喜之郎果冻广告精选word文档 11页.docx

喜之郎果冻广告精选word文档 11页.docx

《喜之郎果冻广告精选word文档 11页.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《喜之郎果冻广告精选word文档 11页.docx（12页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

喜之郎果冻广告精选word文档11页

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！

==本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！

==

喜之郎果冻广告

篇一：

喜之郎广告策划作业

广告策划作业

————喜之郎果冻广告

广告创意：

由于水晶之恋果冻胡定位人群在18——25岁之间，根据“水晶之恋”这个浪漫唯美胡名字，我们广告创意可以围绕纯涊的校园爱情故事展开联想。

故事发生在大学校园的春天，女主人公小米肯男主人公堂堂手牵手在校园胡林荫小道行走，小米胡脸上洋溢着灿烂胡笑容，男女主人公都身穿具有英式风格的校服。

背景天很蓝，小道两旁胡树木绿荫荫的，红花恰到几分的点缀在绿草上，鸟鸣声，学校胡广播声，时而还传来同学们的欢笑声。

小米和堂堂边走边开心胡聊着，不知不觉来到国喷泉旁。

小米害羞的拿出两个水晶之恋的心形黄桃味果冻，羞羞的给了堂堂一个说，这是伙最喜欢胡，现在我把伙最喜欢的给我最可爱的人。

堂堂笑了笑，用手捏了捏小米的鼻子，另一只手搭着小米胡肩膀若有所思的继续向前走，小米没有觉察到堂堂细微的变化。

堂堂突然停下说:

“小米，有件事一直想告诉你。

”小米一脸天真的问：

“什么事，直接和我说就好啦！

”“我要走了。

”堂堂低头说，没有勇气看小米。

公司概况：

广东喜之郎集团有限公司，目前已成为世界上最大胡果冻布丁专业生产和销售企业，在全国各类调查评比中，多次被评为“消费者最喜爱产品”，“最畅销产品”，喜之郎被评为中国驰名商标，中国名牌产品。

广东喜之郎集团有限公司成立于1993年，生产肯销售果冻布丁、海苔、奶茶三大系列产品，拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好时光”、“优乐美”等多个知名品牌。

适合青年情侣和新婚夫妇的“水晶之恋”果冻。

广告创意：

“水晶之恋”的寓意为一生不变，果冻的造型由传统胡小碗样式改造为心形，封盖上两个漫画人物相拥而望，更为这种心形果冻增添了几分魅力。

水晶之恋礼盒则是一个心形的盒子，里面装着若干个小心形的果冻，颜色五颜六色，并且每种颜色的果冻都有不同的名字，不同胡浪漫物语，爱恋滋味，一种颜色的水晶之恋代表一种爱情“爱的语言”。

颜色分析：

绿色:

真的好想见到你透明：

真的不能没有你紫色：

好想你抱紧我粉红：

爱你一生不变

黄色：

好想跟你说对不起红色：

好想天天和你在一起|真的好想你适应人群：

“水晶之恋”的主要消费群是18——25岁年轻情侣，以学生、普通职员、行政机关单位人员为主，大多为80后——90后，追求轻松快乐的生活，个性自我独立，是属于“一切皆因我喜欢”的人群，他们对爱情的态度是混合式的。

篇二：

喜之郎广告分析

喜之郎

目录

一：

企业介绍..........................................3

二：

产品介绍..........................................41、

2、

3、

4、

5、

三：

品牌定位及其战略调整...............................8

四：

喜之郎广告分析...................................15

五：

喜之郎产品总结....................................18

六：

附录.............................................191、

2、

3、

果冻业..........................................4水晶之恋........................................5喜之郎cici......................................5优乐美奶茶......................................5美好时光海苔....................................6水晶之恋双层物语“加倍浪漫篇”...................19优乐美.........................................20优乐美公关策略.................................21

喜之郎企业介绍

创立于1993年的喜之郎，以40万元起家，进入果冻产业，以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势，成为行业领导者。

从1998年开始，喜之郎便逐渐垄断市场，在高峰时期，喜之郎曾占有70％的市场份额。

目前其生产规模和销售量均已跃居全球第一，年销售额已达15亿元以上。

成为拥有“喜之郎”，“水晶之恋”，“CICI”，“美能多”，“美少年”等果冻布丁行业的知名品牌。

广东喜之郎集团有限公司的主导产品是以海藻提取物为主要原料的果冻、布丁休闲食品。

这是一种半固态胶体食品，经常食用可以改善肠胃功能，有益健康。

本公司产品自问世以来，由于口味甜美、包装精良且品种丰富、加之有效的营销战略以及大量的广告投入，使各品牌的产品一直受到广大消费者的喜爱和销售可户的高度评价，产品市场占有率年年上升，“喜之郎”聪明、健康、向上的品牌形象更是家喻户晓、深入人心。

广东喜之郎集团有限公司总部设在中国深圳，现有管理、营销、开发、生产员工数千人，喜之郎集团在大陆、香港20多个省、市、自治区设立40多个分公司、办事处，建立了遍布全国的健全的销售网络，产品也开始远销欧洲、北美以及东南亚等海外市场。

广东喜之郎集团有限公司在短短几年时间成为国内、国际著名的果冻布丁生产企业，并显现良好的发展态势，究其原因，主要有三点：

首先是健康、美味、营养、能给消费者带来愉快感官享受、有感情附加值的产品顺应时代发展的消费要求，不断满足消费者日益变化的需要；其次，公司坚持“质量是喜之郎的自尊心”的方针，采用先进的生产设备及严格的生产管理，推行全面质量管理，按现代化生产企业的标准建立了喜之郎的“质量系统”，严格保证产品的高质量。

第三，喜之郎丰富的文化内涵吸引了广大消费者。

公司将“追求更强更好、共创健康快乐的明天”作为企业的信条，遵循“诚信务实、严谨高效、超越自我、健康发展”的经营理念，在与消费者的各种沟通中始终突出“聪明、健康、上进”的主题，给产品赋予了人格化的魅力，引起消费者的共鸣，并为消费者所赞赏。

广东喜之郎集团有限公司特别注重树立健康良好的企业形象和品牌形象，并为之投入了大量的人力和财力。

自1994年开始在全国重要媒体上投放广告，并逐年增加投放量。

近年来，企业更是以先进的营销理念为导向，展开富有特色的广告与地面促销，成效卓著。

这不仅显示出喜之郎集团雄厚的实力，而且表现出公司对不断强化品牌形象的坚定信念和对市场把握的高度自信。

正是这种专业及超常的战略眼光和对品牌形象不遗余力的投入，奠定了“喜之郎”果冻布丁第一品牌的市场地位。

广东喜之郎集团有限公司的产品在全国各类调查评比中，一直稳居全国市场占有率第一位，多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”，是中国营养学会、中国消费者协会的推荐产品。

广东喜之郎集团有限公司的发展目标是“成为世界一流的健康食品专业生产企业。

产品介绍

果冻业

果冻行业在我国于20世纪90年代初逐步兴起，凭借其产品外观晶莹剔透、口感爽滑、汁感丰富并富有天然水果的感觉，一经推出，很快得到消费者特别是青少年的喜爱。

随着我国居民收入水平的逐步提高，生活质量不断提升及企业积极的市场开拓，果冻行业近几年得到了很快的发展。

果冻是一种接受度较高的休闲食品，其中含有对人体具有保健作用的膳食纤维，是一种无脂肪、低热量的健康食品，目前果冻产品有果肉果冻、果冻、果汁果冻、可吸果冻、优酪果冻、果冻条等，产品形式丰富多彩，产品口味也能满足不同消费者需求。

从宏观角度看，广告战略的实现离不开创意，创意成败是决定传播效果的关键因素。

从微观广告作品角度看，广告本质是发挥创意——一种传播的艺术。

广告设计的创作核心就是创意，创意的差异只是创意的开端，只是找到创意的门径。

而寻求最合适广告信息策略的，最能有效传达表现出独特诉求的独特的广告语言、独特的广告表现手法以及独特的媒体传播方式，才是广告创意要解决的关键和实质性问题。

果冻布丁喜之郎的知名度在中国的儿童和家长当中是非常高的，几乎一谈到果冻，大家就会想到“喜之郎”，似乎“喜之郎”就是果冻的代名词。

一个产品能够达到为消费者所接受的这种程度，如果没有广告传播活动的帮助，难以在今天的市场竞争中取胜。

广告创意对喜之郎的成功是不可忽视的。

“喜之郎”将其产品定义为“果冻布丁喜之郎”，强化了产品品牌和行业的相关性，简洁明了，是消费者提起布丁果冻自然就联想到“喜之郎”。

作为以儿童为目标市场的食品，“喜之郎”的直接消费者当然也是儿童，但购买者大多为儿童家长。

电视广告要力求做到既吸收小朋友的注意，又能让家长产生好感，乐意购买。

为了体现这两点的和统一，“喜之郎”的电视广告一方面采取了“让卡通活起来”的策略，把喜之郎的卡通形象加入到广告的表演中，和广告中的真人相互呼应，以儿童喜闻乐见的形式，吸引儿童的关注；同时，在每条广告中都强化了家庭亲情伦理的诉求，塑造健康、快乐、亲切的品牌形象来打动家长。

在此策略基调下，“喜之郎”制作了一系列广告片，如《算数篇》、《芭蕾篇》、《柔道篇》等。

1997年末到1998年的春节期间，“喜之郎”在中央电视台的黄金时间播出《新年篇》，得到了消费者的热烈的反应。

《新年篇》是喜之郎1997年电视广告的一个大团圆篇。

广告片是利用年终贺岁的良好时机，将过去的一年喜之郎各条电视广告中出现的人物，汇聚在新年晚会的气氛中。

通过这些熟悉的面孔，令观众回味过去，展望未来。

《新年篇》的音乐部分采用了“旧歌新唱”的形式，将家喻户晓的歌谣重新配乐填词，赋予新的内容，充分利用新的内容，充分利用音乐的行销力，营造出欢乐祥和的气氛，将喜之郎1997年的电视广告策略性推向了高潮。

“喜之郎”的电视广告除了在表现形式上注意“策略性的创意”，更在时机的把握上体现了广告创意的策略性，在广告信息发布上，能够抓住消费者高峰期，是策略性创意和实际性发布有效的结合起来。

如今喜之郎已推出多个品种，果冻也不再专属于儿童，它越来越成为一种时尚食品。

201X年，喜之郎全新推出了果肉优酪，该产品是专门满足喜欢尝试新鲜口味的消费者而开发的产品。

其产品的最大的特点是蕴含了丰富的果肉，同时还拥有像酸奶般香滑的口感，能让消费者获得与众不同的享受。

因此，在广告创意时，根据新品特点，广告主要诉求产品特点及引导消费者，创意单纯直接，用不同的食用场合表现销售主张，最大可能的突出产品魅力。

在广告中，抒情的音乐渲染也起到了画龙点睛的作用。

水晶之恋

“水晶之恋”是广东喜之郎集团有限公司的又一主打品牌，在产品推出之际（1999-201X年），采用情感诉求的广告策略，不断强化其情感属性，坚持“亲情无价”这一价值观的诉求，成功的将产品定位在爱情象征的品牌定位上。

使消费者将“水晶之恋”果冻与“爱情”联系起来，建立了良好的品牌认知基础。

201X年水晶之恋推出了最新改良的“双层”果冻，其产品第一层是透明的果冻加水果，共有葡萄、香橙、樱桃三种口味；第二层是洁白的优酪，结合心形的产品包装形态，美味之余更增添了浪漫的情怀。

产品的爱情定位在广告中也是一如既往，充分体现“绿色葡萄代表清新的爱，黄色香橙代表甜蜜的爱，红色樱桃代表热烈的爱”，进一步升华水晶之恋的爱情联系，使水晶之恋区别于其他市场上的果冻产品，针对情侣诉求。

喜之郎Cici

喜之郎CiCi品牌可以吸的果冻爽以独特的包装造型、方便的食用方式、美味爽滑的口味深受年轻消费者喜爱，上市10年以来销量一直遥遥领先于其它竞品，是市场上的绝对领导品牌。

08年喜之郎CiCi品牌特聘请天王巨星周杰伦为代言人，增加与年轻人的互动，更显时尚活力喜之郎果冻。

喜之郎果冻广告创意阐述：

201X年，为扩张市场规模，喜之郎在成功推出大碗果肉果冻的基础上再推出全新的果肉优酪，是专门满足喜欢尝试新鲜口味的消费者而开发的产品。

其产品的最大特点是蕴含了丰富的果肉，同时还拥有像酸奶般香滑的口感，能让消费者获得与众不同的享受。

平成创意人员在综合研究了产品的特点及消费者的需求后得出结论，由于该产品是一个全新的产品，突出产品特点及引导消费需求应该是本次广告的最主要诉求，广告创意应该单纯直接，最大可能性地突显产品魅力，同时用不同的食用场合表现销售主张。

在广告中，抒情的音乐渲染了怡然自得的氛围，特别是音效更起到画龙点睛的作用。

优乐美奶茶

音乐才子周杰伦一直都以其个性时尚、年轻张扬的风格深受广大年轻朋友的追捧，同时他出色的音乐才华也受到了业内外充分肯定。

国内著名的食品业巨

篇三：

喜之郎最新广告策划

目录

一、策划摘要.................................................................................................................................2二、策划背景.................................................................................................................................2三、市场分析.................................................................................................................................2

（一）发展及竞争现状分析.................................................................................................2

（二）消费者分析.................................................................................................................3四、产品分析.................................................................................................................................3

（三）喜之郎特点分析.........................................................................................................3（四）市场果冻特点分析.....................................................................................................3五、市场销售策略.........................................................................................................................4

（五）分销策略.....................................................................................................................4

1.超市大卖场...............................................................................................................42.学校便利店、超市等...............................................................................................4（六）（来自:

）产品销售策略.............................................................................................................4六、喜之郎的广告策略.................................................................................................................4

（七）广告目标.....................................................................................................................4（八）广告策划主题.............................................................................................................4

1．产品投放前蓄势宣传...............................................................................................42．产品投放后宣传.......................................................................................................4

七、媒介策划.................................................................................................................................5

（九）媒体组合策略.............................................................................................................5（十）媒体选择策略.............................................................................................................5八、推进策划.................................................................................................................................5

（十一）消费者心理策略.....................................................................................................5（十二）促销策略.................................................................................................................5

3.投放中的促销活动...................................................................................................5

九、经费预算.................................................................................................................................6十、广告效果评估.........................................................................................................................6

（十三）初期评估.................................................................................................................6

喜之郎的广告策划

一、策划摘要

喜之郞是一家中国果冻行业的龙头企业，生产基地主要在广东阳江，营销总部设在深圳，一直保持良好的发展势头，知名度与美誉度都相当高，作为快速消费品之一的它，是怎么俘获消费者的内心的。

二、策划背景

喜之郎从1993年的起步到今天，已经发展为营业额超20亿元的大型企业，品牌建设在这过程中发挥了相当重要的作用。

在全国各类调查评比中，多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”，是中国营养学会、中国消费者协会推荐产品。

“喜之郎”被评为“中国驰名商标”、“中国名牌产品”。

回顾喜之郎品牌发展过程，经过两个阶段：

（1）初步推广阶段（1993年～1996年初），由诞生到成为区域性品牌。

（2）策略推广阶段（1996年至今），由区域性品牌上升为同类产品全国性第一品牌。

三、市场分析

（一）发展及竞争现状分析

目前，在全国果冻品类市场，除了喜之郎之外，还有亲亲、蜡笔小新、徐福记等果冻品牌，这4个主要竞争品牌的份额已超过60%，市场集中度高。

在一些大中城市，这些优势果冻企业达到70%以上的市场占有率，处于优势市场位置，是业界主流，并在产品创新上正在作较大的突破，不断推出具有较强竞争力的产品，朝着健康、高质果冻方向发展。

据统计，目前我国已有201X多家果冻生产企业（其中规模企业300多家），但是，就目前果冻市场现状而言，喜之郎在品牌上具有强大的优势和业界无与伦比的强势广告支持，全国尚无一个品牌能撼动喜之郎在果冻品类的霸主地位。

以下是喜之郎与行业内其它主要果冻品牌的对比

喜之郎价位较高，一些bc类卖场一般没有铺货，但在大卖场都有售，虽铺货率低于徐福记、蜡笔小新，但销量要好于二者；徐福记在广州表现比较好，品牌形象树立的较好，销量要好于蜡笔小新；蜡笔小新价位比较低廉，销量也不错。

（二）消费者分析

喜之郎属于非价格敏感型——愿意用较高的价格来满足自己的需求。

喜

之郎的产品所面对的主要是儿童市场，这一市场中的消费者主要由父母代为购买，正如我们所知，现在孩子在家庭中的地位越来越突出，这也导致了家长们对食品的质量有了严格的要求，从而与价格相比，质量的影响较大。

四、产品分析

（三）喜之郎特点分析

喜之郎公司针对不同的消费者群所生产的果冻给人以不同的感官享受，在喜之郎的产品中，喜之郎的儿童是优秀的、健康快乐的、懂得分享的；喜之郎的青年是充满青春活力的、友情分享的；喜之郎的情侣是永恒浪漫的；喜之郎的家庭是温馨、亲切、充满幸福的。

这些只属于喜之郎的