市场营销规划教学大纲.docx

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市场营销规划教学大纲

课程教学大纲

课程名称：

市场营销策划

适用专业：

市场营销

课程类不：

专业选修

制订时间：

2008.8

经济与治理学院制

市场营销策划课程教学大纲

（2008年制订）

一、课程代码：

二、课程类不：

专业选修课

三、预修课程：

市场营销

四、学　分：

3学分

五、学时：

54学时

六、课程概述：

本课程要紧介绍营销策划的差不多原理，在课程中结合营销策划理论的最新进展，全面系统地学习营销策划研究新概念和方法，同时注意汲取国内外在本学科研究中最新的前沿研究成果，结合我国市场营销进展实践，阐述营销策划差不多的内容和技巧。

是市场营销专业重要的骨干课程之一。

七、教学目的：

通过本课程的学习，要求学生学会运用正确的营销观念和分析方法，对企业市场营销活动进行分析和治理，并能在此基础上独立地为企业营销活动提供策划方案。

结合营销策划的新进展，把所学到的知识应用于企业市场营销实践，为企业开展市场营销活动提供切实可行的策划方案。

八、学时分配表

教学内容（章）

理论学时

实验学时

习题课

其它

备注

第1章市场营销策划导论

2

第2章市场营销整体策划

4

第3章市场营销调研策划

6

第4章市场营销战略策划

4

第5章企业形象策划

6

第6章产品策划

6

第7章价格策划

6

第8章促销策划

6

第9章分销渠道策划

6

第10章市场营销策划治理

6

复习

2

九、教学差不多内容：

第1章市场营销策划导论（2学时）

教学要求：

通过本章的学习，要求学生掌握市场营销策划的概念、研究内容和研究方法，了解市场营销策划的要紧分类和近期进展。

本章的重点内容是市场营销策划的研究方法。

教学内容：

1.1市场营销策划概述

1.2市场营销策划的研究对象和方法

1.3市场营销策划的要紧分类和进展

第2章市场营销整体策划（4学时）