《网络营销与策划》试题及答案.docx

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《网络营销与策划》试题及答案

《网络营销与策划》试题及答案

卷面总分：

100分答题时间：

80分钟试卷题量：

20题

一、单选题 （共10题，共30分）

题目1：

根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指（）

A.网上市场细分

B.网上市场选择

C.网上市场定位

D.网上市场调查

正确答案：

C

题目2：

网络营销的平台一般架构在

A. POP3上

B.HTTP上

C.WEB上

D.TOMCAT上

正确答案：

C

题目3：

在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为（）

A.渗透定价

B.品牌定价

C.撇脂定价

D.竞争定价

正确答案：

C

题目4：

将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是（）

A.网上长渠道

B.网上短渠道

C.网上宽渠道

D.网上窄渠道

正确答案：

D

题目5：

通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是（）

A.站点推广

B.站点服务

C.网络广告

D.网络促销

正确答案：

A

题目6：

某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是

A.网上折价促销

B.网上抽奖促销

C.网上积分促销

D.网上变相折价促销

正确答案：

C

题目7：

由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为

A.群发邮件

B.垃圾邮件

C.电子邮件

D.邮件列表

正确答案：

D

题目8：

开展网络营销活动的载体是

A.网络营销平台

B.网络营销方式

C.网络营销手段

D.网络营销环境

正确答案：

A

题目9：

网站在互联网上的地址是

A.商标

B.域名

C.品牌

D.标识

正确答案：

B

题目10：

在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为

A.页面点击率

B.用户访问量

C.用户点击率

D.页面浏览数

正确答案：

D

二、问答题 （共10题，共70分）

题目11：

电子支付

正确答案：

电子支付是指电子交易的当事人，包括消费者、厂商和金融机构，使用安全电子支付手段，通过网络进行的货币支付或资金流转。

题目12：

网络营销价格

正确答案：

网络营销价格是指在网络营销过程中买卖成交的价格。

题目13：

定价目标

正确答案：

定价目标是指企业通过制定产品价格所要达到的目标。

题目14：

网络病毒式营销

正确答案：

网络病毒式营销是网络口碑营销的新型模式，即通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向广大的受众。

题目15：

网络广告策划

正确答案：

网络广告策划是根据互联网和网民的特征，从全局角度所展开的一种运筹和规划。

题目16：

简述网络市场的基本特征。

正确答案：

（1）经营成本低廉;

（2）网络市场无时空限制;

（3）营销环节更加精简化;

题目17：

简述网络消费者的类型

正确答案：

（1）简单型;

（2）冲浪型;

（3）接入型;

（4）议价型;

（5）定期型和运动型;

题目18：

简述网络营销中新产品的分类

正确答案：

（1）新发明产品;

（2）改进产品;

（3）仿制产品;

（4）换代产品

（5）重新定位的产品。

题目19：

试述网络销售渠道冲突的表现形式、产生原因及解决方法

正确答案：

渠道冲突的表现形式：

（1）网络中间商与传统分销商之间的冲突;

（2）核心企业与传统分销商之间的冲突;

（3）核心企业与网络中间商之间的冲突;

冲突产生的原因：

（1）利润的重新分配;

（2）共同的客户资源;

（3）搭便车;

（4）价格

因素。

解决冲突

的方法：

（1）沟通;

（2）实行产品渠道隔离;

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（3）价格调节;

（4）渠道集成;

（5）渠道信息系统的运用;

题目20：

试述微博营销的技巧。

正确答案：

（1）淡化营销氛围;

（2）注重准确定位;

（3）坚持更新微博;

（4）加强互动宣传;

（5）重视提高专业化。