大学生服装调研报告.docx
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大学生服装调研报告.docx
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大学生服装调研报告
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大学生服装调研报告
篇一:
大学生服装消费市场调查报告
大
学
生
服
装
消
费
调
查
报
告
学校:
河南城建学院
系别:
工商管理系
班级:
0434082
组名:
调查大兵小组
组长:
郝斌
组员:
于文超崔玲芬吴杨陈胜男
孔海霞翟会蝶肖彬陈燕花
指导老师:
毛振福毕军贤杜帆岳振英
报告日期:
20XX年12月24日
目录
一、概..要3
二、调查情况3
(一)、调研背景
(二)、调研目的
(三)、调研内容
三、研究方法4
四、调查结果及分析4
(一)、对大学生在服装消费金额的研究
(二)、对大学生购买服装消费行为的研究
(三)、对大学生所买服装款式的研究
(四)、对大学生所买衣服品牌服装有多少的研究
(五)、对大学生对美特斯·邦威认知度的研究
五、预测5
六、总结及建议6
七、附录6
(一)统计数据表格
(二)问卷
一、概要
随着经济的发展,人们对服装的需求出现不同的变化,大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。
由于大学生年龄较轻,群体较特别,他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和消费行为。
一方面,他们有着旺盛的消费需求,另一方面,他们尚未获得经济上的独立,消费受到很大的制约。
本次调查活动以美特斯·邦威品牌为主体,调查大学生在服装消费上的各种信息及行为。
通过一系列的调查问题,分析数据,推断出当今大学生在服装消费上的行为习惯。
而且验证假设的在校开专卖店是否成立。
二、调查情况
(一)、调研背景
当今消费者对流行的判断更趋于理性化,服装消费正呈现个性化,更多人开始注重对能够体现自我魅力和风格的服装。
尤其在年轻的新生代中,更善于接受新事物。
而在服装竞争日益激烈的今天,品牌作用越来越强,在追求时尚品味的消费中占主导地位。
目前,高校内的服装市场已略具规模,然而,并没有出现一家正式的品牌专卖店。
(二)、调研目的
1.了解高校服装市场的需求
2.研究大学生服装消费的心理特征
3.了解大学生服装消费的层次结构
4.为邦威公司开店提出合理建议
(三)、调研内容
1.了解大学生服装消费的基本信息
(1)大学生花费在服装上的金额
(2)大学生所买服装各品牌商品的比率
(3)大学生所买服装能接受的价位
2.研究大学生对服装消费的购买心理
(1)大学生对服装品牌以及质量的注重程度
(2)大学生对自认所买满意服装的宣传可能性
3.探析大学生对邦威品牌的认知度以及认知渠道。
了解邦威品牌在大学生心目中的品牌形象。
三、研究方法
本次调查共发放问卷100份,回收有效问卷94份。
主要采取定点随意抽样的调查方法,分别在河南城建学院大一,大二进入班级寻求帮助作答;在校内随机拦访。
调查对象按(大一:
大二:
校内拦访)的比例为50:
30:
20。
同时,按男女性别的比例为50:
50进行访问。
得到可靠的样本数据后,根据研究分析目的,我们将借助于计算机进行有效的数据处理工作。
四、调查结果及分析
(一)、对大学生在服装消费金额的研究
从调查的结果显示,服装消费金额上,58.5%的同学在每季度的消费为100—300之间,21.2%的同学在每季度的消费为100元以下,20.3%的同学在每季度的消费为300—500之间。
由此可见,同学们在消费上可以定位中高等的产品多一些。
(二)、对大学生购买服装消费行为的研究
调查的数据显示,一半同学买衣服在节日打折时,一般同学无所谓时间,38.2%的同学买衣服去百货商场,22.3%的同学买衣服去品牌专卖店,24.4%的同学买衣服去就近的市场,14.8%的同学买衣服去其他地方。
这表明,打折活动对大学生购买服装的影响是巨大的,因而开展一些打折活动是必要的,从而吸引更多的学生前来购买。
如果在学校开专卖店,还要注意一定要先做好宣传,争取更多的人气,吸引固定的顾客群
。
(三)、对大学生所买服装款式的研究
调查的数据显示,有70.2%的同学喜欢买休闲服饰,15.9%的同学
篇二:
大学生服装市场调查报告
内蒙古科技大学
中国大学生服装
市场调查报告
学院:
经管学院
专业:
市场营销
姓名:
贾成利
学号:
1165123107
目录
一、市场背景?
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二、调查目的?
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三、调查内容?
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四、调查方法?
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五、调查数据及其分析?
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六、调查结论?
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(论证所提观点的基本理由。
)
七、局限与不足?
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附录:
大学生服装品牌调查问卷?
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一、市场背景
现代社会,越来越多的人注重仪表。
随着近些年我国经济的迅速发展,人们的生活水平逐步提高,人们在提高生活质量上的花费也在逐步增长。
人们现在穿衣服不只是为了保暖,更加是一种对于美的追求。
而大学生,作为一个特殊群体,大多数人的金钱均来自家长,家长更愿意自己的孩子吃好穿好,而作为大学生也都具有了成年人意识,在穿着上开始要求更得体或者更入时。
同时,作为这样的一个群体,大学生追求个性,追求自我,在构成的服装市场更具有许多独特之处。
再者,作为大学生消费重要组成部分的服装消费,几乎是大学生日常消费中的除食品消费
外最重要的消费开支。
这些都使得大学生服装市场具有不可小视的潜力。
二、调查目的
(1)以消费者为对象,了解大学高校学生的基本情况,了解大学生在服装方面对服装品牌的倾向度,以及对现有的服装品牌认知及其消费方向。
(2)通过调查,根据当代大学生服装消费的重要特征,生产及销售满足大学生消费需要的服装品牌,从而提高服装品牌在大学生这一市场领域的市场占有率。
三、调查内容
1、大学生服装消费市场需求调查,包括市场服装的需求量、需求结
构和需求时间的调查。
市场商品需求量主要取决于社会购买力水平。
对企业来说,了解企业所在地区的需求总量、已满足的需求量和潜在的需求量,而且了解本企业的市场销售量在市场商品需求量中所占的比重,即本企业销售的市场占有率,以及开拓地区市场的可能性,这为企业发展提供了重要的发展方向。
调查需求结构,主要是了解购买力的投向。
通常是按消费者收入水平、职业类型、居住地区等标准分类,然后测算每类消费者的购买力投向,即对吃、穿、用、住、行商品的需求结构。
需求时间调查,主要是了解大学生消费者需求的季节、月份、具体购买时间,以及需求内的品种和数量结构等。
市场商品需求总量及结构的调查是综合性调查,通常是由国家相应的经济管理部门组织进行,企业是利用间接资料。
而各类具体商品数量、质量、品种、规格、需求时间等方面的需求情况及其满足程度的调查,是企业市场商品需求的重要内容。
为了准确把握大学生的需求情况,通常需要对家庭、教育、经济状况、购买心理、购买行为等方面进行调查分析,然后再得出结论。
2、现代大学生在选择服装品牌时的影响因素。
如:
服装的品牌,服装类型,价格,购买服装场所等。
四、调查方法
问卷调查法
制作调查问卷,调查人群为大一、大二、大三在校生,年龄在
18~23岁,范围涉及工管、外语、机电、材冶等系,男生多于女生,基本平衡,采用抽样调查以及实地调查两种方法,实地调查采取由被调查者自行填写,调查者监督的方式
五、调查数据统计及其分析
本次调查共发放60份问卷,收回60份,有效问卷分数60份。
下面是详细分析。
1、对于潮流的看法,绝大多数同学(89%)认为适合自己就好,少数持有无所谓(8%)、标新立异(3%)的观点。
对于大学生群体而言,现在在金钱上是弱势群体,所以在选择服饰上,“适合自己的就好”便符合了大多数同学心中的想法。
篇三:
大学生服装市场调查问卷及分析报告
服装市场调查问卷
尊敬的顾客:
您好!
为了了解广大消费者对服装的要求,从而提高服装的品质,我们服装公司特定此消费问卷,希望您从百忙之中抽出时间,为我们提出您宝贵的建议。
谢谢您的支持与合作。
1.您的性别是A.男b.女2.您觉得什么季节您的衣服比较多?
A.春b.夏c.秋D.冬3.您平时购买服装的情况:
A有意识的b随机性的
4.在您随机性的购买活动中主要诱因有:
(可多选)A天气变化b节庆促销c看到同学购买了新衣服D逛街时随意看中5.您购买服装的时间段:
A新货上市b促销打折c换季打折D清仓甩卖e其他时间6.您购买服装的频率是?
A碰到喜欢合适的就买b平均一月购买一次c平均一季度购买一次D平均一年购买一次7.喜欢哪个色调的服装。
A冷色调b暖色调c都可以8.你对服装的要求?
A得体,正式b时尚,适合潮流
c适应性强,保暖,大众化D没有要求,大众化9.针对自身着装的风格您倾向于那些方面?
A、可爱型b、中性型c、休闲型D、成熟型10.哪些因素对你购买服装影响较大?
(可多选)A.面料b款式c品牌D价格e实用性11.你喜欢哪种面料的服饰?
A.雪纺b纯棉c皮绒D纱布D牛仔e其他12.一般情况下您能够接受哪些价位?
A.60以下b.60-100c.100-200D.200以上
13.您认为服装设计采用哪种图案最好
A、动物图案b、人物图案c、抽象图案D、实物图案e、卡通图案F、其他
14.您认为服装标志设计应为哪种风格?
A、可爱的b、夸张的c、诙谐的D、绅士的15.常去所谓的外贸服装市场购买吗?
A、从来都不去b、有时去c、经常去
感谢您的配合,我们会不断改善,以满足您的要求,谢谢!
关于服装市场的调查分析报告
一.调查目的:
现代社会,越来越多的人注重仪表。
人们对服装的需求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关,还受到其他客观因素的影响。
为了获取更多服装市场的信息,了解青少年服装市场的概况,满足顾客对服装的需求进行了一次问卷调查活动。
二.调查对象与方法:
对象:
在海都学院随机选100名大学生做调查问卷。
方法:
采用问卷不记名方法,任意选取大学生做调查,赠送贺卡,然后回收问卷。
三.调查问卷数据分析(附:
调查问卷)
40%。
的衣服都占了其衣服总量的大多数,男生为31%,女生为39%,春秋季的衣服只占其中的小部分,男生为
9%,女生为21%。
这与莱阳的天气有关。
的。
化或节庆促销购买的各占18%;有24%的男生是因节庆促销购买衣服,18%是随意购买,而从众或天气变化购买的分别占10%和16%。
,促销打折购买的占19%,换季打折购买的占15%,清仓甩卖购买的占5%;多数男生会选择在促销打折的时候购买衣服,占16%,新货上市购买的占10%,换季打折购买的占
8%,清仓甩卖购买的占6%。
衣服就买的,占22%,平均每月购买一次的占17%,平均每季度购买一次的占16%,平均每年购买一次的占5%;多数男生都是每季度购买一次的,占23%,碰带喜欢就买的占10%,平均每月购买一次的占4%,平均每年购买一次的占3%。
29%,喜欢暖色调的人占22%。
,其次是得体,占21%,而大众化的占12%;男生认为衣服得体正式是最重要的,占了17%,其次是时尚潮流,占14%,而大众化的占9%。
11%倾向于可爱型,只有2%倾向于中性型;在男生当中,23%倾向于休闲型,12%倾向于成熟型,5%倾向于中性型,没有人喜欢可爱型的。
分析以上数据得出,在女生当中,25%的人认为价格是最重要的,款式影响大的占24%,21%的人选择面料,18%的人比较注重实用性,11%选择品牌;在男生中,22%的人会选择品牌衣服购买,20%认为价格影响较大,18%的人注重实用性,12%的人注重面料,10%会注重款式。
11.你喜欢哪种面料的服饰?
(单项选择)
5%喜欢皮绒,3%喜欢纱布,1%选择其他;从男生看来,18%喜欢纯棉,13%喜欢牛仔,8%喜欢皮绒,1%选择其他面料,没有人喜欢雪纺和纱布。
60-100元的,6%能够接受100-200的,3%能够接受200元以上的;有2%的男生能够接受60元以下的价格,8%能够接受60-100的,18%能够接受100-200的,12%能够接受200元以上的。
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