数字平面设计1_精品文档.ppt

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第第11章：

章：

数字平面设计数字平面设计基础基础第1章数字平面设计基础1.1数字平面设计概述1.2数字图形设计1.3字体设计1.4数字色彩设计1.5传统平面设计的技法探索1.6计算机辅助平面设计软件概述1.7计算机辅助平面设计系统要求第第11章：

章：

数字平面设计数字平面设计基础基础教学目标教学目标:

理解数字平面设计。

理解数字平面设计。

了解平面设计的目的、分类和元素。

了解平面设计的目的、分类和元素。

熟悉图形设计的表现方法。

熟悉图形设计的表现方法。

掌握色彩的合理运用。

掌握色彩的合理运用。

掌握字体设计的原则和组合。

掌握字体设计的原则和组合。

了解传统平面设计的技法探索。

了解传统平面设计的技法探索。

了解计算机辅助平面设计系统要求。

了解计算机辅助平面设计系统要求。

了解计算机辅助平面设计软件。

了解计算机辅助平面设计软件。

第第11章：

章：

数字平面设计数字平面设计基础基础1.1.1平面设计概述1.1.2平面设计的目的数字平面设计是用一些特殊的操作来处理数字平面设计是用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程，它是集计算机一些已经数字化的图像的过程，它是集计算机技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。

技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。

1.1.3平面设计的分类1.1.4平面设计核心元素1.1数字平面设计概述第第11章：

章：

数字平面设计数字平面设计基础基础1.1.1平面设计概述设计一词来源于英文设计一词来源于英文“Design”，包括很广的，包括很广的设计范围和门类建筑：

工业、环艺、装潢、展示、设计范围和门类建筑：

工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等，而平面设计在平常的表述中却服装、平面设计等，而平面设计在平常的表述中却很难界定，因为现在学科之间的交错更广更深，传很难界定，因为现在学科之间的交错更广更深，传统的定义，例如现行的叫法统的定义，例如现行的叫法“平面设计平面设计”、“视觉视觉传达设计传达设计”、“装潢设计装潢设计”，这也许与平面设计的，这也许与平面设计的特点有很大的关系。

特点有很大的关系。

设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡。

设在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡。

设计与美术不同，因为设计既要符合审美性又要具有计与美术不同，因为设计既要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要，实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要，而不仅仅是装饰、装潢。

而不仅仅是装饰、装潢。

第第11章：

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数字平面设计数字平面设计基础基础设计是必须具有科学的思维方法，能在相同中找到设计是必须具有科学的思维方法，能在相同中找到差别，能在不同当中找到共同之处，能掌握运用各种思差别，能在不同当中找到共同之处，能掌握运用各种思维方法，如纵向关联思维和横向关联思维以及发散式的维方法，如纵向关联思维和横向关联思维以及发散式的思维，善于运用科学的思维方式找到奇特的新的视觉形思维，善于运用科学的思维方式找到奇特的新的视觉形象，才能不断发现新的可能。

象，才能不断发现新的可能。

设计没有完整的概念，设计需要精益求精，不断的设计没有完整的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。

设计的关键之处在完善，需要挑战自我，向自己宣战。

设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对设计师来说是一种挑战。

设计要让人感动，足动别人对设计师来说是一种挑战。

设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位及材料质地能打动人，要把设计的多种元素进行彩品位及材料质地能打动人，要把设计的多种元素进行有机艺术化组合。

有机艺术化组合。

第第11章：

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数字平面设计数字平面设计基础基础1.1.2平面设计的目的平面设计是有目的的策划，平面设计是前期策划需平面设计是有目的的策划，平面设计是前期策划需要采取的形式之一，在平面设计中需要用视觉元素来传要采取的形式之一，在平面设计中需要用视觉元素来传播设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人播设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解这些设想和计划，这才是设计们通过这些视觉元素了解这些设想和计划，这才是设计的定义。

一个视觉作品的生存底线，应该看它是否具有的定义。

一个视觉作品的生存底线，应该看它是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出作品背后的信息，感动他人的能量，是否顺利地传递出作品背后的信息，事实上它更像人际关系学，依靠魅力来征服对象。

平面事实上它更像人际关系学，依靠魅力来征服对象。

平面设计者所担任的是多重角色，任何设计都需要设计者知设计者所担任的是多重角色，任何设计都需要设计者知己知彼，需要调查对象，设计者应成为对象中的一员，己知彼，需要调查对象，设计者应成为对象中的一员，却又不是投其所好、夸夸其谈，设计代表着客户的产品，却又不是投其所好、夸夸其谈，设计代表着客户的产品，客户需要设计者的感情去打动他人，无论任何设计都是客户需要设计者的感情去打动他人，无论任何设计都是一种与特定目的有着密切联系的艺术。

一种与特定目的有着密切联系的艺术。

第第11章：

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数字平面设计数字平面设计基础基础1.1.3平面设计的分类常见的平面设计项目，可以归纳为常见的平面设计项目，可以归纳为10大类：

大类：

网页设计、包装设计、网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、设计、书籍设计、刊物设计、VI设计。

设计。

第第11章：

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数字平面设计数字平面设计基础基础1.1.4平面设计核心元素平面设计的核心元素从广义上讲包括：

概平面设计的核心元素从广义上讲包括：

概念元素、视觉元素、关系元素和实用元素。

念元素、视觉元素、关系元素和实用元素。

（1）概念元素。

）概念元素。

所谓概念元素是那些不实际存在的、不可所谓概念元素是那些不实际存在的、不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。

例如见的，但人们的意识又能感觉到的东西。

例如看到尖角的图形，感觉到上面有点，物体的轮看到尖角的图形，感觉到上面有点，物体的轮廓上有边缘线，概念元素包括点、线、面。

廓上有边缘线，概念元素包括点、线、面。

（2）视觉元素。

）视觉元素。

概念元素不在实际的设计中加以体现，它概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。

概念元素通常是通过视觉元将是没有意义的。

概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。

色彩等。

第第11章：

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数字平面设计数字平面设计基础基础（3）关系元素。

）关系元素。

视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的，包括方向、位置、空间、关系元素来决定的，包括方向、位置、空间、重心等。

重心等。

（4）实用元素。

）实用元素。

实用元素指设计所表达的含义、内容、设实用元素指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。

计的目的及功能。

第第11章：

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数字平面设计数字平面设计基础基础1.2数字图形设计1.2.1数字图形概念1.2.2数字图形创意图形作为设计的语言，是用来概括和说明图形作为设计的语言，是用来概括和说明设计内容的，在处理中必须抓住主要特征，注设计内容的，在处理中必须抓住主要特征，注意关键部位的细节。

比如苹果、西红柿、桔子意关键部位的细节。

比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中把握住它们各自的不同特征。

就要在处理中把握住它们各自的不同特征。

1.2.3数字图形设计的表现方法第第11章：

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数字平面设计数字平面设计基础基础1.2.1数字图形概念图形可以理解为除摄影以外的一切图和形。

图形可以理解为除摄影以外的一切图和形。

图形以其独特的表现，在版面构成中展示着独图形以其独特的表现，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。

图形是在平面构成要素中形成特的视觉魅力。

图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。

图形广告性格及提高视觉注意力的重要素材。

图形能够下意识地左右广告的传播效果。

图形占据能够下意识地左右广告的传播效果。

图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。

图形往往了重要版面，有的甚至是全部版面。

图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，因此合理的运用好人的视觉印象要优于文字，因此合理的运用好图形是非常重要的。

图形是非常重要的。

第第11章：

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数字平面设计数字平面设计基础基础1.2.2数字图形创意图形的创意表现是通过对创意中心的深刻图形的创意表现是通过对创意中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。

这是创意的最将想象、意念形象化、视觉化。

这是创意的最后环节，也是关键的环节，从怎样分析、怎样后环节，也是关键的环节，从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。

由于人类特有的社会思考到怎样表现的过程。

由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。

过程均在大脑中产生各自对应的映像。

第第11章：

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数字平面设计数字平面设计基础基础这些映像是由直接的外在关系中分离出来，这些映像是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。

这些映像以狭义独立于思维中保持并运作的。

这些映像以狭义语言为基础，又表现为可视图形、肢体动作、语言为基础，又表现为可视图形、肢体动作、音乐等广义语言。

音乐等广义语言。

“奇奇”、“异异”、“怪怪”的图形并非是设的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以语言才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。

便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。

第第11章：

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数字平面设计数字平面设计基础基础1.2.3数字图形色彩的表现方法变化，是指图形的各个组成部分的差异。

变化，是指图形的各个组成部分的差异。

统一，是指图形的各个组成部分的内在联系。

统一，是指图形的各个组成部分的内在联系。

图形不论大小都包括内容的主次、构图的虚实图形不论大小都包括内容的主次、构图的虚实聚散、形体的大小方圆、线条的长短粗细、色彩的聚散、形体的大小方圆、线条的长短粗细、色彩的明暗冷暖等各种矛盾关系。

这些矛盾关系，使画面明暗冷暖等各种矛盾关系。

这些矛盾关系，使画面生动活泼，有动感，但处理不好又易杂乱。

如用统生动活泼，有动感，但处理不好又易杂乱。

如用统一的手法，把它们有机地组织起来，形成既丰富又一的手法，把它们有机地组织起来，形成既丰富又有规律，从整体到局部做到多样统一的效果。

统一有规律，从整体到局部做到多样统一的效果。

统一中求变化，在变化中求统一，使画面的各个组成部中求变化，在变化中求统一，使画面的各个组成部分既有区别又有内在联系的变化的统一体。

分既有区别又有内在联系的变化的统一体。

第第11章：

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数字平面设计数字平面设计基础基础

（1）对称与均衡。

）对称与均衡。

对称：

指假设的一条中心线（或中心点），对称：

指假设的一条中心线（或中心点），在其左右、上下或周围配置同形、同量、同色在