第一缤纷大街度营销活动策划纲要.docx
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第一缤纷大街度营销活动策划纲要
江西德安.第一缤纷大街
2017年度营销策划活动及媒体推广大纲
2017年5月份主题:
开业欢乐嘉年华活动
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
(万元)
大型活动
(1)开业欢乐嘉年华活动;
Ø舞龙舞狮表演
Ø龙飞凤舞
Ø神奇魔幻
(2)时尚运动周:
诚邀场内运动品牌参与
(3)浪漫狂欢夜
超市
(1)让利促销;
影院:
获赠“体验券”--试业礼金卡50元;
餐饮美食吃100送50
5月1日-5月7日
主题活动
星光闪耀1:
明星见面会
明星模仿秀
才艺秀、签名会
多个“仿星”登场
品牌商户:
时尚艺术设计展
5月3日
星光闪耀2:
娱乐节目现场秀(特邀几名广州演艺人员)
艺员与现场观众
一齐游戏互动
合作单位:
百鹿涂鸦创作大赛
5月5日
星光闪耀3:
Mini足球赛(特邀XX足球队球员)
球员、现场观众、员工一齐参与赛事
,赢取现金消费卡等丰厚大奖
5月7日
星光闪耀4:
宠物大赛(其中特邀几名广州演艺人员带爱宠来参与活动)
艺人爱宠与参赛者爱宠一齐参加评比赛事
情比金坚--零利润诚意发售
5月9日
现场活动
啦啦队、街舞、丝带舞、民族舞、女子演奏并舞、小丑、魔术、有奖问答
5月12-15日
开业满月庆
满额消费,幸运大抽奖
餐饮与零售商家联动
静态展示活动
见尾页附图示例
媒体
活动推广
手机微信、短信、新媒体
电台宣传
广告宣传
合计:
万(媒体万)
备注:
(1)大型活动:
围绕主题事件开展PR活动,争取在德安及周边乡镇范围制造较大的影响力,逐步使第一缤纷大街的品牌深入人心,拉动广场的人气和商气,预估活动费用在20万元(含)以上的企划活动。
(2)主题活动:
针对街区零售服饰业态通过暖场活动提升人流,再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动,提高项目在周边地区、社区的市场占有率。
(3)现场活动:
积极协调主力店和步行街商家,组织进行异业联动、组合营销等SP类活动,有效提升广场的销售,保证广场的稳定经营,活动费用在5万元(含)以上的企划活动。
2017年6月份主题:
疯狂购物月!
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
(万元)
大型活动
(1)首届啤酒狂欢节;
Ø餐饮感恩大回馈
Ø单车慢骑助庆
啤酒节整合超市资源
整合餐饮商家资源
6月1-30号
主题活动
(2)首届“第一缤纷大街杯”卡拉OK大赛
诚邀主力商家冠名赞助
整合KTV资源
1月1-15号
时尚T台秀
诚邀场内服饰商家参与,利用模特行SHOW、展示
1月1-7号
娱乐综艺节目
游戏互动
15-30号
时尚秀
品牌服饰走秀
购物达人评选
百货、步行街租户
家庭总动员
餐饮与服饰联动
邀请商家参与互动与冠名赞助
6月-7月
六一儿童节
优惠体验
儿童业态商家联合
6月1-3日
静态展活动
静态模特展示
内街中庭广场
媒体推广
手机微信、新媒体
电台宣传
广告宣传
合计:
万(媒体万)
备注:
(1)大型活动:
围绕主题事件开展PR活动,争取在德安及周边乡镇范围制造较大的影响力,逐步使第一缤纷大街的品牌深入人心,拉动广场的人气和商气,预估活动费用在20万元(含)以上的企划活动。
(2)主题活动:
针对街区零售服饰业态通过暖场活动提升人流,再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动,提高项目在周边地区、社区的市场占有率,活动费用在3万元(含)以上5万元(不含)以下的企划活动。
(3)现场活动:
积极协调主力店和步行街商家,组织进行异业联动、组合营销等SP类活动,有效提升广场的销售,保证广场的稳定经营,活动费用在5万元(含)以上的企划活动。
7月份主题:
第一缤纷大街欢乐署期-挑战赛!
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
(万元)
大型活动
单车极限挑战赛
自行车飚高挑战
全场商家进行针对性促销联动
7.24
主题活动
KTV玩转世界杯
电玩城电子世界杯挑战赛
参赛选手送游戏币,获奖选手再送月享卡
7月1-7.31
KTV唱享世界杯
KTV流行音乐夜及啦啦宝贝大奖赛
参赛选手送欢唱券,获奖选手再送月享卡
7月1-7.31
现场活动
少年轮滑表演
组织青少年轮滑培训机构学生在场内外进行轮滑表演,营造暑期氛围
运动品牌联动
7月初
激情拉拉队宝贝表演
寻找健身中心进行啦啦队健身舞蹈推广
场外商家联动
7月10.11日
逢周末,进街的顾客无需购物,到达指定地点签到(5个店铺),即可免费领取手机充电器一个,每人每天限领一个,每日限量100份,数量有限赠完为止。
儿童业态体验券,代金券免费送
电玩城/儿童业态
媒体
活动推广
手机微信、新媒体
整合各主力店促销信息,进行发布
7.1-7.30
区域性媒体(夹报等)
7.1-7.30
政府宣传通路(县电视台)
7.1-7.30
品牌推广
合计:
备注:
(1)大型活动:
围绕主题事件开展PR活动,争取在德安及周边乡镇范围制造较大的影响力,逐步使第一缤纷大街的品牌深入人心,拉动广场的人气和商气,预估活动费用在20万元(含)以上的企划活动。
(2)主题活动:
针对街区零售服饰业态通过暖场活动提升人流,再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动,提高项目在周边地区、社区的市场占有率,活动费用在3万元(含)以上5万元(不含)以下的企划活动。
(3)现场活动:
积极协调主力店和步行街商家,组织进行异业联动、组合营销等SP类活动,有效提升广场的销售,保证广场的稳定经营,活动费用在5万元(含)以上的企划活动。
8月份主题:
第一缤纷大街“首届美食文化节”
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
(万元)
大型活动
首届美食文化节
全场商家联动促销
8.01-8.31
主题活动
厨艺大比拼
名厨现场表演厨艺,邀请顾客品尝参与评选
整合各餐饮品牌资源,现场表演
8.1-8.15
餐饮商户半价日
美食节活动
整合各商家资源
8.15
2017版美食护照派送
整合各餐饮品牌资源及优惠
8.1-8.31
现场活动
食在缤纷大街
联合全场品牌及主力店参加
全场任意消费美食送游戏币及观影券一张
全月
乐在缤纷大街
联合全场餐饮品牌参加
全场餐饮任意消费送游戏币及观影券一张
8月1日-22
玩在缤纷大街
联合全场休闲娱乐品牌品牌参加
全场休闲水吧等任意消费送美食抵用券一张
8月13-22
享在缤纷大街
联合全场品牌及主力店参加
全场任意消费美食送游戏币及观影券一张
全月
媒体
活动推广
食尚擂台——大胃王争霸赛
食尚惊喜——幸运大转盘
食尚有礼——甜筒免费送
品牌推广
DM宣传册
发布美食节广告及各商家优惠信息及现场活动内容
区域性媒体(夹报等)
新媒体
合计:
备注:
(1)大型活动:
围绕主题事件开展PR活动,争取在德安及周边乡镇范围制造较大的影响力,逐步使第一缤纷大街的品牌深入人心,拉动广场的人气和商气,预估活动费用在20万元(含)以上的企划活动。
(2)主题活动:
针对街区零售服饰业态通过暖场活动提升人流,再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动,提高项目在周边地区、社区的市场占有率,活动费用在3万元(含)以上5万元(不含)以下的企划活动。
(3)现场活动:
积极协调主力店和步行街商家,组织进行异业联动、组合营销等SP类活动,有效提升广场的销售,保证广场的稳定经营,活动费用在5万元(含)以上的企划活动。
9月份:
时尚缤纷大街.畅享购
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
(万元)
大型活动
血拼购物狂。
时尚达人抢购会
全场商户参与联动.举行时尚潮人购物挑战赛,提供体验券,购物竞技大体验大奖送全场欢享券一张。
全月双休日
主题活动
美食对对碰
联合场内美食商户进行美食积分接龙返礼。
活动期间,积满2个餐饮品牌以上消费者送礼品一份。
(库存礼品)
第一周
0
0
休闲对对碰
联合场内休闲商户进行休闲品牌积分接龙返礼。
活动期间,积满2个餐饮品牌以上消费者送礼券一份。
第二周
0
娱乐对对碰
联合场内娱乐商户进行娱乐游戏等积分接龙返礼。
活动期间,积满2个餐饮品牌以上消费者送礼券一份。
第三周
0
现场活动
温馨教师节回馈
当日凭教师证送免费观影券
影院联动,推出感恩专场
9.10日
0
0
浓情中秋节美食汇
联合场内餐饮推广团员宴
场内任意消费送全家餐抵用券
9.22日
0
媒体
活动推广
DM宣传
手机微信、新媒体
整合各主力店促销信息,以及针对教师的特惠活动进行发布
9.1-9.30
品牌推广
合计:
备注:
(1)大型活动:
围绕主题事件开展PR活动,争取在德安及周边乡镇范围制造较大的影响力,逐步使第一缤纷大街的品牌深入人心,拉动广场的人气和商气,预估活动费用在20万元(含)以上的企划活动。
(2)主题活动:
针对街区零售服饰业态通过暖场活动提升人流,再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动,提高项目在周边地区、社区的市场占有率,活动费用在3万元(含)以上5万元(不含)以下的企划活动。
(3)现场活动:
积极协调主力店和步行街商家,组织进行异业联动、组合营销等SP类活动,有效提升广场的销售,保证广场的稳定经营,活动费用在5万元(含)以上的企划活动。
备注:
10月份:
金秋十月缤纷大街婚庆节
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
(万元)
大型活动
金秋十月音乐节
广场音乐节
街舞达人选秀
场内部分产品促销
10.1-10.31
主题活动
国庆购物节
品牌服饰走秀
购物达人评选
百货、步行街租户
10.1-10.7
现场活动
婚博会现场走秀活动
收集整合资源
整合婚庆品牌资源
持续
/
婚博会现场抽奖活动
收集整合资源
整合关联商家资源
持续
/
各商家品牌日活动
收集整合资源
整合关联商家资源
持续
/
主题活动
恋爱影像·美丽记忆
与影楼、摄影协会共同举办婚纱摄影比赛
摄影及影展促销
持续
/
浪漫婚纱·美装新娘
浪漫婚纱秀
全场女装品牌满38元送食享券一张;
化妆品满就送。
持续
/
重温经典·洞房花烛
传统婚礼仪式表演
全场餐饮品牌满38元送美容体验券一张
10月中
/
媒体
活动推广
手机微信、新媒体
活动信息发布
DM(万份)
活动信息发布
LED
活动信息发布
持续
广场宣传点位
活动信息发布
持续
品牌推广
LED
形象广告发布
持续
/
广场宣传点位
形象广告发布
持续
/
合计:
(1)大型活动:
围绕主题事件开展PR活动,争取在德安及周边乡镇范围制造较大的影响力,逐步使第一缤纷大街的品牌深入人心,拉动广场的人气和商气,预估活动费用在20万元(含)以上的企划活动。
(2)主题活动:
针对街区零售服饰业态通过暖场活动提升人流,再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动,提高项目在周边地区、社区的市场占有率,活动费用在3万元(含)以上5万元(不含)以下的企划活动。
(3)现场活动:
积极协调主力店和步行街商家,组织进行异业联动、组合营销等SP类活动,有效提升广场的销售,保证广场的稳定经营,活动费用在5万元(含)以上的企划活动。
备注:
11月份主题:
首届购物嘉年华
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
(万元)
大型活动
第二届购物节
与联合主办
整合各主力店具有大力度的促销及回馈
5.21-5.30
5
主题活动
品牌现场走秀表演活动
场内商家提供展示服装进行T台秀
整合各品牌资源
5.21-5.30
3
5
购物寻宝之旅
在步行街指定商家消费获得寻宝印章,集齐所有印章的消费者获得精美大礼包
主力店商家推出抵用券礼包,步行街商家7折优惠,有机会抽LED电视
5.21-5.30
2
现场活动
百货服饰感恩大回馈!
联合场内服饰珠宝化妆品等商家,配合舞台活动
推出特惠,其他品类针对性联动
媒体
活动推广
DM宣传册
整合各主力店及步行街促销信息,以及购物节现场活动内容进行发布
15
区域性媒体(夹报等)
手机微信、新媒体等媒体
品牌推广
合计:
(1)大型活动:
围绕主题事件开展PR活动,争取在德安及周边乡镇范围制造较大的影响力,逐步使第一缤纷大街的品牌深入人心,拉动广场的人气和商气,预估活动费用在20万元(含)以上的企划活动。
(2)主题活动:
针对街区零售服饰业态通过暖场活动提升人流,再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动,提高项目在周边地区、社区的市场占有率,活动费用在3万元(含)以上5万元(不含)以下的企划活动。
(3)现场活动:
积极协调主力店和步行街商家,组织进行异业联动、组合营销等SP类活动,有效提升广场的销售,保证广场的稳定经营,活动费用在5万元(含)以上的企划活动。
12月份主题:
圣诞狂欢嘉年华
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
(万元)
大型活动
圣诞狂欢周年庆活动
联动各业态,拿出最具力度的促销活动
12.3-12.25
主题活动
欢乐圣诞不夜天
圣诞老人神秘礼物派送,全场促销20小时营业
全场商户联动
12.24-12.25
圣诞小镇亮灯仪式及室内外美陈布置
亮灯仪式
全场商户联动
12.3-12.25
现场活动
主促SP活动
满赠、抽奖、寻宝等
整合各主力店及步行街商户的促销活动
12.3-12.25
2周年生日会活动
整合各商家资源
12.20
双12狂欢购物节
疯狂送不停
整合服饰商家
2017年度优秀商户颁奖大会
优秀商户代表颁奖及才艺展示
12.20
现场品牌秀及文化活动
品牌秀、走秀、圣诞平安夜party
商家资源及外协资源
12.3-12.25
媒体
活动推广
DM宣传册
整合百货、家电等各主力店促销信息,及广场活动内容进行发布,
媒体发布充分联动百货,形成连贯强势媒体组合
12.3-12.25
区域性媒体(夹报地方报等)
12.3-12.25
手机微信、新媒体
12.3-12.25
手机短信
品牌推广
圣诞节期间将由圣诞老人进行圣诞礼品派发,礼品由圣诞老人随机发放,礼品为苹果及糖果等。
合计:
备注:
(1)大型活动:
围绕主题事件开展PR活动,争取在德安及周边乡镇范围制造较大的影响力,逐步使第一缤纷大街的品牌深入人心,拉动广场的人气和商气,预估活动费用在20万元(含)以上的企划活动。
(2)主题活动:
针对街区零售服饰业态通过暖场活动提升人流,再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动,提高项目在周边地区、社区的市场占有率,活动费用在3万元(含)以上5万元(不含)以下的企划活动。
(3)现场活动:
积极协调主力店和步行街商家,组织进行异业联动、组合营销等SP类活动,有效提升广场的销售,保证广场的稳定经营,活动费用在5万元(含)以上的企划活动。
2018年1月份主题:
缤纷大街,迎新春喜福会
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促销联动
活动时间
预算
(万元)
大型活动
迎新春喜福会
春节前启动,春节期间以各主力店活动为主导
1.1-1.5
主题活动
各主力店促销活动
收集整合
活动期间及春节期间
百货
收集整合
电玩城、KTV、影城
收集整合
苏宁等
收集整合
现场活动
喜福会送祝福活动
消费送祝福礼品,庙会门票等
整合各主力店及步行街商户的促销活动
喜福会现场满赠活动
购物满相应额度可获得相应的礼品
整合各商家资源
媒体
活动推广
DM宣传册
整合各主力店促销信息,在春节档期到来之前进行发布
区域性媒体(夹报等)
手机微信、新媒体
品牌推广
合计:
备注:
(1)大型活动:
围绕主题事件开展PR活动,争取在德安及周边乡镇范围制造较大的影响力,逐步使第一缤纷大街的品牌深入人心,拉动广场的人气和商气,预估活动费用在20万元(含)以上的企划活动。
(2)主题活动:
针对街区零售服饰业态通过暖场活动提升人流,再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动,提高项目在周边地区、社区的市场占有率,活动费用在3万元(含)以上5万元(不含)以下的企划活动。
(3)现场活动:
积极协调主力店和步行街商家,组织进行异业联动、组合营销等SP类活动,有效提升广场的销售,保证广场的稳定经营,活动费用在5万元(含)以上的企划活动。
备注:
以上为第一缤纷大街2017年年度活动策划大纲,具体实施前将依据当地消费习惯及竟争、费用预算等进行调整。
深圳市缔之美商业经营管理有限公司
2017年1月16日
●附:
内街区中庭静态展示类活动
恐龙展、变形金钢、航模展等
- 配套讲稿:
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