关的礼品系统
96:
时令性礼品,
97春节时的利是封,春联,日历,万年历,烟花
98国庆时候的国旗,国徽,像章等
99具有创新的工艺品
100研究竞争对手的赠品,马上超过它
101全年批量制作基本赠品,减低成本
*生活小用品类赠品
102挖掘产品相关过程的细节,配送生活用品
103结合消费者的需求,设计相关用品
104结合区域的特点,设计赠品系列
事件促销:
*社会事件促销
关键词:
敏锐,积极,竞争对抗
105:
利用国家政治事件做促销
106:
突发性事件的促销(911,大使馆)
107:
民间政治事件的促销
108:
经济事件WTO,国家财税,金融政策
109:
行业相关事件
110:
体育事件
111:
文化,演出事件的系统化促销
112:
结合区域社会注意力资源的事件促销*企业主体促销
113:
厂庆,司庆等促销
114:
企业上市,企业变革等事件促销
115:
老产品换代促销
116:
新产品上市促销
117:
企业住址的其他促销。
例如代言人促销等
对抗促销:
关键词:
竞争力,组织力,及时反映
*迎战性的促销活动
118:
依据竞争对手的行为后发制人
119:
和竞争对手比促销的系统组织,现场操作
120:
配置好优质的赠品系统
*挑战性的促销策略
121:
清仓的价格压挤
122:
打对手库存的促销策略,如淡季新品
123:
打对手渠道的促销策略。
如价格级差设计
124:
打对手的终端,如零售现场奖励体制
125:
打对手的促销理由,反抗性促销
126:
打对手的主要销售形象,如TCL美之声打步步高
127:
打对手的主要销售方式,如云峰系列的酒楼策略
128:
开辟特殊的通路,并占位。
销售政策政策促销:
*适应销售政策的促销
129:
为强调销售形象进行的促销
130:
为企业产量的变动而组织的促销,包括换包装,季节变化等
131:
为企业服务形象而进行的促销,如绿色通道等,回访等
132:
为适应消费变动而进行的促销,
133:
为其他企业目的而进行的促销,如上市套现等
135:
为通路占位而进行的促销,如家电和国美,三联等的合作促销
*危机促销
关键词:
资金,上量,信用和信心
136:
为解决企业资金危机进行的促销,套现
137:
为解决企业通路危机进行的促销,培育信心
138:
为解决企业生产资料而进行的促销,缓解供应商压力
139:
为解决企业变动危机而进行的冲量促销
140:
为解决竞争危机进行的促销,价格对抗等
渠道促销:
关键词:
经销商仓库,回款,区域对待
141:
针对经销商的计量级差政策促销
142:
针对经销商的单位时间冲量促销
143;针对经销商库存产品的地域化强销
144:
针对经销商仓库的反包强销
145:
针对经销商的定时回款奖励制度
146:
针对经销商的季节化配货促销
147:
针对经销商的局部产品拉动性强销
148:
经销商联谊活动
149:
扩大经销商的市场占领性促销
150:
选择经销商的销售竞赛促销
产品物理性质的促销:
关键词:
产品部件的全方位利用,促销形式的组合*利用包装的促销(白酒,食品,化妆品最常用)
151:
开包见奖活动(电器很少用,是否有空间)
152:
定量开包见奖活动
153:
包装的两个或多个部位组合性见奖活动
154:
包装的回收促销
*产品文化的关联性促
155:
利用产品的地域文化进行情感促销,如西藏酒送哈达
156:
利用企业的文化进行情感促销,如送佛像等
*利用产品的物理特点进行促销
156:
利用产品形状进行促销
158:
利用产品的其他物理特点进行促销
*利用产品的次要功能进行促销
159:
如白酒鼓励珍藏的促销
160:
产品的回收性促销
联合促销 :
关键词:
借力,多赢,系统资源利用
161:
联合社会公众资源的促销。
163:
联合权威机关的促销
164:
联合新闻媒体的促销
*依据功能的关联促销
165:
依据使用功能联合相关伙伴进行促销,如洗衣机联合洗衣粉
166:
依据其他产品功能联合强势合作伙伴的促销。
167:
联合强势合作伙伴进行计量性促销
*依据渠道联合促销
168:
例如白酒联合酒楼做促销
169:
在终端的多种非竞争产品的打包促销
*依据消费需求进行联合促销
170:
例如针对新婚家庭的婚纱,喜酒,家电等的联合促销
171:
针对节假日的联合促销
172:
针对生活习惯的联合促销
173:
联合次要竞争者的促销
174:
联合竞争者维护行业市场秩序的促销
表演促销
*功能表演促销
175:
主要功能表演促销
176:
次要功能表演促销
177:
产品外延功能表演促销
178:
广场表演促销
179:
情感表演促销
180:
文艺表演促销
181:
对比表演促销
182:
公众人物表
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