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Levi
Levi's品牌
世人心中,在全球销售超过35亿条的Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者,更是美国精神的一个典型服饰代表,带有鲜明的符号象征意义:
“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。
。
李维斯(Levi's)是著名的牛仔裤品牌,作为牛仔裤的“鼻祖”,象征着美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神。
它历经一个半世纪的风雨,从美国流行到全世界,并成为全球各地男女老少都能接受的时装。
靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等都是李维斯的特点。
李维斯作为时装和牛仔裤的领导品牌,百年来不断追求创新,1960年,推出水洗系列牛仔裤,1967年出现喇叭口裤型、1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的TYPE1TM系列。
LeviStrauss
LeviStrauss,ayoungmanfromGermany,arrivedinCaliforniain1850.Straussstartedacompany.Todaythecompanyisknownaroundtheworldanditstrousersarepopularwithmanypeoplefromteenstotheold.Andthetrousersarethoughtnotonlystrong
butalsopretty.
Levis历史简介
·起源:
·Levi's(LeviStrauss&Co.,常简称为Levi's,中文译名李维斯Levis中国总代理:
利惠商业贸易有限公司)是一间全球著名的私人服饰公司,以其生产的牛仔裤著名,公司于1853年成立,目前为LeviStrauss(李维.史特劳斯)的四个侄子所有。
·创始人LevisStrauss在1850年左右的旧金山,将原本用来制作帐幕的粗糙帆布替当时的采矿工人制作了第一条Levis牛仔裤,因为牛仔裤的耐用迅速的获得了采矿工人的欢迎。
直至1990年代,这个品牌正面对来自海外其他品牌及较便宜产品的竞争。
在美国及加拿大的生产设施已关闭而制成品的供应则来自中国、香港、哥伦比亚、菲律宾、越南及墨西哥等地。
1850年矿工们在加州矿坑里挖掘著黄金财富,但他们却买不到一条牢固,可以耐得住他们工作性质的裤子。
直到年轻的李维史特劳斯(LeviStrauss)来到旧金山卖布
料时(其中包括作帐棚的帆布),情况才有了改观。
史特劳斯利用帆布做成的裤子,解救了多矿工的膝盖,使它们免于被磨伤。
因此,矿工们就称那种裤子为Levi's。
·历程:
1855年
·LeviStrauss采用从法国进口的蓝斜纹棉布,取代原用的帆布,大幅提升牛仔裤的功能和外观。
·1873年一位叫做雅各戴维斯(JacobDavis)的年轻人向史特劳斯先生建议。
在Levi's口袋的角落打上铜柳钉,可以改善口袋的牢度与外观。
结果他们同意共享这个Levi's改良过程中的第一个专利。
·1886年由于Levi's牛仔裤的耐用性已经声名远播,李维开始在他所出品的Levi's牛仔裤后面加上现在已经远近驰名的"双马"标志。
大约在此同时,Levi's牛仔裤後口袋也改良为双弧形缝法。
今天所有Levi's牛仔裤仍采用这种特殊缝法。
双弧形缝法也是当今历史最悠久的服饰商标。
·1890年LevisStrauss公司首次将牛仔裤编码,举世闻名的501就是Levi’s首条牛仔裤型号。
·1906年旧金山大地震毁掉了Levi's的厂房和办公室。
但不到五个月,瓦伦西亚(Valencia)工厂便兴建完成取而代之。
後来证明,这间工厂的耐久性并不亚于于它所生产的牛仔裤。
到了今天,瓦伦西亚场仍然屹立不摇,仍在生产501牛仔裤。
·1930年美国西部牧场主人为了弥补经济萧条所带来的损失,纷纷将牧场改成度假旅馆,以供东部的有钱人休闲度假。
都市来的牧场贵客们在这里骑马,吃的穿的都跟真正的牛仔一样。
他们渡完假,便带著西部的新服饰回到东部的家。
那是Levi‘s牛仔裤首次渡过密西西比以东。
·1936年Levi’s在牛仔裤后袋加上红旗纹章,作为正宗Levi’s的标志。
·1954年占士甸及马龙白兰度两位影星,均在卖座电影中穿著Levi’s牛仔裤。
1970'sThe‘PeaceandLove几乎每一个青少年都有一条穿旧的501牛仔裤。
并以油彩在上面画各种创作来装饰。
由于这项风气实在太盛行了,当时还为此举办了一次彩绘牛仔裤比赛,并收到一万件参赛作品。
优胜者的作品目前在美国各地的民俗艺术馆展出。
还有几件原创的501牛仔裤成为华盛顿Smithsonian博物馆的永久收藏品,并於1976年举办之"1876ContennialExhibit"展出。
·1971年,利维公司上市,在收购PerryEllis、OxfordSuits和女装生产商Koret之后,利维很快就掉进了陷阱——试图满足所有人的所有需求。
利维的非牛仔裤业务被证明是个大错误,所幸它的牛仔裤事业继续增长。
在鼎盛时期,也就是1981年,利维牛仔裤在美国市场的销售量就达5.02亿条。
显然,不仅是牛仔和年轻人,还有其他很多人在穿这种裤子。
1974年Levi’s?
推出已洗水系列牛仔裤。
1978年虽然已有很多不同设计师的牛仔裤品牌投入市场,但Levi’s?
的销售量依然冲破20亿美元大关。
1980年牛仔裤的销售量获得空前成功,达502,000,000件大关。
1984年Levi’s成为1984年美国奥运代表团的代表服装,并为Levi’s?
501?
Blues作大型宣传。
1986年Levi’s牛仔裤开始生产预先穿洞、破烂的牛仔裤。
1995年网址正式启用。
1996年Levi’sVintageClothing(LVC)正式推出市场,这是根据Levi’s经典型号制造的复刻系列。
1999年REDTM系列诞生-再度创新的21世纪牛仔裤
2000年Levi’s立体牛仔裤系列Levi’s?
EngineeredJeans面世
灵感源泉;
若要追溯牛仔裤的根源和历史,一位代表性人物不能不堤,他就是美国牛仔裤之父-LEVISTRAUSS:
美国LEVI'SSTRAUSSANDCO.的创办人,美国牛仔文化历史的先驱
LEVISTRAUSS原籍为德国,1847年发迹於美国三藩市,当时以卖帆布维生。
后来发觉当地矿工十分需要一种质地坚韧的裤子,于是他把原来造帐幕的啡色帆布造了一批裤子,卖给了当地矿工,而后十分成功。
LEVISTRAUSS眼见
成绩理想,便迅速成立了LEVI‘SSTRAUSSANDCO.,主力生产牛仔裤,而LEVIS的神话由此展开。
LEVI'S王国的成功,要算是由LEVI'S501开始,501的诞生是当LEVISTRAUSS在1873年与另一伙人JACOBDAVIS把他们生产的扣钮牛仔裤上所用的「撞钉」注册专利。
当时的501是一种缩水后十分合身的的效果,极受当时工人们的欢迎。
因此有人认为LEVI'S牛仔裤是早年有助於建设美国梦的产物。
三十年代的牛仔裤全是扮演工作服的角色,不过遂有趋向於便服的倾向,但仍以实用设计为主。
六十年代,LEVI'S王国在欧洲大幅拓展业务,随后便席卷了整个欧陆,销售额与名气随之暴升。
牛仔裤文化发展至七十年代已是全球性的集体潮流.在款式上变化上有突破性的演变。
由传统的直脚款式,变化出阔角裤、喇叭裤来。
又由喇叭裤演变至八十年代的萝卜裤。
牛仔裤的外型变化,在七、八十年代可说是各走极端。
LEVI'S这段期间,在款式演变上一直有跟进潮流。
而踏入八十年代后期,牛仔裤由以前讲究合身贴服,进化为追求原始牛仔裤味道的直身裁剪,此风一起,LEVI'S501又掀起了另一个牛仔裤潮流,连带九十年代也受此潮流影响。
除501再次回流外,LEVI'S的现代系列中也有三大分支,分别以不同颜色商标小旗做区分。
「红旗」为反对过分贴身的「追寻原本」的时尚而设(501也算在内);「银旗」推销「现代基本」的款式:
特别讲究高品质和洗水过程及制作效果;「橙旗」除基本款式外,还发展其他时髦款式,是一系列质料上呈紧贴潮流的产品。
踏入九十年代,LEVI'S的宣传手法,更是迭创新犹。
产品销量有着更上一层楼的发展。
LEVI'S的神话由1847年至今已超越一个半世纪,的确是牛仔和美国文化的一项奇迹,相信这个神话依然会流传下去。
Levi's牛仔裤特点
1:
传统的Levis牛仔裤的后兜都是燕型线。
2:
后兜的侧旗有两个Levis,一正一反,e为小写(早期的一些为大写)。
3:
口袋等处的铜钉应有L.S&C.O标志。
4:
拉练版的则拉练上应该有Levi's字样。
5:
纽扣版的则纽扣和大扣上都应有LEVIS字样。
6:
裤内的水标不能少,国内有部分写的是madeinusa,但是这并不代表裤子就是在美国造的,如果有人批量卖的话又说是美国货,那就有问题了。
7:
口袋等处铜订的背面也就是裤子里面的那面也应该有L.S&C.O字样。
8:
一般国内销的侧旗的边缘是圆圆的,而真正的出口的或者是美国产的,则对侧旗也做了点加工,被压的扁扁的。
9:
一般来讲Levies的所有产品不可能交给一家工厂完全生产,也就是说Levies在大陆的加工厂不可能既生产裤子,衬衣,上衣又生产羽绒服。
偶有件红色滴羽绒服原产地就是越南,而且现
在市面上很多Levies产品都来自那里。
Levi’s的标志
·撞钉于Levi’s裤袋角位简单缀以金属撞钉,打破传统风格,令牛仔裤更受欢迎。
Levi’sType1TM牛仔裤的撞钉更特别放大,感觉更强烈。
·弧形车花由1837年LS&CO生产首条牛仔裤开始,后袋便车上独特的弧形双线,弧形车花属美国最悠久历史的服装标记。
在未有自动机器前,所有弧形车花均需要人手绣上章。
Levi’sType1TM的红旗更大更抢眼,远距离都可以见到。
·红旗 1936年LS&CO.首创于后裤袋加上红旗,可以说是最早的品牌饰章,令Levi’s更容易识认,此举亦令其它牛仔裤品牌竞相模仿
·“双马”标志1886年由于Levi's牛仔裤的耐用性已经声名远播,李维开始在他所出品的Levi's牛仔裤后面加上现在已经远近驰名的"双马"标志。
。
Levi's牛仔裤最新广告找寻个性Style
牛仔品牌常青树Levi's的广告大片向来充满创意,用性感,诱惑,或者诡异的画面,来倡导找寻属于自我个性Style的品牌理念。
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