度我国数字阅读行业用户综合发展态势图文分析报告.docx
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度我国数字阅读行业用户综合发展态势图文分析报告
2016年度我国数字阅读行业用户综合发展态势图文分析报告
(2017.09.27)
基本属性:
年轻男性居多,本科占比近六成,在性别方面,数字阅读用户以男性居多,占比达到55.2%;婚姻方面,已婚人群显著高于未婚人群;而在受众年龄方面,35岁以下的用户覆盖了近九成;教育方面,以本科学历占比最高,达到59.8%。
地域分布:
以一二线城市为主,数字阅读用户所在城市以一二线城市居多,占比近六成。
这得益于互联网人口基数红利的增长,之后也会逐步向三四线城市递延。
2016年中国数字阅读用户城市分布
收入情况:
数字阅读用户收入普遍不高,数字阅读用户中,上班族的个人月收入普遍中等,月平均收入3000-5000的用户超六成。
结合之前用户年龄层次来看,大部分为初入社会的人群,收入普遍不高。
2016年中国数字阅读用户收入
数字阅读用户主要的文娱活动:
以影视为主,覆盖游戏、动漫、音乐等主要泛娱乐板块数字阅读用户中,看电视、看线下电影以及看线上视频的用户占比均在半数左右。
另外游戏、动漫、音乐等也是数字阅读用户的常见娱乐活动。
2016年中国数字阅读用户的文娱活动
阅读历史:
每年新增近10%的用户,从用户观看数字阅读的年限来看,5年以上的老用户占比高达34.7%,2年以上的用户占比达到75.4%。
数字阅读用户以老用户居多,长期培养了阅读习惯。
从增长率来看,每年新增近10%的用户,互联网人口红利让越来越多的人加入了数字阅读的大潮。
2016年中国数字阅读用户的阅读历史
阅读渠道:
阅读渠道偏爱移动端网站及App,移动端网站和小说App是用户观看最主要的两大渠道,此外,实体书的占比也达到17.4%,表明数字阅读出版前景较好。
2016年中国数字阅读用户的阅读渠道
阅读场景:
偏爱在睡前进行阅读.根据调研数据来看,数字阅读用户最爱在晚上睡觉前进行阅读,占比高达63.7%,还有61.5%的用户会利用工作与学习的空闲时间进行碎片化阅读。
2016年中国数字阅读用户的阅读场景
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