广告资料.docx
- 文档编号:25690786
- 上传时间:2023-06-11
- 格式:DOCX
- 页数:21
- 大小:36.30KB
广告资料.docx
《广告资料.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告资料.docx(21页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
广告资料
广告学知识点
1.什么叫广告?
解释一:
广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。
解释二:
广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务和观点)的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。
狭义的广告,即商业广告,是指通常意义上的广告,它是广告学研究的主要对象,因此通常的广告概念都是针对商业广告而言的。
广义的广告:
包括商业广告和非商业广告。
非商业广告是指除了商业广告以外的各种广告,如公益广告、政治宣传广告、政府公告、征婚启示等非赢利性的广告。
2.关于广告学的性质问题?
在广告发展史上,国外学者分为“科学派”和“艺术派”两大阵营,两个阵营中都有自已的领军人物,在广告界的影响都举足轻重,在相当长一个时期,他们在广告究竟是一门科学,还是一门艺术等问题上争论不休,谁也说服不了谁。
“科学派”的旗手为美国广告大师克劳德霍普金斯。
1925年,他出版了著名的〈科学的广告〉一书,对广告学是一门科学业这一命题进行了全面的论述。
但和斯科特一样,霍普金斯在当时的广告环境中,更多地阐述的是广告应该成为一门科学,但广告如何成为一门科学论证并不充分。
以后的许多学者包括大卫奥格威在内,均从不同的角逐度对这一问题进行了论述。
科学派的主要观点为:
广告学的形成,是建立在科学技术进步和广告活动日益科学化、规范化运作的结果之上的;同时,也是建立在广告实务工作者和广告理工科论工作者在总结广告活动成败两方面的经验,借助先进的技术手段和方法,运用营销和传播环境下的先进理论,把广告知识进行系统整理、概括、总结,进而把实践经验上升到理论高度的基础之上;广告学在长期的发展过程中,形成了完整的理论体系和学科框架,广告学反映了广告活动近各观规律,符合客观规律就具有科学性。
“艺术派”的代表则首推詹姆斯韦伯扬和乔治路易斯。
前者认为广告在本质上是一门从事传播创意的艺术。
后者语出惊人,他认为广告应是一门艺术,完全源自于知觉、本能,尤其是天分。
许多学者支持这观观点,艺术派的主要论点概括起来有:
广告是打破陈规的艺术,而非建立定律的科学,广告创意表现需要艺术的想象、艺术的空间和艺术个性的张扬;广告能吸引观众,主要是靠艺术的手法来传递广告信息,这些艺术手法包括美术、摄影、音乐、舞蹈等诸多艺术形式;艺术是广告活动的生命。
3.关于广告流派问题有两种典型代表?
(学习思路:
代表人物+基本观点(主张)+评价)
约翰"肯尼迪、克劳德"霍普金斯、阿尔伯特"拉斯克尔,都是广告是“推销术”的坚定理论倡导者和实践者,同时一致主张广告必须提供一个切实的销售理由,讲清为什么消费者值得花钱购买广告所宣传的产品。
这种强调说明销售理由和购买原因的广告流派,后人称之为“原因追究法派”,或“硬性销售派”。
与上述流派广告理论同时并存而稍后的,还有后人称之为“情感氛围派”或“软性销售派”的广告理论,以希尔道"麦克马纳斯(TheodoreMacManus,1879—1940)和雷蒙"罗必凯(RaymondRubican,1892—1978)为代表。
这一广告流派的理论主张,是把广告建立在消费者购买产品,然后拥有它或把它当作礼品所获得的那种满足感的基础之上的。
广告围绕暗示和联想展开,这种暗示和联想都在传递产品质量和声誉的完美印象,赞美它将提供给购物者的是拥有的喜悦。
这是一种有别于硬推销理由的更为微妙的软销售策略,它旨在以暗示和联想所造成的极强烈的感染力和诱惑力告诉消费者:
这是那种会满足你的需要或满足你的愿望的产品。
4.解释什么是AIDA法则?
1898年,学者E•S•路易斯提出了AIDA法则。
他认为:
广告的说服功能是通过广告信息刺激受众而实现的。
一个广告要引起人们的关注并取得预期的效果,必然要经历注意(attention),产生兴趣(interest),培养欲望(desire)和促成行动(action)这样一个过程才能达到目的。
路易斯的提法主要是从心理学的角度,也就是从广告受众的心理活动过程这个视角,来探讨如何提高广告在营销过程中的效果问题,因而引起了人们的高度重视。
后来在此基础上加以补充,增添了信任(conviction)、记忆(memory)和满意(satisfaction)等内容,取其每个英文单词的字头,称这为AIDA法则。
此法则从表面看只是高度概括了广告受众的社会心理过程,但实质上强调的是“广告的最终目的是引起购买行动”。
他认为一个购买行为产生有4个过程,Attention(引起注意)-Interest(产生兴趣)-Desire(培养欲望)-Action(促成行动)。
在销售过程中我们什么样的方法去应对和服务于这四个行为,告诉大家用中医理论“望、闻、问、切”来就对购买行为最恰当的了。
Attention(注意):
打招呼,邀请顾客接触服装;—“望”目光接触,留意顾客的行动;Interest(兴趣):
介绍产品的FAB;—“闻”听取顾客的需要,聆听,目光接触,积极回应;Desire(欲望):
邀请并上身观看,邀请试衣,强调其他顾客的反应及货品的畅销程度;—“问”主动,针对性,发问方式;Action(行动):
主动询问顾客的感受,主动为顾客取货;—“切”经过思考,通过受到的资料作出分析。
5.什么是4P理论?
杰罗姆·麦卡锡(E.JeromeMcCarthy)于1960年在其《基础营销》(BasicMarketing)一书中第一次将企业的营销要素归结四个基本策略的组合,即著名的“4P’s”理论:
产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),由于这四个词的英文字头都是P,再加上策略(Strategy),所以简称为“4P’s”。
1967年,菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理:
分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法,即:
产品(Product):
注重开发的功能,要求产品有独特的卖点,把产品的功能诉求放在第一位。
价格(Price):
根据不同的市场定位,制定不同的价格策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量。
分销(Place):
企业并不直接面对消费者,而是注重经销商的培育和销售网络的建立,企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。
促销(Promotion):
企业注重销售行为的改变来刺激消费者,以短期的行为(如让利,买一送一,营销现场气氛等等)促成消费的增长,吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长
6.什么是4C理论?
4C理论是由美国营销专家劳特朋教授在1990年提出的,它以消费者需求为导向,重新设定了市场营销组合的四个基本要素:
即消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。
它强调企业首先应该把追求顾客满意放在第一位,其次是努力降低顾客的购买成本,然后要充分注意到顾客购买过程中的便利性,而不是从企业的角度来决定销售渠道策略,最后还应以消费者为中心实施有效的营销沟通。
与产品导向的4P理论相比,4C理论有了很大的进步和发展,它重视顾客导向,以追求顾客满意为目标,这实际上是当今消费者在营销中越来越居主动地位的市场对企业的必然要求。
消费者consumer:
把产品先搁到一边,赶紧研究消费者的需求和欲求(consumerwantsandneeds)不要再卖你能制造的产品,而要卖消费者想要购买的产品满足消费者需求的成本(cost):
暂时忘掉定价策略,着重了解消费者为满足需求所愿意付出的成本;便利(convenience):
忘掉渠道策略,而考虑如何给消费者以购买商品的便利沟通(communication):
忘掉促销,取而代之的是沟通。
从4P到4C,只是完成了一个理论重心的转移,即由“消费者请注意”到“请注意消费者”,是整个市场营销观念的转移
7.什么是ROI理论?
ROI理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。
该理论的制造者伯恩克是广告唯情派的旗手,是艺术派广告的大师,他认为广告是说服的艺术,广告"怎么说"比"说什么"更重要。
该理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征,即:
关联性(Relevance)、原创性Originality)、震撼力(Impact)。
三个原则的缩写就是ROI。
1、好的广告应具备三个基本特质:
关联性(Relevance)、原创性(Originality)、震撼性(Impact)。
2、广告与商品没有关联性,就失去了意义;广告本身没有原创性,就欠缺吸引力和生命力;广告没有震撼性,就不会给消费者留下深刻印象。
3、同时实现“关联”、“创新”和“震撼”是个高要求。
针对消费者需要的“关联”并不难,有关联但点子新奇也容易办到。
真正难的是,既要“关联”,又要“创新”和“震撼”。
4、达到ROI必须具体明确地解决以下五个问题:
(1)广告的目的是什么?
(2)广告做给谁看?
(3)有什么竞争利益点可以做广告承诺?
有什么支持点?
(4)品牌有什么独特的个性?
(5)选择什么媒体是合适的?
受众的突破口或切入口在哪里?
8.什么是USP理论?
50年代初美国人罗瑟·里夫斯(RosserReeves)提出USP理论,要求向消费者说一个“独特的销售主张”(UniqueSellingProposition),简称USP理论,代表作:
《达彼思广告公司的经营哲学——实效的广告》。
USP理论-uniquesellingproposition-独特消费主张包括:
(1)强调产品具体的特殊功效和利益。
每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张;这种特殊性是竞争对手无法提出的这一项主张,必须是竞争对手无法也不能提出的,须是具有独特性的;
(2)有强劲的销售力——这一项主张必须很强,足以影响成百万的社会公众。
(3)20世纪90年代,达彼斯将USP定义为:
USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓,并通过强有力的、有说服力的证实它的独特性,使之所向披靡,势不可挡;(4)三个要点:
USP是一种独特性—它内涵在一个品牌自身深处,或者尚未被提出的独特的承诺;USP必须有销售力;每个USP必须对目标消费者做出一个主张一个清楚的令人信服的品牌利益承诺,而且这个品牌承诺是独特的。
9.什么是品牌形象理论?
(brandimage)
品牌形象论(BrandImage)是大卫·奥格威(DavidOgilvy)在20世纪60年代中期代表作:
《一个广告人的自白》中提出的创意观念。
品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。
他认为品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量、价格、历史等,此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。
因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。
形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。
消费者购买的不止是产品,还购买承诺的物质和心理的利益。
在广告中诉说的产品的有关事项,对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。
品牌形象论的基本要点是:
1、广告最主要的目标是为塑造品牌形象服务,品牌和品牌的相似点越多,选择品牌的理智考虑就越少
2、任何一个广告都是对品牌的长期投资,广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础,品牌形象是一种长期的战略
3、为维护一个良好的品牌形象,可以牺牲短期的经济利益
4、描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征重要的多,品牌形象要反映购买者的自我意象,实际利益+心理利益
5、影响品牌形象的因素有很多,如名称、包装、价格、广告的风格、赞助、投放市场的时间长短等。
总之,品牌形象不是自发形成的,而是一个系统工程,涉及产品、营销、服务各方面的工作,品牌形象的塑造需要企业全体员工长期的坚持努力,能否创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是企业致胜的关键。
10.品牌个性理论(brandcharacter)
20世纪50年代,对品牌内涵的进一步挖掘,美国Grey广告公司提出了“品牌性格哲学”,日本小林太三郎教授提出了“企业性格论”,从而形成了广告创意策略中的另一种后起的、充满生命力新策略流派——品牌个性论(brandCharacter)。
该策略理论在回答广告“说什么”的问题时,认为广告不只是“说利益”、“说形象”,而更要“说个性”。
由品牌个性来促进品牌形象的塑造,通过品牌个性吸引特定人群。
这一理论强调品牌个性,品牌应该人格化,以期给人留下深刻的印象;应该寻找和选择能代表品牌个性的象征物,使用核心图案和特殊文字造型表现品牌的特殊个性。
品牌个性论的基本要点是:
1.在与消费者的沟通中,从标志到形象再到个性,“个性”是最高的层面。
品牌个性比品牌形象更深入一层,形象只是造成认同,个性可以造成崇拜。
德芙巧克力:
牛奶香浓,丝般感受。
品牌个性在于那个“丝般感受”的心理体验。
能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,意境够高远,想象够丰富。
充分利用联觉感受,把语言的力量发挥到极致。
2.为了实现更好的传播沟通效果,应该将品牌人格化,即思考“如果这个品牌是一个人,它应该是什么样子……”(找出其价值观、外观、行为、声音等特征)。
3.塑造品牌个性应使之独具一格、令人心动、历久不衰,关键是用什么核心图案或主题文案能表现出品牌的特定个性。
4.寻找选择能代表品牌个性的象征物往往很重要。
例如,“花旗参”以鹰为象征物等。
总之,任何一个占有一席之地的品牌,都必须顺应市场的变化,尽可能地创造出让竞争者难以模仿或短时间内难以模仿的个性化品牌。
只有独特的品牌个性才可以培育出众多的品牌忠诚者;只有致力于创造个性化品牌的企业,在创新、提升品牌档次和开拓更大市场空间上才能取得更大的成功。
11.整合营销传播IMC(integratedmarketingcommunication)
所谓的整合营销传播就是综合,协调地使用各种形式的传播方式,传递本质上一致的信息,以达到宣传目的一种行销手段。
提出人:
美国西北大学教授舒尔茨,代表作:
《整合营销传播》,提出时间:
20世纪80年代中后期。
企业或品牌通过发展与协调战略传播活动,使自己借助各种媒体或其他接触方式与员工、顾客、利益相关者及普通公众建立建设性的关系,从而建立和加强与他们之间的互利关系的过程。
A、以消费者为核心
B、以消费者资料库为基础
C、以建立消费者和品牌之间的关系为目的
D、以一种声音为内在的支持点
E、以各种传播媒介的整合运用为手段
12.企业形象系统CIS
所谓CIS完整表述应为CorporateIdentitySystem,即企业识别系统,由企业识别理念识别MI(一般由企业的经营信条,企业精神,企业风格,员工价值观构成),企业行为识别BI(品牌标识,制服,招牌,吉祥物,口号),企业视觉识别VI(员工服务,工作环境,公共关系,银行关系,公益性)构成。
13.广告代理模式
含义:
广告代理是指广告经营者(代理方)在广告客户(被代理方)授予的权限内,以广告被代理人的名义所从事的广告活动。
模式:
广告主委托广告公司,广告公司代理广告主,广告公司委托媒介,媒介代理广告公司。
14.为什么说广告是一个整体的运动形式?
因为20世纪70年代以后,策划概念的提出,广告与策划互动发展,促使广告从单一的广告作品,单一的媒体发布活动,走向包括市场调查与研究、广告的目的和确立、广告的诉求和定位、广告的创意与表现、广告的媒体调查、媒体的选择与组合、广告的效果测定等一系列广告活动的整体广告运动。
15.为什么说广告是营销的一种方式?
广告是一种营销传播,意味着广告是营销传播的工具之一,与广告同属于营销传播工具的还有销售促进、人员推销、公共关系等,广告不是营销传播的全部,广告是营销的尖兵,是商品信息传播的一种方式。
16.广告的营销分类有哪些?
根据营销的商品与观念的差异:
商业性广告与非商业性广告
根据营销的商业性质的差异商业性广告又可以分为:
消费品广告与生产资料广告
根据营销地域范围的差异:
全球性广告、国际广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告
根据营销策略:
形象广告、产品功能广告、价格广告、品牌广告、企业广告
17.广告的传播分类?
根据使用的媒体类型:
纸质媒体广告:
报纸广告、杂志广告、画册、海报、招贴、挂历等
电子媒体广告:
广播广告、电视广告、电影贴片广告、录音、录像、幻灯、电话、手机、电子显示屏、网络广告等
其他媒体广告:
路牌、霓虹灯等户外媒体广告,POP橱窗展示等
根据使用的传播元素:
文字广告、图像广告、声音广告、音像广告、多媒体广告
根据传播目的与传播效果的差异:
速效性广告、迟效性广告
根据广告的传播策略:
告知性广告、劝服性广告、诱导性广告
18.现代社会中还保存有哪些古代就有的广告形式?
口头广告(叫卖广告);
实物陈列(是现代的销售现场广告);
音响广告(用工具发出声响来代替口头叫卖,多有固定的音响代替特定产品,甚至流传至今。
);
旗帜广告(可起到商店招牌的作用,酒旗较多。
);
悬物广告(商店在门前悬挂于经营范围有关的物品或习惯性标志);
招牌广告(有横招、竖招、座招);
彩楼广告(也属于现代pop广告,营造销售气氛);
印刷广告(水平最高的一种,北宋时期出现的我国最早的工商印刷广告——山东济南刘家针铺的广告铜版。
)
19.促进广告发展进步的因素有哪些?
(1)市场经济的发展是最根本的因素。
市场经济的发展促进了流通与消费的发展,形成了广告赖以生存和发展的基础和条件;
(2)消费的发展是影响广告发展的一个重要因素。
消费水平的不断提高,以及由此引起的消费观念、结构的变化,消费者受教育水平、艺术欣赏水平,亦即消费者素质的不断提高;(3)企业组织形式的发展是影响现代广告发展的重要因素;(4)广告最主要承担者——企业的数量和类型的发展。
企业科学管理水平提高,对广告的管理发展到一个新水平,使广告真正成为有计划的、按照科学程序进行管理的对象之一,真正重视广告投入产出的效果;(5)科学技术的发展是影响广告发展的重要因素。
科学技术促进了商品生产、流通以及消费的发展,促进了广告媒体的发明和发展,丰富了广告表现为现代广告学的研究奠定了基础;(6)其它因素。
如:
商业的发展;国家对广告的宏观管理;交通工具的发展;广告经营业的发展等。
20.为什么说广告是社会经济发展的推动剂?
一是为国家增加税收和提供大量就业岗位。
二是沟通产销环节,正确引导消费,促进社会经济资源的合理配置。
加速商品流通和扩大产品销售是广告的一项最重要的经济功能。
三是促进企业竞争和科技进步,为市场经济发展注入活力。
竞争是市场经济发展的原动力,而广告则是市场竞争最有效的手段之一。
四是有力地支持了新闻媒介事业、社会体育文化事业的发展。
此外,形式多样的临时性广告,为各种体育、文化等社会公益性活动的开展提供强大的资金支持,广告在我国社会体育文化事业的发展中,也发挥着越来越大的作用。
广告的发展既受到社会经济、文化的制约,同时对社会文化也有着很强的反作用。
广告是一种特殊的大众文化形式,它在促进商品、服务消费的同时,还提供一种文化消费,是连接物质与精神、商品与文化的桥梁。
广告之所以具有文化传播的功能,在于广告本身在传播信息的过程中,体现着明确的、强烈的价值观念、行为方式及其与社会文化的互动。
因此,广告不仅是传播商品、服务信息的一种手段,也是文化传播的一个非常重要的渠道。
在现代社会中,广告作为一种传播手段,是一种典型的文化载体,它对文化的发扬光大、交流和普及发挥着重要的作用。
实践证明,制作精良、格调高雅、富有艺术感染力的广告,对传承我国优秀文化,支持健康文化,发展先进文化,起着重要的作用。
同时,广告可以把其他地域的文化观念和生活方式带入所传播的地区,从而促进不同地区文化的交流沟通。
随着市场经济的全球化,东西方文化不断交流、沟通、甚至碰撞,其中广告所承担的文化传播的功能发挥了独特的作用,而且这种作用还不断得到加强。
此外,广告在传播不良文化方面的负面作用更不可忽视。
21.广告有什么功能?
1.商品或服务信息的告知;2.表明产品的身份,使该产品与其他产品区别开来;3.传播有关产品及其特点与销售地点的信息;4.刺激产品流通;增加产品的使用量;5.建立价值、品牌偏好和品牌忠诚度;6.降低整体销售成本。
22.广告对经济发展的作用有哪些?
一、广告是社会经济发展强大的驱动力和润滑剂
1、流通领域:
沟通产销的信息桥梁。
广告是购买交易行为发生的前提条件,广告扩大了市场交易行为发生的机会,并降低了交易成本。
2、生产领域:
企业非价格竞争的重要手段
;3、消费领域:
消费者绝对的必需广告提供信息指导,节省消费者收集信息的成本,降低认知风险。
广告刺激了社会整体需求,提高了个人收入,增加了就业机会。
二、广告是社会经济发展的风向标。
广告竞争的优势在于对消费者深层心理和购买动机的影响,企业做广告会产生经济上的连锁反应。
23.现代广告的特征有哪些?
(1)传播媒介的大众化;
(2)运作机制的代理化;(3)存在形式与活动方式的整体化
24.广告会不会给社会文化造成负面影响?
有哪些影响,举例说明。
(1)广告意象形态大行其道,消解着意识形态的霸权,并对人们的心智和行为实施软控制。
媒介向人们提供了经过形象化处理的几乎所有现实的“副本”,这些经过刻意加工的意象形态成了人们模仿的行为“范本”,文化意象化成为一种必然。
媒介主导的消费模式也顺其自然地由原来的商品消费变成了今天的形象消费。
人们开始按照媒介所塑造的具有某种象征意义的意象进行消费选择,“要想欧洲化,需要买一辆奔驰汽车,要想美国化则要穿牛仔裤、抽‘万宝路’”,“购买活动成为一种自我定性的神圣‘仪式’,成为人与世界,人与人之间的唯一联系”。
(2)受众耽迷于跨国广告所营造的情境之中,以西方的生活模式来设定现代化的目标。
对广大发展中国家的人民来说,“广告牌、杂志和电视屏幕千篇一律地把白肤、金发、蓝眼的男男女女描绘为美好生活的创造者和享受者。
这种‘白晰就是美丽’的广告不可避免地加强了人们的自卑感”。
由对外来文化的膜拜和钦羡所导致的自卑会造成一种盲目的模仿。
肤色本来应该是一个人与生俱来的人类种属的生理特征,但世界超级黑人名模内奥米为做“增白粉蜜”广告换肤后却在非洲大陆掀起了一股漂白的热潮,当那些爱美的非洲姑娘由于滥用掺入有毒物质的漂白水造成身体残疾后,她们是否明白“世界本是黑白一个圆,白日有黄叶凋落,夜晚亦有花朵开放的吼叫”。
(3)广告的消极示范效应扭曲了人们的心理常态,导致“炫耀性消费”、“消费陋俗”等畸形社会行为的出现。
在广告等现代促销手段的推动下,“炫耀性消费”、“消费陋俗”等畸形消费行为开始大量出现。
如果我们同意消费行为的最终目的是社会的、人本的,而非经济的,那我们不得不对此保持警惕。
如果说“炫耀性消费”在某种意义上表现了人们消费行为的一种共同心理,虽不被接受但尚可理解的话,那么,“消费陋俗”作为落后文化的表现,则既不能理解也不能接受。
我国南方一些城镇盛行一时的斥巨资给活人修坟,为让婚丧嫁娶体面一些,不惜倾囊而出,高筑债台,以及公然花钱搞迷信活动等。
有些广告成了这些消费陋俗风行的润滑剂。
一些经济发达地区有些妇女专门以“卖笑”、“卖哭”为职业,并堂而皇之地进行广告宣传,一些色情场所也或明或暗地做起广告,最近又惊闻一些算命先生也印名片推销自己。
(4)广告语成为一种重要的话语再生方式,进而影响主导文化。
广告语已影响了话语再生方式,这与大众传媒普及
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告 资料
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)