市场营销学之市场机会分析习题和答案.docx
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市场营销学之市场机会分析习题和答案
1]绝大数人对某种产品感到厌恶,甚至愿意出钱回避它,这属于()需求状态。
1分得分:
答:
A
负需求A无需
有害需
过量需
【题型:
单选】【分数分
[2)产生于资本主义国家由“买方市场”向“买方市场”的过渡阶段
得分
答
生产观
产品观
推销观
客户观
【题型:
单选】【分数分
[3)观念最容易导致“市场营销近视
得分
答
生产观
产品观
推销观念.D客户观念
【题型:
单选】【分数:
1分】
[4]“酒香不怕巷子深”奉行的是()观念
得分:
1分
答
生产观
产品观
推销观
客户观
【题型:
单选】【分数分
[5市场营销管理的实质是)管理
得分
答
需
交
消费
销
【题型:
单选】【分数分
[6通过过程的比较,发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素,以便
企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手,属于)定点超越
得分
答B.A产品
B过程
C组织
D战略
【题型:
单选】【分数分
[7波士顿咨询集团法中,位于第二象限的战略业务单位属于)
得分
答
明星
问号
金牛
瘦狗
【题型:
单选】【分数分
[8)就是企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化
得分
答
后向一体
前向一体
水平一体
以上全不
【题型:
单选】【分数分
[9)战略的目标是增加战略业务单位的短期现金流量,而不顾长期效益(.得分:
1分
答:
C
A发展
B保持
收
放
【题型:
单选】【分数分
[10企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品,增加产品种类,从同一圆心向外扩大业务经营
围属于)多元化
得分
答
水
同
集
过量需
【题型:
单选】【分数分
[11企业通过增加花色、品种、规格、型号等,向现有市场提供新产品或改进产品,这是企业发展
业务方法的)
得分
答
市场渗
市场开发.C产品开发
D密集增长
【题型:
单选】【分数:
1分】
[12]企业首次收集的数据,被称为是()。
得分
答
原始数
一手数
二手数
A和
【题型:
单选】【分数分
[13将选定的刺激措施引入被控制的环境中,进而系统地改变刺激程度,以测定顾客的行为反应,
种方法称为)
得分
答
观察
实验
调查
专家估计
【题型:
单选】【分数分
[14能够进行加减乘除运算的测定尺度是)
得分1.答:
D
A名义尺度
B顺序尺度
C间距尺度
比例尺
【题型:
单选】【分数分
[15能够进行加减运算不能进行乘除运算的是)
得分
答
名义尺
顺序尺
间距尺
比例尺
【题型:
单选】【分数分
[16经过编排、加工处理的数据被称为)
得分
答
原始数
一手数
二手数
A和
分【题型:
单选】【分数:
[17]从改善经营或取得最佳经营效益的目的出发,通过分析各种模型,帮助市场营销管理人员分析
复杂的市场营销问题,此属于()。
得分:
1分
答:
C
内部报告系
市场营销情报系
市场营销分析系
市场营销调研系
【题型:
单选】【分数分
[18能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌属于)
得分
答
愿望竞争
一般竞争
产品形式竞争
品牌竞争
【题型:
单选】【分数分
[19随着家庭收入的增加,家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会)
得分
答
下
上升.C不变
D随意变动
【题型:
单选】【分数:
1分】
[20]小明考上了大学,去学校可以选择坐飞机和坐火车,那么,飞机和火车之间形成了()。
得分
答
愿望竞争
一般竞争
产品形式竞争
品牌竞争
【题型:
单选】【分数分
[21从事商品购销活动,并对所经营的商品拥有所有权的中间商是)
得分
答
商人中间
代理中间
批发
经纪
【题型:
单选】【分数分
[22对于企业所处的环境,即存在机会,同时还存在风险,那么,高风险和高机会的业务属于)
得分
答C.A理想业务
B冒险业务
C成熟业务
D困难业务
【题型:
单选】【分数分
[23企业在进行营销分析时,关注的经济环境的主要因素是消费者的)变化
得分
答
可支配收
可随意支配收
总收
平均收
【题型:
单选】【分数分
[24由于社会文化多方面的影响,使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好,从而导致
会需求的一致性,这是
得分
答
宗教信
价值观
道德规
消费时
分【题型:
单选】【分数:
[25]对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品,消费者不愿意花时间选择,也不需要经过收集信
息、评价产品特点等复杂过程的消费者购买行为是()购买行为。
得分:
1分
答:
A
习惯
变换
协调
复杂
【题型:
单选】【分数分
[26对于品牌差异不大的产品,消费者不经常购买,而购买时又有一定的风险,这种购买行为是
得分
答
习惯
变换
协调
复杂
【题型:
单选】【分数分
[27消费者决策过程包括)个阶
得分
答
5.B6
C4
D7
【题型:
单选】【分数:
1分】
[28企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务,适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格
条件或供应商,这种采购行为是)
得分
答
直接重
修正重
全新采
基准采
【题型:
单选】【分数分
[29对于中间商的主要购买决策中,最基本、最重要的购买决策是)
得分
答
配货决
供应商组合决
供货条件决
卖主决
【题型:
单选】【分数分
[30百货大楼的配货决策属于(.得分:
1分
答:
D
A独家配货
B专深配货
广泛配
杂乱配
【题型:
单选】【分数分
[31苏宁电器、国美电器等此类卖场的配货决策属于)
得分
答
独家配
专深配
广泛配
杂乱配
【题型:
多选】【分数分
[32定点超越有四种基本类型,分别是
得分
答ABC
产品定点超
过程定点超
组织定点超
战略定调超越【题型:
多选】【分数:
2分】
[33]密集增长战略包括()
得分:
2分
答:
ABC
市场渗
市场开
产品开
一体
【题型:
多选】【分数分
[34多元化增长的主要方式有
得分
答BC
市场多元
同心多元
水平多元
集团多元
【题型:
多选】【分数分
[35评估二手数据的标准是)
得分
答AB
公正
可靠性.C有效性
D及时性
【题型:
多选】【分数:
2分】
[36]收集原始数据的主要方法有()
得分
答ABC
观察
实验
调查
专家估计
【题型:
多选】【分数分
[37不能进行加减乘除运算的测定尺度有)
得分
答A
名义尺
顺序尺
间距尺
比例尺
【题型:
多选】【分数分
[38下列属于影响消费者行为心理因素的因素有
得分
答ABCDE.A动机
B知觉
C学习
D信念
态
【题型:
多选】【分数分
[39消费者决策过程包括)个阶段
得分
答ABCD
引起需
收集信
评价方
决定购
购后行
【题型:
单选】【分数分
[40小王正在购买一套房子,其购买行为应该属
得分
答
多样性购买行
减少失调感购买行
复杂购买行
习惯性购买行为【题型:
单选】【分数:
1分】
[41]营销管理哲学是指
得分:
1分
答:
D
企业与顾客的关
以顾客为中心的营销观
市场营销观
营销管理的基本指导思
【题型:
单选】【分数分
[42企业调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战
得分
答
收
放
发
维
【题型:
单选】【分数分
[43市场营销的核心
得分
答
生
分配C交换
D促销
【题型:
单选】【分数:
1分】
[44]应该慎重应对的威胁是
得分
答
严重性发生概率低的机
严重性发生概率高的机
严重性发生概率低的机
严重性发生概率高的机
【题型:
单选】【分数分
[45一手资料主要是来
得分
答
公司纪
政府的统计资
实地调
数据
【题型:
单选】【分数分
[46许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市
营销管理哲学
得分1.答:
D
A推销观念
B生产观念
C市场营销观念
社会市场营销观
【题型:
单选】【分数分
[47在社会市场营销观念中,所强调的利益应
得分
答
企业利
消费者利
社会利
企业、消费者与社会的整体利
【题型:
单选】【分数分
[48在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准
得分
答
市场占有率和相对市场占有
行业吸引力和业务力
市场占有率和行业吸引
业务力量和相对市场占有
分【题型:
单选】【分数:
[49]企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验,拓展与本业务相关联的产品和市场的战略,
叫做
得分:
1分
答:
B
水平多角
同心多角
密集性增
集团多角
【题型:
单选】【分数分
[50消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属
得分
答
复杂购
寻求多样化购
习惯性购
减少失调感购
【题型:
单选】【分数分
[51“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂
得分
答
愿望竞争
形式竞争者.C一般竞争者
D品牌竞争者
【题型:
单选】【分数:
1分】
[52]消费者购买商品的过程可分为:
引起需求、搜集信息、比较评价、决定购买,其后的第五阶段是
得分
答
收看广
购后评
继续购
中断购
【题型:
单选】【分数分
[53以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现
信息为其主要工作任务的系统,是市场营销信息系统中
得分
答
市场营销情报系
市场营销研究系
市场营销分析系
内部报告系
【题型:
单选】【分数分
[54在波士顿矩阵法中,评价企业战略业务单位的标准
得分1.答:
C
A市场占有率和相对市场占有率
B行业吸引力和业务力量
C相对市场占有率和市场成长率
业务力量和相对市场占有
【题型:
单选】【分数分
[55市场开发战略适用的情况
得分
答
现有市场——新产
新市场——现有产
现有市场——现有产
新市场——新产
【题型:
单选】【分数分
[56消费者购买过程中介入程度高、品牌差异大的购买行为属
得分
答
复杂购
寻求多样化购
习惯性购
化解不协调购
分【题型:
单选】【分数:
[57]下列哪一个因素不属于直接营销环境范畴
得分:
1分
答:
D
A供应商
竞争
企
人
【题型:
单选】【分数分
[58旅游业、体育运动消费业、图书出版业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争,它们彼此之间
得分
答
愿望竞争
一般竞争
产品形式竞争
品牌竞争
【题型:
单选】【分数分
[59生产者市场和消费者市场的相同点在
得分
答
购买产品的目的相
购买产品的行为相同C都需要制定购买决策
D评价产品的角度相同
【题型:
单选】【分数:
1分】
[60]影响消费者行为最广泛、最深远的因素是
得分
答
文化因
社会因
个人因
心理因
【题型:
单选】【分数分
[61竞争者只对企业某些类型的攻击作出反应,而对其他攻击不作出反应,这种竞争反应模式
得分
答
选择
从容不迫
强烈
随机
【题型:
单选】【分数分
[62某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地,这种业务增长方式属
得分
答B.A前向一体化
B后向一体化
C水平一体化
D水平多角化
【题型:
单选】【分数分
[63_______情况下,产业购买者要做出的购买决策最
得分
答
直接重
修正重
全新采
变更购
【题型:
单选】【分数分
[64在潜在需求的情况下,市场营销管理的任务
得分
答
改变市场营
刺激市场营
开发市场营
维持市场营
【题型:
单选】【分数分
[65大现金牛类战略业务单位适用的战略是得分:
1分
答:
B
A发展增大
B保持
收
放
【题型:
单选】【分数分
[66山东“三联”的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务,这种多
化增长方式属
得分
答
跨行业多角
同心多角
水平多角
关联多角
【题型:
单选】【分数分
[67明星类战略业务单位当市场成长率下降10以下时,就转
得分
答
明星
瘦狗
问号类D现金牛类
【题型:
单选】【分数:
1分】
[68]铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,二者的竞争关系属于
得分:
1分
答
愿望竞争
一般竞争
产品形式竞争
品牌竞争
【题型:
单选】【分数分
[69为方便顾客夏天及时洗衣服,海尔集团推出了“小小神童”洗衣机,这种做法
得分
答
产品开
市场渗
市场开
产品竞
【题型:
单选】【分数分
[70市场营销观念与推销观念显著区别
得分
答
由内向外思考问题的方式B是否采用整合营销的策略
C从产品出发来考虑问题
D从顾客的需求来考虑问题
【题型:
单选】【分数:
1分】
[71公司战略的主要任务
得分
答
应对环境变化进行有效竞
考虑改进运营效
决定公司应该在哪些领域经
考虑如何增加品牌价
【题型:
单选】【分数分
[72直接重购是
得分
答
原有产原有供应
原有产新供应
新产原有供应
新产新供应
【题型:
单选】【分数分
[73企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,这种决策称
得分1.答:
D
A品牌质量决策
B品牌扩展决策
C家庭品牌决策
多品牌决
【题型:
单选】【分数分
[74在微波炉行业,格兰仕占了一半以上的市场份额,财源滚滚而入。
根据波士顿咨询集团分析法
微波炉是格兰仕
得分
答
现金牛类战略业务单
瘦狗类战略业务单
明星类战略业务单
问号类战略业务单
【题型:
单选】【分数分
[75老王一个月工150元,扣除个人收入所得税、养老保险金、住房公积金等之后剩余的收入
得分
答
个人收
个人可支配收
个人可自由支配收
国民收入.【题型:
单选】【分数:
1分】
[76]夏季,“波斯登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季旺销的局面。
可见,该厂家深刻领
悟到羽绒服的需求属于
得分:
1分
答
潜伏需
充分需
不规则需
过量需
【题型:
单选】【分数分
[77能满足同一需要的各种产品的竞争者
得分
答
愿望竞争
一般竞争
产品形式竞争
品牌竞争者
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