第二届中国国际滑雪节市节庆氛围营造整体策划及广告招商方案.docx
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第二届中国国际滑雪节市节庆氛围营造整体策划及广告招商方案
第二届中国国际滑雪节市节庆氛围营造整体策划及广告招商方案
第二届中国××××国际滑雪节××××市节庆氛围营造
整体策划及广告招商方案
为了把第二届中国××××国际滑雪节办好,营造整体宣传效果,使××××市与主会场遥相呼应,创造一个声势浩大的节庆气氛,现制定××××市节庆氛围营造整体策划及广告招商方案如下:
一、××××市各广场氛围营造方案
1、省政府广场
省政府广场作为节庆活动的主要景点具体安排:
跨度12米大型多彩拱形门环广场花坛共计9个,拱形门之间配置不同颜色落地彩球,拱形门上打出滑雪节主题宣传口号(广告招商位)。
2、红博广场
红博广场是××××的市中心和交通枢纽,是节庆活动突出的地点之一,将着重进行包装。
预计安置跨度12米大型多彩拱形门4个,每个正对4处主街口,中山路及红军街两处花坛各设置一个吉祥物,并分别有5个落地彩球相互衬托。
4只氢气球在广场周围升至空中。
(垂悬条幅由企业冠名)。
3、索菲亚教堂
12米跨度的拱形门设置在广场正面,一只吉祥物安置在教堂正门,广场四周用彩旗衬托(拱形门打出宣传口号)。
4、其它广场
例如新阳广场、霁虹桥广场、防洪纪念塔、火车站、机场将参考上述广场布置适当进行包装和点缀,有节日气氛即可。
二、××××市区街道条幅广告
选择市区主要街道悬挂条幅来烘托气氛,关于区域分布及发布频率如下:
1、中山路(省政府至博物馆)200条
2、东大直街(博物馆至烟厂)200条
3、西大直街(博物馆至和兴路)200条
4、尚志大街(伊春大厦至兆麟公园)200条
5、和平路(省政府至和平大厦)100条
6、学府路(电表厂至医大二院)100条
7、公滨路(西香坊至红旗大街)100条
8、新阳路(新阳广场至省武警医院)100条
三、墙体垂悬条幅
墙体垂悬条幅主要选择市区内星级酒店,每处酒店四条;特别是香格里拉等涉外酒店,应悬挂更多的条幅。
四、招贴宣传画
招贴画是一种宣传形式,在目前哈市运行的电车、汽车、联运车张贴招贴画,在出租车张贴吉祥物不干胶。
各大商场、商厦、公共场所也将张贴滑雪节宣传口号和宣传画。
把滑雪节的宣传工作渗透到每个角落。
五、街道彩旗分布
1、中山路(省政府至博物馆)300面
2、东大直街(博物馆至烟厂)150面
3、西大直街(博物馆至和兴路)150面
4、霁虹桥至尚志大街永安商店200面
5、和平路(省政府至和平大厦)150面
6、火车站(公路客运站至铁路医院)100面
7、新阳路(新阳广场至省武警医院)150面
六、街道挂旗
利用街道无轨电车架杆为媒体悬挂挂旗,分布如下:
1、中山路(博物馆至省政府)两侧对称悬挂,一侧150面,共300面。
2、东西大直街对称悬挂,一侧200面,共400面。
3、红军街经火车站、霁虹桥至兆麟公园,单侧300面,共600面。
挂旗内容可两种形式,一种是正面由吉祥物中英对照的平面组合,背面由滑雪口号中英文对应的平面组合;另一种是正面不变,背面是商业行为,发布企业品牌广告。
七、滑雪节倒计时宣传
在××××电视台、××××电视台及××××日报、××××日报、新晚报等媒体上做滑雪节倒计时宣传,以营造节庆气氛。
滑雪节哈市区域宣传载体广告招商方案:
滑雪节哈市区域宣传载体广告招商与主会场一并整体对外招商,也可划区域分种类采取多种形式对外招商,在后者情况下,具体方案如下:
一、分类分项的招商办法
1、几处广场(省政府广场、红博广场、霁虹桥广场、新阳广场、索菲亚教堂广场、防洪纪念塔、机场、火车站、中央大街)对
外招商办法。
可按上述广场氛围营造方案中要求达到的效果去实施,每处价格包干的形式对外招商。
2、街道条幅招商办法
整个哈市街道、星级酒店条幅的招商,可按上述条幅悬挂的要求去实施,切实保证条幅规格(0.9米x10米),布料质量、悬挂数量、保证发布效果。
一类街道与二类街道价格不等。
一类街道:
中山路、东西大直街、红军街、尚志大街
二类街道:
和平路、学府路、公滨路、新阳路
3、彩旗招商办法
按上述彩旗各街道分布数量设置招商。
要求规格(0.9米x1.5米),颜色纯正(大红、中绿、蓝、黄、粉、白),布料为防雨绸。
不同街道类别有不同价格标准,一类街道与二类街道价格不等。
一类街道:
中山路、东西大直街、红军街、尚志大街、火车站广场、霁虹桥
二类街道:
和平路、新阳路
4、挂旗招商办法
按上述挂旗各街道分布数量设置招商。
要求规格(1米x2.4米),颜色纯正(大红、中绿、蓝、白),布料为涤棉布。
主要分布中山路、东西大直街、尚志大街、红军街,不同街道类别有不同价格标准。
5、充气模型独家代理
其充模型包括吉祥物、多彩拱形门、落地彩球、氢气球。
可由一家制作单位独家代理发布,其数量与价格进一步协商。
也可分种类、分项目由多家单位代理。
6、倒计时招商
按媒体、版面、时段,分别招商。
可由一家制作单位独家代理发布,也可由多家单位代理。
二、滑雪节期间主会场与哈市广告宣传独家代理
为了更充分展示本届滑雪节国家级、国际性的特点,滑雪节组委会宣传组已在不同层次的新闻媒体做了大量的广告宣传,这样给广告经营单位独家代理创造了良好的基础,广告招商独家代理,其优点:
整体工作一次到位,减少中间环节、节省时间、整体效果系列化、统一化。
如某家广告经营单位独家代理,应向宣传组提供可行性代理方案。
经组委会审定后,签订相互制约的委托合同。
合同一经签订,按所规定的条款执行,在运作过程中,代理方需要政府协调的工作,组委会将予以支持。
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