福田戴姆勒策划方案.docx

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福田戴姆勒策划方案

北京福田戴姆勒汽车感知中心

——自在驾驭，坐享非凡

概念方案

随着瓦特发明蒸汽机，史蒂芬发明蒸汽机车。

世界正式迈入了一个新的文明时期。

汽车是“改变世界的机械”、推动社会进步的车轮，汽车已经成为咱们日常生活中不可或缺的重要组成部份。

汽车在改变咱们的生活，它给咱们带来了极大的便利，这是一种观念，是一种态度，更是一种文化。

福田品牌自携手德国戴姆勒集团以来，不仅延续了“国际化、科技化、人性化、平安、值得信任”的品牌形象，也在技术研发、品质性能、治理创新方面都取得了长足的进步。

只为将内心的蓝图一以贯之，使得汽车的优质，改变经济社会结构，形成一整套新的经济、文化、生活体系，改善人的生活质量，推动社会进步，增进经济进展。

引言

福田的品牌标志是一枚钻石，熠熠生辉的光环，能在所有人内心烙下印记。

标志的背后，是福田人为改善车辆品质的决心和勇气；印记的背后，是人们关于福田汽车的好奇和期许。

若是说小轿车代表精致美艳的女郎，商务车代表深邃悠远的男士，那福田主打的重卡，就像耸立在一方的巨人。

选择了福田，就等同站在如此的巨人肩膀上，也就具有了他远见视角的高度、产品优质的力度和完善效劳的气宇。

与巨人同行，将一路的各类挑战变成节节成功，并通过他的视觉、听觉、触觉，去看到，听到，感到福田对品质的锐意进取和对以后的无穷期望。

第一板块：

驭，驾世之行（触觉）

中国重卡没有自主核心技术只能沦为代工厂。

欧曼秉承着“科技、品质、高价值和经久不衰”，以此为立身之本，用锐意进取、冲破超越的奋斗精神，打造全系列舒适驾驭和一路畅行的技术和产品。

持续的为顾客、社会和人类的福祉制造完美、卓越的永久价值！

样车展现（NO.1）

六方位绕车介绍

通过”六方位绕车介绍“从各个角度，全面的介绍欧曼重卡为顾客着想的先进品质和人性化设计。

1.左前方

体验品质：

介绍整车概述GTL超能版“高、大、上”形象，产品文化优势，适用工况。

体验点：

GTL超能版车身。

亮点：

中美德三国技术专家通力合作的结晶。

节油、平安、靠得住、运营本钱达欧洲标准的高品质牵引车.

充分考虑到中国道路驾驶适应，确保每一个环节贴合客户要求。

2.正前方

体验品质：

介绍GTL超能版被动平安设计、人性化设计。

体验点：

前下防护装置、防冻液、高平安车身。

亮点：

采纳低位保险杠，提高被动平安系数。

防钻进技术，降低事故严峻程度。

一”站“式保养，大大节省保养时刻。

采纳欧洲标准高强度平安车身，能通过全方位平安测试。

3.右边前方

体验品质：

突动身动机节能性

体验点：

ISG发动机

亮点：

驾驶室翻转采纳液压电动液压式，同类型车中前翻角度最大。

方便维修。

百分比油耗低于同车型3%～5%。

整车百千米可节约燃油2～3升。

4.右边后方

体验品质：

车辆主动平安性能

体验点：

ABS阀、制动管路、制动器

亮点：

采纳前盘式制动器，散热快、重量轻、构造简单、调整方便、耐高温。

配备ABS+ASR系统，在雨雪天这种摩擦力小的路面，ASR系统通过电子系统判定，对打滑轮驱动，不管怎么加油，仍会输出最适合动力，保证行车平安。

独有iBrake辅助制动，比排气制动效率提高50%、无需行车制动，下坡速度可达70千米每小时。

刹车片寿命延长3-4倍。

制动成效稳固，平安高效。

5.左侧方

体验品质：

突出车辆靠得住性和环保

体验点：

螺接车架、后处置系统

亮点：

车架采纳螺接车架、高强度螺栓，板簧支架、翻转机构等底盘关键零部件采纳高强度铸钢，保证整车的靠得住性能。

iBrake发动机制动系统，减低刹车轮胎磨损本钱，延长整车利用寿命

拥有领先的绿色能效和排放技术，比国内现有车型领先3年以上。

6.驾驶室

体验品质：

突出GTL超能版舒适性、突出设计方面的人性化

体验点：

踏板、扶手、方向盘、座椅、操作键

亮点：

上车台阶，扶手长度分派合理，方便上下车。

四点全浮空气囊悬置系统，有效减缓路面带来的冲击。

超大驾驶空间，贯通式地板，轿车化内饰。

采纳三点式可调剂平安带，完全符合人机工程学原理。

仪表盘能够显示整车实时故障，让您平安、舒适的驾驶

驱动源泉（NO.2）

康明斯ISG重型发动机

制造

采纳康明斯都有的新一代全世界制造执行系统NG-MES，发动机制造全进程追溯，全智能纠错，为每一台动力产品的制造质量提供全方位靠得住保障。

测试

自动化流水DURR、MAG、蔡司等国际先进检测技术应用，保证了产品制造的一致性、高靠得住性，其中蔡司的CMM三坐标测试仪，测量精度达到了微米级，确保动力系统的机增强度；在线IPV自动检测设备验证所有发动机装配的关键和要紧特点。

第二板块：

见，非凡之选（视觉）

在光阴的旅途中再漫长的岁月也只是一瞬，真正重要的不在时刻长久或路途遥远，而是选择以如何的方式去书写属于自己的传奇。

透过看到欧曼的文化和理念，感受他们的精神。

而在以后，欧曼将以世界标准和国际化视野，思辩全世界商用车格局，一路改变世界。

企业文化（NO.1）

企业简介

北京福田戴姆勒汽车成立于2021年2月18日。

北京福田戴姆勒总投资63.5亿元，注册资本56亿元人民币，福田汽车和戴姆勒两边股分50：

50，中德两边一起研发了以欧曼GTL为代表的欧洲标准高质量集卡。

形成了行业的研发、供给链、制造、质检、效劳全价值链经营体系，目前已拥有80万多用户、800多家经销商，3400多家效劳站，2000多家配件店，销售效劳网络遍及全世界。

产品涵盖欧曼GTL、欧曼ETX、欧曼VT三大系列，包括牵引车、载货车、自卸车，各类专用车等200多个品种。

福田戴姆勒汽车将以世界标准和国际化视野，持续创新、持续进展，为全世界汽车用户制造最正确商业价值，引领汽车产业的以后。

企业愿景

引领中国重卡产业升级

以卓越的技术与治理不断创新，推动中国重卡产业向更高品质、更绿色环保、更智能化方向进展。

引领重卡产品品质升级

与世界标准同行，全价值链接轨欧洲标准，引领中国重卡产品品质全面升级。

引领客户商业价值升级

依照中国物流运输的特点不断改良升级产品，知足用户的消费商业价值需求，引领重卡商业价值创新。

企业责任

福田戴姆勒汽车一直踊跃饯行和支持社会公益事业，在援助地震灾区、捐资助学、支持贫困山区经济进展等方面用实际行动表达了企业关于社会的责任感，博得了社会及业界的尊重，树立了民族汽车工业责任的典范。

企业远见

联盟的远见

福田戴姆勒汽车合伙大事记

2003.09戴姆勒—克莱斯勒公司与北汽控股公司签署《战略合作框架协议》

2020.08福田汽车与戴姆勒签定《全世界商用车合作意向书》

2020.01福田汽车与戴姆勒签定《商用车合作协议》

2020.07国家发改委核准

2020.07福田汽车与戴姆勒签定《合伙经营合同》

2020.09商务部批复

2020.09福田汽车、戴姆勒与合伙公司签定《技术许可协议》

2020.12合伙公司取得营业执照2021.02合伙公司成立

战略的远见

1.福田戴姆勒汽车2020战略

2.福田戴姆勒汽车品牌定位

3.福田戴姆勒汽车品牌价值

科技的远见

1.福田戴姆勒汽车技术中心

2.梅赛德斯—奔驰OM457发动机

引领以后

1.引领中国重卡产业升级

2.引领卡产品品质升级

3.引领客户商业价值升级

科技争先（NO.2）

1.产品资源

欧曼GTL超能版涵盖牵引车、自卸车、卸货车等产品资源，要紧为380马力以上产品，全新开发超能版车辆将知足不同行业关于高端产品的追求，成为新一款运输利器。

2.牵引车销售明细表

3.五大冲破

节油冲破

GTL超能版从整车设计到发动机制造，引进多项全世界领先节能科技，造就了GTL超能版壮大的节油实力，国内同级竞品车型相较，整车每百千米油耗降低2～3升。

平安冲破

GTL超能版在平安设计上不遗余力，采纳最先进主动平安设计和欧洲最新标准的被动平安设计，通过了正面、侧面碰撞、顶压和前端防钻进等平安实验，达到同级最高平安水准。

靠得住冲破

GTL超能版秉承欧洲标准研发设计和制造品质，整合全世界黄金供给链，运营保养距离里程、车辆大修保护里程、保修时刻等方面都实现了质的冲破，靠得住性比肩奔驰、斯堪尼亚、曼等世界级重卡。

舒适冲破

GTL超能版在设计之初，结合驾驶员的利用适应，大量应用人机工程学设计原理，表现车辆人性化关切，同时确保驾驶人员在驾驶进程中的舒适享受。

运营本钱冲破

GTL超能版的优质品质和卓越性能，不仅实现了重卡产品自身的革新，还为用户带来更低的油耗和保护费用、更高的运输效率和更长的利用寿命，实现了全面降低重卡用户运营本钱的新冲破。

4.行业就用推荐

日用工业品运输行业应用优势

冷链运输行业产品推荐

危险品运输行业推荐

钢材铁粉运输行业推荐

5.超能动力八大技术优势

新工艺低噪音

2000bar超高压喷射技术

超低排放制造绿色以后

精简高效的整机结构

专利技术助力超长滤清爱惜

智能节油驾驶技术

大功率发动机紧缩制动技术

创新的冷却、润滑和进气系统

6.竞品对照

欧曼GTL超能版和JF对照

欧曼GTL超能版和DF对照

ISG发动机和竞争品牌对照

理念前驱（NO.3）

研发理念

体系将以一流技术、一流治理，创建一流的自主品牌”为目标，形成了以七个中心、七个部所、一个新能源公司为主体的研发创新机构；以“两级研发”为大体框架，对集团研发业务实行统一治理；以产品领导为主线，不断提高研发能力与水平；以“技术引进”为主，设立德国、日本研发中心，推动前沿技术研究及新技术应用。

制造理念

通过智能化数字厂区的建设，将企业内外的各类资源，应用系统和各类效劳设施环境集成整合为一体，全方位实施数字化节能治理，为企业提供更高的治理效率，降耗节能加倍充分，从而使企业在绿色环保的生态环境下持续进展。

质量理念

福田公司整合全世界资源，在关键零部件和总成上全面采纳入口件。

推行丰田TPS生产治理方式，成立了严格的质量操纵体系，产品质量稳步提升。

知足国内外市场的不同需求。

通过ISO9000认证、“3C”认证和国家产品免检认证。

质量为王（NO.4）

欧曼新型节能重卡数字工厂利用CDC智能化信息治理技术，成立“智能化数字厂区”。

通过智能化数字厂区的建设，将企业内外的各类资源，应用系统和各类效劳设施环境集成整合为一体，全方位实施数字化节能治理，为企业提供更高的治理效率，降耗节能加倍充分，从而使企业在绿色环保的生态环境下持续进展。

1.冲压

具有国内最先进的自动开卷线，拥有6条日本小岛1000T以上的冲压设备，冲压车间37台冲压设备，还有小压力机30台，年冲压能力15万台份。

2.装焊

要紧由地板及车身总成装焊线、车身总成调整线、成品车身积放输送链、左/右边围分装焊及车门合边设备等组成，工艺节拍为3.3分钟。

而且实现宽窄车身、长短车身及高顶平顶车的共线装焊，即时切换。

3.涂装

采纳国外公司入口生产线；配置16台机械人，其中面漆线10台、中涂4台、底部涂胶2台。

具有水性漆喷涂能力，可知足欧洲相关法规要求。

采纳先进的摆杆式车身输送机构。

车身输送结构达到国内先进水平。

4.总装

总装装配线由底盘装配车间和总装装配车间组成。

在装配线关键工位设质量门，配置检测装置保证产品质量；产品、拧紧设备全数采纳美国英格索兰关键重要工序气动工具全数采纳日本横田产品，加注设备采纳真空加定量纠错设备，另外还配备电器线路检测设备。

整体工艺装备水平达到或超过国内标杆企业水平。

座椅、仪表板等关键部件采纳机械手辅助装配，是目前国内最长的总装配线，双线三班年产10万台能力。

第三板块：

听，大器之音（听觉）

每一个人都像一部车，行驶在人一辈子道路上。

天天都是一个新起点，向往美好的前程。

优质的体验，离不开品质的保障；延续的享受，离不开效劳的到位。

让咱们来聆听福田汽车以“人文关切”为顾客制造完美的价值体验，“成绩人、车、自然的和谐之美”。

品牌文化（NO.1）

“欧曼”诞生于2002年，是福田戴姆勒汽车生产制造的高平安、高品质的产品品牌，长期致力于向第三方物流提供整体解决方案。

“欧曼”历经十年的进展，与员工、经销商、效劳商一道不断改变着中国乃至世界商用车的格局！

从最初以战略制胜，到此刻全世界范围内拥有55万用户，产销量冲破55万台，800多家经销商，3400多家效劳站……锲而不舍的“创新”精神引领着欧曼品牌从无到有，从小到大，从大变强。

完善效劳（NO.2）

1.效劳保障

“5T效劳，全程无忧”通过围绕GTL超能版整车生命周期的全价值链效劳理念，慢慢从一般的三包效劳向终身效劳转型。

效劳网络、救援保障方法与效劳技术水平是效劳技术水平是效劳工作的基础，欧曼从基础做起，解决用户的后顾之忧。

-网络保障--救援保障--技术保障-

2.五大效劳冲破

保修期限冲破

保养距离冲破

收费向免费冲破

效劳限时冲破

利用技术冲破

3.四大配件优势

渠道优势——网络全

一级配件经销商100家，配件专卖店2000家，效劳站3500家成立成为中国最大的商用车纯正配件网络。

价钱优势——价钱低

配件价钱、材料价钱、整车价钱均低于行业水平，为客户省去更多资金，享受一样效劳。

质量优势——品质优

配件均为装车用件，能够100%恢复到新车性能。

保修期限为3～9个月，驾驶室总成为12个月。

利用寿命长，故障率低。

物流优势——速度快

配件时刻保障优势：

经常使用24小时抵达，特殊件24小时抵达。

物流配件别离通过航空、专车、快递和客车四个方式进行。

荣誉之路（NO.3）

1.2021年度车型重卡奖

2.第4届中国卡车节油大赛载货车组节油冠军

3.第4届中国卡车节油大赛牵引车组节油冠军

4.第4届中国卡车节油大赛最正确匹配奖

5.2020中国环塔拉力赛卡车组厂商杯冠军

6.2020中国环塔拉力赛卡车组最正确重卡赛车

7.2020中国环塔拉力赛卡车组车队冠军

8.第三届国际卡车节油大赛节油冠军奖

9.欧曼ETX重卡车外观设计荣获中国外观设计金奖

10.欧曼获最正确效劳中意度奖

11.欧曼荣获中国重卡行业十大标志性品牌

12.欧曼首获首都阅兵村效劳保障单位

13.首都国庆60周年群众游行彩车最正确组织单位

14.欧曼荣获最受用户欢迎混凝本地货物品牌

15.荣获08最受中国物流百强企业欢迎的卡车产品

互动传播（NO.4）

1.GTL专刊

2.卡车人杂志

3.电话报

4.微博

5.微信

体验畅行（NO.5）

多媒体体验中心

欧曼GTL超能版通过网络，以用户为主导，以体验为核心，利用微信、QQ、电话短信、彩信等新媒体手腕，是用户感官与产品或效劳线上互动，成立情感连接，博得用户信任，提升销量。

数字传播

1.数字传播形式

欧曼GTL超能版进行数字传播的要紧形式为微信和QQ、电话短信、彩信。

2.数字传播内容

转发一级的内容

经销商主动发布的内容

QQ群

电话短、彩信

微信推行

1.微信推行方式

利用多种方式、露出微信二维码，引导用户关注，成为潜客数据。

微信粉丝除欧曼用户之外、主动吸引竞品东风、解放的用户关注微信，成为微信粉丝。

2.微信活动设计

有奖问答

有奖转发

体验营销活动现场微信活动设计

设计元素

宝石切面结构抽取精致的”科技“切割

宝石世界是一个绚丽多彩的世界，而宝石原石大多精华内蕴，可否展现出潜在的辉煌，要看如何切割，福田人用精致的”科技“，切割出”追求卓越“、”人文关切“、”锐意进取“、”无穷前景“，让这颗宝石从各个方向看都具有独特的光荣与声华。