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绘画广告语

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篇一：

广告绘画艺术

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广告绘画艺术

内容摘要：

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，绘画是一种在二维的平面上以手工方式临摹自然的艺术。

广告与绘画是如何联系在一起，而不仅给人们带来商品信息还给人以视觉上的享受的呢？

。

本文就广告绘画艺术如何表现和传播进行粗略的浅析，就广告绘画的制作、设计原则及其表现手法进行阐述。

关键词：

广告艺术绘画艺术创意文化

随着我国经济的持续发展，人们的生活水平在变，人们的审美观念在变，人们对生活的要求也在变。

消费者对商品包装的喜新厌旧，以及对品牌的全新认识，都关系着广告设计的与时俱进。

广告设计不是单面追求漂亮美观，最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点，建立和稳定它在市场的定位，最终达到提升销量的目的。

富有创新的广告设计并非只是一个美丽的装饰，其所包含的功能，在竞争激烈的市场上起了不可低估的作用。

如何在五彩缤纷的广告世界里，力压群雄、脱颖而出，是每个广告制作人绞尽脑汁潜心追求的。

一、绘画是广告艺术中的基础。

１.绘画的定义绘画是以色彩和线条在平面上描绘形象的美术种类，运用笔、刷、刀、手指等工具，将颜料、墨汁、油墨等有色物质，用挥洒、涂抹、拓印、腐蚀等各种手段转移描绘在纸张、纺织物、木板、皮革、墙壁或岩石等平面上，以线条、块面、色彩、明暗等造型因素，通过构图形成视觉形象的画面、图像。

２.绘画的特点绘画的特点在于它的内容和形式上：

有的重视绘画的社会功能和教化作用，要求作品表现一定的哲理、信仰、伦理道德观念等；有的则强调绘画的审美作用，以美感为最高境界，追求完美的形式技巧。

广告艺术中的绘画，运用的其各种各样的特点作为自身的表现手段，因而呈现的是琳琅满目、应接不暇的效果。

二、创意是广告艺术绘画的灵魂。

如何用相对易于接受的方式来传达信息交流沟通这就是创意。

在所有的创意中间，广告绘画艺术的表现是最为重要的，因为它将直接作用于人的视觉效果，并引导人们去思考和联想。

下面我们来探讨一下平面广告中绘画的表现手法和技巧。

１.对比利用两种效果的图形在作品中形成强烈的反差，冲击观众的视觉。

对比应该说是增强视觉冲击力度最常用得手法，大家可以多看看人家的好作品，它们都是综合运用的结果。

２.反常反经验常识的表现也能很好的抓住观众的眼球。

这样的例子很多：

房子原本是正立的，将它在作品中倒立过来；还有水往低处流，可以让它向上流淌。

细化来说，比如有些是比例大小的异常反经验，使正常比例的部分比例发生变化异常，或者使多个图形的大小比例发生变异。

３.变异人类的天性对变异很感兴趣记忆持久度也高。

图形由a变成B，因为静态的主要展现是变化中的两者结合体，或者图形的某一部分有另外一种图形形态所代替，或者在图形上添加其他的一些图形使整个形态变得怪异但很有咀嚼的余味。

埃夏尔的作品《鸟变鱼》，这个作品打破了思维定势，将天上飞的小鸟经过渐变的处理手法逐渐演变为河水，而白色的天空逐渐过渡为水里的游鱼，画面自然和谐，耐人寻味。

４.省略省略那些与主题无关的部分，这样作品受干扰的就比较少。

没有省略的部分就是你想要表达的承载主体，这样的表达就很纯粹很突出也很集中。

三、绘画与文字在广告艺术中的表现效果。

在广告艺术的表现形式上，绘画的地位和比重在不断地上升，在传统的文字说明方式则在明显地弱化，甚至在某些广告中已经看不到文字的身影，仿佛它已经功成身退似的。

１.只有画面没有文字的广告艺术形式的产生国际市场上cLinQUE品牌的化妆品，早在２０世纪９０年代连续刊出只有画面而没有任何文字的广告，包括没有标题和说明文字，堪称是一种突破性的新演变。

过去，该品牌的每则广告，介绍一种产品都有明显的标题、画面和详细的说明文字，例如1992年10月间所刊出的一则广告，以EveryFace，Everyday为标题，并有说明文字编列在画面的下端。

画面上的粉状化妆品表现得很逼真，包装上所注明的品牌名称标准字也十分清晰。

２.怎样利用画面来吸引消费者有许多广告是通过文字告知消费大众的，但这不是个好方法。

最理想的方法是利用广告画面告知消费大众，其效用会大的多。

利用画面指导消费大众用好商品，往往要从小处着眼。

例如一则法国的烤鹅肝广告，画面上有切开的烤鹅肝和面包，面包上还插着一把刀。

对这把刀作这样的处理很巧妙，既令人感到安全、方便，又能给人感到这是一种智慧。

虽然切烤鹅肝和面包的刀并不是这则广告的主角，但仍具有“指导使用”的智慧。

此图指导人们顺手将刀插在面包上，确实能起到配合广告主题、引起消费大众注目的作用。

３.以绘画为主体的广告的特点只有画面的广告有两个特点：

一是产品的品质好，二是包装外观设计漂亮、逼真，品牌标准字十分清晰。

四、如何更好的发挥绘画在广告艺术中的作用。

1.表现形式和色彩的把握绘画是一个以静态为主体表现的广告形式，作为该表现形式的视觉需要，在设计广告时需要考虑其存在空间。

在传统的平面设计师的口头传说中有一个“大七之数”，是说以你的作品最大边长乘以7得到的距离，是你作品的观察距离。

也就是说在7倍距离以外，你的作品能抓住观众的眼睛，使观察距离从7X变为≤1X，这就是你的专业水平体现了。

那么如何来把距离拉近，在数倍距离之外怎么把观者吸引过来？

中国美术中有句熟语叫做：

“远看颜色近看花”，道出了在广告设计中的关要先后问题。

你必须在色彩上有出色表现，才能抓住观者去仔细看你在耍什么花样。

所以当代设计者不仅要掌握基本的广告制作技术，还需要掌握广告的风格，配色等设计艺术。

2.视觉艺术思维的把握在广告绘画的视觉艺术思维中，如果只是顺着某一思路思考，往往找不到最佳的感觉而始终不能进人最好的创作状态。

这时可以让思维向左右发散，或作逆向推理，有时能得到意外的收获，从而促成视觉艺术思维的完善和创作的成功。

达?

芬奇创作《最后的晚餐》时，出卖***的叛徒犹太的形象一直没有合适的构思。

他循着正常的思路苦思冥想，始终没有找到理想的犹太原型。

直到一天修道院院长前来警告画家，再不动手画就要扣他的酬金。

达?

芬奇本来就对这个院长的贪婪和丑恶感到憎恶，此刻看到他，达?

芬奇转念一想何不以他作为犹大的原型呢？

于是他立即动笔把修道院院长画了下来，使这幅不朽名作中每个人都具有准确而鲜明的形象。

五、文化在广告艺术绘画中的作用。

1.广告艺术中的绘画离不开文化文化是广告设计创新的基础，只有建立在文化基础上才有市场。

我们在广告艺术的绘画方面也要强调文化，是为了使视觉语言更富有情感，更富有内涵，更使人通俗易懂，更富有个性。

如凤凰卫视中文台的台标，借用了传统的龙凤图形，并使用了中国特有的“喜相逢”的结构形式，反映出一种厚实的文化底蕴，而凤鸟两两相对圆转的翅膀极富动感，体现了现代传媒的特色。

北京20XX奥运会申奥的标志设计同样融入了古老中华民族书法和武术文化的内涵。

2.广告设计的创新是国家民族特点的传承和发展每个民族都有自身的特点：

美国人的奢侈、豪放、创新；英国人的古典、保守、华贵；日本人的精明、儒雅；德国人的沉稳、含蓄、严谨，都可以一览无余。

凡是民族的，才是世界的。

我们民族的传统的设计符号，总会有一些恒长的主题，如龙、凤、狮子、云纹、雷纹、涡纹等，而它们的表现形式，也就是它们的造型方式。

紧紧抓住民族文化地域特色，在广告设计中巧妙地运用，并在运用所表达主题的内在联系中，注意产品的包装和设计的创新。

我们都知道，广告设计不单纯为满足消费者的基本消费传达商品信息，而更多的是进入消费者的潜在意识。

主要目标应

是去迎合市场，迎合人们的审美观念和消费者心理。

设计师必须走进市场，了解市场，熟悉市场，把握市场的脉络，从市场中找到设计的新亮点，找到设计创新的艺术语言，这样的广告设计作品必然紧随市场，适应市场的要求。

广告设计的创新应根植于民族的土壤，同时，广告设计的创新离不开民俗性和民族性。

我们谈广告创新是建立在身后悠久的民族文化历史上创新。

广告设计中的绘画的表达，更要如此。

参考文献：

大卫?

奥格威，《一个广告人的自白》，中国物价出版社，20XX年

乔治?

路易斯，《广告的艺术》，海南出版社，1999年

卫?

奥格威，《奥格威谈广告》，内蒙古人民出版社，2000年

石凡，《绘画艺术史》，广州出版社，1997年

王伯敏，《中国绘画通史》，东大图书股份有限公司，1997年

篇二：

浅议广告艺术中的绘画表现

浅议广告艺术中的绘画表现

作者：

范维权

来源：

《读写算·素质教育论坛》20XX年第07期

摘要广告作为视觉信息的传递媒介，要取得引人注目的效果，使消费者有过目难忘的印象，采用独特的艺术构思、强烈的色彩效果，以引起消费者的注意。

本文就广告绘画艺术如何表现和传播进行粗略的浅析，就广告绘画的制作、设计原则及其表现手法进行阐述。

关键词广告艺术视觉艺术平面设计

中图分类号：

G642.477文献标识码：

a文章编号：

1002-7661（20XX）07-0004-02

随着我国经济的持续发展，人们的生活水平在变，人们的审美观念在变，人们对生活的要求也在变。

消费者对商品包装的喜新厌旧，以及对品牌的全新认识，都关系着广告设计的与时俱进。

广告设计不是单求漂亮美观，最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点，建立和稳定它在市场的定位，最终达到提升销量的目的。

一个成功的广告设计可以引领企业进入一个新的发展历程，开拓一个新的市场。

一、绘画是广告艺术中的基础

要了解广告艺术中的绘画表现，首先要了解绘画的相关背景。

绘画是以色彩和线条在平面上描绘形象的美术种类，运用笔、刷、刀、手指等工具，将颜料、墨汁、油墨等有色物质，用挥洒、涂抹、拓印、腐蚀等各种手段转移描绘在纸张、纺织物、木板、皮革、墙壁或岩石等平面上，以线条、块面、色彩、明暗等造型因素，通过构图形成视觉形象的画面、图像。

最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶Shem（赛姆），愿悬金质硬币以酬赏。

广告是商品经济的产物，哪里有商品的生产和交易，哪里就有广告。

二、创意是广告艺术绘画的灵魂

“除非你的广告源于一个大创意，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓。

”——davidogilvy

为什么要引用大卫？

奥格威的这句名言，因为首先我要说一个主次先后的关系。

广告与设计都是要沟通传达。

如何用相对易于接受的方式来传达信息交流沟通这就是创意。

在所有的创意中间，广告绘画艺术的表现是最为重要的，因为它将直接作用于人的视觉效果，并引导人们去思考和联想。

如何来更好的表现创意，我们这里都来探讨一下平面广告招贴中绘画的表现手法和技巧。

1.对比

利用两种效果的图形在作品众形成强烈的反差，冲击受众的视觉。

所谓效果，含义很广，比如形态上的刚柔对比，渲染的浓妆淡抹，色调上的冷暖，比例大小上的对比等等。

对比应该说是增强视觉冲击力度最常用得手法。

2.反常

反经验常识得表现，这样也能很好的抓住受众的眼球。

比如房子原本是正立的，你将它在作品中倒立过来；还有水往低处流，你可以让它向上流淌。

反常也能对受众产生强烈的吸引力。

3.变异

图形由a变成B，因为是静态的主要展现的是变化中的两者结合体。

或者图形的某一部分有另外一种图形形态所代替。

或者在图形上添加其他的一些图形使整个形态变得怪异但很有咀嚼的余味。

或者还有就是一个完整的图形经过分割打散后重新拼贴组合，形成了另外一个形态新颖和原图形差异很大的图形。

这样的表现手法我都叫变异，人类的天性对变异很感兴趣记忆持久度也高。

如埃夏尔的作品《鸟变鱼》，这个作品打破了思维定势，将天上飞的小鸟经过渐变的处理手法逐渐演变为河水，而白色的天空逐渐过渡为水里的游鱼，鸟和鱼是图地反转的关系，画面自然和谐，耐人寻味。

4.省略

省略那些与主题无关的部分，这样作品受干扰的就比较少。

没有省略的部分就是你想要表达的承载主体，这样的表达就很纯粹很突出也很集中。

而且往往省略了某些部分，留下来的那部分形成的效果又会具有变异反常的表现，使作品更有吸引力。

自1990年以来，niKE公司不断扩展行销，以求成为国际市场最畅销的商品。

近几年来，发现其配合行销所实施的广告策略之一，是简化商标。

该商标已简化为，只留下那一勾，取消了nlKE标准字。

这一改，真可谓高度简明了。

三、绘画如何更好得发挥在广告艺术中的作用

近来有其它综合表现形式如：

多层次立体、背景灯光效果、投叠、金属镶嵌等等，已经体现也一个倾向——传统广告形式逐渐向多媒体广告形式过渡。

在设计广告时需要考虑其存在空间：

观察空间和交流空间。

也就是说在画面以外，和观者之间的距离空间都是你需要去思考的。

在传统的平面设计师的口头传说中有一个“大七之数”，是说以你的作品最大边长乘以7得到的距离，是你作品的观察距离。

也就是说在7倍距离以外，你的作品能抓住观众的眼睛，使观察距离从7X变为≤1X，这就是你的专业水平体现了。

那么，如何来把距离拉近？

在数倍距离之外怎么把观者吸引过来？

中国美术中有句熟语叫做：

“远看颜色近看花”，道出了在广告设计中的关要先后问题。

你必须在色彩上有出色表现，才能抓住观者去仔细看你在耍什么花样。

色彩的魅力是无限的，它可以让本身很平淡无味的东西，瞬间就能变得漂亮、美丽起来。

信息时代的快速到来，广告早就变的多姿多彩。

人们不再局限于简单的文字与图片，他们要求广告看上去漂亮、舒适。

所以当代设计者不仅要掌握基本的广告制作技术，还需要掌握广告的风格，配色等设计艺术。

其中色彩在广告的绘画占据相当重要的地位。

我们都知道，广告设计不单纯为满足消费者的基本消费传达商品信息，而更多的是进入消费者的潜在意识。

绘画的发展不能离开对视觉形象表达语言的探索。

不断提高对绘画语言构成元素的敏感，不断深入到构成绘画语言元素的内部，发掘它们所具有的表现潜力，是必须的。

绘画语言的神奇寓于形式构成的细微之处，它远离物象独自形成一个孤立的体系。

而广告，是一门艺术，广告绘画更是一种巧妙的绘图艺术，广告绘图使广告更赋灵性，更加传神。

广告渗透人们生活的点点滴滴，人们已经越来越正视广告这门艺术，而且足够重视广告在人们生活中的重要地位。

通过有效的传播手段，使人们对广告艺术有更加深入的理解。

（责任编辑刘凌芝）

篇三：

童画の佳儿童美术教育中心招生广告宣传单文字

童画の佳儿童美术教育中心招生广告宣传单文字

介绍

童画の佳儿童美术教育中心是一家专业儿童美术教育机构，有着科学的教学体系，优秀的教师团队，教学内容丰富多彩，针对不同的儿童年龄特点，因材施教，寓教于乐。

以“激发兴趣，张扬个性，思维+创造”为主题，创立了一套独特的美术教育新理念及独树一帜的教育体系，着力打造儿童美术教育的品牌特色，让孩子们在快乐涂鸦中能真正学有所长。

本中心按学生年龄段和绘画基础，系统地学习油画棒。

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童画の佳儿童美术教育中心

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教学时间：

每周五晚上周六周日全天寒暑假每天上午

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