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中国居民消费外流问题研究
中国居民消费外流问题研究
摘要:
近年来,随着经济的不断发展和人民生活水平的不断提高,中国居民的境外消费持续高速增长。
去年出境人数超过1亿人次,境外消费超过1万亿元人民币。
但境外消费的高增长也意味着原本可以在国内实现的消费流失到海外,影响了消费对经济增长拉动作用的充分发挥。
中国游客海外扫货的话题,首次在两会上获得高度关注。
因此,如何把国人的消费热情留在国内是一个不得不引发我们思考的严峻问题。
本文通过分析中国居民消费外流现状及中国居民消费外流的原因,以此提出促进中国居民消费回流的对策意见,从而促进国内经济健康高效地发展。
关键词:
中国居民;境外消费;消费外流
StudyontheconsumptionoutflowofChineseResidents
Abstract:
Inrecentyears,withthecontinuousdevelopmentoftheeconomyandthecontinuousimprovementofpeople'slivingstandards,China'soverseasconsumptioncontinuestogrowrapidly.Lastyear,thenumberofoutboundpassengersmorethan100millionpeople,morethan1trillionyuanofoverseasconsumption.Butthehighgrowthofforeignconsumptionalsomeansthattheoriginalcanbeachievedinthecountrytoachievethelossofconsumptionabroad,affectingtheroleofconsumerspendingoneconomicgrowthinfullplay.Chinesetouristsoverseasshoppingspreetopic,forthefirsttimetogetattentionintheNPCandCPPCC.Therefore,howtomakepeople'sconsumingpassioninChinaisaseriousproblemthathastocauseustothink.BasedontheanalysisofthecurrentsituationofChineseresidents'consumptionoutflowandthereasonsoftheoutflowofChineseresidents'consumption,thispaperputsforwardthecountermeasuresandsuggestionstopromotethereturnofChineseresidents'consumption,thuspromotingthehealthyandefficientdevelopmentofthedomesticeconomy.
Keywords:
Chineseresidents;overseasconsumption;consumptionoutflow
目录
1引言2
2中国居民消费外流现状2
2.1国人境外消费占比高2
2.2境外消费主要产品为各种高低档消费品3
2.3境外消费集中地为韩国、香港、日本3
3中国居民消费外流的原因4
3.1同样的商品国内价格偏高4
3.2签证放宽,境外游猛增5
3.3同样商品国外的款式新颖、质量有保障5
3.4零售业发展滞后,引领消费回流乏力6
4促进中国居民消费回流的对策建议6
4.1调节税收政策,降低商品价格6
4.2降低流通成本,流通渠道多样化7
4.3树立中国品牌,生产替代产品7
4.4加大市场监管力度,进一步整顿和规范市场秩序7
4.5大力发展零售业,增强高端零售业竞争力7
参考文献:
9
1引言
随着国民经济的发展和人民生活水平的提高,中国国内的消费市场已经渐渐不能满足国民日益增加的消费需求。
因此,走向海外市场是大势所趋。
然而近年来,国民的国外购买力猛增,不得不让国内市场感到危机感。
据统计,2010年我国出境旅游人数达5700万人次,同比增长5%;出境旅游花费550亿美元,同比增长14%。
拥有惊人消费能力的中国内地游客,2010年成为英国和法国第一大旅游消费群体。
仅在2010年,中国就紧随俄罗斯之后,成为全球第二大境外消费国,并且成为全球境外消费增长最快的国家。
而2015年我国出境旅游人数达1.2亿人次,比2010年增长了110.5%。
伴随着我国居民出国旅游人数的大增,大量的高端消费流失在境外,形成了国内消费不足与境外消费猛增的巨大反差。
据了解,中国游客在日本的“爆买”远远超过其他客流群体,在药妆店、家电商场、超市和百货店,人均购物超过17万日元。
据商务部数据显示,2014年我国国民境外消费达1648亿美元,约1.0829万亿元,占全球境外消费市场份额的10%以上,连续三年位居世界第一。
而2015年我国国人仅境外消费就达到了1.2万亿元,相对于2014年的1648亿美元,同比增长率为10.8%。
然而,国人境外消费数额,不仅关系着老百姓的日常需求,国内产业结构的调整,市场诚信体系的建立,而且对财政收入、资源分配、经济稳定和经济发展有着重要的影响。
目前中国人均GDP已超过3500美元。
正处于消费规模扩大、消费升级的重要阶段,尤其是富裕阶层对奢侈品的需求在快速增长。
此时如不调整政策,将大部分购买力留在国内,对扩大国内消费是不利的。
因此,现阶段,扩大内需、促进消费已成为当务之急。
我国的可持续发展需要依靠消费的支撑。
在这种情况下,我们除了关注国内消费外,还要研究富裕起来的中国居民的消费需求变化与发展趋势,探讨如何使境外消费热变成国内消费。
因此,如何促进中国居民消费回流是当前值得我们深思的问题。
2中国居民消费外流现状
数据显示,我国国人境外消费以及出境游人数已连续3年居世界第一。
日本旅游协会统计显示,2015年国庆黄金周期间,大约40万中国大陆游客前往日本旅游,大部分以消费为主,在日本消费折合人民币约53亿人民币。
过去,中国游客出国购物大多选择价差较大的繁荣高端名品,而近几年面膜、牙膏等日用品也成为游客“扫货”的对象。
在外国的一些免税店,店内的面膜、药品、护手霜、眼霜等商品刚刚放货就被大批中国游客抢购一空,商家不得不对中国游客进行“限购”。
不仅如此,“跨境消费”正由一次性消费向长期代购转变,且存在群体消费趋势。
许多中国游客在境外消费之后,通过导游代购、互联网代购、朋友代购等途径将“跨境消费”转变为长期消费行为。
而且近年来海外代购发展十分迅速。
一般而言,海外代购的中介费用占商品价格的10%左右,即使如此,海外代购商品的价格仍然只有国内价格的70%-80%,仍然对消费者具有很强的吸引力。
其具体表现主要集中于以下三个方面。
2.1国人境外消费占比高
据商务部数据显示,2014年我国国内生产总值(GDP)是64.0697万亿元,国民境外消费达1648亿美元,约1.0829万亿元,占国民生产总值的1.69%,占全球境外消费市场份额的10%以上,连续三年位居世界第一。
而2015年我国国内生产总值(GDP)是67.6708万亿元,国民仅境外消费就达到了1.2万亿元,占国民生产总值的1.77%。
相对于2014年,国民境外消费同比增长率为10.8%。
据统计,中国内地有1.7亿人曾消费奢侈品,占总人数的3%。
其中,1300万人经常购买奢侈品。
然而内地消费者境外购买奢侈品的金额是内地的4倍,每年有数百亿美元流失到境外。
2.2境外消费主要产品为各种高低档消费品
中国消费者境外消费主要集中于各种高低档消费品。
2014年中国人的奢侈品消费1060亿美元,其中76%消费都发生在境外。
2015年中国人境外消费约1.2万亿元,其中奢侈品消费达到1168亿美元,约7674.928亿元,占总境外消费的63.96%,奢侈品消费同比增长10%。
全球46%的奢侈品被中国人收入囊中。
这其中,910亿美元发生在国外,占到总额的78%。
中国代购市场首次出现萎缩,跌幅高达200多亿元,而中国内地消费者在香港和澳门的奢侈品消费下降约25%。
中国人的奢侈品市场形成了“内减外增”的局面。
此外,2015年我国出境旅游人数达1.2亿人次,境外游涨幅为32%,海外奢侈品消费上升10%。
旅游消费达到2495亿美元,出境人次和消费均列世界第一。
境外游间接促进了海外奢侈品消费的增加。
中国消费者在境外的奢侈品消费主要集中在珠宝、腕表、美容护理产品、化妆品、皮具、母婴用品、以及服装鞋包。
但是由于资产状况的不同,普通消费者因受经济因素和国内外价差因素的影响,更倾向于购买皮具、服装、鞋包等初级奢侈品;而富豪消费者更青睐于珠宝、腕表等顶级奢侈品,高端的美容护理产品、化妆品。
富豪消费者也在国外购买皮具,但更偏爱限量版或者定制版的皮具。
2.3境外消费集中地为韩国、香港、日本
近年来,境外消费的趋势日益增大,中国消费者的消费目的地主要集中在韩国、香港、日本、欧洲、美国、澳大利亚。
其中,第一消费目的地是韩国,占比高达45.51%。
第二消费目的地是香港,占比22.94%。
第三是日本,占比20.91%。
国人境外消费主要是购买奢侈品和通过出境游购物。
一方面,国人购买奢侈品的4个主要地区为香港、欧洲、美国和韩国。
2013年,通过香港和欧洲购买过奢侈品的中国游客分别占到64.6%和46%,美国为33.4%,韩国为19.3%。
相比而言,在国内购买过奢侈品的仅为12%。
另一方面,2015年我国出境旅游人数达1.2亿人次。
其中,最热门的旅游目的地是日本、韩国、美国和澳大利亚。
海外购物特别是购买奢侈品将持续是中国游客赴海外旅游的主要目的。
第一旅游目的地是日本。
据日本观光厅统计,2015年全年中国人赴日旅游次数达500万次,比2014年增长107%。
每4位赴日外国游客中就有1位中国人。
中国游客在日人均消费额为28.38万日元(约合1.6万元人民币),比其他地区游客在日人均消费多10万日元(约合5590元人民币),位居榜首。
第二旅游目的地是韩国。
2015年,中国人赴该国旅游次数约为611万次,赴韩国游客中40%为中国人。
中国游客平均在韩消费2170美元,主要用于住宿、交通和购物,共为韩国经济贡献了220亿美元,占该国GDP的2.6%。
第三旅游目的地是美国。
据携程数据显示,2015年携程组织的中国赴美游客就高达3万人次,同比增长超过60%。
2015年中国赴美游客总量达300万人,增长了16.5%。
第四旅游目的地是澳大利亚。
据澳大利亚统计局数据显示,2015年中国赴澳游客达到100万人次,总消费金额约355亿元人民币,仅仅只用了5年时间实现了澳大利亚国家旅游部拟定的10年计划。
3中国居民消费外流的原因
中国居民消费大量外流,一方面显示了中国居民的消费能力有了进一步提升,但另一方面,目前国内市场品种齐全,商品琳琅满目,应有尽有,应该能满足不同收入水平消费者的需求,为什么还有那么多人舍近求远,去境外消费?
这使得我们不得不思考中国居民消费外流的原因。
3.1同样的商品国内价格偏高
同样的商品国内价格偏高,国内外价差明显,导致了大量购买力外流。
综合来看,主要有以下几种原因:
第一,高昂的税负导致进口商品价格明显偏高。
自我国1994年实行分税制改革以来,由于增值税、消费税、营业税等流转环节税收的大幅增加,使得中国年财政收入增速几乎是同期GDP增速两倍。
因此税的增加使得境内商品销售成本较境外过高。
按照惯例,从国外进口的商品只要一入境,需马上办理入境手续,与此同时还要缴纳关税、消费税、增值税等一系列税款。
中国对奢侈品征收高达30%到40%的关税,这使得在国外购买自用奢侈品能够节省大量的税金。
进口奢侈品在缴纳指定进口关税外,还需海关检测、进店检测等环节,销售过程中还需缴纳17%的增值税,5%的营业税以及30%的消费税,导致进口奢侈品价格大大高出许多国家和地区。
加之境外退税的存在,造成了同样的商品在中国的价格远高于国外价格的现象。
据统计,手表、箱包、服装、酒、电子这五类产品的20个品牌高端消费品,中国内地市场价格比香港要高45%,比美国高51%,比法国高72%。
酒类产品平均价差高达64%,最高价差达85%;腕表平均价差33%,最高价差83%。
国内奢侈品价格高的原因在于进出口关税、增值税、消费税过高。
这三种税费相加,最高将超过60%。
在巨大的价差面前,有奢侈品消费需求的人自然会选择到国外购买所需商品。
第二,成本环节加价多,流通渠道比较单一。
流通环节多、速度慢、成本高、效率低,是中国流通业的顽症。
国内主要采取多层次代理方式,最后才到专卖店,流通成本大幅提高。
另外,在流通过程中,常常会遇到流通体制的束缚,比如不得不接受一些所谓检查、检验,这些也造成了不小的成本,最终转嫁给了消费者。
零售价中除了税之外还包括至少渠道、房租等运营成本,厂家追求的毛利率等。
例如,在海南免税店中购买的商品依然比国外贵;即使新西兰进口奶粉到我国是免关税的,我国奶粉价格在全球仍不低。
而其他国家的渠道多样化,比如鼓励网购,鼓励工厂直营店,鼓励百货商店直接买断经营。
这些都不仅对消费者提供了很大的方便,而且还节约成本,降低价格。
3.2签证放宽,境外游猛增
近年来,国外对中国居民的签证放宽了条件。
境外游同比增长率猛增,境外游带动了境外消费的增加。
最热门的旅游目的地是日本、韩国、美国和澳大利亚。
第一,日本。
2015年1月19日起,日本放宽了对申请者的经济能力要求,并且将中国高收入阶层的多次往返签证有效期延长至5年,同时取消了对富裕阶层的访地限制。
因此,中国游客消费成为日本旅游业的主要收入来源。
2015年中国游客在日消费额占全部访日游客消费总额的四成,人均消费额为28.38万日元(约合1.6万元人民币),比其他地区游客在日人均消费多10万日元(约合5590元人民币),其中购物消费占51%。
第二,韩国。
据官方统计,韩国法务部于2016年1月28日起大幅度放宽对中国公民的签证要求,以维持中国来韩游客数量。
2015年赴韩中国游客平均每人消费金额超过其它国家赴韩游客平均消费额的一倍以上。
2015年全年,中国游客在住宿、交通、购物等方面,给韩国带来的综合经济效益为220亿美元,占韩国GDP的2.6%。
几乎撑起了韩国旅游市场的半边天。
第三,美国。
2014年11月白宫表示,自2014年11月12日起,允许向中国游客发放10年旅游签证以来,中国赴美游客数量有所增长。
2015年中国赴美游客总量达300万人,增长了16.5%。
第四,澳大利亚。
移民局数据显示,2014年,来自中国的旅游签证多达60万个,比去年提升了21%。
2015年年底,澳洲政府宣布将签证最长时限延长至10年。
《人民日报》称,2015年全年中国游客在澳大利亚消费了54亿美元,帮助该国政府在5年内实现了10年的收入目标。
3.3同样商品国外的款式新颖、质量有保障
产品的正宗和多样化也是人们去境外购买所需产品的主要原因。
一方面,从产品款式上讲,同样的国际品牌,国外的款式更新快,更加时尚,导致许多内地消费者选择在原产地购买。
另一方面,从质量上讲,大多数人对于品牌原产地的信赖促使其在国外购买奢侈品,即可以买到来自厂家的正宗的世界名牌产品。
而国内的某些产品质量不得不让国人担忧。
随着物价水平的提升,许多“中国制造”在价格提升的同时,品质和品牌形象并未同步提升,造成“性价比”相对下降,假冒伪劣的商品和粗糙的服务充斥着市场,“质次价高”无时无刻不再充斥着我们的生活,损害消费者权益,甚至危害人的生存,使得人们不敢放心大胆地消费。
时至今日,为何那么多人都从国外购买奶粉?
如果国产奶粉能够保证不添加三氯氰胺,不会危害婴幼儿的身体健康,老百姓也不会舍近求远购买国外奶粉。
2015年年初曾盛行的“日本马桶盖”很多都是在中国生产的,但不少消费者仍然愿意到国外去购买,这一现象在母婴、家居、食品药品等与健康相关的行业尤为明显。
现阶段,中国因缺乏市场监管,各个基层市场监督管理并未切身肩负起各自执法职能,导致国内的诚信体系尚未完全建立,难以让老百姓放心购买。
人们对大部分产品尤其是进口高档奢侈品的产品质量也存有疑虑,有一定的心理因素的影响。
因此,部分产品质量粗制滥造、违规成本过低、产品标准和质量管控不如其他国家等问题,造成了消费者对“中国制造”的不信任感,老百姓宁可舍近求远。
因此,无论是从产品款式还是产品质量上,国外的同等商品都比国内的略高一筹。
因此,国人更加愿意购买国外产品。
3.4零售业发展滞后,引领消费回流乏力
国内很多百货商场仍停留在收管理费、求大品牌的“菜市场”式经营方式,导致“千店一面”,竞争力较差。
而以免税店为代表的国内高端零售业对于吸引“高端购买力”回流尚未起到应有作用。
目前在海南实施的“离岛免税”购物还处于试水阶段,对消费者购买的品种、次数、数量等限制较多,从单纯的购物角度来说,海南的吸引力远不及国外品牌的直营店。
今年3月20日,海南离岛免税政策进行了第二次调整。
离岛免税品类由21大类增至38大类,增加零售包装的婴儿配方奶粉、浓缩咖啡、保健食品等17种消费品,并放宽香水、化妆品、手表等10种热销商品的单次购物数量限制。
据海口海关统计,截至2015年9月底,新增17大类商品共销售62553件,销售金额1271万元,其中婴儿奶粉和保健品是新增17大类商品中的明星产品,分别销售488万元和380万元。
化妆品、手表、首饰、香水等商品仍持续热销,购物金额分别为7.83亿元、4.32亿元、1.38亿元和1.12亿元,合计14.65亿元,同比增长23.1%,占同期离岛免税商品销售总额的68.5%。
但免税店的火爆仍难掩“肥水外流”的尴尬。
因为首尔的免税店对外国游客购物没有金额限制,而且免税品的价格优势十分明显,比海南更优惠。
因此,国内零售业的发展相对滞后,并不能引领消费回流。
4促进中国居民消费回流的对策建议
目前,中国正处在消费规模扩大、消费升级不断加快的重要时期,尤其是中高收入群体对高档商品的需求空间在快速的增长。
境外消费飙升折射出境内消费力极度扭曲,由此看来,如何促进中国居民消费回流,把国人购买力留在国内消费是一个十分重要而又迫切的问题。
怎样才能让富裕起来的中国居民的巨大消费潜力在国内得到有效释放呢?
4.1调节税收政策,降低商品价格
不仅要降低某些消费品,比如奢侈品、名牌商品的关税,一些大宗型商品等原材料进出口关税也可考虑降低,普遍实施低关税或零关税。
降低一些商品关税,虽然国家从单位商品上摊薄了税费,但却因为该类商品绝对价格水平下降而吸引大量购买力回流。
但是,货物通关进口过程中,除了关税外,还需要以商品的不同类别代征增值税、消费税等税种。
而关税在产品价格中的比重相对较小,仅仅降低关税,并不能真正大幅度的降低产品的价格。
因为进口商品有生产、国际物流、国内流通等成本外,还有消费税过高因素的影响。
因此政府为了吸引消费回流,应将结合税制改革,统筹调整征税范围、消费税、增值税和营业税的税率和征收环节,还应该降低境内商品销售成本,从而降低境内商品销售价格。
随着政策的红利,今后进口消费品的价格将会越来越低。
因此调节税收政策、降低商品价格不仅可以刺激国内消费,而且对留住消费者有很大的好处。
4.2降低流通成本,流通渠道多样化
除了消费税等税费改革,流通渠道也需要多样化。
仅有税收的下降是不够的,因为虽然这两年很多商品的税收有了一定的下调,但是价格不但没降反而上升了;其次,国外品牌卖方占据定价主导权同样造成了同一产品在国内外价格天差地别。
这与流通成本及流通渠道密切相关。
因此,一方面,我们要把目前中国制造的小生产、小流通,变成大生产和大流通。
发展少环节、低成本的直营营销渠道,对目前国内种目繁多的各种收费进行清理,尽可能地取消,以此来降低流通成本,提高流通效率。
另一方面,流通渠道多样化,可以向其他国家学习:
鼓励网购、鼓励工厂直营店、鼓励百货商店直接买断经营等等,进而减少流通环节,节约成本,降低商品价格,吸引一部分国人消费回流。
4.3树立中国品牌,生产替代产品
政府在促进国民消费的同时,应大力整合出口企业,创建中国品牌,努力打造世界名牌,为国内知名品牌以及谋划创造自己品牌的公司营造良好的竞争环境,并且激活驱动企业的创新能力。
引导“跨境消费”回流不应只满足于增加消费,而应惠及整个产业链,从根本上讲应该提升“中国制造”的水平,走“精品工业”路线,使“中国制造”“中国品牌”真正受到国内高端消费者的认可。
改进中国产品,需要走精品发展路线,走高附加值,打造以品牌为核心、市场为导向的商业模式,打造精品。
与此同时,生产厂家也要积极改变过去以质次价高取胜的营销模式,而是要在保证产品质量的前提下,开拓创新,更多地依靠科学技术、研发技术、品牌质量和综合服务相结合的经营模式占领主导市场,考虑如何打造属于自己的具有影响力的高档商品品牌,从而创造出更多的经济效益。
中国企业只有建立自己的品牌,生产出对国人极具诱惑力并且保证产品质量的替代产品,国人的消费眼光才会渐渐转移到国内市场,才会对国内市场逐渐产生信任感,进而产生依赖感,从而引导境外消费回流,增加国内消费,留住前往海外消费的中国人。
4.4加大市场监管力度,进一步整顿和规范市场秩序
针对现阶段市场上大量的假冒伪劣产品和粗糙服务,首先,政府应尽快修正和完善更加严格、有针对性打击假冒伪劣产品的法律法规;统一管理部门,降低案件立案标准,加大刑事追责,给假冒伪劣商品以彻底、长期、持续的打击。
其次,政府应进一步部署市场监管工作,大力开展“打假”活动,对各类专业商品市场经营者、商业企业、市场竞争行为进行有力的监督,争取对各阶层市场做到尽心尽力监督,与此同时鼓励大众成为假冒伪劣商品的检查员,实现打假社会共治,以保证老百姓放心购买。
对于相关违法企业和个人,有必要更多地从发现违法行为和打击违法行为的角度考虑,进行正面引导。
最后,在保证不削弱监管力度的前提下,简化手续,促进监督便捷化。
4.5大力发展零售业,增强高端零售业竞争力
“高端购买力”持续外流,折射出我国零售业的发展状况无法满足“消费升级”的要求。
在经济下行压力加大的环境下,消费增长不仅仅要依靠国内的部分,还需要增加本可以回到国内的境外消费部分。
如果能够引导境外消费回流50%,那么就会带动国内消费增长一个百分点。
而因此,我国应围绕满足消费升级要求,完善税收调节制度,正确引导国内零售企业尽快摆脱“菜市场”的经营方式,增强高端零售业的竞争力。
除此之外,不是招来大牌就能让生意变好,零售商不能指望品牌做完所有的工作,而是应该提高附加值,创造出更好的体验。
中国的免税政策也应同时向国人开放,多元推进免税业务,在国内出境游客居多的主要商业城市发展市内免税店,允许即将出境的国人在市内免税店购物。
参考文献:
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[5]中国人被解放的购买力到底有多强悍[N].腾讯财经,2015-05-09.
[6]高云,徐震,徐根辉.由马桶盖引发的一场媒体策划[J].传媒评论,2016-0
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