某企业希望确定其广告费x与销售收入y之间的关系以制定营销计划.docx
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某企业希望确定其广告费x与销售收入y之间的关系以制定营销计划
某企业希望确定其广告费x与销售收入y之间的关系,以制定营销计划
篇一:
应用统计学参考题
应用统计学
一、选择题(毎小题3分,共8小题,24分)
1.在某学校学生中任选一名学生,设事件a表示“选出的学生是男生”,B表示“选出的学生是三年级学生”,c表示“选出的学生是篮球运动员”,则aBc的含义是().
(a)选出的学生是三年级男生;
(B)选出的学生是三年级男子篮球运动员;(c)选出的学生是男子篮球运动员;(d)选出的学生是三年级篮球运动员;2.设a、B互为对立事件,且P(a)?
0,P(B)?
0,则下列各式中错误的是(
).
(a)P(B|a)?
0(B)P(a|B)?
0(c)P(aB)?
0(d)P(a?
B)?
13.设随机变量X的概率密度和分布函数分别是f(x)和F(x),且f(x)?
f(?
x),则对任意实数a,有F(?
a)?
(
).
11
(a)?
F(a)(B)?
F(a)(c)2F(a)?
1(d)1?
F(a)
22
4.设X~n?
?
2,Y?
aX?
b,其中a、b为常数,且a?
0,
?
?
则Y~()
?
a?
na?
?
b,a2?
2?
b2;?
B?
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?
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?
?
?
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2;?
d?
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?
b,a2?
2.
?
?
?
5.设总体X?
n(?
?
2),?
X1,X2,?
Xn?
是:
某企业希望确定其广告费x与销售收入y之间的关系,以制定营销计划)的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等
100多种,该公司采取的策略是()B.同心多角化
6.当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这种策略称为()。
c.促变
4.当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取()竞争策略。
B.专业化经营
8.当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时,比较适合的策略是()c.游击进攻
5.当市场调研人员分析问题时,除了亲自采集原始资料外,先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源,这些资料被称为()。
B.二手资料
12.当某种产品已被大多数潜在购买者接受,其销售量达到顶峰,销售增长速度放慢,则该产品已进入其产品生命周期的()阶段。
c.成熟期
1.当代的功利论者大多倾向于采用()原则来确定行为的道德性。
B.准则功利主义
2.当代义务论的著名代表人物是()B.罗斯
6.当代义务论的代表罗斯所罗列的六种义务中最优先、最有强制力的义务是()c.不伤害他人
10.当市场有足够的购买者,它们的需求缺乏弹性时,应使用()B.撇脂定价
2.当生产量大且超过了企业自销能力的许可时,其渠道策略应为()。
B.间接渠道
4.当产品处在生命周期的成熟期时,应采用/c.提示广告
6.当产品处于其生命周期的导入期时,促销策略的重点是()a.使消费者知晓并产生兴趣
5.杜邦公司发明尼龙后,不断发现这种产品的新用途,从最初的制作降落伞绳、到妇女丝袜,再到用于制作汽车轮胎、地毯等,使其产品用途不断增加,这是市场领先者采取的()策略。
a.扩大市场需求总量
20.电视机从黑白电视机发展到彩色电视机,这属于()B.换代产品
26.电视机的核心产品是()d.娱乐
9.电话局在一天中对电话费按不同的标准收费,这种定价策略叫()B.区分需求定价法
G
8.构成容量很大的现实市场必须是(d)d.人口众多、购买力强而购买欲望大
13.工商企业的市场营销工作最早的指导思想是(a)a.生产观念
15.根据参与者的介入和品牌间的差异程度,消费者购买食盐这一行为属于()d.习惯性购买行为
20.购买决策过程为()c.确认需求-收集信息-选择判断-购买决策-购后评价
32.高价格、低促销费用的决策叫()B.缓慢撇脂
H
15.核心产品是()a.能给消费者带来实际利益
2.intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。
他们采用的是()定价策略。
B.渗透定价
J
15.军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于(B.多角化
10.嘉陵公司原是兵工企业,八十年代初,由于国际形势变化给该公司造成市场威胁,正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。
八五年成为我国最大摩托车生产企业,该公司这种面对市场威胁的做法叫(c.转移)
14.介入程度低,品牌差异不大的购买行为属于()d.习惯性购买行为
6.精心服务于总体市场中的某些细分市场,避开与占主导地位的企业竞争,只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为()d.市场补缺者
7决定是否给企业的产品起名字/设计牌号/叫d.品牌化策略
29.决定企业的各种产品使用一个或几个品牌,还是分别使用不同的品牌,叫()c.品牌名称策略K
3.可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是(B.金牛类
L
19.两个人在相同的激励状态和目标情况下,其行为却大不相同,其主要原因在于他们对情况的()程度不同。
B.知觉
19.列举若干不同的物体,然后考虑每一个物体与其他物体之间的关系,从中引出更多的构想,这种方法称作为()B.强迫关系法
m
4.某企业在生产冰箱的同时,还生产空调,这种战略称为()B.同心多角化
1.某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为2.5,该业务单位属于()B.明星类
7.某牙膏公司原来一直生产牙膏,现决定生产牙刷,这种战略称为(a.水平多角化
1.某些企业认为“酒香不怕巷子深”,这种市场营销观念是(B)B.产品观念
1.某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫()a.前向一体化
1.某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长,这属于()B.前向一体化
12.某企业进行微观环境分析,已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析,还应分析()
a.企业内部
2.某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应,这类竞争者称为()B.选择型竞争者
25.某消费者购买空调的目的是在炎热的夏日享受到凉爽,这目的属于产品整体概念中的()a.核心产品
5.某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对下列()
类产品效果明显。
B.产品需求富有弹性
13.某乡镇企业制定了当期利润最大化这一定价目标,则它必须充分了解()c.需求和成本
14.某冶金企业采用了成本加成定价法,这其中“加成”的含义是指()a.一定比率的利润
2.某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应,这类竞争者称为()B.选择型竞争者
5.某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对下列()
类产品效果明显。
B.产品需求富有弹性
13.某企业采用的渠道是零层的,该企业的产品最可能是()a.产业用品
8.某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其产品生命周期的(B.成长期)阶段。
6.麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾,这一措施体现了(c)c.绿色营销观念
16.麦当劳集中力量开拓快餐市场/占有了较大的市场份额/这种目标市场策略的主要不足是/B.潜伏的风
险大
11.卖主和买主只能是价格的接受者,而不是价格的决定者,这种市场结构是()a.完全竞争
9.目标市场营销是()观念的体现。
a.市场营销
15.密集分销适用于()B.便利品
n
12.哪种类型的产业购买者给原有的供货企业造成威胁?
()B.修正重购型
13.“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是()c.理想团体
2.年度计划控制过程的第一步是()a.制定目标
P
28.品牌中可以用语言称呼的部分叫()a.品牌名称
Q
6.青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂,
把啤酒的生产规模由年产40万吨,迅速扩大到年产100万吨。
该公司实施的这种战略叫()B.水平一体化
16.企业生产或销售的全部产品的组成方式称为(d.产品组合
4.企业提高竞争力的源泉是()d.新产品开发
14.企业市场营销战略管理过程的第一步是()d.分析企业市场机会
21.企业战略的基础和出发点是()a.企业任务
1.企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务,其中低机会和低
威胁的业务属于()B.成熟业务
7.企业对市场竞争因素变化作出的反应是随机的,使竞争对手觉得不可捉摸。
这类竞争者称为()d.随机型竞争者
5.企业根据目标市场的特点,提供适当的产品或服务,以适应目标顾客的需要,此时企业的营销战略发展到了()B.目标市场营销
10.企业为使产品获得稳定销路,培养产品特色,树立市场形象,以求取得顾客的特殊偏爱,这叫做()
d.市场定位
4.企业为将对手挤出或吓退意欲进入该市场的潜在对手,价格降至其成本以下,待对手退出市场后再提价。
这种不道德的价格行为称为()B.掠夺性定价
24.企业原来生产高档产品,后来决增加低档产品,这种产品组合策略叫()B.向下延伸
10.企业设计销售队伍规模最好的一种方法/c.工作量法
8.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称:
“我不是可乐,我可能比可乐更好”,突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是:
()。
d.避强定位策略
S
31.市场容量大,消费者熟悉这种产品,但对价格反应敏感,并且存在竞争者时,可用()d.缓慢渗透
1.市场营销管理所要考察的市场可归纳为()B.消费者市场和组织市场
7.市场营销学认为,中间机构层次的数目为3的渠道,表明该渠道的()。
a.长度为3
10.市场营销学认为,需求是(c)c.对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望
12.市场营销者进行市场营销活动以促进销售时,只是影响了人们的(c)c.欲望
11.市场吸引力大、市场能力强的战略业务单位在多因素业务矩阵中处于(B.灰色地带
18.市场营销组合概念的提出者是()a.尼尔·迪登
20.市场营销组合是指(d.对企业可控的各种营销因素的组合
9.市场补缺者的策略是()c.专业化
6.市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,他就需进行()。
c.市场营销调研
8.市场营销调研的第一步是(d.确定问题和研究目标
13.市场需求是()B.一个函数
1.市场营销组合/目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为c.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合
6.市场营销人员把具有一种或多种共同的特征,并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为()。
B.一个细分市场
8.市场上有甲乙两种产品,如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加,那么()B.甲和乙产品是互补商品
1.市场管理型组织的最大优点是()B.能针对不同细分市场的需要来开展营销活动
4.市场营销计划的核心内容是()c.目标
1.“适应企业界解决问题的需要”,这是iBm公司为自己规定的()B.企业的任务
14.“三元”公司为使广大消费者能随时随地买到“三元”牛奶这种日常用品,通常采用的渠道策略是()
a.密集分销
17.三九集团由从事制药,扩展业务为宾馆服务,这种多角化属于()c.综合多角化
9.世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。
烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸
烟区来应对.此种对策是(B减轻)
3.收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的()。
a.人口因素
7.生产厂家为了促使某些中间商愿意执行某些市场营销功能而给他们的一种折扣,称为()d.功能折扣
4.实验法最适宜()。
c.收集因果方面信息
R
5.人寿保险属于()d.非渴求品
3.(a.功利论)认为,判断某行为是否有道德,主要看其行为所引起的后果如何。
1认知价值定价法运用的关键是d.找到比较准确的认知价值
7.如某企业的市场占有率为30%,其最大的三个竞争者的市场占有率分别为20%、12%、8%,则该企业的相对市场占有率是()d.75%
5.人员推销的基本策略中,试探性策略也称为B.刺激-反应策略
T
2.推销观念产生于(d.卖方市场向买方市场过渡阶段)
w
7.文化营销的关键是构建(a)a.核心价值观念
6.我们通常所说的一个企业有多上产品线,指的就是产品组合的()。
a.宽度
5.XX的贸易商从原产地取得商品,并将商品直接销售至该商品进口国的贸易活动称为()a.平行进口
X
3.消费者的购买决策要受到社会角色与地位的影响,社会角色与地位属于()B.社会因素
4.消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做()。
B.个人可支配收入
11消费者对某品牌的忠诚程度..在市场细分变量中属于()d行为因素
7.消费品市场的主要促销工具通常是()a.广告
6.销售分析、市场占有率分析、财务分析、顾客满意度追踪等是()常用的方法。
a.年度计划控制
3.现代市场营销观念的最大特点是企业以(c.顾客)为中心。
9.下列哪种说法是正确的?
(c)c.市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望,进而影响人们的需求
2.下列哪一因素属于宏观环境因素()d.人口
3.下述()为有限但可以更新的资源。
a.森林
7.下列哪种因素是企业的个体环境因素()。
c.竞争者
17.下列对化解不协调购买行为的论述中正确的是()c.品牌差异小,高度介入
21.下列不属於形式产品的是()d.保证
4.下列情况下宜采用最短的分销渠道的产品是()。
c.技术性强、价格昂贵的产品
6.下列产品中,适于采用密集分销的是()。
B.便利品
16.下列商品不宜直接批售的是()B.低价商品
13.下列各种促销手段中,不属于营业推广形式的是c.推销介绍
17.不同层次的独立的制造商和中间商以合同为基础建立的联合渠道系统,以求获得比其独立行动时所能得到的更大的经济和销售效果。
这种联合体叫做()c.契约式垂直渠道系统
篇三:
20XX年度会计继续教育试卷答案
一、单选题
1、按照成本核算对象成本可以分为()。
a、相关成本和无关成本
B、产品成本、顾客成本、责任成本、项目成本等
c、历时成本和未来成本
d、直接成本和间接成本
【正确答案】B
【您的答案】B[正确]
2、在初始基数的基础上随产量正比例增长的成本叫做()。
a、半变动成本
B、阶梯式成本
c、延期变动成本
d、变动成本
【正确答案】a
【您的答案】a[正确]
3、某企业固定成本为5000元,生产一种产品,单价为20元,单位变动成本为12元,生产能力为1000件,正常销售量为900件。
则安全边际率是()。
a、275
B、625
c、30、56%
d、27、5%
【正确答案】c
【您的答案】c[正确]
4、在应用高低点法进行成本性态分析时,选择高点/低点坐标的依据是()。
a、最高/最低的业务量
B、最高/最低的成本
c、最高/最低的业务量和最高/最低的成本
d、最高/最低的业务量或最高/最低的成本
【正确答案】a
【您的答案】a[正确]
5、某企业生产和销售单一产品,产品的单价为100元,单位变动成本为50元,固定成本为50000元,如果将目标利润定为40000元,所得税税率25%。
则目标利润的销售量是()件。
a、1800
B、1350
c、1033
d、1000
【正确答案】a
【您的答案】a[正确]
6、合理选择分配基础,正确分配间接成本需要遵循的原则不包括()。
a、因果原则
B、受益原则
c、公平原则
d、效率原则
【正确答案】d
【您的答案】d[正确]
7、某企业销售利润率为60%,变动成本率为40%,则安全边际率应为()。
a、100%
B、150%
c、24%
d、36%
【正确答案】a
【您的答案】a[正确]
8、已知甲产品的边际贡献率为100%,乙产品的边际贡献率为150%,丙产品的边际贡献率为80%,按照市场销量来看,甲最受欢迎,其次为乙。
则按照顺序法完成量本利分析,不会采用的排序是()。
a、乙、甲、丙
B、丙、甲、乙
c、甲、乙、丙
d、丙、乙、甲
【正确答案】d
【您的答案】d[正确]
9、下列有关边际贡献的公式不正确的是()。
a、单位边际贡献=销售收入/单位变动成本
B、变动成本率+边际贡献率=1
c、制造边际贡献=销售收入-产品变动成本
d、产品边际贡献=制造边际贡献-销售和管理变动成本
【正确答案】a
【您的答案】d
10、将成本分为固定成本、变动成本和混合成本的分类依据是()。
a、成本的可辨认性
B、成本的性态
c、成本核算目标
d、成本的经济用途
【正确答案】B
【您的答案】B[正确]
11、某企业只生产一种产品,单价为2元,单位变动成本为1、20元,预计明年固定成本为40000元,产销量计划达60000件,则最敏感的因素是()。
a、销售单价
B、销售数量
c、单位变动成本
d、固定成本
【正确答案】a
【您的答案】a[正确]
12、管理会计的“规划”职能表现是()。
a、计划和预算
B、成本控制
c、销售预测
d、生产决策
【正确答案】a
【您的答案】a[正确]
13、下列属于付现成本的是()。
a、设备折旧
B、计提当月工资
c、偿还借款
d、材料耗用
【正确答案】d
【您的答案】d[正确]
14、管理会计可以作为成本而财务会计不作为成本核算的项目是()。
a、直接材料
B、直接人工
c、制造费用
d、机会成本
【正确答案】d
【您的答案】c
15、下列说法不正确的是()。
a、从整个企业的角度来看,所有的成本都是可控成本
B、下一级责任单位不可控制的成本,对于上一级责任单位来讲往往是可控的
c、可控成本和不可控成本的区分与成本责任中心所处的管理层次的高低、管理权限的大小及控制的范围的大小有关
d、处于同一层次的成本责任中心,成本可控与否是一致的
【正确答案】d
【您的答案】d[正确]
16、下列属于生产部门不可控成本的是()。
a、材料耗用
B、材料价格
c、工时安排
d、生产数量
【正确答案】B
【您的答案】B[正确]
17、1952年()年会正式采用“管理会计”来统称企业内部会计体系,标志着管理会计正式形成。
a、美国会计学会aaa.
B、全美会计师协会naa.
c、国际会计师联合会iFac
d、英国成本与管理会计师协会icma
【正确答案】c
【您的答案】c[正确]
18、下列选项属于延期变动成本的是()。
a、电话费
B、整车运输费用
c、加班费
d、检验人员工资
【正确答案】c
【您的答案】a
19、某企业固定成本为5000元,生产一种产品,单价为20元,单位变动成本为12元,预期税前利润6000元,则销售量应达到()件。
a、1750
B、1625
c、1375
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