2网络营销测试题及答案2.doc
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2网络营销测试题及答案2.doc
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《网络营销》测试题
(二)
一、判断题(1~5题,每题3分,满分15分。
请将正确答案填在括号内,正确写T,错误写F)
1.网络职业道德是电子商务从业人员在网络营销活动中应遵守的行为规范,它并不构成影响网络营销环境的因素。
()
2.网络营销的职能是通过各种网络营销方法来实现的,同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用,而同一种网络营销方法也可能适用于多项网络营销职能。
()
3.企业网站就是企业在互联网上进行网络建设和形象宣传的平台。
()
4.传统营销是以虚拟市场的线下交易为主的,而网络营销是以实体市场的在线交易为主的。
()
5.网络营销方法之间是孤立的,开展网络营销时可以将各种网络营销方法进行分离应用。
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()
二、单项选择题(6~20题,每题3分,满分45分。
请将正确选项代号填在括号中)
6.报纸、杂志主要传播的是文字信息,而互联网传输的是()。
A.文字信息B.视频信息C.音频信息D.多媒体信息
7.企业通过互联网快速提升产品和企业的知名度,以树立企业良好的整体形象,这属于网络营销的()职能。
A.网络品牌B.网址推广C.信息发布D.销售促进
8.信息发布型企业网站属于()的企业网站。
A.高级形态B.初级形态C.中级形态D.综合形态
9.企业面对可能造成威胁的环境因素,常用的对策有()。
A.对抗策略B.减轻策略
C.转移策略D.前三项都是
10.综合性电子商务网站是企业网站的()。
A.高级形态B.中级形态C.初级形态D.综合形态
11.“E-mail注脚”是指把本公司的()自动附加到每一封发出的电子邮件上,在进行正常通信的同时,也起到了推广自己网站的效果。
A.网址B.通信地址 C.产品目录 D.促销信息
12.社会公益性信息是指对社会和人们具有普遍服务意义的信息,即()信息。
A.较低费用B.标准费用 C.免费 D.优质优价
13.信息都是有时效性的,其价值与时间成反比。
尽可能地减少信息流与物流的时差,提高时效性,这是网络商务信息收集()性的要求。
A.及时B.准确C.适度D.经济
14.从我国上网网民的学历结构看,占比重最多的群体是()。
A.高中以下B.高中(中专)C.大专D.本科
15.虚拟社会提供了具有相似经历的人们聚集的机会,这种聚集()的限制,并形成富有意义的个人关系。
A.受时间B.受空间C.不受时间D.不受时间和空间
16.Yahoo公司通过免费搜索引擎服务和信息服务吸引用户注意力,这种注意力形成了Yahoo公司的网上媒体特征,Yahoo公司便可以通过发布网络广告获取收益,这就是免费产品的()特征。
A.无形化B.间接收益C.易于数字化D.零制造成本
17.在线交易实现营销手段的延伸是一种()。
A.增值策略B.延伸策略C.双渠道策略D.整合渠道策略
18.网上销售促进就是在网上市场利用销售促进工具,刺激顾客对产品的购买和消费使用。
网上销售促进的形式不包括()。
A.有奖促销B.产品使用者C.网络广告D.免费资源促销
19.根据互联网消费者行为的统计数据,访客平均要重复访问网站()才会转化为该网站的顾客,此统计结果与人们的消费行为基本是吻合的。
A.5次B.6次C.7次D.8次
20.下列广告形式中,不属于链接式广告的是()。
A.网页广告B.按钮式广告C.标志广告D.图标广告
三、多项选择题(21~30题,每题4分,满分40分。
每题的备选答案中有两个或两个以上符合题意的答案,请将正确选项代号填在括号中。
错选、少选或多选均不得分)
21.网络营销产生和发展的背景主要有()。
A.互联网的发展是网络营销产生的技术基础
B.网络营销是电子商务的基础
C.消费者价值观的改变是网络营销产生的观念基础
D.激烈的商业竞争是网络营销产生的现实基础
22.网络营销与传统营销的主要相同点有()。
A.两者都是企业的一种经营活动
B.两者都需要通过组合发挥功能
C.两者都把满足消费者需求作为一切活动的出发点
D.两者的销售渠道都是一样的
23.影响企业网络营销的网络环境因素包括()。
A.企业网站的专业水平
B.上网用户网上购物的普及率
C.宽带等基础网络服务状况
D.企业内部网络资源拥有和利用状况
24.按企业网站的功能划分,企业网站有()几种基本类型。
A.信息发布型企业网站B.产品销售型企业网站
C.网络营销的作用和效果表现出最佳状态的企业网站
D.综合电子商务型企业网站
25.网站的主要功能有()。
A.产品/服务展示B.信息发布C.顾客服务
D.网上调查E.网上联盟F.网上销售
26.在线推广企业网站的方法有()。
A.报纸、广播B.交换链接C.E-mail注脚D.专业(行业)门户网站注册E.在线广告F.搜索引擎的登录与注册
27.网上市场调查结果的可靠性和客观性,是由()所保障的。
A.被调查者在完全自愿的原则下参与调查
B.调查问卷的填写是自愿的,而不是“强迫式”
C.调查过程中不需受天气和距离的限制
D.被访问者在完全独立思考的环境中接受调查,未受其他外在因素误导干预
28.网上间接信息包括企业内部信息源和企业外部信息源两个方面,其获取信息的途径有()。
A.本国政府机构网站B.外国政府网
C.国际组织D.企业自己搜集、整理的市场信息
E.企业产品在市场销售的各种记录、档案材料和历史资料浏览者数量
29.网络消费者的购买过程,也就是网络消费者购买行为形成和实现的过程,包括()几个阶段。
A.购买动机产生B.收集信息C.比较选择D.购买决策E.事后评价F.市场细分
30.在网络顾客市场,()可以构成一个细分市场。
A.愿望大体相同的消费者群体
B.每个消费者
C.需求大体相同的消费者群体
D.整个有购买力的群体
参考答案
第一部分理论知识(60%)
一、判断题
1.F2.T3.T4.F5.F6.F7.T8.T9.F10.F
二、单项选择题
21.D22.A23.B24.D25.A26.A27.C28.A29.B30.D
31.B32.B33.C34.C35.A36.C37.E38.D39.A40.C
三、多项选择题
41.ACD42.ABC43.ABCD44.ABD45.ABCDEF
46.BCDEF47.ABD48.ABCDE49.ABCDE50.ABC
3
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