中国现代内衣发展史精品内衣荟萃.docx
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中国现代内衣发展史精品内衣荟萃
中国内衣发展史/精品内衣荟萃
内衣的设计越来越趋于“主题化”,不仅让它们的直接使用者看得眼花缭乱,甚至连男士也按捺不住好奇。
云想衣裳花想容回看60年中国内衣发展史(上)
1950年代:
苏式乳罩女性唯一的选择
50年代,受意识1950年代:
苏式乳罩女性唯一的选择
50年代,受意识形态的影响,劳动是美,简朴是美,乳罩等表现女性性感的服饰被禁止。
因为当时与苏联友好,服饰也受苏联影响。
女性内衣主要是传统的苏式乳罩。
从那个时代过来的喀秋莎女士有过这方面的经历:
五几年,我的嫂子被派到莫斯科去学俄文,回国探亲时给了我一件巨大无比的乳罩,使用一种金黄色的华达呢那样的料子做的。
苏联人制造东西追求结实耐用,两根带子上的扣子是钢的。
带子上海印有“苏联制造”。
在当时来说,这确实是一件不可多得的奢侈品。
这种巨无霸的乳罩只适合苏联女士,用在中国女性身上显得非常的宽大,但是当时对于中国女性来说并没有什么可挑选的余地。
外罩宽大的干部服,列宁装,女性的曲线优美身材被掩盖在宽大服装之下,实在无美可言。
按照当时的文献记载,妇女以苏式乳罩为时尚,但是苏联的大乳罩,并不适合小巧玲珑的中国女性,许多中国女性,对胸部的保护,主要是传统法的背心,棉布做的无衬乳罩。
缺点是不能像90年代功能性乳罩,对乳房缺陷进行修复。
好在当时的女性从小锻炼的机会多,多劳动,胸部发育好,不要乳罩修整夜可以。
50年代的旗袍是最后的辉煌,但是这种辉煌却令人刻骨铭心。
今天我们重新审视当时穿旗袍女子的老照片,我们惊诧那种从骨子里流淌出的美丽。
我们不具备透视眼,无法看透旗袍下面究竟穿的是怎样的内衣,但是我们却可以感受到旗袍与内衣磨合得非常协调,因为旗袍将女子胸部衬托得饱满,圆润,却看不出内衣的痕迹。
一直到了50年代中后期,一度出现穿花衣之风,压箱底的旗袍又拾起,穿在身上,女性的婀娜身姿像一朵绽放的鲜花展示在人们面前。
从照片中我们不难看出旗袍使中华女子胸部优美的轮廓表现得淋漓尽致,美丽动人。
1960,1970年代:
内衣谈不上装饰
60年代文化大革命是一场空前的浩劫,使刚刚恢复女性曲线美时尚再次成为泡影,历史倒退了,紧跟时代的服饰也倒退了,军便装的大行其道,扼杀了时装之美。
女子内衣更是受到压抑,再次被宽大的军便装掩盖了。
这时候女子内衣主要是一些背心,简易的乳罩。
70年代改革开放,服装也开始走向新生。
乳罩再次出现,不过这时候的乳罩做工非常粗糙,全部是棉布,样式模仿苏联的布拉吉,样式呆板,主要起护胸的作用。
六七十年代大商场内衣销售柜台只有三五尺宽,品种非常单调。
夏天除屈指可数的几个款式的棉纱背心,三角裤,别无选择;冬季亦然,充其量棉毛衫有圆领,V领之分,至于调整体型的品种,唯一的只有步乳罩,远远谈不上装饰盒美化。
女性内衣主要是背心,汗衫之类,少量的乳罩。
对于大多数女性来说,穿汗衫,背心就是她们的选择,谈不上什么对胸前的肉疙瘩进行保护。
突出了胸部曲线,乳房轮廓,就会被社会视为丑行,资产阶级意识,处处受鄙视。
用束胸布严严实实地裹着,约束它的生长。
到商店里卖乳罩,还小心翼翼捏着鼻子说话,深怕别人发现。
就是这么简单的乳罩,确是上世纪六七十年代,中华女性唯一的可以称的上内衣的产品,其沿袭到80年代,流行乐30年左右。
如果说要评选最长寿,最畅销的女性内衣,这款棉布乳罩无疑是唯一入选的产品。
然而这个冠军的头衔,并不能让我们感到自豪,有的只是苦涩无奈。
云想衣裳花想容回看60年中国内衣发展史(下)
1980年代:
“三围”概念出现
80年代初期,中国女性依然,沿袭几十年不变的老款式,老几件内衣,在人们的思维意识中,就没有什么内衣与外衣在功能上面料上的区别,也谈不上保健意识。
几十年就这么过来了。
女性并没有感觉到或者说社会环境让他们无法证实自己的身体究竟与男性有什么区别。
确实,过去社会强调男女平等,同工同酬,甚至有口号称,时代不同了男女都一样,男同志能做到了,女同志也能做到。
服装上的区别主要是衣领等明显部位。
不上女性以身着男性服装为荣,从五六十年代开始,什么假小子,铁姑娘的称谓。
至于内衣上的差别,当时不做强调。
要看到80年代的内衣照片是比较困难的,当时人们对内衣非常保守,又有谁,尤其是女性敢大胆穿着内衣拍照?
泳装严格上也是内衣的一种,只不过属于特定季节,特定环境下穿的内衣。
我们从当时的泳照照片中,不难看出保守的意识,遮挡的严实,除了领子略低,腿胳膊必须露出来,再没有透气的部位了。
到了80年代中后期,改革开放了国外洋货陆续进入国门,国外的观念也开始影响人们。
在埋头拉车,不问道路多少年后,回顾走过的路,觉得一片茫然,多么的荒唐,不可思议。
人们在观众自己的身体健康的同时,也开始重新审视服装,以及女性的内衣。
“人靠衣装佛靠金装”的民谚被重新拾取。
服饰不再是小节,女性内衣不能再马虎。
女子内衣不再是羞答答的玫瑰静悄悄的开,因为改革开放了,与国外的交流增多,女性服饰,内衣的开发也受到重视,款式有了比较大的变化。
与内衣有关的“三围”概念在80年代出现,人们很快记住了,人们终于知道内体对女性身体体型的塑造作用很大。
1990年代:
内衣崇尚“薄,透,露,瘦”
到了90年代,女子内衣不再只是乳罩单一的形式,从形式到内部都有了很大的变化和发展,功能开发也非常完善了。
在国外,女子内衣已经成为一个新兴的产业,是服装行当中发展很快的一个行当。
当国外品牌大肆进入国内时,诸如黛安芬,欧迪芬等等,给国内的女子一种惊喜,意外的惊喜,原来内衣还有这么多的功能,这么的美。
尽管一件名牌内衣价格不菲,可是白领阶层的女子仍然一掷千金,为的就是获得体贴的关怀,温馨的呵护。
这时候的女子内衣分为若干系列,类型,主要有这么几大类,生理卫生类有卫生内衣,汗衫内裤;调整体型类有(就是乳罩部分)腹带,束腰,束裤,连体衣等;运动休闲类有内衣,睡衣,吊带衫等。
色彩上突破了白色,红色,黑色,有了靓丽的色彩,像蓝黄灰绿等,这些颜色又分为多个系列,像蓝色就有深蓝,湖蓝,冰蓝,黄色有杏黄,鹅黄等,此外还有橙色,琥珀,酒红等鲜艳的色彩。
女子内衣讲究薄,透,露,除了保健的功能外,更加注意内衣的性感作用。
人们已经接受了内衣传递性感信息的观念。
采用蕾丝,网纱,莱卡等布料制作的内衣,具有了朦胧隐约的美感,很具有性感的功能,在室内女性穿上这种内衣,真是妩媚尽显,风情万种。
这时候的内衣更加注重功能与款式的研究与开发,一方面款式的求新求变,另一方面内衣还注意对身体缺陷的弥补。
对于乳房平坦的女性来说可以使用魔术乳罩,乳罩内衬水液,穿戴时可以使胸部增大3厘米,弥补胸部发育的缺陷。
还有的乳罩以隐形钢丝做底,托乳效果更自然,是乳房下垂的女性也能穿上开放性的内衣。
新技术使女性内衣不仅色彩艳丽,而且更加注重休整体态线条,尽显曲线魅力,给女性带来更多的自信。
束缚腰裤系列美化腹部肌肉及突出臀部曲线,另臀部更加浑圆,腰部更为纤细,腿部更修长。
是内衣审美的潮流与外衣的搭配完美结合。
21世纪初:
“无胸罩风貌”和“内衣外穿”
21世纪中国流行时装对胸罩处理有两个极端,一方面由于紧身短上衣的流行和中国女性的胸部普遍不那么“理想”,各种造型的功能文胸仍然流行;另一个方面,在模特的T型台上,“无胸罩风貌”大为走红。
所谓“无胸罩风貌”,说白了就是女性穿着衬衫,T恤,套衫等紧身较薄的上衣时,里面不穿胸罩,其乳房轮廓与乳头形状会比较清楚的显露,因为更加性感。
一般来说,这种风格是由时装模特先时兴起来的,她们在T型台上表演一般都不穿内衣,这已经成为行业的惯例,由此影响了生活中的女性。
最近流行的是内衣外穿。
出现了吊带衫,吊带裙。
配合这些衣服的外穿,贴身的内衣也随之进行了改善,如低罩杯的文胸,杯托在乳房的下面,低龄的外衣,使乳房上部裸露在外,有一道深深的乳沟,让人心智荡漾,但是却看不到文胸的痕迹。
再如透明肩带的文胸,以透明塑料做的肩带,不仅用在文胸上,还装饰在杯罩链接和三角底裤上,为女孩子穿透明装提供了方便,不再担心露出乳罩肩带,有伤风化。
乳沟的显露是性感内衣被社会所接受的一个标志。
在内衣的功能上呈现出多样性,有调整型内衣;舒适型内衣,保健型内衣,健美运动型内衣,艺术型内衣等等。
复古情调的内衣服饰风格也在这时候出现,是女性内衣呈现出多姿多彩的特点。
传统的肚兜经过改良,走到了街头。
改造后的肚兜仍然保留了传统的样式,菱形,尖尖的下摆正好垂在肚脐之下,一根吊带系于颈脖之处。
到了骄阳四射的时候,时尚女子身着肚兜,露出裸露的脊背,在大街小巷上穿行,丝毫不用以天太热来做借口,在阳光下自由的炫耀自己值得或者可以炫耀的肌肤与好身材。
当街头巷尾一下子冒出许多身裹肚兜的时髦女郎,放心大胆,悠然自得地驾御这片美丽的令人炫目的布,风姿绰约,招摇过市,真是风光无限,美不胜收。
形态的影响,劳动是美,简朴是美,乳罩等表现女性性感的服饰被禁止。
因为当时与苏联友好,服饰也受苏联影响。
女性内衣主要是传统的苏式乳罩。
中国内衣行业在改革开放30年回顾
今天,如果你看到有多少媒体记者在摄影席正式的拍摄着各种内衣之美,第二天又会有多少媒体报道你会惊讶,原来人们对于内衣行业已经是那么了解,对内衣文化也有了自己的认识。
中国国际时装周正式开幕第二天,中华内衣元素创新设计大赛结果揭晓,众多年轻设计师的展示了他们的内衣设计作品。
内衣在今天已经是大众的一个消费必需品了,它作为基本和保暖裹身的外衣并列存在,并且,人们对于其舒适度有着更高的要求。
而在30年前,内衣,一个在过去不能在公共场合随意提及的物品。
内衣在19世纪曾经引起文化争议,后又作为情色形象而被忌言,在20世纪健康的健美内衣使内衣真正得到发扬发展,而不仅作为贵族或是专门需要。
在中国,在1979年十一届三中全会召开后的第二个年头。
香港“胸围大王”罗杰伦先生以“香港黛丽斯有限公司”的名义与盐步城区实业总公司合作,成立了南海盐步设立丽斯内衣厂。
内衣真正大范围开始进入大众视野。
回顾改革开放三十年以来的内衣行业发展史,我们看到来自台湾的欧迪芬一直在坚持中国传统文化的宣扬;看到2004年爱慕在北京推出了属于中国的第一个奢华内衣品牌LaCLover,开始了国产奢华品牌与国际品牌的博弈之路;看到非主流的情趣内衣市场里拔山踄水;看到了个性设计师推出了自己的个性品牌……
三十年内衣行业大事记——三十功名尘与土,八千里路云和月
改革开放三十年来,中国从计划经济走向了市场经济,各种各样的产品由供不应求走向了百花齐放,内衣行业也乘着改革改放的春风,扬帆涉水走到了今天。
回顾三十年来内衣行业的发展历程,有那么些事儿,是我们从业者所不能也不应该忘记的。
1979年十一届三中全会召开后的第二个年头。
香港“胸围大王”罗杰伦先生以“香港黛丽斯有限公司”的名义与盐步城区实业总公司合作,成立了南海盐步设立丽斯内衣厂。
尽管“丽斯”这两个字在消费者当中非常陌生,但丽斯内衣厂最早培训出来的技术骨干和管理人才,都为这个产业基地的发展做出了巨大的贡献,包括像奥丽侬内衣公司董事长何炳祥、美思内衣公司总经理吴艳芬、俪妍内衣公司总经理梁舜群等等,使南海成为了中国现代内衣工业的“发祥地”,因此丽斯厂也被誉为南海盐步内衣的“黄埔军校”。
正是这批人才造就了盐步内衣产业的高速发展,在他们的带领之下,上世纪八十年代中期,盐步人纷纷创办自己的内衣企业,从家庭作坊起步,开始了创业之路。
在政府的大力支持下,充满干劲的盐步人抓住机遇,内销与外销相结合,在经历了二十多年市场的历练之后,逐步涌现出一批具规模、上档次的品牌经营企业和企业家,打造出一个又.一个品质优良、信誉卓著的内衣品牌。
如“美思”、“奥丽侬”、“嘉莉诗”、“依之妮”、“依曼丽”、“姐妹花”等。
1979年美标睡衣厂在汕头峡山镇成立,三十年前小小的家庭作坊到如今已经发展成拥有占地六十多亩,生产面积三万多平方米的现代化工厂。
1990年前后,家居服的概念开始引进中国,睡衣从卧室里走到了户外,峡山的家居服工厂也如雨后春笋拥现,经过二十年的发展逐渐形成了家居服产业群体,培育起“秋鹿”、“美标”、“达尔丽”、“新一系”“芬腾”、“睦隆世家”等一批知名品牌,2004年,汕头市峡山镇荣获“中国家居服名镇”称号,成为中国乃至世界最具规模的家居服产业基地。
1982年在广东汕头的一个小镇谷饶,成第了第一家文胸厂-雅潮内衣厂。
雅潮内衣厂的成立,让以务农为主的谷饶悄悄开始向轻工业转型。
勤奋的谷饶人经过二十多年的努力拼博,打造了一个全国产业链最完整、产品品类最多的内衣生产基地。
从捻纱、织布、染整、印花、提花、拉毛、经编、刺绣乃至象模杯、织带、织唛、钢圈、骨胶、布勾、珠片等内衣使用的辅料一直到内衣成品制造的产业链,内衣的品牌包括文胸、内裤、常规内衣、保暖内衣、无缝内衣、塑身美体内衣、家居服、运动休闲内衣、泳装、少女内衣、吊带裙、保暖裤、情趣内衣等,在谷饶都能找得到。
依托产业基地的独特优势,谷饶人打造出像“霞黛芳”、“奥丝蓝黛”、“今尚儿”、“新一步”等国内知名的内衣品牌。
谷饶内衣产业的成功,也带动了其他周边镇区的发展,陈店、峡山、两英、司马等地也受益于产业的高速发展,逐步形成内衣产业优势基地。
2004年,谷饶被评为“中国针织内衣名镇”。
同时,陈店和两英也分别被评为“中国内衣名镇”和“中国针织名镇”。
1983年广东中山小榄镇成立第一家内衣厂康妮雅成立,投入家居服和内裤的生产,并于1989年创建了“康妮雅品牌”家居服和内衣、内裤产品。
到如今,中山的小榄已经成为了“中国内衣名镇”,拥有“康妮雅”、“CY”、“健将”、“爱莎”、“汶权”、“富妮来”、“依之舍”、“创雅诺”等多个内衣裤知名品牌。
其中男女内裤更是小榄的强势产品,占据全国最大的生产量,凭借小小的男女内裤,“小榄”这两个字走遍了长江南北。
1989年“古今”店招申请注册为“古今牌”产品商标。
从这之后,这个在40年代创始的老字号内衣店经10余年持续发展,现已成为品牌领衔,工贸结合、全国连锁的女性内衣专业公司。
而古今连锁的成功模式,成为了行业学习的榜样,进入二十一世纪,“都市丽人风”、“新感觉”、“女人心”“熳洁儿”等连锁店迅速崛起,内衣连锁的模式也正在风靡全国各地,编织着内衣行业人士的“国美”梦。
1994年由俞兆林推出“保暖内衣”的概念,让老百姓们摆脱了厚重的棉袄,同时也掀起了保暖内衣十年腥风血雨的战斗序幕。
在世纪交接之际,由于“薄膜”事件的影响,俞兆林一统江湖的局面被割据,南极人、北极绒、帕兰朵、纤丝鸟等保暖巨头群雄争霸,演出了概念战、明星战、口水战、促销战、广告战、价格战等一幕幕让人惊心动魄的闹剧,几百元一套的保暖内衣降到了几十元,直到近几年随着利润见底这些战火才逐渐烟消云散,而保暖内衣也随着价格的着陆进入了寻常百姓家,成为老百姓过冬的必需品。
1999年1月,“三枪”商标经国家工商行政管理局商标局认定为驰名商标,是中国内衣第一个认定为驰名商标的品牌,这个在1937年就开始使用的“三枪”商标在改革开放十年后终于得到了国家部门的认可。
此后,中国众多的内衣品牌都为了这一至高的荣誉不懈地努力者。
1999年江苏无锡市新艺广告公司推出了内衣行业第一份专业杂志--《时尚内衣》季刊,内衣行业开始有了自己的传媒。
1999年10月份,都市的女人们开始为电视里反复播放购物广告惊呼,一个叫婷美的品牌携邻家女孩倪虹洁通过狂轰乱炸的电视购物推出了美体塑身内衣,这种针对调整女性身形的功能性内衣相对于绝大部分成长时不懂保养自己身体的中国女性无异于久旱逢甘雨。
从单纯的塑身美体内衣发展到如今果风行全国的调整型系列内衣,婷美可谓中国内衣业第一次功能革命,开启了百亿元美体市场大幕。
时至今日,以调整型系列内衣为主的内衣品牌包括贝佳人、戴丝玉、六月玫瑰等也在全国遍地开花,并有愈演愈烈的趋势。
2000年历史应追溯到1998年,骆华林在武汉先生承包了国有企业武汉第三针织厂。
2000年,骆华林看到了义乌强大的商贸优势,毅然决定迁都到浙江金华义乌市,建立了义乌第一个无缝内衣厂-怡婷。
随着国际对无缝内衣需求逐步增加,义乌的商人们开始建立了自己的工厂,短短几年间,义乌市已冒出近百家无缝内衣生产企业,进口、国产无缝内衣织机超过4000台,占全国的70%,占到全球的10%左右,成为全国无缝内衣的最大生产基地,同时造就了怡婷、紫秀、缘份鸟、诚爱等无缝内衣知名品牌。
2000年9月,首届中国内衣模特大赛在佛山南海举行。
这是一次具备轰动性的美丽性感的盛宴,内衣作为私密性的物件第一次大胆地登上了时尚文化的殿堂。
2001年中国第一场全国巡回内衣秀拉开了序幕,世界知名内衣品牌黛安芬和中国最美丽的模特演绎了艺术盛典—“梦醉霓裳桥”全国巡回内衣秀,足迹遍布中国30个大中城市,共200场令人叹为观止的演出,超过十万名中国女性亲历盛竞,此举亦列入吉尼斯世界记录。
此后,爱慕、嘉莉诗等品牌也纷纷效仿,推出自己设计的内衣秀在全国各地巡回演出。
如今,消费者在舞台、酒店、商场看到的内衣秀已不再稀奇,取而代之的是对美丽的欣赏。
2002年5月,第一个内衣行业专业网站-中华内衣网开通试运行,内衣行业开始有了一个属于自己的网上家园。
中华内衣网的开通,极大地加速了行业信息的交流与沟通。
随着互联网应用的普及,行业网站的价值水涨船高,逐步成为了行业人士离不开的信息平台。
2006年5月娅茜内衣与香港明星温碧霞签约,成为了国内第一个文胸明星代言人。
明星为文胸品牌代言,虽然在港台以及国外以娄见不鲜,但在国内的第一个无疑具有轰动效应,娅茜也依托了这个效应迅速打开了品牌的知名度。
今天:
内衣文化的世界交流,内衣可承载文化符号意义
每年一度的中华内衣元素创新设计大赛继“清风雅韵”、“大唐凤仪”后,08年设计大赛主题聚焦历史更为悠远的汉朝,并以“汉世盛典”为主题,发掘现代华夏子孙记忆深处中对汉朝灿烂文明的瞻仰与今日时尚之启迪。
本次大赛自今年3月启动至6月15日截稿,共收到全国27个地区(包括港澳台)和英国、日本的872组参赛作品,经过评委的认真评选,来自中国内地、中国台湾、英国和日本的24组参赛作品入围。
与往届大赛相比,2008年“欧迪芬杯”中华内衣元素创新设计大赛,无论是参赛地区的幅员,还是参赛选手的思维,更趋广阔跟丰富。
来自不同国家和地区的选手们从各个角度对汉代文化进行各自的诠释,将汉代文化的多元与繁荣表现地淋漓尽致。
汉代乐府、汉赋、儒家思想、音乐与舞蹈等各类文化艺术甚至是思想范畴都成了选手们的灵感来源。
而像舞蹈名家赵飞燕、汉赋大家司马相如、汉高祖刘邦、汉武帝刘彻这些文化名人及其传奇故事,不仅是作为一个人物形象更是作为一个文化符号,启发大赛选手、成就优秀作品。
时光演变至今日,不同的内衣品牌有了不同的文化,内衣又有着丰富意义的内衣文化,内衣文化又通过传播交流成为世界范围沟通的文化。
设计是个很有意思的创意工作,内衣设计为表达人体美,更加有意思。
内衣行业的声音
设计师协会主席王庆:
冬天里看到内衣秀以往是不可想象的
腾讯专访中国服装设计师协会主席王庆时谈到从1997年到现在,时装周进入了一个新的循环。
中国的传统成衣业渴望着转型,我们的加工业正完成着从设计和创造为主导的转变。
30年的改革开放,对我这个年龄的人感受很深,中国经济的高速发展引领着中国服装产业的转变,从吃饱穿暖的年代到今天老百姓对流行时尚的追求。
在国际金融危机大背景下,我们欣喜地看到中国服装行业并没有受到太大冲击,虽然内需也在减缓,因为中国老百姓的内需很大,以设计主导设计师品牌主导取代制造业今天的内衣冬天里看到内衣秀以往是不可想象的,老百姓对流行时尚的追求本身就是精神需求。
《时尚COSMO》主编徐巍:
时尚已经渗透到了我们的日常生活,很明显的体现在人们对内衣的需求和理解
腾讯专访《时尚COSMO》主编徐巍时谈到,改革开放30年,时尚已经成为了一个很流行的词,时尚已经渗透到了我们的日常生活,在这短短的10几年中,中国的服装水平提高的非常快。
中国人对时尚的认知也空前提高,我们越来越了解和在乎时尚。
这也很明显的体现在人们对内衣的需求和理解上。
爱慕集团董事长张荣明:
内衣发展历史是改革开放的浓缩
国内著名内衣厂商爱慕集团董事长张荣明在接受腾讯专访时谈到,改革开放30年可以从着装得到最好的诠释,奥运会人文奥运,体现中国人精神,着装最能体现,着装最能体现品位的一定内衣发展历史是改革开放浓缩,十五六年改革开放最辉煌的时候,内衣成长速度很快
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