产品包装调研报告.docx
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产品包装调研报告
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产品包装调研报告
篇一:
包装设计调研报告
包装设计调研报告
——面条
前言:
包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一,包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。
最初的商品包装主要是为了方便顾客携带,随着市场经济的发展人们开始认识到,商品包装作为一种视觉传达工具,决不是一种可有可无的东西,而是商品的脸面。
当前,包装已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段,是商品向顾客的自我展现,已经成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。
随着我国入世的不断深入,商品包装的必要性和重要性日渐突现,人们不断深刻体验到:
在经济全球化的今天,只有精美的商品包装和优质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐,才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。
调研分析:
(一)现状分析
1、产品特性
方便速食品,干制品,以小麦粉添加盐、碱、水经悬挂干燥后切制成一定长度的干面条
口感好、食用方便、价格低、易于贮存
2、产品历史
中国传统食品,人们喜爱的主要面食之一
中国人喜欢吃面食,尤其在北方,方便面、挂面等大行其道。
新的研究表明,远在唐代,中国人就已经在食用这种“快餐”。
专门从事敦煌饮食研究的高启安博士说:
“检阅敦煌文献发现,远在唐代就出现了挂面,当时叫做‘须面’。
”
过去,学术界一直认为成书于元代的《饮膳正要》所记的“挂面”,是中国有关挂面的最早记载。
而在敦煌文书中不止一次出现“须面“,并被装入礼盒送人。
如当时敦煌的一户人家将“须面”用作了婚俗中的聘礼。
今日中国仍有地方将挂面称作“龙须面”。
3、市场前景近几年来,我国挂面产业获得了快速发展,企业规模越来越大,产品档次和利润水平不断提高。
4、产品分类
按对象分:
成人面条和婴儿面条
按品类分:
普通挂面、花色挂面、手工挂面
按辅料的品种分:
鸡蛋挂面、西红柿挂面、菠菜挂面、胡萝卜挂面、海带挂面、赖氨酸挂面
发展的格局:
主食型、风味型、营养型、保健型等
5、包装设计
材料分析:
现有产品包装分析:
塑料简易包装,存取方便但无设计感
以圆柱体状,没有设计感,造型单一,容易滚动。
开袋使用,开袋后不方便贮存,易虫蛀受潮
融入民族特色
造型:
礼品盒形式、材质:
纸质塑料、软包材料不能更好保护面条
、设计较有民族风味和传统地方特色,融入文化内涵
造型:
圆柱造型、材质:
塑料色彩体现原材、硬质罐装内部塑料袋保护面条卫生罐装方便贮存和使用
造型:
棱柱造型、材质:
纸质、打开方式设计巧妙,方便取出,使用方式卫生方便
纽约面条,非常有名和令人印象深刻的设计,只要在盒子底部推动意大利面条,即会出现摩天大楼的形状。
包装与产品趣味结合方体纸质包装、可以竖直放置、方便存取
篇二:
产品包装市场调研报告
曲靖师范学院20XX0621班产品包装市场调
研报告与产品包装设计构想
————
巧克力包装市场调研与乐可可巧克力系列
产品包装设计构想
姓名:
杨亚生
班级:
20XX0621
学号:
20XX062111
指导教师:
杨云春
时间:
20XX.4.26~20XX.5.6
目录
引言..................................................................................................................................
一、市场调研.........................................................
1、调研时间..................................................................................................................
2、调研地点..................................................................................................................
3、调查对象.................................................................................................................................
4、目的..........................................................................................................................
5、市场现状..................................................................................................................
6、主要消费者..............................................................................................................
7、主题文化..................................................................................................................
8、主要包装材料..........................................................................................................
9、主要竞争品牌包装分析..........................................................................................
10、乐可可原有巧克力系列包装分析..........................................................................
11、调研总结..................................................................................................................
二、本次包装设计..............................................................
............................................................................................................................................................
一、市场调研
引言:
中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。
随着中国
加入wTo,更多国际性的品牌及更多的优秀产品进入中国市场,给国内同行业企业造
成巨大的压力,在激烈的市场竞争中,乐可可巧克力要想在庞大的中国市场立足并
得到充分的发展,就必须对目前的市场环境有一个清晰的认识,以便在激烈的市场
竞争中寻找到乐可可巧克力品牌的市场空间和出路。
制定正确的市场定位和包装策
略,以便乐可可克力可以在激烈的市场竞争中立于不败之地。
1、调研时间:
20XX.4.26~20XX.5.6
2、调研地点:
曲靖沃尔玛
3、调研对象:
国内各大畅销巧克力品牌产品包装
4、调研目的:
试对几款竞争品牌产品包装形象进行分析,调查,访问,对包装
的优缺点学习借鉴,找出自己包装的优缺点,确定本次包装设计的定位及整体方案。
5、市场现状
目前的中国巧克力市场基本被几个品牌瓜分,其中以德芙、乐可可为主的外资
品牌和以金帝为主的合资品牌占有压倒性的地位,他们进军中国市场已有十几年的
时间,产品无论从质量包装到广告宣传都做的十分完善,在消费者心目中已有了很
好的品牌形象。
所以,乐可可公司如果想在竞争如此激烈而自己在技术和资金不能
和竞争对手相抗衡的市场情况下在巧克力市场占有自己的一席之地,就必须避开同
中国巧克力市场中原有品牌的正面交锋,寻找市场启动的新渠道,直接命中中国市
场中的巧克力主要消费者。
6、主要消费者
在中国,巧克力的消费者呈以下主要特征:
1、以年龄在16到30岁的未婚青年为主,占约82%的比例。
2、巧克力的频率与年龄有较强的关联,年龄低的人群购买的频率较高,高频率
购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律,低频次购买正好相反。
3、青少年是巧克力消费群中极其重要的环节。
30岁以下的购买者自己消费的巧
克力比例很高,尤其是15-24岁的人群为自身消费的主要群体,而35岁以上的消费
者购买的产品绝大多数是为青少年购买,特别是35-44岁的人群,这一比例高达
86.3%。
由此可见,中国市场中的巧克力主要消费者是:
青少年。
7、主题文化
巧克力是种文化底蕴非常浓厚的产品,它的发展史充满了神秘文化、宫廷文
化、爱情文化和健康文化,到今天又出现了礼品文化。
德芙巧克力包装风格定位
偏向于感性设计,将德芙巧克力“牛奶香浓,丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽
至。
国内的金帝巧克力打出了“送给最爱的人”,上海的爱美思则是“心意的传
递,尽在爱美思”,都在向文化靠拢,并且金帝取得了国内品牌在巧克力市场的
第一把交椅,成为了国内巧克力企业抗击国际品牌的领头军。
巧克力不仅具有美
妙的味道,更因其本身代表的一种特殊的文化而受人青睐。
在国外,巧克力被称
为“爱情巧克力”,和玫瑰花相配是情人节最好的礼物。
喜庆日、节假日为
亲朋好友送上一份精美的巧克力,就是送上一份深入肺腑的丝丝暖意。
这份“浓
浓之情”,体现了人的品位和真情真意。
8、主要包装材料
通过在超市的实地调查及对巧克力包装的资料收集,我发现:
无论巧克力的
内、外包都必有铝箔纸的影子!
一般情况下,铝箔纸都作为巧克力的内包装。
1.巧克力是一种易化掉的食品,而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化
2.铝箔有防潮、避光的特性
3.铝箔还有保温、热的作用。
巧克力外包装的材料有很多。
1.纸制品。
巧克力纸包装涉及了铜版纸、白卡纸、灰板纸、箱板纸和瓦楞纸
等,一些耐水、耐油、耐酸、除臭、威化纸等高附加值的功能性纸使用比例正逐
渐上升,这将成为纸品包装企业额外关注的一个亮点。
2.塑料软包装。
塑料包装以丰富的功能、形式多样的展示力等特点,逐渐成
为巧克力最主要的包装物之一。
3.金属包装主要以温馨,活波为主,顺应时代潮流。
因为多数用于送礼,所以此类产品价位都较高,包装要求也较高。
9、主要竞争品牌包装分析
(一)德芙巧克力
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏
(mars)公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克
力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。
包装主题设计理念:
色彩主要以暖色调为主,围绕Logo的是咖啡色丝带,呼应
了其倡导的“丝般感受”口感,直观的表现了产品特点。
德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。
1、塑料包装2、纸制包装3、金属包装
这些外包装基本上都以巧克力色为底色,直接对购买者的视觉进行诱惑,同时
金色的德芙字体和封口镶边,突出了巧克力的华丽,丝绸飘动的背景衬托出了德芙
巧克力所推崇的丝滑诱惑,让人一看到包装就有一尝为快的冲动。
包装风格定位偏向于感性设计,将德芙巧克力“牛奶香浓,丝般感受”那般诱
人表现的伶俐尽至。
系列产品包装展示:
精美礼品型
材料:
纸制、金属
产品销售对象:
青年男女。
所以包装主要以温馨,活波为主,顺应时代潮流。
因为多数用于送礼,所以此类产品价位都较
高,包装要求也较高。
b、经济家庭型
材料:
纸制、塑料
此类产品面对的消费群体是家庭,因此方便简洁
为宜,同时包装的简易也使产品成本降低,物美价廉。
c、情人节主打系列
包装无论是形状,还是颜色都反映了情人节爱情的主题。
甜蜜、浪漫、温馨?
德芙“巧月”巧克力月饼
德芙将精致高雅的包装和出色产品进行了完美的结合,在传统和时尚之间,继
续为消费者带来新的惊喜!
篇三:
包装设计调研报告
包装设计市场调研报告
姓名:
杜家辉
班级:
12产品2班
学号:
1251120805
指导老师:
班石
时间:
20XX年11月30日
一、调查目的:
为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范,我们必须从各个角度各个层面上去调查和分析,因为包装设计对于平面设计和产品设计而言,是一个比较实用和宽泛的类别,所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。
我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例,从而更全面的了解消费者的心里,使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要,两者达到共赢的目的。
二、调查对象:
(1)、调查地点:
实地调查为天一广场的乐购超市、百丈东路的欧尚连锁超市和宁波东钱湖镇新街的四明大药房。
(2)、调查对象:
食品类包装、药品类包装和日常生活用品类包装等。
(3)、产品类型:
产品包装设计
(4)、产品价格:
根据品牌的不同价格也有所差异。
三、调查方法:
市场走访、网络资料搜集
四、调查内容:
包装设计作为一门重要的平面设计分类,相对于产品设计也是非常重要的,其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置,它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的情感和体验,我们要进一步完善包装设计的主体机制,提高包装设计的载体信息传播能力。
在包装设计的发展中,准确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关
系,才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉,从而在商品营销活动中,引导人们的消费选择,提高时尚消费品质。
包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循包装设计的一些基本原则,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。
如果从营销的角度出发,包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,个性化的包装形象是最有效的促销手段。
(一)包装图案的设计
包装图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。
包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。
它的设计要遵循的基本原则:
1.形式与内容要表里如一,具体鲜明,看包装即可知商品本身。
2.要充分展示商品。
这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品。
这在食品包装中最为流行,逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身。
全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、药物产品中是非常流行的。
3.要有具体详尽的文字说明。
在包装图案上还要有关于产品
的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明,必要时还应配上简洁的示意图。
4.要强调商品形象色。
不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是更多地使用体现大类商品的形象色调,使消
费者产生类似信号反映一样的认知反映,快速地凭色彩确知包装物的内容。
5.包装的主要展销面的体现。
凡是在一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品,不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计,均采用同一格局,甚至同一个色调,给人以统一的印象,使顾客一望即知产品系何家品牌。
6.注意功效设计。
包装图案中的功效设计主要表现在以下方面:
1)保护性能设计,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。
2)方便性能设计,包括要方便商店陈列,销售;方便顾客携带、使用等。
3)推销性能设计,即无需销售人员的介绍或示范,顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品,从而决定购买。
包装图案的设计手法,则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。
包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。
不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念,因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案,产品的包装只有适应这些,才有可能赢得当地市场的认可。
包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。
(二)包装色彩设计
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。
在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征,更富有诱惑消
费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品牌的记忆,这都离不开色彩的设计与运用。
日本色彩学专家大智浩,曾对包装的色彩设计做过深入的研究。
他在《色彩设计基础》一书中,对包装的色彩设计提出如下八点要求:
1.包装色彩在竞争商品中应有清楚的识别性;
2.应很好地象征着商品内容;
3.色彩应与其他设计因素和谐统一,有效地表示商品的品质与份量;
4.应为商品购买阶层所接受;
5.应是较高的明视度,并能对文字有很好的衬托作用;
6.单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何;
7.色彩在不同市场,不同陈列环境是否都充满活力;
8.商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制,效果如一。
根据这些要求,可以将包装设计分为三大类:
日常生活所需的食品、大众化商品和奢侈品。
五、总结与建议:
目前我国产品包装设计进入高速发展期,包装设计消费以每年17%的速度递增,远远高于以往的包装设计消费增幅。
随着产品包装设计的逐步深度开发,包装设计市场的规模将有望得到进一步的拓展,如此大的市场发展空间将成为目前乃至以后发展潜力巨大、收益丰厚的一个产业。
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