迈腾轿车广告策划分析与研究毕业设计论文.docx
- 文档编号:256124
- 上传时间:2022-10-07
- 格式:DOCX
- 页数:27
- 大小:354.15KB
迈腾轿车广告策划分析与研究毕业设计论文.docx
《迈腾轿车广告策划分析与研究毕业设计论文.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《迈腾轿车广告策划分析与研究毕业设计论文.docx(27页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
迈腾轿车广告策划分析与研究毕业设计论文
毕业设计(论文)
常州机电职业技术学院
毕业设计(论文)
系部:
车辆工程系
专业:
汽车技术服务与营销
题目:
迈腾轿车广告策划分析与研究
2013年5月
毕业设计(论文)中文摘要
本论文以迈腾的市场发展为例,首先分析了广告的作用以及广告的定义。
在我们了解广告目的和意义的同时,我们又充分利用了市场分析的方法,对营销环境进行了分析,随后我们又分析了市场动态和人们对轿车的需求,从而更好地了解消费者的心里动态。
从而把握消费者的购买意向,然后充分考虑做出一份完美的广告策划。
在这些都做好的同时我们又分析了迈腾汽车的竞争对手,从而知己知彼,然后对症下药。
只有这样我们才能脱颖而出对市场需求做更好地宣传,最终让大家更好地了解迈腾,从而更好地去从分析广告策划的成功和失败,总结出广告的成功之处,更好的为企业服务,为人民服务,从而发展到整个广告界,开创出新一代的广告辉煌时期!
关键词:
市场分析广告策划营销环境迈腾汽车
毕业设计(论文)外文摘要
Title:
MAGOTANcaradvertisementplanninganalysisandresearch
Abstract:
Inthispaper,MAGOTANmarketdevelopmentastheexample,firstlyanalyzedtheroleofadvertisingandadvertisingdefinition.Inourunderstandingoftheadvertisingpurposeandmeaningatthesametime,wealsomakefulluseofthemethodofmarketanalysis,analysesthemarketingenvironment,andthenweanalyzedthemarketdynamicandincreasingdemandforcars,soastobetterunderstandtheheartdynamicconsumer.Inordertograsptheconsumerpurchaseintention,andgivefullconsiderationtomakeaperfectadvertisingplanning.AtthesametimethesedowealsoanalyzedMAGOTANcarcompetitor,toknowyourselfaswellastheenemy,thenanantidoteagainstthedisease.Onlyinthiswaycanwedobettertalentshowingitselftothedemandofthemarketpromotion,finallyleteveryoneabetterunderstandingofMAGOTAN,thusbettertoplanfromtheanalysisofadvertisementofsuccessandfailure,summedupthesuccessofadvertising,betterservicesforenterprises,servingthepeople,andtotheentireadvertisingmedium,andcreateanewgenerationadvertisingbrilliantperiod!
Keywords:
MarketanalysisadvertisingplanningmarketingenvironmentMAGOTANcar
1绪论
本文主要从广告及广告策划两个方面进行论述。
首先阐述了广告的定义与作用,广告的目的是为了增大宣传范围和力度,扩大市场影响力,也举例表现了广告的作用来加强说服力。
广告策划也是首先定义了其含义,然后从其特点战略性、全局性、策略性、动态性、创新性进行表述,其次从广告策划的原则性四个方面进行了系统的概述。
本章主要是分析市场,从汽车市场、消费者、产品三大方面进行了详细的分析与论述,更好的细分市场、了解市场,以便更好的在广告方面更好的宣传,获得更大的市场。
在汽车市场、消费者、产品三大方面又每个点分为两个大点四个小点进行分析与研究,从宏观到微观、从国家宏观调控到企业的自身调整详细分析汽车市场的变化关系。
消费者方面,分析了多种消费观念及消费群体和消费爱好等方面,从另一方面分析市场,从而发展广告策略。
最后在产品上,车型与竞争对手是分析的重点,产品的优势与劣势,竞争对手的广告策略与自身的区别及优势。
而且,举例针对几款车型进行了详细的比较与阐述,使得分析的效果更佳明显。
2广告及策划
2.1广告简介
广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。
2.1.1广告的构成要素
一则广告是由许多要素构成的,每一个要素都有其特定的作用。
画面、语言和音响是广告作品的三个主要组成要素。
除了电视广告包含这三个要素之外,其它媒体广告基本上只包含这三个要素中的两个要素(如报纸、杂志和广播)或一个要素(如一些户外招贴和直邮广告)。
2.1.2广告的作用
传递信息,沟通产需;
广告的最基本功能就是认识功能。
通过广告,能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容,从而起到传递信息,沟通产销的作用。
激发需求,增加销售;
一则好的广告,能起到诱导消费者的兴趣和感情,引起消费者购买该商品的欲望,直至促进消费者的购买行动。
曾有这样一个事例:
某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟,但该地区香烟市场已被其他公司的牌子所占领,该推销员苦思无计,在偶然间受到了“禁止吸烟”牌子的启发,他就别出心裁地制作了多幅大型广告牌,广告牌上写上“禁止吸烟”的大字,并在其下方加上一行字:
“‘皇冠牌’也不例外”。
结果大大引起了游客的兴趣,竞相购买“皇冠牌”香烟,为公司打开了销路。
促进竞争,开拓市场;
美国的可口可乐是世界上最为畅销的一种饮料,它打进了一百三十五个国家和地区的市场。
可口可乐为什么如此受到人们喜欢,除其他原因外,广告作用也不可低估。
可口可乐公司从1886年开始,就不惜功本,充分利用广告手段来扩大产品销路。
至今,可门可乐的广告被翻译成四十种话言、文字,不断出现在世界各地的电视、广播、报刊、杂志和公共场所。
大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。
当一种新商品上市后,如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法,就很难打开销路,特别是在市场竞争激烈,产品更新换代大大加快的情况下,企业通过大规模的广告宣传,能使消费者对本企业的产品产生吸引力,这对于企业开拓市场是十分有利的。
提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一,而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。
精明的企业家,总是善于利用广告,提高企业和产品的名声,从而抬高身价,推动竞争,开拓市场。
介绍知识,指导消费;
现代化生产门类众多,新产品层出不穷,人们很难及时买到自己需要的东西,而广告通过商品知识介绍,就能起到指导消费的作用。
丰富生活,陶冶情操;
好的广告,实际上就是一件精美的艺术品,不仅真实、具体地向人们介绍了商品,而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏,引起丰富的生活联想,树立新的消费观念,增加精神上美的享受,并在艺术的潜移默化之中,产生购买欲望。
2.2广告策划
广告策划的含义。
狭义、朴素的理解是把广告策划看成是整个广告活动的一个环节,在某种确定的条件下将广告活动方案进行排列组合和计划安排,以广告策划方案或策划书事物编写为终结。
广义、现代是观点,认为广告策划是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划事物全过程,从市场调查开始,根据消费者需要对企业产品设计进行指导,对生产过程进行协调,并通过广告进行销售,实现既定传播任务。
现代意义的广告策划基本上以此广义观点为共识,把广告策划看作是以企业营销组合为基础,对企业广告活动进行的规划、决策、组织和协调。
2.2.1广告策划的特点
(1)战略性
广告策划是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的过程,因而它要配合企业事物整体营销进行战略层面上的运筹。
(2)全局性
广告策划对于未来的广告计划、广告执行具有统领指导作用,因而它必须是既向前看,又要向后看,既要有前瞻性又要有全局性。
(3)策略性
广告策划的灵魂和核心是战略指导思想、基本原则和方向的确立,是决定“做什么”的问题;但一旦战略决定,就要有与之相匹配的可操作性的、巧妙的战术和方法,就要同时制定出关于“如何做”的一系列策略。
(4)动态性
广告策划要适应变化多端的未来环境和条件,应该是富于弹性的、动态的、有变化的。
(5)创新性
广告策划是一项创新性思维活动。
2.2.2广告策划的原则
第一,广告策划是对整个广告活动的运筹规划,是一种优先的、提前的指导性活动。
广告策划一般有两种:
一种是单独性的对一个或几个广告的策划;另一种是系统性的,具有较大的规模,视为广告目标而做的一连串各种不同广告活动的策划。
第二,广告策划是有计划事物活动。
具体指两方面的内容:
一是广告宣传活动的计划性;二是广告制作事物计划性。
第三,广告策划是具有针对性的活动。
广告策划是把广告学的基本原理运用到具体事物广告活动中去,使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息,它是从特定的企业和商品入手,针对特定的用户,运用各种有效的广告手段,明确地宣传产品。
第四,广告策划是以追求效益为目的事物活动。
任何一个广告都应当讲究投入产出,讲究广告实际效果。
广告效果包括经济效益、社会效益和心里效益。
2.3本章小结
本章主要从广告及广告策划两个方面进行论述。
首先阐述了广告的定义与作用,广告的目的是为了增大宣传范围和力度,扩大市场影响力,也举例表现了广告的作用来加强说服力。
广告策划也是首先定义了其含义,然后从其特点战略性、全局性、策略性、动态性、创新性进行表述,其次从广告策划的原则性四个方面进行了系统的概述。
3迈腾轿车市场调查与分析
3.1迈腾轿车车市场分析
2010年,中国汽车市场实现了较快增长,年产销规模突破1800万辆,成为世界汽车工业的重要增长级。
2011年中国汽车市场进入平稳发展期,但从我国宏观经济发展水平和当前的人均汽车保有量来看,我国汽车市场仍然孕育着巨大的发展潜力。
2010年整车市场的快速发展带来了汽车后市场繁荣时期,2011年汽车产业平稳发展,汽车后市场依旧向前,近日“中国汽车产业发展(泰达)国际论坛”的召开引发了社会各阶层对汽车与社会的发展思考,而在这些讨论与见中,也可窥见汽车后市场发展契机。
见图1。
图1豪华车市狂飙,从汽车产业看后市场发展
奇瑞的关注比例升至首位,铃木、长安、全球鹰等品牌也拥有较高的关注份额国产汽车在微型车市场中的关注比例远
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 轿车 广告 策划 分析 研究 毕业设计 论文